டிமாண்ட்-சைட் பிளாட்ஃபார்ம் (டிஎஸ்பி) என்றால் என்ன?
ஒரு கோரிக்கை பக்க தளம் (டிஎஸ்பி) என்பது ஒரு மென்பொருள் தீர்வாகும், இது விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பல்வேறு விளம்பர பரிமாற்றங்கள், நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்கள் முழுவதும் டிஜிட்டல் விளம்பர சரக்குகளை நிகழ்நேரத்தில் ஒரே இடைமுகத்தைப் பயன்படுத்தி வாங்க அனுமதிக்கிறது. இது மீடியா வாங்கும் செயல்முறையை ஒழுங்குபடுத்துகிறது மற்றும் குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை மிகவும் திறம்பட குறிவைக்க விளம்பரதாரர்களுக்கு உதவுகிறது.
டிஎஸ்பி என்றால் என்ன மற்றும் நிரல் சார்ந்த விளம்பரம் வாங்கும் செயல்முறைக்கு அது எவ்வாறு பொருந்துகிறது என்பதைப் புரிந்து கொள்ள, ஒருவர் முழு சுற்றுச்சூழல் அமைப்பையும் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். மோலோகோவின் இந்த வரைபடம் அதைச் சரியாக விளக்குகிறது:
வரைபடம் செயல்முறையை கோடிட்டுக் காட்டுகிறது நிரலாக்க விளம்பரம் மற்றும் நிகழ் நேர ஏலம் (RTB), விளம்பரதாரர்கள், வெளியீட்டாளர்கள், விளம்பரப் பரிமாற்றங்கள், DSPகள் மற்றும் சுற்றுச்சூழலில் உள்ள பல்வேறு கூறுகளுக்கு இடையிலான உறவுகளை விளக்குகிறது. விநியோக பக்க தளங்கள் (எஸ்.எஸ்.பி.).
- விளம்பரதாரர்: டிஜிட்டல் விளம்பரம் மூலம் தங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை விளம்பரப்படுத்த விரும்பும் வணிகம் அல்லது தனிநபர்.
- டிமாண்ட் சைட் பிளாட்ஃபார்ம் (டிஎஸ்பி): நிகழ்நேரத்தில் பல விளம்பரப் பரிமாற்றங்களில் விளம்பர சரக்குகளை வாங்குவதற்கு விளம்பரதாரர்களை அனுமதிக்கும் மென்பொருள் தளம், மீடியா வாங்கும் செயல்முறையை ஒழுங்குபடுத்துகிறது.
- விளம்பர பரிமாற்றம்: ஏல பொறிமுறையைப் பயன்படுத்தி விளம்பரதாரர்கள் (டிஎஸ்பிகள் மூலம்) மற்றும் வெளியீட்டாளர்கள் (எஸ்எஸ்பிகள் மூலம்) நிகழ்நேரத்தில் விளம்பர சரக்குகளை வாங்கி விற்கும் டிஜிட்டல் சந்தை.
- விளம்பர நெட்வொர்க்: விளம்பர நெட்வொர்க்குகள் விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்களுக்கு இடையில் இடைத்தரகர்களாக செயல்படுகின்றன, பல வெளியீட்டாளர்களிடமிருந்து விளம்பர சரக்குகளை ஒருங்கிணைத்து அதை விளம்பரதாரர்களுக்கு விற்கின்றன.
- சப்ளை-சைட் பிளாட்ஃபார்ம் (SSP): பல விளம்பரப் பரிமாற்றங்களில் வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் விளம்பர சரக்குகளை நிர்வகிக்கவும், விற்கவும் மற்றும் மேம்படுத்தவும் உதவும் மென்பொருள் தளம்.
- தரவு மேலாண்மை தளம் (DMP): பல்வேறு ஆதாரங்களில் இருந்து பெரிய அளவிலான தரவுகளை சேகரித்து, ஒழுங்கமைத்து, பகுப்பாய்வு செய்யும் ஒரு விருப்ப மையப்படுத்தப்பட்ட தளம். பயனர் நடத்தை, ஆர்வங்கள் மற்றும் மக்கள்தொகை அடிப்படையில் பார்வையாளர் பிரிவுகளை உருவாக்க விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்கள் இருவரையும் இது செயல்படுத்துகிறது, மேலும் விளம்பரங்களை மிகவும் திறம்பட மற்றும் திறமையாக இலக்கிட உதவுகிறது
- பதிப்பகத்தார்: தங்கள் உள்ளடக்கத்தைப் பணமாக்க விளம்பரங்களைக் காட்டும் இணையதளம் அல்லது ஆப்ஸ் உரிமையாளர்.
நிகழ்நேர ஏலம் மற்றும் நிரல் விளம்பரம் எவ்வாறு வேலை செய்கிறது?
விளம்பரதாரர்
- விளம்பரதாரர் அவர்கள் தேர்ந்தெடுத்த டிஎஸ்பியில் ஒரு பிரச்சாரத்தை அமைக்கிறார், இதில் இலக்கு அளவுகோல்கள், பட்ஜெட் மற்றும் படைப்பாற்றல் ஆகியவை அடங்கும்.
- ஒரு பயனர் ஒரு வெளியீட்டாளரின் இணையதளம் அல்லது ஆப்ஸைப் பார்வையிடும் போது, வெளியீட்டாளர் தனது SSP மூலம் விளம்பரப் பரிமாற்றத்திற்கு விளம்பரக் கோரிக்கையை அனுப்புகிறார், இதில் பயனர் பற்றிய விவரங்கள் மற்றும் கிடைக்கும் விளம்பர இடம் ஆகியவை அடங்கும்.
- விளம்பரப் பரிமாற்றமானது விளம்பரக் கோரிக்கையுடன் தொடர்புடைய விளம்பரதாரர் பிரச்சாரங்களுடன் நிகழ்நேரத்தில் பொருந்துகிறது.
- விளம்பரதாரர்கள், அவர்களின் DSPகள் மூலம், இலக்கு அளவுகோல் மற்றும் அவர்களின் ஏல உத்தியின் அடிப்படையில் விளம்பர இம்ப்ரெஷனை ஏலம் எடுக்கிறார்கள்.
- அதிக ஏலதாரர் ஏலத்தில் வெற்றி பெறுவார், மேலும் அவர்களின் விளம்பரம் வெளியீட்டாளரின் இணையதளம் அல்லது பயன்பாட்டில் வழங்கப்படும்.
நுகர்வோர்
- பயனர் வெளியீட்டாளரின் இணையதளம் அல்லது பயன்பாட்டைப் பார்வையிடுகிறார்.
- வெளியீட்டாளர் விளம்பரக் கோரிக்கையை அவர்களின் SSP மூலம் விளம்பரப் பரிமாற்றத்திற்கு அனுப்புகிறார், இதில் பயனர் பற்றிய தகவல் மற்றும் கிடைக்கும் விளம்பர இடம் ஆகியவை அடங்கும்.
- விளம்பரப் பரிமாற்றமானது விளம்பரக் கோரிக்கையுடன் தொடர்புடைய விளம்பரதாரர் பிரச்சாரங்களுடன் பொருந்துகிறது, மேலும் ஏலம் நடைபெறுகிறது.
- அதிக ஏலதாரர் ஏலத்தில் வெற்றி பெறுவார், மேலும் அவர்களின் விளம்பரம் வெளியீட்டாளரின் இணையதளம் அல்லது பயன்பாட்டில் வழங்கப்படும்.
- பயனர் விளம்பரத்தைப் பார்க்கிறார், அது பொருத்தமானதாகவோ அல்லது சுவாரஸ்யமாகவோ இருந்தால், அவர்கள் அதைக் கிளிக் செய்யலாம், இதன் விளைவாக விளம்பரதாரரின் இணையதளம் அல்லது இறங்கும் பக்கத்தைப் பார்வையிடலாம்.
வாடிக்கையாளர் உறவு மேலாண்மை போன்ற பிற சந்தைப்படுத்தல் கூறுகளை நிறைவு செய்யும், நிரல் விளம்பரத்திற்கான ஒரு கருவியாக ஒரு DSP ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் அடுக்கில் பொருந்துகிறது (CRM,) அமைப்புகள், உள்ளடக்க மேலாண்மை அமைப்புகள் (சி.எம்.எஸ்), மார்க்கெட்டிங் ஆட்டோமேஷன் மற்றும் இணைய பகுப்பாய்வு கருவிகள்.
நிறுவனங்கள் ஏன் டிஎஸ்பியை செயல்படுத்துகின்றன?
சிறப்பாக முதலீடு செய்து அதன் விளம்பர வரவுசெலவுத் திட்டத்தைக் கண்காணிக்கும் ஒரு நிறுவனத்திற்கு ஒரு DSP சமாளிக்கக்கூடிய நான்கு முக்கிய சவால்கள் உள்ளன:
- துண்டு துண்டான விளம்பர கொள்முதல்: பல நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் வெளியீட்டாளர்கள் முழுவதும் விளம்பர சரக்குகளை வாங்குவது நேரத்தை எடுத்துக்கொள்ளும் மற்றும் திறமையற்றதாக இருக்கும்.
- பயனற்ற இலக்கு: நிறுவனங்கள் தங்களின் பிரச்சாரங்களுக்கு சரியான பார்வையாளர் பிரிவுகளைக் கண்டறிந்து சென்றடைய சிரமப்படுகின்றன.
- பட்ஜெட்டை நிர்வகிப்பதில் சிரமம்: வெவ்வேறு பிரச்சாரங்கள் மற்றும் தளங்களுக்கு பட்ஜெட்டுகளை ஒதுக்குவதும் மேம்படுத்துவதும் சவாலானதாக இருக்கலாம்.
- நிகழ்நேர நுண்ணறிவு இல்லாமை: தகவலறிந்த முடிவுகளை எடுக்க மற்றும் அவர்களின் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்த நிறுவனங்களுக்கு நிகழ்நேர தரவு மற்றும் பகுப்பாய்வுகளுக்கான அணுகல் தேவை.
டிஎஸ்பி செயல்படுத்தல் செயல்முறை என்றால் என்ன?
ஒவ்வொரு டிஎஸ்பிக்கும் பல்வேறு அம்சங்கள், செயல்பாடுகள், இலக்குகள் மற்றும் ஒருங்கிணைப்புகள் உள்ளன, எனவே உங்கள் மார்டெக் ஸ்டேக்கிற்குள் இயங்குதளத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பதும் செயல்படுத்துவதும் கவனமாக இருக்க வேண்டும்.
- உங்கள் தேவைகளை மதிப்பிடுங்கள்: உங்கள் வணிகத்திற்கான சரியான DSPயைத் தேர்வுசெய்ய, உங்கள் விளம்பர இலக்குகள், இலக்கு பார்வையாளர்கள் மற்றும் பட்ஜெட்டைத் தீர்மானிக்கவும்.
- டிஎஸ்பியை ஆராய்ந்து தேர்ந்தெடுங்கள்: வெவ்வேறு டிஎஸ்பிகளை அவற்றின் அம்சங்கள், செலவுகள் மற்றும் இலக்கு நிறுவனங்களின் அடிப்படையில் ஒப்பிட்டுப் பார்க்கவும்.
- கணக்கை அமைக்கவும்: தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட DSP உடன் ஒரு கணக்கை உருவாக்கி, உங்கள் கட்டணத் தகவலை அமைக்கவும்.
- உங்கள் படைப்புகளை உருவாக்கி பதிவேற்றவும்: உங்கள் விளம்பர படைப்புகளை வடிவமைத்து அவற்றை மேடையில் பதிவேற்றவும்.
- இலக்கு மற்றும் ஏலத்தை அமைக்கவும்: புள்ளிவிவரங்கள், இருப்பிடம் மற்றும் ஆர்வங்கள் போன்ற உங்கள் இலக்கு அளவுகோல்களை வரையறுத்து, உங்கள் ஏல உத்தியை அமைக்கவும்.
- பிரச்சாரங்களைத் தொடங்குதல் மற்றும் மேம்படுத்துதல்: உங்கள் பிரச்சாரங்களைத் தொடங்கி, நிகழ்நேர பகுப்பாய்வுகளைப் பயன்படுத்தி அவற்றின் செயல்திறனைக் கண்காணிக்கவும், முடிவுகளை மேம்படுத்துவதற்குத் தேவையான மாற்றங்களைச் செய்யவும்.
உங்கள் DSP செயல்திறனை எவ்வாறு மதிப்பிடுவது
இந்த கேபிஐகளைக் கண்காணிப்பது, உங்கள் டிஎஸ்பி தேர்வு மற்றும் முதலீட்டின் செயல்திறனை மதிப்பிட உதவுகிறது, நீங்கள் விரும்பிய செயலுக்காக உங்கள் டிஜிட்டல் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனையும் செயல்திறனையும் அதிகரிக்கிறீர்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்துகிறது. குக்கீ டிராக்கிங், கிளிக்-டிராக்கிங், லேண்டிங் பேஜ் கன்வர்ஷன்-ட்ராக்கிங், ஃபோன் கால் டிராக்கிங் அல்லது விளம்பரக் குறியீடு மீட்டெடுப்பு மூலம் செயல்கள் கண்காணிக்கப்படலாம்.
- ஒரு செயலுக்கு பயனுள்ள செலவு (eCPA): DSP மூலம் விரும்பிய செயலை (எ.கா., மாற்றம், விற்பனை, பதிவு செய்தல்) பெறுவதற்கான சராசரி செலவை அளவிடுகிறது. குறைந்த eCPA என்பது அதிக செலவு குறைந்த பிரச்சாரத்தைக் குறிக்கிறது.
- ஒரு கிளிக்கிற்கு பயனுள்ள செலவு (eCPC): உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கான ஒரு கிளிக்கிற்கான சராசரி செலவைக் குறிக்கிறது. குறைந்த eCPC என்பது ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் நீங்கள் குறைவான கட்டணம் செலுத்துகிறீர்கள் என்பதைக் குறிக்கிறது, இது உங்கள் பிரச்சாரத்தை மிகவும் செலவு குறைந்ததாக ஆக்குகிறது.
- ஒரு மில்லுக்கு செலவு (சிபிஎம்): ஆயிரம் விளம்பரப் பதிவுகளின் விலையை அளவிடுகிறது. குறைந்த CPM என்றால், உங்கள் விளம்பரம் காட்டப்படும் ஒவ்வொரு ஆயிரம் முறைக்கும் நீங்கள் குறைவாகக் கட்டணம் செலுத்துகிறீர்கள், இது உங்கள் விளம்பரச் செலவினத்திற்கான சிறந்த மதிப்பைக் குறிக்கும்.
- கிளிக் மூலம் விகிதம் (பெற்ற CTR): உங்கள் விளம்பரத்தைப் பார்த்த பிறகு அதைக் கிளிக் செய்யும் பயனர்களின் சதவீதம். உங்கள் விளம்பரங்கள் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு மிகவும் கவர்ச்சிகரமானதாகவும் பொருத்தமானதாகவும் இருப்பதை உயர் CTR குறிக்கிறது.
- மாற்று விகிதம் (சி.வி.ஆர்): உங்கள் விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்த பிறகு விரும்பிய செயலை (எ.கா. வாங்குதல், பதிவுசெய்தல்) முடிக்கும் பயனர்களின் சதவீதம். உங்கள் பிரச்சாரங்கள் பயனர்களிடமிருந்து அதிக மதிப்புமிக்க செயல்களை ஏற்படுத்துகின்றன என்பதை அதிக CVR குறிக்கிறது.
- விளம்பர செலவில் திரும்பவும் (ROAS): உங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களில் இருந்து கிடைக்கும் வருவாயை மொத்த விளம்பரச் செலவினால் வகுக்கப்படும். அதிக ROAS ஆனது DSP இல் அதிக லாபகரமான முதலீட்டைக் குறிக்கிறது.
- அடைய மற்றும் அதிர்வெண்: ரீச் என்பது உங்கள் விளம்பரங்களுக்கு வெளிப்படும் தனிப்பட்ட பயனர்களின் எண்ணிக்கையைக் குறிக்கிறது, அதே நேரத்தில் ஒரு பயனர் உங்கள் விளம்பரத்தைப் பார்க்கும் சராசரி எண்ணிக்கையை அதிர்வெண் அளவிடும். அணுகலையும் அதிர்வெண்ணையும் மேம்படுத்துவது உங்கள் விளம்பரங்களை மிகைப்படுத்தாமல் பரந்த பார்வையாளர்களை நீங்கள் சென்றடைவதை உறுதி செய்கிறது.
- பார்வை விகிதம்: பயனர்களால் உண்மையில் பார்க்கக்கூடிய விளம்பர இம்ப்ரெஷன்களின் சதவீதம் (எ.கா. மறைக்கப்படவில்லை அல்லது மடிப்புக்குக் கீழே). உங்கள் விளம்பரங்கள் பயனர்களால் பார்க்கப்படுவதற்கும் தொடர்புகொள்வதற்கும் சிறந்த வாய்ப்புகள் இருப்பதைக் காணக்கூடிய உயர் வீதம் குறிக்கிறது.
- இருப்புத் தரம்: பிராண்ட் பாதுகாப்பு, பார்வைத்திறன் மற்றும் விளம்பர இடங்கள் போன்ற கிடைக்கக்கூடிய விளம்பர இருப்புகளின் தரத்தை மதிப்பிடுவது, உங்கள் விளம்பரங்கள் பொருத்தமான சூழல்களில் காட்டப்படுவதையும், நேர்மறையான முடிவுகளை உருவாக்குவதற்கான சிறந்த வாய்ப்பைப் பெறுவதையும் உறுதி செய்கிறது.
- இயங்குதள அம்சங்கள் மற்றும் திறன்கள்: டிஎஸ்பியின் இலக்கு விருப்பங்கள், அறிக்கையிடல் மற்றும் பகுப்பாய்வுக் கருவிகள், தேர்வுமுறை அம்சங்கள் மற்றும் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் அடுக்கில் உள்ள பிற தளங்களுடனான ஒருங்கிணைப்புகளை மதிப்பிடவும்.
முன்னணி டி.எஸ்.பி-களின் பட்டியல்
- அடோப் விளம்பர கிளவுட் - விளம்பரம் DSP என்பது திட்டமிடல், வாங்குதல், அளவீடு மற்றும் மேம்படுத்தல் ஆகியவற்றிற்கான குறுக்கு-திரை மற்றும் குறுக்கு-சேனல் ஒருங்கிணைப்புகளைக் கொண்டுவரும் முதல் சுயாதீனமான கோரிக்கை பக்க தளமாகும். இணைக்கப்பட்ட டிவி, வீடியோ, டிஸ்ப்ளே, நேட்டிவ், ஆடியோ மற்றும் தேடல் பிரச்சாரங்களை ஆதரிக்கும் ஒரே ஓம்னிசேனல் டிஎஸ்பி இதுவாகும்.
- Google Display & Video 360 (DV360) - கூகுள் மார்க்கெட்டிங் பிளாட்ஃபார்மின் ஒரு பகுதியான DV360 ஆனது, விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள், காட்சி, வீடியோ, நேட்டிவ் போன்ற பல்வேறு சேனல்களில் தங்கள் நிரல் விளம்பர பிரச்சாரங்களைத் திட்டமிடவும், செயல்படுத்தவும் மற்றும் நிர்வகிக்கவும் உதவுகிறது.
- MediaMath - காட்சி, வீடியோ, மொபைல் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் உட்பட பல்வேறு சேனல்களில் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை அடையவும் ஈடுபடுத்தவும் விளம்பரதாரர்களுக்கு அதிகாரம் அளிக்கும் ஒரு முன்னணி ஓம்னிசேனல் டிமாண்ட் பக்க தளம். அதன் மேம்பட்ட AI-உந்துதல் தேர்வுமுறை, சிறுமணி இலக்கு மற்றும் தனிப்பயனாக்கக்கூடிய அறிக்கையிடல் திறன்களுடன், MediaMath இன் DSP சிறந்த முடிவுகளை வழங்கும் மற்றும் முதலீட்டில் அதிக வருமானத்தை வழங்கும் பயனுள்ள, தரவு சார்ந்த சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை செயல்படுத்துகிறது.
- மைக்ரோசாப்ட் Xandr – மைக்ரோசாப்டின் DSP, Xandr உடன் இணைந்து, பிரீமியம் நிரல் சார்ந்த விளம்பரத் தீர்வுகளை வழங்குகிறது, இது விளம்பரதாரர்கள் உயர்தர சரக்குகளை அணுகவும், மைக்ரோசாப்ட் பண்புகள் மற்றும் Xandr இன் சந்தைப் பகுதி முழுவதும் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை அடையவும் உதவுகிறது. மேம்பட்ட இலக்கு விருப்பங்கள், விரிவான அணுகல் மற்றும் தரவு-உந்துதல் நுண்ணறிவுகளுடன், இந்த DSP சிறந்த ஈடுபாடு மற்றும் செயல்திறனை ஊக்குவிக்கும் மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பர பிரச்சாரங்களை வழங்குகிறது.
- தி டிரேட் டெஸ்க் - டிரேட் டெஸ்க் என்பது காட்சி, தொலைக்காட்சி, வீடியோ, சமூக, மொபைல் மற்றும் பலவற்றிற்கான அனைத்து ஆர்டிபி சரக்குகளுக்கான அணுகலை வழங்கும் வாங்கும் பக்க தளமாகும். எங்கள் தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்தும் மீடியா வாங்குபவர்கள் ஒவ்வொரு ஆன்லைன் மீடியா சேனலிலும் பிரச்சாரங்களை இயக்கலாம் மற்றும் ஒவ்வொரு சேனலும் எவ்வாறு தங்கள் வாடிக்கையாளரை பாதிக்க ஒருங்கிணைக்கிறது என்பதைப் புகாரளிக்கலாம்.
- யாஹூ! விளம்பரத்துறை டி.எஸ்.பி - இப்போது வெரிசோன் மீடியாவின் ஒரு பகுதியாக, ஒரு ஒருங்கிணைந்த நிரல் விளம்பர தளத்தை வழங்குகிறது, இது விளம்பரதாரர்கள் காட்சி, வீடியோ, சொந்தம் மற்றும் மொபைல் உள்ளிட்ட பல்வேறு சேனல்களில் பிரச்சாரங்களை நிர்வகிக்கவும் மேம்படுத்தவும் அனுமதிக்கிறது. Yahoo இன் விரிவான சரக்கு, தரவு-உந்துதல் இலக்கு மற்றும் மேம்பட்ட தேர்வுமுறை திறன்களை மேம்படுத்துவதன் மூலம், இந்த DSP விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை திறம்பட மற்றும் திறமையாக அடைய உதவுகிறது, அதே நேரத்தில் விளம்பர செலவினத்தின் மீதான வருமானத்தை அதிகரிக்கும்.