இன்ஸ்டாகிராமில் மைக்ரோ வெர்சஸ் மேக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் உத்திகளின் தாக்கம் என்ன
இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் என்பது நீங்கள் நம்பும் சக ஊழியருக்கும் இணையதளத்தில் நீங்கள் வெளியிடும் கட்டண விளம்பரத்திற்கும் இடையில் எங்காவது உள்ளது. செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பெரும்பாலும் விழிப்புணர்வை உருவாக்கும் சிறந்த திறனைக் கொண்டுள்ளனர், ஆனால் கொள்முதல் முடிவில் வாய்ப்புகளை பாதிக்கும் திறனைக் கொண்டுள்ளனர். பேனர் விளம்பரத்தைக் காட்டிலும் உங்கள் முக்கிய பார்வையாளர்களைச் சென்றடைவதற்கான மிகவும் வேண்டுமென்றே, ஈர்க்கக்கூடிய உத்தியாக இருந்தாலும், இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங் தொடர்ந்து பிரபலமடைந்து வருகிறது.
இருப்பினும், இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் மீதான உங்கள் முதலீடு ஒரு சில சூப்பர்ஸ்டார்களுக்கு ஒரு பெரிய தொகையாக செலவிடப்படுகிறதா என்பதில் முரண்பாடு உள்ளது - மேக்ரோ செல்வாக்கு, அல்லது உங்கள் முதலீடு அதிக முக்கியத்துவம் வாய்ந்த, அதிக கவனம் செலுத்துபவர்களுக்கு செலவிடப்படுகிறதா - நுண் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்.
மேக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸருக்கான ஒரு பெரிய பட்ஜெட் தட்டையானது மற்றும் ஒரு பெரிய சூதாட்டமாக இருக்கலாம். மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுக்கு இடையே செலவழிக்கப்பட்ட ஒரு பெரிய பட்ஜெட், நீங்கள் விரும்பும் தாக்கத்தை நிர்வகிப்பது, ஒருங்கிணைப்பது அல்லது உருவாக்குவது கடினமாக இருக்கலாம்.
மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர் என்றால் என்ன?
நான் ஒரு மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்ஸர் என வகைப்படுத்தப்படுவேன். நான் மார்க்கெட்டிங் தொழில்நுட்பத்தில் முக்கிய கவனம் செலுத்துகிறேன் மற்றும் சமூக, இணையம் மற்றும் மின்னஞ்சல் வழியாக சுமார் 100,000 பேரை சென்றடைகிறேன். எனது அதிகாரமும் பிரபலமும் நான் உருவாக்கும் உள்ளடக்கத்தின் மையத்திற்கு அப்பால் விரிவடையவில்லை; இதன் விளைவாக, எனது பார்வையாளர்களின் நம்பிக்கை மற்றும் கொள்முதல் முடிவை எடுப்பதில் செல்வாக்கு இல்லை.
மேக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் என்றால் என்ன?
மேக்ரோ செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் மிகவும் பரந்த தாக்கத்தையும் ஆளுமையையும் கொண்டுள்ளனர். நன்கு அறியப்பட்ட பிரபலம், பத்திரிக்கையாளர் அல்லது சமூக ஊடக நட்சத்திரம் மேக்ரோ-செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களாக இருக்கலாம் (அவர்கள் பார்வையாளர்களால் நம்பப்பட்டு விரும்பப்பட்டால்). மீடியாகிக்ஸ் நடுத்தரத்தைப் பற்றிய இந்தப் பிரிவை வரையறுக்கிறது:
- இன்ஸ்டாகிராமில் ஒரு மேக்ரோ செல்வாக்கு பொதுவாக இருக்கும் 100,000 க்கும் அதிகமானவை பின்பற்றுபவர்கள்.
- யூடியூப் அல்லது ஃபேஸ்புக்கில் மேக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்ஸர் என வரையறுக்கலாம் குறைந்தது 250,000 சந்தாதாரர்கள் அல்லது பிடிக்கும்.
மேக்ரோ மற்றும் மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்ஸர்களுடன் பணிபுரியும் 700 சிறந்த பிராண்டுகளின் 16 ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட இன்ஸ்டாகிராம் இடுகைகளை மீடியாகிக்ஸ் எந்த உத்திகள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருந்தன என்பதை மதிப்பீடு செய்தது. அவர்கள் இந்த விளக்கப்படத்தை தயாரித்துள்ளனர் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் போர்: மேக்ரோ vs. மைக்ரோ, ஒரு சுவாரஸ்யமான முடிவுக்கு வாருங்கள்:
நிச்சயதார்த்த விகிதத்தின் அடிப்படையில் மட்டுமே மதிப்பீடு செய்யும் போது மேக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர் மற்றும் மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர் செயல்திறன் தோராயமாக சமம் என்பதை எங்கள் ஆய்வு காட்டுகிறது. கூடுதலாக, மொத்த விருப்பங்கள், கருத்துகள் மற்றும் அடையல் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் மேக்ரோ செல்வாக்கிகள் வெற்றி பெறுவதை நாங்கள் கண்டறிந்தோம்.
நான் ஜெர்மி ஷிஹ்வைத் தொடர்புகொண்டு ஒரு தெளிவான கேள்வியைக் கேட்டேன் - முதலீட்டின் மீதான வருவாய் (வருவாயை) வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஈடுபாடு மற்றும் விருப்பங்களுக்கு அப்பால், விழிப்புணர்வு, விற்பனை, அதிக விற்பனை போன்ற முக்கிய செயல்திறன் குறிகாட்டிகளில் அளவிடக்கூடிய வேறுபாடு இருந்தது. ஜெர்மி நேர்மையாக பதிலளித்தார்:
அதே அளவிலான அடைய நூற்றுக்கணக்கான அல்லது ஆயிரக்கணக்கான சிறிய செல்வாக்கிகளை ஒருங்கிணைக்க முயற்சிப்பதை விட குறைவான, பெரிய செல்வாக்கினருடன் பணியாற்றுவது எளிதானது (குறைந்த நேரம் மற்றும் அலைவரிசை தீவிரம்) என்ற பொருளில் அளவிலான பொருளாதாரங்கள் நிச்சயமாக இங்கே விளையாடுகின்றன என்று நான் சொல்ல முடியும். மேலும், நீங்கள் பெரிய செல்வாக்குடன் பணிபுரியும் போது சிபிஎம் குறைகிறது.
ஜெர்மி ஷிஹ்
சந்தைப்படுத்துபவர்கள் செல்வாக்கு செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தலைப் பார்க்கும்போது இதை மனதில் கொள்ள வேண்டும். விரிவான ஒருங்கிணைப்பு மற்றும் ஒரு அற்புதமான மைக்ரோ-இன்ஃப்ளூயன்சர் பிரச்சாரம் அடிமட்டத்தில் குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும் என்றாலும், தேவையான முயற்சி நேரத்தையும் சக்தியையும் முதலீடு செய்யத் தகுதியற்றதாக இருக்கலாம். மார்க்கெட்டிங்கில் உள்ள எதையும் போலவே, உங்கள் பிரச்சார உத்திகளை சோதித்து மேம்படுத்துவது மதிப்பு.
இது முற்றிலும் அடிப்படையானது என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம் என்று நான் நினைக்கிறேன் instagram பிளாக்கிங், பாட்காஸ்டிங், Facebook, Twitter அல்லது LinkedIn போன்ற பிற ஊடகங்கள் அல்ல. இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற ஒரு காட்சி கருவியானது, இது போன்ற ஒரு பகுப்பாய்வின் முடிவுகளை பிரபலத்திற்கு சாதகமாக மாற்றும் என்று நான் நம்புகிறேன்.