வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் நன்மைகளை அட்டெக் கொல்ல அனுமதிக்கின்றனர்

Adtech - விளம்பர தொழில்நுட்பங்கள்

வலை என்பது இதுவரை இல்லாத அளவுக்கு மாறும் மற்றும் கண்டுபிடிப்பு ஊடகம். எனவே டிஜிட்டல் விளம்பரம் என்று வரும்போது, ​​படைப்பாற்றல் எல்லையற்றதாக இருக்க வேண்டும். ஒரு வெளியீட்டாளர், கோட்பாட்டில், நேரடி வெளியீட்டை வெல்வதற்கும், அதன் கூட்டாளர்களுக்கு இணையற்ற தாக்கத்தையும் செயல்திறனையும் வழங்குவதற்காக அதன் வெளியீட்டாளர்களை மற்ற வெளியீட்டாளர்களிடமிருந்து தீவிரமாக வேறுபடுத்த முடியும். ஆனால் அவர்கள் அவ்வாறு செய்யவில்லை - ஏனென்றால் வெளியீட்டாளர்கள் என்ன செய்ய வேண்டும் என்று விளம்பர தொழில்நுட்பம் கூறுகிறது என்பதில் அவர்கள் கவனம் செலுத்தியுள்ளனர், ஆனால் அவர்கள் உண்மையில் செய்யக்கூடிய விஷயங்கள் அல்ல.

கிளாசிக் பளபளப்பான பத்திரிகை விளம்பரம் போன்ற எளிய ஒன்றைக் கவனியுங்கள். ஒரு முழு பக்க, பளபளப்பான பத்திரிகை விளம்பரத்தின் சக்தியை நீங்கள் எவ்வாறு எடுத்துக்கொள்வீர்கள், அதே அனுபவத்தை விளம்பரங்களைக் காண்பிப்பது எப்படி? அதைச் செய்ய பல வழிகள் இல்லை IAB நிலையான விளம்பர அலகுகள்உதாரணமாக. 

விளம்பர தொழில்நுட்பம் கடந்த தசாப்தத்தில் விளம்பர வாங்குதல் மற்றும் விற்பனையில் புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது. நிரலாக்க தளங்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் முன்னெப்போதையும் விட எளிதாக்கியுள்ளன. இது முதன்மையாக ஏஜென்சிகள் மற்றும் விளம்பர தொழில்நுட்பத்தின் கீழ்நிலைக்கு அதன் தலைகீழாக உள்ளது. ஆனால் இந்த செயல்பாட்டில், விளம்பர பிரச்சாரங்கள் வரலாற்று ரீதியாக அறியப்பட்ட படைப்பாற்றல் மற்றும் தாக்கத்தை இது வெட்டியுள்ளது. நீங்கள் ஒரு நடுத்தர செவ்வகம் அல்லது லீடர்போர்டில் மட்டுமே இவ்வளவு பிராண்டிங் சக்தியை பொருத்த முடியும்.

டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்களை அளவில் வழங்க, விளம்பர தொழில்நுட்பம் இரண்டு முக்கியமான பொருட்களை நம்பியுள்ளது: தரப்படுத்தல் மற்றும் பண்டமாக்கல். இரண்டுமே டிஜிட்டல் விளம்பரத்தின் செயல்திறன் மற்றும் படைப்பாற்றலைக் கட்டுப்படுத்துகின்றன. படைப்பு அளவுகள் மற்றும் பிற முக்கிய கூறுகளில் கடுமையான தரங்களை அமல்படுத்துவதன் மூலம், விளம்பர தொழில்நுட்பம் திறந்த வலையில் டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்களுக்கு உதவுகிறது. இது காட்சி சரக்குகளின் பண்டமாக்கலை அறிமுகப்படுத்துகிறது. ஒரு பிராண்டின் பார்வையில், எல்லா சரக்குகளும் அதிகமாகவோ அல்லது குறைவாகவோ ஒரே மாதிரியாக இருக்கின்றன, விநியோகத்தை அதிகரிக்கின்றன மற்றும் வெளியீட்டாளர் வருவாயைக் குறைக்கின்றன.

டிஜிட்டல் பதிப்பக இடத்திற்குள் நுழைவதற்கான குறைந்த தடை டிஜிட்டல் சரக்குகளின் வெடிப்புக்கு வழிவகுத்தது, இது பிராண்டுகளுக்கு வெளியீட்டாளர்களிடையே வேறுபடுவதைக் கடினமாக்குகிறது. உள்ளூர் செய்தி தளங்கள், பி 2 பி தளங்கள், முக்கிய தளங்கள் மற்றும் வலைப்பதிவுகள் கூட பெரிய ஊடக நிறுவனங்களுக்கு எதிராக போட்டியிடுகிறது விளம்பர டாலர்களுக்கு. விளம்பர செலவினம் மிகவும் மெல்லியதாக பரவுகிறது, குறிப்பாக இடைத்தரகர்கள் தங்கள் கடியை எடுத்த பிறகு, முக்கிய மற்றும் சிறிய வெளியீட்டாளர்கள் உயிர்வாழ்வது கடினம் - அவர்கள் கொடுக்கப்பட்ட பிராண்டிற்கு சிறந்த, அதிக இலக்கு பொருத்தமாக இருக்கும்போது கூட.

விளம்பர தொழில்நுட்பத்துடன் பூட்டு-படிப்படியாக அணிவகுத்துச் செல்லும்போது, ​​விளம்பர வருவாய்க்கான போராட்டத்தில் வெளியீட்டாளர்கள் தங்களுக்கு இருந்த ஒரு முக்கிய நன்மையை விட்டுவிட்டனர்: தங்கள் வலைத்தளங்கள் மற்றும் மீடியா கருவிகளில் முழுமையான சுயாட்சி. பெரும்பாலான வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் வணிகத்தைப் பற்றி எதுவும் இல்லை என்று நேர்மையாகச் சொல்ல முடியாது, அவர்களின் பார்வையாளர்களின் அளவு மற்றும் உள்ளடக்க கவனம் தவிர, அதை வேறுபடுத்துகிறது.

எந்தவொரு வணிகத்தின் போட்டி வெற்றிக்கும் வேறுபாடு முக்கியமானது; அது இல்லாமல், உயிர்வாழும் வாய்ப்புகள் இருண்டவை. இது வெளியீட்டாளர்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் கருத்தில் கொள்ள மூன்று முக்கியமான உருப்படிகளை விட்டுச்செல்கிறது.

  1. நேரடி விற்பனைக்கு எப்போதும் ஒரு தீவிர தேவை இருக்கும் - பிராண்டுகள் ஆன்லைனில் அதிக தாக்க பிரச்சாரங்களை வழங்க விரும்பினால், அவை வெளியீட்டாளருடன் நேரடியாக வேலை செய்ய வேண்டும். திறந்த வலை முழுவதும் கடத்த முடியாத பிரச்சாரங்களை எளிதாக்கும் அதிகாரம் தனிப்பட்ட வெளியீட்டாளருக்கு உள்ளது. தள தோல்கள், புஷ் டவுன்கள் மற்றும் பிராண்டட் உள்ளடக்கம் இது தற்போது நடைபெற்று வரும் சில அடிப்படை வழிகள், ஆனால் விருப்பங்களின் கிடைக்கும் தன்மை நிச்சயமாக வரும் ஆண்டுகளில் விரிவடையும்.
  2. ஆர்வமுள்ள வெளியீட்டாளர்கள் கிரியேட்டிவ் சலுகைகளை விரிவாக்குவதற்கான வழிகளைக் கண்டுபிடிப்பார்கள் - ஸ்மார்ட் வெளியீட்டாளர்கள் பிராண்டுகள் அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் பிரச்சாரங்களுக்கான யோசனைகளைத் தர காத்திருக்க மாட்டார்கள். அவர்கள் புதிய யோசனைகளை தீவிரமாக மூளைச்சலவை செய்வார்கள், மேலும் அவற்றை அவற்றின் ஊடக கருவிகள் மற்றும் பிட்ச்களில் வேலை செய்வதற்கான வழிகளைக் கண்டுபிடிப்பார்கள். இந்த பிரச்சார மரணதண்டனைகளின் விலை சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி ஒரு பிரீமியத்தில் வரும், ஆனால் அதிக ROI களுக்கு கூடுதலாக, அத்தகைய பிரச்சாரங்களின் செலவு இறுதியில் குறைக்கப்படும். சந்தையில் செலவுகளைக் குறைப்பதற்கான வாய்ப்பு எங்கிருந்தாலும், சீர்குலைக்கும் சேவை வழங்குநர் இறுதியில் தலையிடுவார்.
  3. வெளியீட்டாளர்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் குறைந்த விலையில் அதிக தாக்க பிரச்சாரங்களை வழங்குவதற்கான வழிகளைக் கண்டுபிடிப்பார்கள் - ஒவ்வொரு வெளியீட்டாளருக்கும் அல்லது பிராண்டிற்கும் தனிப்பயன் பிரச்சாரங்களை உருவாக்க பட்ஜெட் இல்லை. அவர்கள் அவ்வாறு செய்யும்போது, ​​எதிர்பாராத விதமாக அதிக வடிவமைப்பு மற்றும் மேம்பாட்டு செலவுகள் இருக்கலாம். காலப்போக்கில், மூன்றாம் தரப்பு படைப்பு நிறுவனங்கள் வெளியீட்டாளர்களும் விளம்பரதாரர்களும் வாங்கக்கூடிய மற்றும் பயன்படுத்தக்கூடிய ஆஃப்-தி-ஷெல்ஃப் ஆக்கபூர்வமான விருப்பங்களை உருவாக்குவதன் மூலம் அந்த சிக்கல்களைத் தீர்ப்பதற்கான வழிகளைக் கண்டுபிடிக்கும்.

ஆடெக்கிற்கு தலைவணங்க சுயாட்சியை தியாகம் செய்வது ஒரு இழந்த கருத்தாகும்

உயர் கிளிக் விகிதங்கள், ROI மற்றும் பிராண்ட் தாக்கம் அனைத்தும் விளம்பரப் பணிகளை அளவில் செய்யத் தேவையான தரப்படுத்தல் மற்றும் பண்டமாக்கல் ஆகியவற்றால் எதிர்மறையாக பாதிக்கப்பட்டுள்ளன. இது வெளியீட்டாளர்களுக்கும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கும் ஒரு காலத்தில் இருந்த படைப்பாற்றல் மற்றும் வெற்றியை மீட்டெடுப்பதற்கான புதிய வாய்ப்புகளைத் திறக்கிறது.

விளம்பர தொழில்நுட்பத்தை ஆதரிப்பவர்கள் சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி அதை வாதிடுவார்கள் நிரலாக்க விளம்பரம் இது ஒரு தவிர்க்க முடியாதது மற்றும் வெளியீட்டாளர்களுக்கும் விளம்பரதாரர்களுக்கும் ஒரு அற்புதமான விஷயம், ஏனெனில் இது விற்பனையின் செலவைக் குறைக்கிறது மற்றும் அதிக வெளியீட்டாளர்களுக்கு ஒரு பகுதியை வழங்குகிறது. தரநிலைகள் என்பது அந்த வேலையைச் செய்வதற்கான தொழில்நுட்ப தேவைகள்.

வெளியீட்டாளர்கள் (எப்படியிருந்தாலும் இன்னும் நிற்கிறார்கள்), மனதார ஒப்புக்கொள்வார்கள் என்பது சந்தேகமே. ஆடெடெக்கின் வெற்றி பெரும்பாலும் பதிப்பகத்தின் துரதிர்ஷ்டம். ஆனால் விளம்பர விற்பனையாளர்களுக்கான அணுகுமுறையை மறுபரிசீலனை செய்வதன் மூலம் மீண்டும் போராடுவதற்கான வழிகளைக் கண்டுபிடிப்பது அதே வெளியீட்டாளர்கள்தான். 

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.