மொபைல் சாதனங்களின் எங்கும் பரவுவதை அனைவரும் ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள். இன்று பல சந்தைகளில் - குறிப்பாக வளரும் நாடுகளில் - இது வெறுமனே ஒரு வழக்கு அல்ல மொபைல் முதலில் ஆனாலும் மொபைல் மட்டும்.
சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு, மூன்றாம் தரப்பு குக்கீகள் மூலம் பயனர்களை குறிவைக்கும் திறன் படிப்படியாக நீக்கப்படும் அதே நேரத்தில், தொற்றுநோய் டிஜிட்டல் மயமாக்கலை துரிதப்படுத்தியது.
இதன் பொருள் நேரடி மொபைல் சேனல்கள் இப்போது இன்னும் முக்கியமானவை, இருப்பினும் பல பிராண்டுகள் பாரம்பரிய ஆன்லைன் மற்றும் இடையே உள்ள இடைவெளியை விகாரமான முறையில் குறைக்கும் மற்றும் வேறுபட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை ஒன்றிணைத்து வருகின்றன. மொபைல் முதலில் அணுகுமுறைகள்.
பல வலி புள்ளிகள் உள்ளன, குறிப்பாக வெவ்வேறு தளங்கள் மற்றும் சேனல்களில் நிலையான பயனர் ஐடி இல்லாதது. இறுதிப் பயனாளர் அடிக்கடி ஸ்பேம் செய்யப்படுகிறார், மேலும் பிராண்டின் செய்தி சீரற்றதாக முடிவடைகிறது - அல்லது முற்றிலும் இழக்கப்படுகிறது.
அப்ஸ்ட்ரீம் அதன் உருவாக்கப்பட்டது வளர இந்த சிக்கல்களைத் தீர்க்கும் முயற்சியில் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் தளம். COVID-19 தொற்றுநோய் உலகையே தலைகீழாக மாற்றியது மற்றும் டிஜிட்டல் ஈடுபாட்டை பெரும்பாலான வணிகங்களுக்கு ஆடம்பரமாக இல்லாமல் ஒரு தேவையாக மாற்றியது போலவே இது தளத்தை வெளியிட்டது.
எனவே வளர்ச்சி என்றால் என்ன?
அடிப்படைகளுடன் ஆரம்பிக்கலாம். Grow என்பது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தளமாகும், இது பல சேனல் வாடிக்கையாளர் ஈடுபாட்டை, முக்கியமாக மொபைல் சாதனங்கள் மூலம், மொபைல் இணையதளங்கள், SMS, RCS, சாதன அறிவிப்புகள் மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல்கள் போன்ற சேனல்களைப் பயன்படுத்தி நிறுவனங்களுக்கு வழங்க உதவுகிறது. சந்தைப்படுத்தல் ஆட்டோமேஷனுக்கான சுய சேவை தளமாக இது வழங்கப்படுகிறது. இருப்பினும், அப்ஸ்ட்ரீம் நிர்வகிக்கப்பட்ட சேவை வழங்கலையும் கொண்டுள்ளது, இது வாடிக்கையாளர்களுக்கு கூடுதல் அலைவரிசை அல்லது அதிநவீன டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களை இயக்க நிபுணத்துவம் இல்லாத சூழ்நிலைகளில் நன்றாக வேலை செய்கிறது.
தளம் நோக்கமாக உள்ளது ஒரே இடத்தில் கடை பிராண்டுகளுக்கு. இது உள்ளடக்க உருவாக்கம், பிரச்சார ஆட்டோமேஷன், பகுப்பாய்வு, பார்வையாளர்களின் நுண்ணறிவு, விளம்பர மோசடி தடுப்பு மற்றும் சேனல் மேலாண்மை திறன்களை ஒரே தளத்தில் கொண்டு வருகிறது.
- முதல் படி மூலம் உருவாக்கம் ஆகும் பிரச்சார ஸ்டுடியோ எந்த குறியீட்டு அனுபவமும் இல்லாமல், வாடிக்கையாளர்கள் மாறும், பல சேனல் பயணங்களை உருவாக்க முடியும். ஒவ்வொரு பயனர் அனுபவத்தையும் உருவாக்க, திருத்த மற்றும் முன்னோட்டத்தை இழுத்து விடுவதைப் பயன்படுத்தி, இது மிகவும் உள்ளுணர்வு அனுபவமாகும்.
- அடுத்து அளவு வருகிறது. தி சந்தைப்படுத்தல் தன்னியக்கவாக்கம் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட கொள்முதல் பாதைகளை அடைய ஒரு வாடிக்கையாளருக்கு சந்தைப்படுத்தல் ஓட்டங்களை தானியக்கமாக்குவதற்கு கருவி நிறுவனங்களை அனுமதிக்கிறது, இதனால் அளவிலான சந்தைப்படுத்தல் இன்னும் பொருத்தமானதாகவும், சூழல்சார்-விழிப்புடனும் தனிப்பட்டதாகவும் உணர முடியும்.
- தி பார்வையாளர்கள் மேலாண்மை அடிப்படைத் தரவுத் தொகுப்புகளுக்கு அப்பாற்பட்ட மிகவும் துல்லியமான பிரச்சாரச் செயல்பாட்டிற்காக வாடிக்கையாளர் தரவை ஆதாரமாக்க, நிர்வகிக்க, வரையறுக்க, பகுப்பாய்வு மற்றும் செயல்படுத்த வணிகங்களை அனுமதிக்கிறது, எனவே பட்ஜெட்டுகள் சிறப்பாக ஒதுக்கப்படும்.
- பின்னர் இருக்கிறது நுண்ணறிவு மற்றும் பகுப்பாய்வு அம்சங்கள், இது க்ரோ தளத்தின் முதுகெலும்பாக அமைகிறது. பெரிய அளவிலான தரவைச் செயல்படுத்துவதன் மூலம், செயல்திறன், ஈடுபாடு, குழப்பம், வருவாய் மற்றும் பலவற்றைப் பற்றிய நுண்ணறிவுகளைச் சேகரிப்பதன் மூலம் வணிகங்கள் காலப்போக்கில் அவற்றைப் பெருகிய முறையில் செயல்திறன் மிக்கதாக மாற்றுவதற்கான பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்தலாம்.
செக்யூர்-டி, அப்ஸ்ட்ரீமின் மோசடி எதிர்ப்பு அம்சம், செக்யூர்-டி வழியாக வருகிறது, இது உள்ளமைக்கப்பட்ட முன்கணிப்பு விளம்பரத் தடுப்பு, நடத்தை முறை தடுப்பு, கட்டணம் வசூலிக்கும் செயல்முறை, பாதிக்கப்பட்ட சாதன அறிவிப்புகள், அளவுத்திருத்தம், சம்பவ விசாரணை மற்றும் பாதுகாப்பான இடைமுகத்தைப் பயன்படுத்தி விளம்பர மோசடியிலிருந்து பாதுகாக்கிறது.
அப்படித்தான் எல்லாம் பொருந்துகிறது. முன்னோக்கிச் சிந்திக்கும் பிராண்டுகளால் இயங்குதளம் எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகிறது என்பதை இப்போது பார்க்கலாம்.
மூன்றாம் தரப்பு குக்கீகள் அழிந்துவிட்டதால், ஒரு பிரபலமான பீர் பிராண்டானது அதன் முக்கிய சந்தைகளில் ஒன்றான பிரேசில் வாடிக்கையாளர்களுடன் நேரடி உறவுகளை உருவாக்கத் தொடங்க வேண்டும். அத்தகைய மாற்றத்தை எதிர்கொண்டு பிராண்ட் ஒரு ஆயுதக் களஞ்சியத்தை உருவாக்கத் தொடங்கியது முதல்-தரப்பு தரவு, எனவே இது பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்துவதற்கும் புதிய சலுகைகளை ஊக்குவிப்பதற்கும் நேரடியான வழியை உருவாக்கலாம் - மேலும் அதன் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை சிறப்பாக ஒதுக்கலாம்.
பயன்படுத்துவதன் மூலம் வளர பிளாட்பார்ம், பிராண்ட் ஒரு பெரிய பிரேசிலிய மொபைல் ஆபரேட்டரின் சந்தாதாரர் தளத்தை அணுக முடிந்தது - அவர்களின் விவரங்களுக்கு ஈடாக 50MB இலவச மொபைல் டேட்டாவை வழங்குகிறது. ஒரு வாரத்திற்குள், அது 100,000 லீட்களை உருவாக்கியது. இது ஒரு பெரிய அளவிலான வாய்ப்புகளை வழங்கியது மற்றும் விளம்பரங்களை அனுப்பலாம் மற்றும் பிராந்தியத்தில் அதன் சந்தைப்படுத்தல் திறனை புதுப்பித்தது.
மற்றொரு வாடிக்கையாளர், ஒரு முன்னணி தென்னாப்பிரிக்கா தொலைத்தொடர்பு ஆபரேட்டர், அதன் உள்ளூர் சந்தையில் அதன் இசை ஸ்ட்ரீமிங் சேவையின் பிளாட் டேக்-அப்பை அதிகரிக்க வேண்டும். இருப்பினும், முந்தைய சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் சிறப்பாக செயல்படாததால், வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்துதல் மற்றும் பணமாக்குதல் சிக்கல்களை ஆபரேட்டர் எதிர்கொண்டார். நீண்ட காலத்திற்கு, Spotify மற்றும் Apple மியூசிக் ஆகியவற்றுடன் நேருக்கு நேர் போட்டியிடுவதற்கும், தென்னாப்பிரிக்காவில் ஒரு பெரிய இசை ஸ்ட்ரீமிங் சேவையாக மாறுவதற்கும் புதிய சேவை தேவைப்பட்டது.
பிரச்சாரத்தின் முதல் மூன்று மாதங்களில், ஆபரேட்டர் அதன் இசை ஸ்ட்ரீமிங் சேவையின் செயலில் உள்ள பயனர்களின் எண்ணிக்கையில் 4 மடங்கு அதிகரிப்பைக் கண்டது. 8-மாத பிரச்சாரத்தின் போது, கிட்டத்தட்ட 2 மில்லியன் (1.8 மில்லியன்) புதிய சந்தாதாரர்கள் சேவைக்கு வழங்கப்பட்டனர். வெறும் 8 மாதங்களில், பிராண்ட் ஒரு உயர்தர - ஆனால் குறைவான செயல்திறன் கொண்ட - டிஜிட்டல் சேவையை தொடர்ச்சியான வருவாய்க்கான வலுவான ஆதாரமாகவும், விண்வெளியில் சந்தையில் முன்னணியாகவும் மாற்றியது.
சுருக்கமாக, க்ரோவின் நோக்கம், மொபைல் மார்க்கெட்டிங் மீண்டும் சிறப்பானதாக ஆக்குவது, பயனர்களுக்கு அவர்களின் சொந்த ஆளுமை மற்றும் தேவைகளுக்கு ஏற்றவாறு சிறந்த வாடிக்கையாளர் பயணத்தை வழங்குகிறது, வணிகங்களுக்கான சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனை முற்றிலும் புதிய நிலைகளுக்கு கொண்டு வருகிறது. ஒரு பாரம்பரிய டிஜிட்டல் பிரச்சாரத்துடன் ஒப்பிடும்போது, 3x உரையாடல் விகிதங்கள் மற்றும் 2x நிச்சயதார்த்த விகிதங்களை இந்த தளம் வழங்குவதாக நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது.
இது மொபைல் மார்க்கெட்டிங் சரியாக செய்யப்படுகிறது.
அப்ஸ்ட்ரீம் பற்றி
அப்ஸ்ட்ரீம் உலகின் மிக முக்கியமான வளர்ந்து வரும் சந்தைகளில் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் துறையில் முன்னணி தொழில்நுட்ப நிறுவனமாகும். அதன் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் ஆட்டோமேஷன் பிளாட்ஃபார்ம், Grow, அதன் வகையான தனித்துவமானது, சந்தைப்படுத்தல் ஆட்டோமேஷன் மற்றும் தரவுத் துறையில் புதுமைகள், ஆன்லைன் விளம்பர மோசடியிலிருந்து பாதுகாப்பு மற்றும் இறுதி நுகர்வோருக்கு தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவங்களை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்ட பல சேனல் டிஜிட்டல் தகவல்தொடர்பு ஆகியவற்றை ஒருங்கிணைக்கிறது. 4,000 க்கும் மேற்பட்ட வெற்றிகரமான மொபைல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களுடன், அப்ஸ்ட்ரீம் குழு அதன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு உதவுகிறது, உலகெங்கிலும் உள்ள முன்னணி பிராண்டுகள், தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் மிகவும் திறம்பட தொடர்பு கொள்ளவும், டிஜிட்டல் விற்பனையை அதிகரிக்கவும் மற்றும் அவர்களின் வருவாயை அதிகரிக்கவும். அப்ஸ்ட்ரீம் தீர்வுகள் லத்தீன் அமெரிக்கா, ஆப்பிரிக்கா, மத்திய கிழக்கு மற்றும் தென்கிழக்கு ஆசியாவில் உள்ள 1.2 க்கும் மேற்பட்ட நாடுகளில் 45 பில்லியன் நுகர்வோரை இலக்காகக் கொண்டுள்ளன.
