நடத்தை விளம்பரம் மற்றும் சூழ்நிலை விளம்பரம்: வித்தியாசம் என்ன?

நடத்தை மற்றும் சூழ்நிலை விளம்பரம், வித்தியாசம் என்ன?

டிஜிட்டல் விளம்பரம் சில சமயங்களில் சம்பந்தப்பட்ட செலவிற்கு மோசமான ராப்பைப் பெறுகிறது, ஆனால் அதைச் சரியாகச் செய்தால், அது சக்திவாய்ந்த முடிவுகளைத் தரும் என்பதை மறுப்பதற்கில்லை.

விஷயம் என்னவென்றால், டிஜிட்டல் விளம்பரம் எந்த விதமான கரிம சந்தைப்படுத்தலை விடவும் பரந்த அளவில் சென்றடைகிறது, அதனால்தான் சந்தையாளர்கள் அதைச் செலவழிக்கத் தயாராக இருக்கிறார்கள். டிஜிட்டல் விளம்பரங்களின் வெற்றி, இயற்கையாகவே, அவை இலக்கு பார்வையாளர்களின் தேவைகள் மற்றும் விருப்பங்களுடன் எவ்வளவு நன்றாகச் சீரமைக்கப்படுகின்றன என்பதைப் பொறுத்தது.

சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இதை நிறைவேற்ற இரண்டு வகையான விளம்பரங்களை பொதுவாக நம்பியிருக்கிறார்கள் - சூழ்நிலை விளம்பரம் மற்றும் நடத்தை விளம்பரம்.

நடத்தை மற்றும் சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களுக்குப் பின்னால் உள்ள பொருள்

நடத்தை விளம்பரம் என்பது பயனர்களுக்கு அவர்களின் கடந்தகால உலாவல் நடத்தை பற்றிய தகவலின் அடிப்படையில் விளம்பரங்களை வழங்குவதை உள்ளடக்குகிறது. இணையதளத்தில் செலவழித்த நேரம், செய்யப்பட்ட கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கை, தளத்தைப் பார்வையிட்ட போது மற்றும் பல போன்ற அளவுருக்களில் சேகரிக்கப்பட்ட தரவைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் இது நிகழ்கிறது.

இந்தத் தரவு, பல்வேறு பண்புக்கூறுகளைக் கொண்ட பல பயனர் நபர்களை உருவாக்கப் பயன்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் A மற்றும் B தயாரிப்புகளை இணைத்தால், A இல் ஆர்வமுள்ள உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் பெரும்பாலும் B உடன் ஈடுபடுவார்கள்.

martech zone குறுக்கு விற்பனை என்றால் என்ன

மறுபுறம், சூழ்நிலை விளம்பரம் அந்தப் பக்கங்களின் உள்ளடக்கத்தின் அடிப்படையில் விளம்பரங்களை வைப்பதை உள்ளடக்கியது. பொருத்தமான தலைப்புகள் அல்லது முக்கிய வார்த்தைகளின் அடிப்படையில் விளம்பரங்களைப் பிரிப்பதை உள்ளடக்கிய சூழல் இலக்கு எனப்படும் செயல்முறையைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் இது நிகழ்கிறது.

உதாரணமாக, புத்தகங்களைப் பற்றிப் பேசும் ஒரு இணையப் பக்கத்தில் கண்ணாடிகளைப் படிக்கும் விளம்பரம் இடம்பெறலாம். அல்லது இலவச ஒர்க்அவுட் வீடியோக்கள், நடைமுறைகள் மற்றும் சமையல் குறிப்புகளை வெளியிடும் இணையதளம் அதன் உடற்பயிற்சிகளுடன் சேர்த்து சமையல் பாத்திரங்களுக்கான விளம்பரங்களை இயக்கலாம் - எப்படி உடற்தகுதி கலப்பான் செய்யும்.

சூழ்நிலை விளம்பரம்

சூழ்நிலை விளம்பரம் எப்படி வேலை செய்கிறது?

சூழல் சார்ந்த விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களை தொடர்புடைய பக்கங்களில் வைக்க, கோரிக்கை பக்க தளத்தைப் பயன்படுத்துகின்றனர்.

  • அளவுருக்களை அமைப்பது முதல் படியாகும். தலைப்புகள் பொதுவான வகைகளாக இருந்தாலும், ஒரு விளம்பரம் பொருந்தக்கூடிய (ஃபேஷன், அரசியல், சமையல் அல்லது உடற்பயிற்சி போன்றவை), முக்கிய வார்த்தைகள் அந்த தலைப்புகளுக்குள் மிகவும் துல்லியமான இலக்கை செயல்படுத்துகின்றன. பெரும்பாலான விளம்பரங்களுக்கு, ஒரு குறிப்பிட்ட தலைப்பைத் தேர்ந்தெடுத்து, அந்தத் தலைப்புக்கான 5-50 முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பது போதுமானது.

சூழ்நிலை விளம்பரம் என்றால் என்ன

  • பின்னர், கூகுள் (அல்லது எந்த தேடு பொறி பயன்படுத்தப்படுகிறது) அதன் நெட்வொர்க்கில் உள்ள பக்கங்களை மிகவும் பொருத்தமான உள்ளடக்கத்துடன் விளம்பரத்துடன் பொருத்துவதற்கு பகுப்பாய்வு செய்யும். விளம்பரதாரர் தேர்ந்தெடுத்த முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு கூடுதலாக, தேடுபொறி மொழி, உரை, பக்க அமைப்பு மற்றும் இணைப்பு அமைப்பு போன்றவற்றை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளும்.

  • விளம்பரதாரர் ரீச் எவ்வளவு குறிப்பிட்டதாக இருக்க வேண்டும் என்பதைப் பொறுத்து, தேடுபொறி கொடுக்கப்பட்ட முக்கிய வார்த்தைகளுடன் பொருந்தக்கூடிய பக்கங்களை மட்டுமே கருத்தில் கொள்ளலாம். பகுப்பாய்வு முடிந்ததும், விளம்பரமானது தேடுபொறியின் பக்கத்தில் மிகவும் பொருத்தமானதாகக் கருதப்படும்.

நடத்தை விளம்பரம் எப்படி வேலை செய்கிறது?

நடத்தை சார்ந்த விளம்பரம் பயனர்களின் கடந்தகால நடத்தையைப் பொறுத்தது என்பதால், விளம்பரதாரர்கள் முதலில் செய்ய வேண்டியது அந்த நடத்தையைக் கண்காணிப்பதாகும். அவர்கள் குக்கீகள் மூலம் அவ்வாறு செய்கிறார்கள், யாராவது பிராண்ட் வலைத்தளத்தைப் பார்வையிடும் போதெல்லாம் (மற்றும் குக்கீகளை ஏற்றுக்கொள்வதைத் தேர்வுசெய்கிறார்கள்) பயனரின் வன்வட்டில் செருகுவார்கள்.

பயனர் எங்கு உலாவுகிறார், எந்தெந்த தேடல் முடிவுகளைக் கிளிக் செய்கிறார்கள், பிராண்ட் இணையதளத்தை எத்தனை முறை பார்வையிடுகிறார்கள், எந்தெந்த தயாரிப்புகளை அவர்கள் விருப்பப்பட்டியல் செய்கிறார்கள் அல்லது கார்ட்டில் சேர்க்கிறார்கள் மற்றும் பலவற்றைப் பார்க்க குக்கீகள் உதவுகின்றன.

இதன் விளைவாக, பயனர்கள் முதன்முறையாக இணையதளத்தில் இருக்கிறார்களா அல்லது மீண்டும் வாங்குபவர்களுக்குத் தொடர்புடைய விளம்பரங்களைக் கொண்டு அவர்கள் இலக்கு வைக்கலாம். விளம்பரதாரர்கள் புவிஇருப்பிடம் மற்றும் ஐபி முகவரி அளவுருக்களைக் கண்காணிக்க குக்கீகளைப் பயன்படுத்தி உள்நாட்டில் தொடர்புடைய விளம்பரங்களைக் கொண்டு பயனர்களை குறிவைக்கிறார்கள்.

நடத்தை விளம்பரம் என்றால் என்ன

நடத்தை கண்காணிப்பின் விளைவாக, ஆன்லைனில் செய்திகளைப் படிக்கும்போது அல்லது முற்றிலும் மாறுபட்ட ஒன்றை உலாவும்போது, ​​கடந்த வாரம் தாங்கள் உலாவிய பிராண்டின் விளம்பரங்களைப் பயனர்கள் பார்க்கலாம். அவர்களின் கடந்தகால ஆர்வத்தின் எஞ்சியவை அல்லது உள்நாட்டில் பொருத்தமான விளம்பரம் அவர்களை கிளிக் செய்ய தூண்டுகிறது.

வணிகங்கள் பயனர் நடத்தையை கண்காணிக்கவும், அதற்கேற்ப விளம்பரங்கள் மூலம் அவர்களை குறிவைக்கவும் உதவும் பல கருவிகள் உள்ளன.

எது சிறந்தது: சூழ்நிலை அல்லது நடத்தை?

இரண்டு வகையான விளம்பரங்களையும் குழப்புவது எளிது, ஏனெனில் அவை இரண்டும் பயனரின் விருப்பங்களின் அடிப்படையில் விளம்பரங்களைக் காட்டுகின்றன. இருப்பினும், அவை முற்றிலும் வேறுபட்டவை. பயனர் உலாவுகின்ற சூழலின் அடிப்படையில் சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்கள் செயல்படும் போது - இணையதள உள்ளடக்கத்தின் தன்மை, வேறுவிதமாகக் கூறினால் - நடத்தை சார்ந்த விளம்பரம், பயனர் இணையதளத்தை அடைவதற்கு முன்பு அவர்கள் பார்வையிட்ட தயாரிப்புப் பக்கம் போன்ற செயல்களைப் பொறுத்தது.

இணையதளம் தொடர்பான உள்ளடக்கத்தை ஒளிரச் செய்வதற்குப் பதிலாக, அவர்களின் உண்மையான நடத்தையின் அடிப்படையில் பயனர்களைக் குறிவைத்து ஆழமான தனிப்பயனாக்கத்தை இது செயல்படுத்துவதால், நடத்தை சார்ந்த விளம்பரங்கள் இரண்டிலும் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று பலர் கருதுகின்றனர். இருப்பினும், பல தனித்துவமான நன்மைகள் உள்ளன சூழ்நிலை விளம்பரம் என்பது குறிப்பிடத்தக்கது.

  1. செயல்படுத்த எளிதானது - நடத்தை விளம்பரத்தின் முக்கிய நன்மை அது வழங்கும் தனிப்பயனாக்கத்தின் மட்டத்தில் உள்ளது. இருப்பினும், இது அழைக்கிறது விரிவான வாடிக்கையாளர் தரவு மற்றும் பகுப்பாய்வு செய்வதற்கான சரியான கருவிகள் இது, குறைவான வளங்களைக் கொண்ட வணிகங்களுக்கு மலிவாக இருக்காது. சூழல் சார்ந்த விளம்பரம் தொடங்குவதற்கு மிகவும் எளிதானது மற்றும் குறைந்த செலவாகும் மற்றும் தள பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் ஒரு சிறந்த வழியாக போதுமான பொருத்தத்தை வழங்குகிறது. வலைத்தள பார்வையாளர்களுக்கு மிகவும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பர அனுபவத்தை வழங்க நிறுவனங்கள் மூன்றாம் தரப்பு குக்கீகளை பெரிதும் நம்பியுள்ளன. இருப்பினும், பயனர்களிடமிருந்து சேகரிக்கப்பட்டு பயன்படுத்தக்கூடிய தரவு (ஜிடிபிஆர்) மீதான அதிகரித்த விதிமுறைகளுடன், நிறுவனங்களுக்கு இன்னும் ஒரு படி இருப்பதால், அவர்களின் சூழல் சார்ந்த விளம்பர பிரச்சாரங்களை நிர்வகிப்பதற்கு மேம்பட்ட கருவிகள் மற்றும் மென்பொருள் தேவைப்படும், அதாவது, அனுமதி கேட்க பயனர் தங்கள் தரவை சேகரிக்க. எனவே, வேகமான டிஜிட்டல் தத்தெடுப்பு மற்றும் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் குழுவில் விளம்பரத்தில் ஏற்படும் புதிய மாற்றங்களைப் பற்றிய உயர் மட்ட புரிதலை நீங்கள் ஊக்குவிக்க விரும்பினால், இதுபோன்ற சந்தர்ப்பங்களில், ஊடாடும் ஒத்திகைகள் உங்கள் விளம்பர மென்பொருளுடன் ஒருங்கிணைக்கப்படலாம்.

கூகுள் சூழ்நிலை விளம்பரம்

உதாரணமாக, உங்கள் விளம்பரதாரர்களுக்கு EU இல் விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை அமைப்பதற்கான நினைவூட்டல்களை ஊக்குவிப்பதற்காக நீங்கள் ஒரு ஒத்திகையை உருவாக்கலாம். நீங்கள் ஒரு சரிபார்ப்புப் பட்டியலை அல்லது மைக்ரோலேர்னிங் மாட்யூலைப் பயன்படுத்தி, இறுதிப் பயனருக்குத் தேவையான தகவல்களை வழங்கலாம், இதனால் பிரச்சாரத்தை அமைக்கும் போது அவை அனைத்து அடிப்படைகளையும் உள்ளடக்கும் மற்றும் அனைத்து விதிமுறைகளையும் சரியாகப் பின்பற்றும். அது நம்மை இரண்டாவது புள்ளிக்குக் கொண்டுவருகிறது.

  1. தனியுரிமை - தனிப்பட்ட பயனர் தகவலை தவறாக பயன்படுத்துவதற்கான அபராதங்கள் மிகப்பெரியதாக இருக்கும். மேலும், குக்கீகள் இனி ஒரு இணையதளத்தில் தானாக இயங்காது, மேலும் பயனர்கள் தானாக முன்வந்து அவற்றைத் தேர்வு செய்ய வேண்டும், இதனால் மறுபரிசீலனை செய்வது மிகவும் கடினம். பயனர்கள் தேர்வு, வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் அவர்களின் தரவு எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகிறது என்பதைக் கட்டுப்படுத்துதல் உட்பட அதிக தனியுரிமையைக் கோருவதை நீங்கள் காண்கிறீர்கள். இயற்கையாகவே, இணைய சுற்றுச்சூழல் அமைப்பு அவர்களின் அதிகரித்து வரும் கோரிக்கைகளுக்கு பொருந்த வேண்டும். Safari மற்றும் Firefox ஏற்கனவே மூன்றாம் தரப்பு குக்கீயை படிப்படியாக நீக்கிவிட்ட நிலையில், Google அவ்வாறு செய்யும் இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு மேல். ஆனால் சூழல் சார்ந்த விளம்பரம் குக்கீகளை சார்ந்து இல்லை என்பதால், உங்கள் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களைக் காட்டும்போது இணக்கமாக இல்லை என்று கவலைப்படத் தேவையில்லை.
  2. பிராண்ட் புகழ் பாதுகாப்பு - பாதுகாப்பின் ஒரு அம்சம் சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி சட்ட இணக்கம் ஆகும். இருப்பினும், நற்பெயரைப் பாதுகாப்பது ஒரு தந்திரமான விஷயமாக இருக்கலாம், குறிப்பாக விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரங்கள் எங்கு காட்டப்பட வேண்டும் என்பதைக் கட்டுப்படுத்த முடியாது. பெரும்பாலும், பிராண்டுகளின் விளம்பரங்கள் வயது வந்தோருக்கான தளங்களில் அல்லது தீவிரவாதக் காட்சிகளைக் கொண்டவைகளில் காட்டப்பட்டதால், பின்னடைவை எதிர்கொண்டுள்ளன. இருப்பினும், இது பயனர் நடத்தையின் விளைவாகும். இதற்கு நேர்மாறாக, சூழல் சார்ந்த விளம்பரமானது வலைப்பக்கத்தை விஷயங்களின் மையத்தில் வைக்கிறது, மேலும் விளம்பரத்துடன் தொடர்புடைய தலைப்புகள், துணை தலைப்புகள் மற்றும் முக்கிய வார்த்தைகளைக் குறிப்பிடுவதன் மூலம் அந்த வலைப்பக்கத்தின் மீது பிராண்ட் கட்டுப்பாட்டைக் கொண்டுள்ளது.
  3. அதிக சம்பந்தம் - நடத்தை சார்ந்த விளம்பரத்தின் அடிப்படையான அனுமானம் என்னவென்றால், பயனர்கள் தங்கள் உலாவல் நடத்தையில் பொதுவான போக்குகள் தொடர்பான விளம்பரங்களைப் பார்க்க விரும்புகிறார்கள். இருப்பினும், அவர்களின் தற்போதைய ஆசைகள் அந்த போக்குகளுக்குள் வராமல் இருப்பது நல்லது. எடுத்துக்காட்டாக, விளையாட்டு உபகரணங்களை உலாவுபவர்கள் கிராஃபிக் வடிவமைப்பு சேவைகளைப் பற்றிய விளம்பரங்களைப் பார்க்க விரும்பாமல் இருக்கலாம். இதற்கு நேர்மாறாக, ஆர்கானிக் புரதப் பொடிகளுக்கான விளம்பரம் அவற்றின் தற்போதைய மனநிலைக்கு மிகவும் பொருத்தமானதாக இருக்கலாம் மற்றும் அதிக கிளிக்குகளை ஈர்க்கும்.
  4. பேனர் குருட்டுத்தன்மை ஆபத்து இல்லை - இது ஒரு பொதுவான நிகழ்வாகும், இதில் பயனர்கள் ஆழ்மனதில் விளம்பரங்களைப் புறக்கணிக்க கற்றுக்கொண்டனர். உதாரணமாக, ஒரு திரைப்பட டிக்கெட் முன்பதிவு தளம் ஒரு திரைப்பட மதிப்பாய்வு தளத்திற்கான விளம்பரங்களை இயக்குவது சமையல் பாத்திரங்கள் தொடர்பான விளம்பரங்களை வழங்குவதை விட அதிக அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும்.

பிரபலமான பிராண்டுகளின் விளம்பரங்களுடன் ஒப்பிடும்போது, ​​குறைவான அறியப்பட்ட பிராண்டுகளின் சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்கள் 82% அதிகமாக மக்களால் திரும்ப அழைக்கப்படுகின்றன, ஆனால் பக்க உள்ளடக்கத்திற்குப் பொருத்தமற்றவை.

Infolinks

கூடுதலாக, பலர் தங்கள் கடந்தகால உலாவல் செயல்பாட்டின் அடிப்படையில் ஃபிளாஷ் செய்யப்பட்ட விளம்பரங்களால் சங்கடமாக உள்ளனர். விளம்பரம் பொருத்தமானதாக இருந்தாலும், விளம்பரங்களைக் கிளிக் செய்வதிலிருந்து மக்களைத் தடுக்கக்கூடிய பெரிய நிறுவனங்களால் கண்காணிக்கப்படும் பொதுவான உணர்வு உள்ளது. மறுபுறம், சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்கள் வலைப்பக்கத்திற்கு விளம்பரம் பொருந்துகிறது, இது குறைவான 'ஸ்டாக்கர் போன்றது' மற்றும் கிளிக் செய்வதற்கு நம்பகமானதாக தோன்றுகிறது. பயனர்கள் தொடர்புடைய விளம்பரங்களைப் பார்க்கும்போது, ​​விளம்பரத்தைப் பார்க்கும் திறன் அதிகரிக்கும்.

படி அட்புஷ்அப்:

  • சூழல் இலக்கு சராசரி செயல்திறன் 73% அதிகரிப்பு நடத்தை இலக்குடன் ஒப்பிடும் போது.
  • அமெரிக்க சந்தைப்படுத்துபவர்களில் 49% சூழ்நிலை இலக்கை பயன்படுத்தவும் இன்று.
  • 31% பிராண்டுகள் திட்டமிட்டுள்ளன சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களுக்கான அவர்களின் செலவை அதிகரிக்கும் அடுத்த வருடம்.

இது அனைத்தும் "சூழல்" பற்றியது

முடிவில், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்தியில் இருவரும் வெவ்வேறு பாத்திரங்களைக் கொண்டுள்ளனர், மேலும் வெவ்வேறு பிராண்டுகள் அவர்களுக்கு வெவ்வேறு வெயிட்டேஜ்களை ஒதுக்கலாம்.

ஆனால் சூழ்நிலை விளம்பரம் சிறந்த தேர்வாக இருக்கும் நேரங்கள் உள்ளன. இது பிராண்டுகள் ஒரு பிரச்சாரத்தைத் தொடங்க உதவுகிறது, இது சரியான செயலாக்கத்திற்கு பல ஆதாரங்கள் தேவையில்லை. அவர்கள் தனிப்பட்ட பயனர் தரவைப் பயன்படுத்த வேண்டியதில்லை அல்லது GDPR உடன் இணங்குவதைப் பற்றி கவலைப்பட வேண்டியதில்லை என்பதையும் இது உறுதி செய்கிறது. அவர்கள் வெறுமனே முக்கிய இலக்கிடலுக்குச் செல்லலாம்.

இறுதியில், முக்கிய விஷயம் என்னவென்றால், உங்கள் விளம்பரங்கள் எதைச் சாதிக்க விரும்புகிறீர்கள், உங்கள் பிராண்டைப் பற்றி உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு எப்படி உணர வைக்க விரும்புகிறீர்கள், அதற்காக நீங்கள் எவ்வளவு செலவு செய்யத் தயாராக இருக்கிறீர்கள் என்பதை அறிவது. பின்னர், உங்கள் தேர்வு செய்யுங்கள் - முடிவுகள் காலப்போக்கில் செலுத்தப்படும்.