ஆப்பிள் iOS 14: தரவு தனியுரிமை மற்றும் ஐடிஎஃப்ஏ ஆர்மெக்கெடோன்

ஐ.டி.எஃப்.ஏ அர்மகெதோன்

இந்த ஆண்டு WWDC இல், ஆப்பிள் iOS 14 வெளியீட்டில் iOS பயனர்களின் அடையாளங்காட்டி (ஐடிஎஃப்ஏ) தேய்மானத்தை அறிவித்தது. சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி, இது கடந்த 10 ஆண்டுகளில் மொபைல் பயன்பாட்டு விளம்பர சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் மிகப்பெரிய மாற்றமாகும். விளம்பரத் துறையைப் பொறுத்தவரை, ஐடிஎஃப்ஏ அகற்றுதல் நிறுவனங்களை மேம்படுத்துவதோடு, நெருக்கமான நிறுவனங்களையும் உருவாக்கும், அதே நேரத்தில் மற்றவர்களுக்கு மிகப்பெரிய வாய்ப்பை உருவாக்கும்.

இந்த மாற்றத்தின் அளவைக் கருத்தில் கொண்டு, ஒரு ரவுண்டப்பை உருவாக்கி, எங்கள் தொழில்துறையின் பிரகாசமான மனதில் சிலரின் சிந்தனையைப் பகிர்ந்து கொள்வது உதவியாக இருக்கும் என்று நினைத்தேன்.

IOS 14 உடன் என்ன மாறுகிறது?

IOS 14 உடன் முன்னோக்கிச் செல்லும்போது, ​​பயனர்கள் பயன்பாட்டின் மூலம் கண்காணிக்க வேண்டுமா என்று கேட்கப்படுவார்கள். பயன்பாட்டு விளம்பரத்தின் அனைத்து பகுதிகளையும் பாதிக்கும் ஒரு பெரிய மாற்றம் இது. கண்காணிப்பை நிராகரிக்க பயனர்களை அனுமதிப்பதன் மூலம், இது சேகரிக்கப்பட்ட தரவின் அளவைக் குறைத்து, பயனர் தனியுரிமையைப் பாதுகாக்கும்.

பயன்பாட்டு டெவலப்பர்கள் தங்கள் பயன்பாடுகள் கோரும் அனுமதிகளின் வகைகளை சுயமாக தெரிவிக்க வேண்டும் என்றும் ஆப்பிள் கூறியது. இது வெளிப்படைத்தன்மையை மேம்படுத்தும். பயன்பாட்டைப் பயன்படுத்துவதற்கு அவர்கள் எந்த வகையான தரவை வழங்க வேண்டும் என்பதை பயனரை அறிய அனுமதிக்கிறது. சேகரிக்கப்பட்ட தரவை பயன்பாட்டிற்கு வெளியே எவ்வாறு கண்காணிக்க முடியும் என்பதையும் இது விளக்கும்.

பாதிப்பு குறித்து மற்ற தொழில் தலைவர்கள் சொல்ல வேண்டியது இங்கே

இந்த [iOS 14 தனியுரிமை புதுப்பிப்பு] மாற்றங்கள் எப்படி இருக்கும் என்பதையும் அவை எங்களையும் மற்ற தொழில்துறையையும் எவ்வாறு பாதிக்கும் என்பதை நாங்கள் இன்னும் புரிந்துகொள்ள முயற்சிக்கிறோம், ஆனால் குறைந்தபட்சம், இது பயன்பாட்டு டெவலப்பர்களுக்கும் மற்றவர்களுக்கும் கடினமாக இருக்கும் பேஸ்புக் மற்றும் பிற இடங்களில் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தி வளருங்கள்… பேஸ்புக் மற்றும் இலக்கு விளம்பரங்கள் சிறு வணிகங்களுக்கு ஒரு உயிர்நாடியாகும், குறிப்பாக கோவிட் காலத்தில், மற்றும் ஆக்கிரமிப்பு இயங்குதளக் கொள்கைகள் அந்த லைஃப்லைனில் இருக்கும் நேரத்தில் அதைக் குறைக்கும் என்று நாங்கள் கவலைப்படுகிறோம். சிறு வணிக வளர்ச்சி மற்றும் மீட்புக்கு அவசியம்.

டேவிட் வெஹ்னர், சி.எஃப்.ஓ பேஸ்புக்

கைரேகை ஆப்பிள் சோதனையில் தேர்ச்சி பெறும் என்று நாங்கள் நினைக்கவில்லை. மூலம், தெளிவுபடுத்த, ஒவ்வொரு முறையும் நான் சாத்தியமில்லாத ஒரு முறையைப் பற்றி ஏதாவது சொல்கிறேன், அந்த முறை எனக்கு பிடிக்கவில்லை என்று அர்த்தமல்ல. இது வேலை செய்யும் என்று நான் விரும்புகிறேன், ஆனால் அது ஆப்பிள் மோப்ப சோதனையில் தேர்ச்சி பெறும் என்று நான் நினைக்கவில்லை… ஆப்பிள் சொன்னது, 'நீங்கள் எந்த விதமான கண்காணிப்பு மற்றும் கைரேகை செய்தால் அதன் ஒரு பகுதி, நீங்கள் எங்கள் பாப் அப் பயன்படுத்த வேண்டும்…

காடி எலியாஷிவ், தலைமை நிர்வாக அதிகாரி, ஒருமை

விளம்பர சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் நிறைய கட்சிகள் மதிப்பை வழங்க புதிய வழிகளைக் கண்டறிய வேண்டும். பண்புக்கூறு, பின்னடைவு, நிரலாக்க விளம்பரம், ROAS அடிப்படையிலான ஆட்டோமேஷன் - இவை அனைத்தும் நம்பமுடியாத தெளிவற்றதாக மாறும், மேலும் புதிய கவர்ச்சியான கோஷங்களைக் கண்டுபிடித்து, நம்பமுடியாத அளவிற்கு ஆபத்தான புதிய வழிகளுக்காக விளம்பரதாரரின் தரப்பில் ஆர்வத்தை சோதிக்க இந்த வழங்குநர்களில் சிலரின் முயற்சிகளை நீங்கள் ஏற்கனவே காணலாம். எதுவும் நடக்காதது போல் வியாபாரம் செய்வது.

தனிப்பட்ட முறையில், குறுகிய காலத்தில் ஹைப்பர்-கேஷுவல் கேம்களுக்கான உயர்மட்ட வருவாயில் ஒரு வீழ்ச்சியைக் காண்போம் என்று நான் எதிர்பார்க்கிறேன், ஆனால் அவர்களின் மரணத்தை நான் காணவில்லை. அவர்கள் இன்னும் மலிவான விலையில் வாங்க முடியும், மேலும் அவர்களின் கவனம் இலக்கு இல்லாததை வாங்குவதால், அவர்கள் எதிர்பார்த்த வருவாய்க்கு எதிராக தங்கள் ஏலங்களை சரிசெய்வார்கள். சிபிஎம்கள் வீழ்ச்சியடையும் போது, ​​இந்த தொகுதி விளையாட்டு சிறிய உயர்மட்ட வருவாயில் இருந்தாலும் வேலை செய்யக்கூடும். வருவாய் பெரியதாக இருந்தால் பார்க்க வேண்டும். கோர், மிட்-கோர் மற்றும் சமூக கேசினோ விளையாட்டுகளுக்கு, நாம் கடினமான நேரங்களைக் காணலாம்: திமிங்கலங்களைத் திரும்பப் பெறுவது இல்லை, மேலும் ROAS அடிப்படையிலான ஊடக வாங்குதல் இல்லை. ஆனால் அதை எதிர்கொள்வோம்: நாங்கள் ஊடகங்களை வாங்கும் விதம் எப்போதும் நிகழ்தகவுதான். துரதிர்ஷ்டவசமாக, இப்போது ஆபத்து கணிசமாக அதிகரிக்கும் மற்றும் விரைவாக செயல்பட எங்களுக்கு மிகக் குறைவான சமிக்ஞைகள் இருக்கும். சிலர் அந்த ஆபத்தை எடுப்பார்கள், மற்றவர்கள் எச்சரிக்கையாக இருப்பார்கள். லாட்டரி போல் தெரிகிறது?

ஆலிவர் கெர்ன், நாட்டிங்ஹாம் சார்ந்த லாக்வுட் பப்ளிஷிங்கின் தலைமை வணிக அதிகாரி

ஒப்புதல் அளிக்க 10% நபர்களை மட்டுமே நாங்கள் பெறுவோம், ஆனால் சரியான 10% ஐப் பெற்றால், எங்களுக்கு இன்னும் தேவையில்லை. அதாவது, 7 ஆம் நாளில் நீங்கள் 80-90% பயனர்களை இழந்துவிட்டீர்கள். நீங்கள் கற்றுக்கொள்ள வேண்டியது என்னவென்றால், அந்த 10% எங்கிருந்து வருகிறது என்பதுதான்… பணம் செலுத்தும் அனைவரிடமிருந்தும் நீங்கள் ஒப்புதல் பெற முடிந்தால், அவர்கள் எங்கிருந்து வருகிறார்கள் என்பதை வரைபடமாக்கி, அந்த இடங்களை நோக்கி உகந்ததாக்க முடியும்.

வெளியீட்டாளர்கள் ஹைப்பர்-கேஷுவல் கேம்களுக்குப் பின் செல்லலாம் அல்லது ஹப் பயன்பாடுகளை உருவாக்கலாம். அதிக மாற்றும் பயன்பாடுகளைப் பெறுதல் (நிறுவலுக்கான மாற்றம்), பயனர்களை மலிவாக ஓட்டுதல், பின்னர் அந்த பயனர்களை சிறந்த பணமாக்கும் தயாரிப்புகளுக்கு அனுப்புவதுதான் உத்தி. சாத்தியமான விஷயம் என்னவென்றால், அந்த பயனர்களைக் குறிவைக்க நீங்கள் ஐ.டி.எஃப்.வி.யைப் பயன்படுத்தலாம்… பயனர்களை மறுகட்டமைக்க இது ஒரு நல்ல உத்தி. அதைச் செய்ய நீங்கள் ஒரு உள்-டிஎஸ்பியைப் பயன்படுத்தலாம், குறிப்பாக கேசினோ பயன்பாடுகள் போன்ற ஒரே பிரிவில் பல பயன்பாடுகள் இருந்தால். உண்மையில், இது ஒரு கேமிங் பயன்பாடாக இருக்க வேண்டியதில்லை: உங்களிடம் செல்லுபடியாகும் ஐடிஎஃப்வி இருக்கும் வரை எந்த பயன்பாடும் அல்லது பயன்பாட்டு பயன்பாடும் செயல்படக்கூடும்.

நெபோ ராடோவிக், வளர்ச்சி முன்னணி, N3TWORK

தேவையான பயனர் ஒப்புதலுடன் ஐடிஎஃப்ஏ அணுகலை நிர்வகிக்கும் AppTrackingTransparency (ATT) கட்டமைப்பை ஆப்பிள் அறிமுகப்படுத்தியது. ஆப்பிள் இந்த கட்டமைப்பிற்கான விலக்குகளையும் கோடிட்டுக் காட்டியது, இது இன்று இருப்பதால் பண்புக்கூறுக்கான திறனை வழங்கும். இந்த கட்டமைப்பில் கவனம் செலுத்துவதும், இந்த விதிகளுக்குள் கருவிகளை உருவாக்குவதும் சிறந்த வழி என்று நாங்கள் நம்புகிறோம் - ஆனால் இதை மேலும் டைவ் செய்வதற்கு முன், மற்ற சாத்தியமான தீர்வைப் பார்ப்போம். அதே மூச்சில் பெரும்பாலும் குறிப்பிடப்படுவது, SKAdNetwork (SKA) என்பது பயனர் நிலை தரவை முழுவதுமாக அகற்றும் பண்புக்கூறுக்கு முற்றிலும் மாறுபட்ட அணுகுமுறையாகும். அது மட்டுமல்லாமல், பண்புக்கூறுகளின் சுமையையும் மேடையில் வைக்கிறது.

சரிசெய்தல் மற்றும் பிற MMP கள் தற்போது ஐடிஎஃப்ஏவை சாதனத்திலிருந்து மாற்றாமல் பண்புக்கூறுக்கு அனுமதிக்கும் பூஜ்ஜிய அறிவு தேற்றங்கள் போன்ற நடைமுறைகளைப் பயன்படுத்தி கிரிப்டோகிராஃபிக் தீர்வுகளில் செயல்படுகின்றன. மூல மற்றும் இலக்கு பயன்பாட்டிற்கான சாதனத்தைப் பயன்படுத்தினால் இது சவாலானதாக இருக்கும்போது, ​​மூல பயன்பாட்டிலிருந்து ஐடிஎஃப்ஏவைப் பெற எங்களுக்கு அனுமதி வழங்கப்பட்டால், சாதனத்தில் பொருந்தக்கூடிய சாதனத்தை மட்டுமே செய்ய வேண்டுமானால் ஒரு தீர்வை கற்பனை செய்வது எளிது. இலக்கு பயன்பாடு… மூல பயன்பாட்டில் ஒப்புதல் பெறுவது மற்றும் இலக்கு பயன்பாட்டில் சாதனத்தில் பண்புக்கூறு பெறுவது iOS14 இல் பயனர் நிலை பண்புக்கூறுக்கு மிகவும் சாத்தியமான பாதையாக இருக்கலாம் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம். ”

பால் எச். முல்லர், இணை நிறுவனர் & சி.டி.ஓ சரிசெய்தல்

ஐடிஎஃப்ஏ மாற்றத்தில் எனது பயணங்கள்

பயனர் தனியுரிமையைப் பாதுகாக்கும்போது ஆப்பிளின் மதிப்புகளைப் பகிர்ந்து கொள்கிறோம். ஒரு தொழிலாக, நாம் iOS14 இன் புதிய விதிகளை ஏற்றுக்கொள்ள வேண்டும். பயன்பாட்டு உருவாக்குநர்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் இருவருக்கும் நிலையான எதிர்காலத்தை உருவாக்க வேண்டும். எங்கள் பகுதி I ஐப் பாருங்கள் ஐடிஎஃப்ஏ ஆர்மெக்கெடோன் ரவுண்டப். ஆனால், எதிர்காலத்தைப் பற்றி நான் யூகிக்க நேர்ந்தால்:

குறுகிய கால ஐடிஎஃப்ஏ தாக்கம்

  • வெளியீட்டாளர்கள் ஆப்பிள் நிறுவனத்துடன் பேச வேண்டும் மற்றும் ஐ.டி.எஃப்.வி மற்றும் எஸ்.கே.ஆட்வெட் நெட்வொர்க் தயாரிப்பு சாலை வரைபடம் போன்றவற்றைப் பயன்படுத்துவதோடு செயல்முறை மற்றும் இறுதி-பயனர் ஒப்புதலையும் தெளிவுபடுத்த வேண்டும்.
  • பதிவுசெய்தல் புனல்கள் மற்றும் உள்நுழைவு செயல்முறைகளை வெளியீட்டாளர்கள் தீவிரமாக மேம்படுத்துவார்கள். இது ஒப்புதல் மற்றும் தனியுரிமை விருப்பங்களை அதிகப்படுத்துவது அல்லது பிரச்சாரத்துடன் மட்டுமே நிலை அளவீடுகளுடன் வாழ்வது மற்றும் இறுதி பயனர் இலக்கை இழப்பது.
  • ROAS ஐ நோக்கி நீங்கள் தொடர்ந்து மேம்படுத்த விரும்பினால், நுகர்வோருக்கு இலக்கு விளம்பரங்களைக் காண்பிக்க தேவையான UA மாற்று புனலின் ஒரு படியாக தனியுரிமை சம்மதத்தைப் பற்றி சிந்திக்க நாங்கள் அவர்களை ஊக்குவிக்கிறோம்.
  • நிறுவனங்கள் ஓட்டம் தேர்வுமுறை மற்றும் பயனர் செய்தியிடல் ஆகியவற்றை தீவிரமாக பரிசோதிக்கும்.
  • ஐடிஎஃப்ஏவைப் பாதுகாப்பதற்காக பதிவு செய்வதற்கான வலை அடிப்படையிலான பயனர் பாய்ச்சல்களை அவர்கள் படைப்பாற்றல் சோதனை பெறுவார்கள். பின்னர், பணம் செலுத்துவதற்காக ஆப்ஸ்டோரில் குறுக்கு விற்பனை.
  • IOS 1 ரோல்அவுட்டின் கட்டம் 14 இப்படி இருக்கும் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்:
    • IOS உருட்டலின் முதல் மாதத்தில், செயல்திறன் விளம்பரத்திற்கான விநியோகச் சங்கிலி குறுகிய கால வெற்றியை அனுபவிக்கும். குறிப்பாக டிஎஸ்பி மறு சந்தைப்படுத்துதலுக்கு.
    • பரிந்துரை: மொபைல் பயன்பாட்டு விளம்பரதாரர்கள் iOS 14 ரோல்அவுட்டுக்கு ஆரம்பத்தில் தயாரிப்பதன் மூலம் பயனடையலாம். தனித்துவமான / புதிய தனிப்பயன் பார்வையாளர்களை உருவாக்குவதை முன் ஏற்றுவதன் மூலம் இதைச் செய்கிறார்கள் (9/10 - 9/14 இல் தொடங்கி). இது ஒரு மாதம் அல்லது இரண்டு சுவாச அறைகளை வழங்கும், அதே நேரத்தில் நிதி பாதிப்புகளை தீர்மானிக்க முடியும்.
    • 1 வது படி: மொபைல் பயன்பாட்டு விளம்பரதாரர்கள் செயல்திறனை அதிகரிப்பதற்கான முதன்மை நெம்புகோலாக தங்கள் விளம்பரங்களை ஆக்கப்பூர்வமாக மேம்படுத்துவதில் பெருமளவில் முதலீடு செய்கிறார்கள்.
    • 2 வது படி: பயனர் ஒப்புதல் ஓட்டங்களை மேம்படுத்த வெளியீட்டாளர்கள் தொடங்குவார்கள்
    • 3 வது படி: யுஏ அணிகள் மற்றும் முகவர் நிறுவனங்கள் பிரச்சார கட்டமைப்புகளை மீண்டும் உருவாக்க நிர்பந்திக்கப்படும்.
    • 4 வது படி: பயனர் தெரிவு-ல் பகிர்வு அதிகரிக்கிறது, ஆனால் அதிகபட்சம் 20% ஐ மட்டுமே தாக்கும் என்று மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது.
    • 5 வது படி: கைரேகை பயனர்கள் நிலைமையை பராமரிக்கும் முயற்சியில் விரைவாக விரிவடைகிறது.

குறிப்பு: பரந்த இலக்கைக் கட்டுப்படுத்தும் ஹைப்பர் சாதாரண விளம்பரதாரர்கள் ஆரம்பத்தில் பயனடையலாம் உயர்நிலை திமிங்கல வேட்டைக்காரர்கள் தற்காலிக சிபிஎம் பணவாட்டத்தை ஏற்படுத்தும். சந்தாதாரர் மற்றும் முக்கிய அல்லது ஹார்ட்-கோர் கேம்களுக்கான அதிக செலவு மிகவும் பாதிக்கப்படும் என்று நாங்கள் எதிர்பார்க்கிறோம். வங்கி வெற்றிகளுக்கு இப்போது முன்-சுமை அதிகரிக்கும் படைப்பு சோதனை.

இடைக்கால ஐடிஎஃப்ஏ தாக்கம்

  • கைரேகை 18-24 மாத தீர்வாக இருக்கும் மற்றும் அனைவரின் உள் வழிமுறை / தேர்வுமுறை கருப்பு பெட்டியில் நுழைகிறது. SKAdNetwork முதிர்ச்சியடையும் போது, ​​ஆப்பிள் கைரேகையை நிறுத்தலாம் அல்லது அதன் ஆப் ஸ்டோர் கொள்கையை மீறும் பயன்பாடுகளை நிராகரிக்கக்கூடும்.
  • நிரல் / பரிமாற்றங்கள் / டிஎஸ்பி தீர்வுகளுக்கு தொடர்ச்சியான சவால்கள் இருக்கும்.
  • அதிக மதிப்புள்ள நுகர்வோரின் அடையாளத்தை அதிகரிப்பதற்கான ஒரு வழியாக பேஸ்புக் உள்நுழைவின் பயன்பாடு அதிகரிக்கக்கூடும். இது AEO / VO தேர்வுமுறையில் பயன்படுத்தப்படும் வருவாயைப் பாதுகாப்பதாகும். பயனரின் மின்னஞ்சல் முகவரி மற்றும் தொலைபேசி எண்களுடன் மேம்படுத்தப்பட்ட பேஸ்புக்கின் முதல் தரப்பு தரவு, மறு சந்தைப்படுத்துதல் மற்றும் மறுதொடக்கம் செய்வதற்கு அவர்களுக்கு ஒரு நன்மையை வழங்குகிறது.
  • வளர்ச்சி குழுக்கள் "கலப்பு ஊடக மாடலிங்" உடன் ஒரு புதிய மதத்தைக் காண்கின்றன. அவர்கள் பிராண்ட் சந்தைப்படுத்துபவர்களிடமிருந்து பாடம் எடுக்கிறார்கள். அதே நேரத்தில், புதிய போக்குவரத்து ஆதாரங்களைத் திறக்க கடைசி கிளிக் பண்புகளை விரிவுபடுத்த அவர்கள் முயல்கின்றனர். தரவு அறிவியல் மற்றும் வளர்ச்சி குழுக்களின் ஆழ்ந்த பரிசோதனை மற்றும் சீரமைப்பின் அடிப்படையில் வெற்றி கிடைக்கும். முதன்முதலில் பெறும் அந்த நிறுவனங்கள் அளவை அடைவதற்கும் நிலைநிறுத்துவதற்கும் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க மூலோபாய நன்மையைக் கொண்டிருக்கும்
  • மொபைல் விளம்பர நெட்வொர்க் செயல்பட SKAdNetwork ஐ பிரச்சாரம் / AdSet / விளம்பர நிலை தகவலுடன் மேம்படுத்த வேண்டும்.
  • பெரும்பாலும் விளம்பரங்களுடன் பணமாக்கும் மொபைல் பயன்பாடுகள் பின்வாங்கும். குறைந்த இலக்குடன் வருவாய் குறைய வாய்ப்புள்ளது, ஆனால் அடுத்த 3-6 மாதங்களில் இயல்பாக்கப்பட வேண்டும்.

நீண்ட கால ஐடிஎஃப்ஏ தாக்கம்

  • பயனர் ஒப்புதல் தேர்வுமுறை ஒரு முக்கிய திறமையாகிறது.
  • கூகிள் GAID ஐ நீக்குகிறது (google ad id) - 2021 கோடை.
  • நெட்வொர்க்குகள் முழுவதும் பயனர் கையகப்படுத்தல் லாபத்திற்கான முதன்மை நெம்புகோல் மனிதனால் இயக்கப்படும், ஆக்கபூர்வமான கருத்தியல் மற்றும் தேர்வுமுறை ஆகும்.
  • அதிகரிப்பு மற்றும் உகந்த சேனல் கலவை முக்கியமானவை.

நாங்கள் அனைவரும் இந்த படகில் ஒன்றாக இருக்கிறோம், மேலும் எங்கள் மொபைல் பயன்பாட்டுத் துறையின் எதிர்காலத்தை வடிவமைப்பதில் பங்கேற்க ஆப்பிள், பேஸ்புக், கூகிள் மற்றும் எம்.எம்.பி.க்களுடன் இணைந்து பணியாற்ற எதிர்பார்க்கிறோம்.

மேலும் புதுப்பிப்புகளைப் பாருங்கள் ஆப்பிள், தொழில்துறையிலிருந்து, மற்றும் இருந்து ஐடிஎஃப்ஏ மாற்றங்கள் குறித்து எங்களுக்கு.

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.