நிறுவனம் DMP

தரவு மேலாண்மை தளம்

டிஎம்பி என்பது இதன் சுருக்கம் தரவு மேலாண்மை தளம்.

என்ன தரவு மேலாண்மை தளம்?

பொதுவாக பார்வையாளர்கள் அல்லது வாடிக்கையாளர் தகவலுடன் தொடர்புடைய பெரிய அளவிலான தரவுகளை சேகரித்து, சேமித்து, நிர்வகிக்கும் ஒரு மையப்படுத்தப்பட்ட அமைப்பு. வலைத்தளங்கள், மொபைல் பயன்பாடுகள் மற்றும் மூன்றாம் தரப்பு வழங்குநர்கள் போன்ற பல்வேறு மூலங்களிலிருந்து தரவைச் சேகரிக்க DMPகள் பொதுவாக விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு இலக்கு விளம்பர பிரச்சாரங்கள் மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்களை உருவாக்க இந்தத் தரவை பகுப்பாய்வு செய்து பயன்படுத்த உதவுகிறார்கள்.

DMP கள் ஒரு காலத்தில் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்பட்டாலும், அவற்றின் பொருத்தமும் பயன்பாடும் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் மாறிவிட்டன என்பதைக் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டியது அவசியம். டிஎம்பிகள் படிப்படியாக அகற்றப்படுவதற்கு அல்லது உருவாகி வருவதற்கான சில காரணங்கள் இங்கே:

  • தனியுரிமை மற்றும் ஒழுங்குமுறை கவலைகள்: தரவு தனியுரிமை மற்றும் ஐரோப்பிய ஒன்றியத்தின் பொது தரவு பாதுகாப்பு ஒழுங்குமுறை போன்ற கடுமையான கட்டுப்பாடுகள் மீது அதிக கவனம் செலுத்துகிறது (GDPR) மற்றும் கலிபோர்னியா நுகர்வோர் தனியுரிமைச் சட்டம் (CCPA), தனிப்பட்ட தரவுகளின் சேகரிப்பு மற்றும் பயன்பாடு மிகவும் கட்டுப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. DMPகள் பெரும்பாலும் முக்கியமான வாடிக்கையாளர் தகவலைக் கையாள்கின்றன, மேலும் இந்த விதிமுறைகளுக்கு இணங்குவதை உறுதி செய்வது சவாலானதாக இருக்கும்.
  • தரவு நிலப்பரப்பை மாற்றுகிறது: டிஜிட்டல் விளம்பர நிலப்பரப்பு உருவானது, முதல் தரப்புக்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது (1P) தரவு மற்றும் மாற்று தரவு ஆதாரங்கள். ஒரு நிறுவனத்தின் இணையதளம் அல்லது மொபைல் பயன்பாடு போன்ற ஒரு நிறுவனத்தின் சேனல்கள் அல்லது இயங்குதளங்களிலிருந்து முதல் தரப்புத் தரவு நேரடியாகச் சேகரிக்கப்படுகிறது, மேலும் இது மிகவும் நம்பகமானதாகவும் இணக்கமாகவும் கருதப்படுகிறது. இதன் விளைவாக, நிறுவனங்கள் அதிகளவில் வாடிக்கையாளர் தரவு தளங்களை நம்பியுள்ளன (சி.டி.பி.) DMPகளுக்குப் பதிலாக முதல் தரப்புத் தரவை நிர்வகிப்பதில் கவனம் செலுத்துகிறது.
  • சுவர் தோட்டங்கள் மற்றும் தரவு குழிகளின் எழுச்சி: சுவர் தோட்டங்கள் என்பது Facebook, Google மற்றும் Amazon போன்ற தளங்களைக் குறிக்கிறது, அவை விரிவான பயனர் தரவைக் கொண்டுள்ளன, ஆனால் அவற்றின் சுற்றுச்சூழல் அமைப்புகளுக்கு வெளியே அந்தத் தரவை அணுகுவதைக் கட்டுப்படுத்துகின்றன. இந்த தளங்கள் தங்களுடைய சொந்த விளம்பரம் மற்றும் இலக்கு தீர்வுகளை வழங்குகின்றன, இதனால் விளம்பரதாரர்கள் தரவு செயலாக்கத்திற்கு DMPகளை சார்ந்திருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. இது தரவு துண்டாடுதல் மற்றும் குழிகளுக்கு வழிவகுத்தது, மையப்படுத்தப்பட்ட DMP இன் தேவையை குறைக்கிறது.
  • ஒருங்கிணைப்பு சவால்கள் மற்றும் சிக்கலானது: DMP களுக்கு பெரும்பாலும் பல அமைப்புகள் மற்றும் தரவு மூலங்களுடன் பயனுள்ள ஒருங்கிணைப்பு தேவைப்படுகிறது. இந்த ஒருங்கிணைப்பு சிக்கலானதாகவும் நேரத்தைச் செலவழிப்பதாகவும் இருக்கலாம், இதனால் நிறுவனங்கள் DMPகளின் திறன்களை முழுமையாகப் பயன்படுத்துவதை கடினமாக்குகிறது. இதன் விளைவாக, நிறுவனங்கள் எளிமையான மற்றும் நெறிப்படுத்தப்பட்ட தீர்வுகளைத் தேடுகின்றன.

DMP கள் படிப்படியாக அகற்றப்படும் அல்லது உருவாகும் போது, ​​​​தரவு மேலாண்மை மற்றும் பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்ட அடிப்படைக் கருத்து பொருத்தமானதாகவே உள்ளது என்பதைக் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். முதல் தரப்பு தரவுகளில் கவனம் செலுத்தும் மற்றும் விரிவான வாடிக்கையாளர் நுண்ணறிவு மற்றும் தனிப்பயனாக்குதல் திறன்களை வழங்கும் CDPகள் போன்ற மாற்று தீர்வுகளை நிறுவனங்கள் ஆராய்ந்து வருகின்றன.

  • சுருக்கமான: நிறுவனம் DMP
மேலே பட்டன் மேல்
நெருக்கமான

Adblock கண்டறியப்பட்டது

Martech Zone விளம்பர வருவாய், துணை இணைப்புகள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் மூலம் எங்கள் தளத்தில் நாங்கள் பணமாக்குவதால், இந்த உள்ளடக்கத்தை உங்களுக்கு எந்த கட்டணமும் இல்லாமல் வழங்க முடியும். எங்கள் தளத்தைப் பார்க்கும்போது உங்கள் விளம்பரத் தடுப்பானை அகற்றினால் நாங்கள் பாராட்டுவோம்.