உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல்

பிராண்ட் பரிபூரணம் இறந்துவிட்டது

கடந்த சில வாரங்களில், தங்கள் நிறுவனங்கள், தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் தொடர்பான எதிர்மறை தேடுபொறி முடிவுகளை சமாளிக்க உத்திகளைப் பயன்படுத்த முயற்சிக்கும் சில நிறுவனங்களுடன் நான் பேசினேன். அது சாத்தியமாக இருக்கும் பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு ஒரு சரியான பிராண்டை பராமரிக்க. மோசமான விஷயங்கள் நடந்தால், சிக்கல்களில் இருந்து விடுபட நீங்கள் பணம் செலுத்தலாம் அல்லது அவற்றை கம்பளத்தின் கீழ் துடைக்கலாம், அதனால் யாரும் அவற்றைக் கண்டுபிடிக்க முடியாது.

இது இனி இயங்காது. சமூக வலைப்பின்னல்கள், வணிக மறுஆய்வு தளங்கள் மற்றும் பிளாக்கிங் ஆகியவற்றின் முக்கியத்துவம் வருத்தப்பட்ட வாடிக்கையாளருக்கு உங்கள் பிராண்டின் இதயத்தில் தாக்க ஒரு பெரிய வாளை வழங்கியுள்ளது. வாடிக்கையாளர்கள் கலகத்தில் உள்ளனர் (சில நேரங்களில் நல்ல காரணத்திற்காக) மற்றும் பிராண்ட் மேலாளர் உதவியற்றவராக உணர்கிறார்.

பிராண்ட் முழுமை இறந்துவிட்டது.

பிராண்டின் ஒருமைப்பாட்டைப் பேணுவதற்கு இது இனி பிராண்ட் மேலாளர் அல்லது CMO இன் தேர்வு அல்ல. இது இப்போது பொறுப்பு நிறுவனத்தில் உள்ள ஒவ்வொரு ஊழியரும். பெரிய குச்சிகளை அல்லது கண்ணீர் வாயுவை உடைக்க முயற்சிக்காதீர்கள். ஒரு மிகைப்படுத்தப்பட்ட கார்ப்பரேட் வழக்கறிஞர் ஒரு அனுப்புதல் நிறுத்தி விடுங்கள் அமைக்க முடியும் ஸ்ட்ரைசாண்ட் விளைவு இயக்க நிலையில்.

இந்த நிறுவனங்கள் என்னை உதவியற்றவையாகப் பார்க்கின்றன, என்னால் முடியும் என்று அவர்களுக்கு உறுதியளிக்க விரும்புகிறேன் சரி அவர்களின் பிரச்சினை. அது அப்படி வேலை செய்யாது. அது மீண்டும் அப்படி இயங்காது. பிராண்ட் முழுமை இறந்துவிட்டது. நற்பெயர் மேலாண்மை, வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் சிறந்த வாடிக்கையாளர் சேவை ஆகியவை பிராண்ட் மேலாளரின் பாதுகாப்பு கியர் ஆகும். உங்கள் நிறுவனம் ஒரு பெரிய நற்பெயரை உருவாக்க விரும்பினால், அது தொடங்குகிறது சிறந்த வாடிக்கையாளர் சேவை.

நீங்கள் கொல்ல விரும்பினால் ஒரு கெட்ட ஒரு தேடுபொறி முடிவுகள் பக்கத்தில் கதை, சிலவற்றை உருவாக்க நீங்கள் ஒரு நிறுவனமாக மிகவும் கடினமாக உழைக்க வேண்டும் நல்ல கதைகள் அதற்கு பதிலாக முடிவுகள் பக்கத்தை உருவாக்குகின்றன. மிகவும், மிகவும் கடினம்.

அதேபோல், நுகர்வோர் மனம் இல்லாத ஜோம்பிஸ் போல கையாளும் நாள் கூட முடிந்துவிட்டது. நுகர்வோர் இப்போது தங்கள் வாங்கும் முடிவுகளைப் படிக்கிறார்கள், கேட்கிறார்கள், விவாதிக்கிறார்கள் மற்றும் ஆராய்ச்சி செய்கிறார்கள். நல்ல செய்தி என்னவென்றால் நுகர்வோர் முழுமையை எதிர்பார்க்க வேண்டாம் இனி… ஆனால் அவர்கள் நேர்மையை எதிர்பார்க்கிறார்கள். உங்களிடம் 5 நட்சத்திரங்கள் நிறைந்த தயாரிப்பு மதிப்பீடுகள் பக்கம் இருந்தால், நுகர்வோர் மதிப்புரைகளை நம்பத்தகுந்ததாகக் காண மாட்டார்கள் என்று சில ஆராய்ச்சி காட்டப்பட்டுள்ளது. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், உங்கள் பிராண்ட் சரியானதாகத் தோன்றினால் நீங்கள் வாடிக்கையாளர்களை இழக்க நேரிடும். ஆஹா.

பிராண்ட் அபூரணம்

எங்கள் பிராண்ட் சித்தரிக்க விரும்புகிறோம் என்ற எதிர்பார்ப்புகளுக்கு ஏற்ப வாழ முடியாவிட்டால் செய்தியை நாங்கள் கட்டுப்படுத்த முடியாது. இனி நம் தவறுகளை மறைக்க முடியாது, அவற்றைப் பற்றி நாம் வெளிப்படையாக இருக்க வேண்டும். வயது பிராண்ட் அபூரணம் நம்மிடையே உள்ளது - வெற்றிபெற எங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைப் பற்றி வெளிப்படையாகவும் நேர்மையாகவும் இருக்க வேண்டும்… நல்லது அல்லது கெட்டது. உங்கள் நிறுவனம் எதிர்பார்ப்புகளுக்கு ஏற்ப வாழாதபோது (அது நடக்கும்), சிக்கலை சரிசெய்ய நீங்கள் விரைவாக செயல்பட வேண்டும். உங்கள் சொந்த தரை மீது எதிர்மறைக்கு பதிலளிக்க நான் உங்களை ஊக்குவிக்கிறேன். கவனத்தை ஈர்க்காத ஒரு வளத்திற்கு வெகுமதி அளிப்பதை விட மைக்ரோஃபோன் உள்ள போக்குவரத்தை இயக்கவும்.

உங்கள் நிறுவனத்திற்கு எதிர்மறையான தேடுபொறி முடிவு இருந்தால், உங்களை விளம்பரப்படுத்த உங்கள் பிராண்டின் சாம்பியனான வாடிக்கையாளர்களை ஊக்குவிக்கவும் அவர்களின் சொந்த தளங்கள், சுயவிவரங்கள், நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் / அல்லது அவர்களின் வலைப்பதிவுகளில். இணையத்தில் எதிர்மறையான எதையும் நீங்கள் இனி அகற்ற முடியாது, ஆனால் உங்களால் முடியும் நேர்மறையை ஊக்குவிக்கவும்.

உங்கள் நிறுவனம் எதிர்பார்ப்புகளுக்கு ஏற்ப வாழும்போது, ​​உங்கள் பிராண்டை திறம்பட நிர்வகிப்பது உங்களுக்கு எளிதாக இருக்கும்.

Douglas Karr

Douglas Karr இன் CMO ஆகும் ஓபன் இன்சைட்ஸ் மற்றும் நிறுவனர் Martech Zone. டக்ளஸ் டஜன் கணக்கான வெற்றிகரமான மார்டெக் ஸ்டார்ட்அப்களுக்கு உதவியிருக்கிறார், மார்டெக் கையகப்படுத்துதல்கள் மற்றும் முதலீடுகளில் $5 பில்லுக்கும் மேலான விடாமுயற்சியில் உதவியிருக்கிறார், மேலும் நிறுவனங்களின் விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை செயல்படுத்தி தானியக்கமாக்குவதில் நிறுவனங்களுக்கு தொடர்ந்து உதவுகிறார். டக்ளஸ் சர்வதேச அளவில் அங்கீகரிக்கப்பட்ட டிஜிட்டல் மாற்றம் மற்றும் MarTech நிபுணர் மற்றும் பேச்சாளர். டக்ளஸ் டம்மியின் வழிகாட்டி மற்றும் வணிகத் தலைமைப் புத்தகத்தின் வெளியிடப்பட்ட ஆசிரியர் ஆவார்.

தொடர்புடைய கட்டுரைகள்

மேலே பட்டன் மேல்
நெருக்கமான

Adblock கண்டறியப்பட்டது

Martech Zone விளம்பர வருவாய், துணை இணைப்புகள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் மூலம் எங்கள் தளத்தில் நாங்கள் பணமாக்குவதால், இந்த உள்ளடக்கத்தை உங்களுக்கு எந்த கட்டணமும் இல்லாமல் வழங்க முடியும். எங்கள் தளத்தைப் பார்க்கும்போது உங்கள் விளம்பரத் தடுப்பானை அகற்றினால் நாங்கள் பாராட்டுவோம்.