2019 கருப்பு வெள்ளி & க்யூ 4 பேஸ்புக் விளம்பர பிளேபுக்: செலவுகள் அதிகரிக்கும் போது திறமையாக இருப்பது எப்படி

பேஸ்புக் விளம்பரங்கள்

விடுமுறை ஷாப்பிங் பருவம் நம்மீது உள்ளது. விளம்பரதாரர்களுக்கு, Q4 மற்றும் குறிப்பாக கருப்பு வெள்ளியைச் சுற்றியுள்ள வாரம் ஆண்டின் வேறு எந்த நேரத்தையும் போலல்லாது. விளம்பர செலவுகள் பொதுவாக 25% அல்லது அதற்கு மேற்பட்டவை அதிகரிக்கும். தரமான சரக்குகளுக்கான போட்டி கடுமையானது. 

இணையவழி விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் ஏற்றம் நேரத்தை நிர்வகிக்கிறார்கள், மற்ற விளம்பரதாரர்கள் - மொபைல் கேம்கள் மற்றும் பயன்பாடுகள் போன்றவை - ஆண்டை வலுவாக மூடுவதாக நம்புகின்றன.  

தாமதமாக Q4 என்பது சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கான ஆண்டின் பரபரப்பான நேரம், எனவே இது மற்ற விளம்பர தளங்கள் அமைதியாக இருப்பது போல் இல்லை. ஆனால் பேஸ்புக் விளம்பரம் அக்டோபர் முதல் டிசம்பர் 23 வரை குறிப்பாக போட்டி பெறுகிறது. ஆனால் இருந்தாலும் பேஸ்புக் விளம்பரங்கள் Q4 இன் பிற்பகுதியில் விலைகள் அதிகரித்தன, இது இன்னும் நகரத்தின் சிறந்த தளமாகும். பெரும்பாலான பெரிய விளம்பரதாரர்கள் ஆக்ரோஷமாக ஏலம் விடுவார்கள். 

உயர்த்தப்பட்ட விலைகளுடன் கூட, பெரும்பாலான இணையவழி விளம்பரதாரர்கள் சிறப்பாக செயல்படுகிறார்கள். ஒரு சமீபத்திய ஆய்வு Shopify Plus பேஸ்புக் விளம்பரங்கள் புதியவற்றுக்கான மிகச் சிறந்த சேனல் என்று இணையவழி சந்தைப்படுத்துபவர்கள் கூறுவதைக் காட்டியது வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்துதல் விடுமுறை நாட்களில். 

விடுமுறை வாங்குதல்களுக்கான சிறந்த 5 கையகப்படுத்தல் சேனல்கள்

நிச்சயமாக, ஒவ்வொரு ஆண்டும் விளம்பரங்கள் கருப்பு வெள்ளி, சைபர் திங்கள் மற்றும் அனைத்து டிசம்பர் விடுமுறை நாட்களிலும் அதிக விலை பெறுவதில் ஆச்சரியமில்லை. ஒவ்வொரு விளம்பரதாரருக்கும் இது தெரியும். அவர்கள் எப்படியும் ஒரு துணிச்சலான முகத்துடன் பருவத்திற்குச் செல்கிறார்கள், தங்கள் வருடாந்திர இலக்குகளை அடைய அதிக விலைக்கு ஏலம் எடுக்கத் தயாராக உள்ளனர். விடுமுறை நாட்களில் பேஸ்புக் விளம்பர டாஷ்போர்டைப் பார்த்த எவரும் ஒரு கிளிக்கிற்கு அவர்களின் விலையைப் பார்க்கும்போது நிலக்கரி ஒரு கட்டியை விழுங்க வேண்டியிருக்கிறது.

மேலும் போதுமானது: 80% இணையவழி சந்தைப்படுத்துபவர்கள் “அதிகரித்துவரும் விளம்பரச் செலவு” விடுமுறை மார்க்கெட்டிங் குறித்த கவலை என்று கூறுகிறார்கள்.

விடுமுறை மின்வணிகத்திற்கான சிறந்த கவலைகள்

செலவு மற்றும் போட்டி இருந்தபோதிலும், Q4 ஒரு மிகப்பெரிய வாய்ப்பு. சில்லறை விற்பனையாளர்களைப் பொறுத்தவரை, ஆண்டின் சிறந்த கொள்முதல் பருவத்தை அதிகரிக்க இது ஒரு வாய்ப்பு. மொபைல் கேம்கள் மற்றும் பயன்பாடுகளுக்கு, விடுமுறைகள் ஆண்டின் மிகவும் செலவு குறைந்த விளம்பர சீசனுக்கு முந்தியவை மற்றும் 2020 இன் மிகக் குறைந்த சிபிஎம்களாக இருக்கும்.

பருவத்திற்கு செல்ல உங்களுக்கு உதவ, இங்கே ஐந்து உள்ளன பேஸ்புக் விளம்பரம் சிறந்த நடைமுறைகள் தாமதமாக Q4 க்கு: 

1. விளம்பர செலவு அலைகளில் மூலோபாய மாற்றங்களை நிர்வகிக்கவும்.

சரி, விடுமுறை விளம்பரங்களைப் பெறுவது விடுமுறை நாட்களைப் போலவே முக்கியமானது. விளம்பரதாரர்கள் டிசம்பர் 8 க்குப் பிறகு மறுகட்டமைப்பு, மின்னஞ்சல் பட்டியல்கள் மற்றும் பிற செலவு குறைந்த சேனல்களைப் பயன்படுத்தலாம்th - if அதற்கு முன்னர் அவர்கள் தங்கள் பிரச்சாரங்களை சரியாக அளவிட்டுள்ளனர். 

விடுமுறை கையகப்படுத்தல் காலக்கெடு

ஆனால் கிறிஸ்துமஸ் ஷாப்பிங் ஏற்றம் குறைத்து மதிப்பிட வேண்டாம். எல்லோரும் தங்கள் கிறிஸ்துமஸ் பணத்தைக் கவரும் மற்றும் சாண்டா கொண்டு வராததை தங்களை வாங்கிக் கொள்ள விரும்புகிறார்கள். அதனால்தான் டிசம்பர் 26 க்குப் பிந்தைய காலம் குறிப்பாக பயனுள்ளதாக இருக்கும். புதிய சாதன விளம்பரங்கள் (ஐபோன் 11 போன்றவை), வீடியோ மற்றும் புதிய செய்தி / படைப்பு ஆகியவற்றை சோதிக்க இந்த நேரத்தை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். ஜனவரி 15 அல்லது காதலர் தினம் வரை கூட நிறுத்த வேண்டாம். பல பாரம்பரிய விளம்பரதாரர்கள் இந்த ஆண்டின் தொடக்கத்தில் தங்கள் விளம்பரங்களைத் திரும்பப் பெறுகிறார்கள், இது எஞ்சியவர்களுக்கு இன்னொரு நல்ல வாய்ப்பை அளிக்கிறது.

2. சராசரி ஆர்டர் அளவை அதிகரிக்கவும்.

எப்பொழுது பயனர் கையகப்படுத்தல் செலவுகள் உயர்வு, இலாபங்களைப் பாதுகாக்க உங்களுக்கு இரண்டு தேர்வுகள் உள்ளன: உங்கள் மேல்நிலை / தயாரிப்பு செலவுகளைக் குறைக்கவும் அல்லது சராசரி ஆர்டர் அளவை உயர்த்தவும். அதிர்ஷ்டவசமாக, சராசரி ஆர்டர் அளவை அதிகரிப்பது Q4 இல் என்ன நடக்கிறது என்பதை நன்றாக பூர்த்தி செய்கிறது - மக்கள் தமக்கும் மற்றவர்களுக்கும் அதிக செலவு செய்கிறார்கள்.

சராசரி வரிசை அளவை அதிகரிக்க ஏராளமான வழிகள் உள்ளன:

  • தயாரிப்புகளை தொகுத்தல்
  • தள்ளுபடிக்கு கூடுதல் அம்சங்களை வழங்குதல்
  • Off -ஆப் தள்ளுபடியைப் பயன்படுத்துதல் (“$ X ஐச் செலவிடுங்கள், சலுகைகளை பெறுங்கள்”)

இந்த சராசரி வரிசை அளவு மூலோபாயத்தையும் நீங்கள் முற்றிலும் தவிர்க்க விரும்பலாம். உங்கள் நிறுவனம் மற்றும் உங்கள் நிலைமையைப் பொறுத்து, Q4 இல் ஒரு இழப்புத் தலைவருடன் சென்று உங்கள் வாடிக்கையாளர் தளத்தை உருவாக்க அதைப் பயன்படுத்துவது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும். 

இழப்பு-தலைவர் மூலோபாயத்தை நீங்கள் நன்றாக நிர்வகித்தால், நீங்கள் கூட உடைக்கலாம் (அல்லது மிக மெலிதான லாபம் ஈட்டலாம்), ஆனால் உங்கள் வாங்குபவர்களின் பட்டியலில் ஒரு டன் மக்களைச் சேர்ப்பீர்கள். பயனுள்ள தக்கவைப்பு மார்க்கெட்டிங் மற்றும் கிறிஸ்துமஸ் உங்களால் முடிந்தவரை புதிய வாடிக்கையாளர்களைக் கண்டுபிடிக்க ஒரு நல்ல வாய்ப்பாக இருக்கும். 

3. அதைக் காத்திருங்கள் அல்லது செயல்திறனின் பாக்கெட்டுகளைக் கண்டறியவும்.

நிச்சயமாக, எல்லோரும் மின்வணிகத்தில் இல்லை. நீங்கள் பயன்பாட்டு சந்தைப்படுத்தல் அல்லது முன்னணி தலைமுறையைச் செய்தால், விடுமுறைகள் மிகவும் மாறுபட்ட சிக்கலை முன்வைக்கின்றன. 

இணையவழி இல்லாத பேஸ்புக் விளம்பரதாரர்களுக்கு, நான்காம் காலாண்டில் செலவழிக்க சிறந்த நேரம் அக்டோபர் 1 முதல் நன்றி செலுத்துதல் வரை ஆகும். அந்த நேரத்தில் சிபிஎம்கள் அதிகரிக்கின்றன, ஆனால் அதிகமாக இல்லை. நவம்பர் 28 முதல் டிசம்பர் 10 வரை செலவினங்களை திரும்பப் பெற அல்லது மாற்ற பரிந்துரைக்கிறோம்.

அதிகபட்ச சிபிஎம் செலவு அதிகரிப்பின் போது உயரும் விலைகளை எதிர்த்துப் போராட உங்களுக்கு உதவும் வேறு சில பரிந்துரைகள் இங்கே:

பட்ஜெட்டுக்கு:

  • நான்காவது காலாண்டில் நீங்கள் பணத்தை செலவிடப் போகிறீர்கள், நீங்கள் ஒரு இணையவழி நிறுவனம் அல்ல என்றால், அக்டோபர் மற்றும் நவம்பர் மாதங்களில் முடிந்தவரை முன்பக்கத்தை செலவிட முயற்சிக்கவும். 

பார்வையாளர்களை குறிவைக்க:

  • அதிக தேவை உள்ள காலங்களில் குறைந்த போட்டி சந்தைகளில் கவனம் செலுத்துங்கள்.
  • Android க்கு அதிக பட்ஜெட்டை ஒதுக்கவும். இது விலைகளில் குறைவான உச்சரிப்பு அதிகரிப்பைக் காண முனைகிறது.
  • விடுமுறை போட்டி தீவிரமாக இல்லாத EMEA (ஐரோப்பா, மத்திய கிழக்கு மற்றும் ஆபிரிக்கா), APAC (ஆசிய-பசிபிக்) மற்றும் LATAM (லத்தீன் அமெரிக்கா) ஆகியவற்றில் சர்வதேச பிரச்சாரங்களிலிருந்து தரவை மேம்படுத்துங்கள்.

NA மொபைல் கேமிங் விளம்பரத்திற்கான சிபிஎம் விளம்பர போக்குகள்
2019 Q4 NA (வட அமெரிக்கா) விடுமுறை பிளேபுக் PDF இலிருந்து

ஏலத்திற்கு:

  • உலகளாவிய சந்தைகளில் அளவிட மதிப்பை மேம்படுத்தலைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் உலகளாவிய இலக்கை அளவிடவும், அதே நேரத்தில் வாங்குதலுக்கான மிகக் குறைந்த விலையை மேம்படுத்தவும். இது விரிவாக்கப் பணிகளைச் செய்யும்போது ROAS ஐப் பாதுகாக்க முனைகிறது.
  • பேஸ்புக் அதன் புதிய ஸ்ட்ரக்சர் ஃபார் ஸ்கேல் (எஸ் 4 எஸ்) கட்டமைப்பிற்கான ஒரு விளம்பரத் தொகுப்பு வாரத்திற்கு குறைந்தது 50 தனித்துவமான மாற்றங்களை அடையும்போது விளம்பர தொகுப்பு வழங்கல் உறுதிப்படுத்தப்படுகிறது என்பதைக் காட்டுகிறது. இந்த அளவை அடையக்கூடிய விளம்பரத் தொகுப்புகள், குறைக்கப்பட்ட CPA கள் மற்றும் வலுவான ROAS ஆகியவற்றுக்கு இடையே நேரடி தொடர்பு இருப்பதை அவர்கள் கண்டறிந்துள்ளனர். எப்போதாவது ROAS முன்னேற்றம் 25% ஐ விட அதிகமாக இருக்கும்.
  • குறைந்தபட்ச ROAS ஏலத்துடன் சிறியதாகத் தொடங்குங்கள், ஆனால் அதைப் பயன்படுத்தவும். குறைந்தபட்ச ROAS ஏலம் விளம்பரதாரர்கள் ஒவ்வொரு விளம்பரத் தொகுப்பிற்கும் விளம்பர செலவினங்களில் அவர்கள் விரும்பிய வருமானத்தை உள்ளிட அனுமதிக்கிறது. 0.01% க்கும் அதிகமான எண்ணிக்கையுடன் குறைந்தபட்ச ROAS ஐ நீங்கள் அமைக்கலாம், பின்னர் குறிப்பிட்ட சதவீதத்தை தாக்க முடியாவிட்டால் பேஸ்புக் உங்கள் விளம்பரத்தை வழங்குவதை நிறுத்திவிடும். பரந்த பார்வையாளர்களுக்கு எதிராக குறைந்த ROAS இலக்கை (<1%) சோதிப்பதன் மூலம் நீங்கள் தொடங்கினால் அது சிறப்பாக செயல்படும், பின்னர் செயல்திறன் இல்லாவிட்டால் (1%, 2%, போன்றவை) அதிகரிக்கும். அதிக அளவில் தொடங்கி அதை மீண்டும் அளவிட வேண்டாம்; குறைந்தபட்ச ROAS அதிகரிக்கும் வகையில் அதிகரிக்கிறது.
  • கையேடு ஏலங்களை வாங்க AEO ஐப் பயன்படுத்தவும். ஆட்டோபிடுடன் குறைந்த விநியோக அல்லது குறைந்த-தரமான மாற்றங்களை நீங்கள் சந்திக்கிறீர்கள் என்றால், அதிக போட்டி நிறைந்த ஸ்மார்ட் ஏலங்களுக்கு மாறுவதைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள் (ஏல தொப்பியுடன் மிகக் குறைந்த செலவு). விடுமுறை நாட்களில் கணிக்க முடியாத ஏல நிபந்தனைகளுடன், ஸ்மார்ட் ஏலங்கள் நிலையான விநியோகத்தை பராமரிக்க ஒரு சிறந்த வழியாகும்.

படைப்பாற்றலுக்கு:

  • மேலும் திட்டமிடுங்கள் அடிக்கடி படைப்பு புதுப்பிப்புகள் க்கு படைப்பு சோர்வை எதிர்த்துப் போராடுங்கள். பெரும்பாலான ஊழியர்கள் விடுமுறை நாட்களில் குறைந்தபட்சம் சிறிது நேரம் விடுமுறை விரும்புவதால், இதற்கான நேரத்தை நீங்கள் முன்கூட்டியே திட்டமிட வேண்டியிருக்கும். அல்லது, தேவைப்பட்டால், ஒரு படைப்பு கூட்டாளரைப் பாருங்கள் திறனை விரிவாக்கு.
  • உருவாக்க விடுமுறை கருப்பொருள் படைப்பு பொருத்தமான மதிப்பெண்களை அதிகரிக்க. விடுமுறை விளம்பரங்களின் அதிக செலவுகளைக் குறைக்க இது உதவும்.
  • சோதனை இயக்கக்கூடிய விளம்பரங்கள் அதிக ஈடுபாடு கொண்ட, உயர்தர நிறுவல்களை இயக்க பார்வையாளர் நெட்வொர்க்கில். இந்த விளம்பரங்கள் இப்போது எந்த விளம்பர வடிவமைப்பின் சிறந்த செயல்திறனைப் பெறுகின்றன என்று பேஸ்புக் கூறுகிறது.

அதிர்ஷ்டவசமாக, விலையுயர்ந்த நாட்கள் கடந்து செல்கின்றன. கிட்டத்தட்ட மேஜிக் போன்றது, டிசம்பர் 26 அன்றுth, செலவுகள் குறைகின்றன. பெரும்பாலான இணையவழி விற்பனையாளர்கள் தங்கள் வரவு செலவுத் திட்டங்களைச் செலவழித்து, தங்கள் சரக்குகளை விற்று, செய்த ஆண்டைக் கருத்தில் கொண்டுள்ளனர். 

இணையவழி அல்லாத சந்தைப்படுத்துபவர்கள் - விளையாட்டுகள் மற்றும் மொபைல் பயன்பாடுகள் போன்றவை - அவர்களின் உச்சநிலையைக் கொண்டிருக்கும்போது இதுதான். டிசம்பர் 26 முதல் 14 பிப்ரவரி 2020 ஆம் தேதி காதலர் தினம் வரை ஆண்டின் மிகச் சிறந்த சிபிஎம்களை அவர்கள் அனுபவிப்பார்கள்.

சிபிஎம் விளம்பர விகிதங்கள் கருப்பு வெள்ளி

சிபிஐக்கள் மற்றும் வருகை சரக்குகளின் வீழ்ச்சியை டிசம்பர் 26 முதல் காதலர் தினம் வரை பயன்படுத்துவதன் மூலம் பயன்படுத்திக் கொள்ளுங்கள் ஏல விற்பனை. கிறிஸ்மஸுக்குப் பிறகு புதிய சாதன பயனர்களைக் குறிவைக்க ஒரு சிறந்த நேரம், மற்றும் சாதனம் சார்ந்த படைப்பாற்றல் பெரும்பாலும் உங்களுக்குப் பொருத்தமாக இருக்கும். நிச்சயமாக, இந்த மாய நாட்களில் நீங்கள் ஏலத்தில் ஆதிக்கம் செலுத்த விரும்பினால், நீங்கள் சில பட்ஜெட்டை நேரத்திற்கு முன்பே ஒதுக்கி வைத்திருக்க வேண்டும். 

4. மொபைலில் கவனம் செலுத்துங்கள்.

மொபைல் போக்குவரத்து இப்போது டெஸ்க்டாப் போக்குவரத்தை மீறுகிறது என்பது அனைவருக்கும் தெரியும். ஆனால் பல சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இன்னும் நம்புகிறார்கள் மொபைல் போக்குவரத்து மாற்றாது… அல்லது குறைந்தபட்சம் அது டெஸ்க்டாப் போக்குவரத்தையும் மாற்றாது. 

அது இனி உண்மையாக இருக்காது. 

ஒரு ஆய்வு கூகிள் ஷாப்பிங் விளம்பரங்கள் கடந்த சில ஆண்டுகளில் மொபைல் மாற்று விகிதங்களில் வியத்தகு அதிகரிப்பு தெரியவந்துள்ளது. மொபைல் சாதனங்களில் வாங்குபவரின் பயணங்களைத் தொடங்கி முடிக்கும் கடைக்காரர்களுக்கான மாற்று விகிதங்கள் 252% அதிகரித்துள்ளன.

கூகிள் ஷாப்பிங் குறுக்கு-சேனல் கொள்முதல்

ஆனால் காத்திருங்கள் ... இன்னும் நிறைய இருக்கிறது:

கடைக்காரர்கள் டெஸ்க்டாப்பில் தங்கள் தேடலைத் தொடங்கி மொபைலில் வாங்குவதை முடிக்கும் பாதை ஆண்டுக்கு 259% உயர்ந்தது.

வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், சிலர் டெஸ்க்டாப்பைக் காட்டிலும் மொபைல் வழியாகப் பார்க்க விரும்புகிறார்கள்.

நிச்சயமாக, அது கூகிள் ஷாப்பிங், பேஸ்புக் விளம்பரங்கள் அல்ல. ஆனால் பேஸ்புக் அதன் சொந்த ஆராய்ச்சி செய்தார். மொபைல் பயனர்கள் மொபைல் கடைக்காரர்களாக மாறிவிட்டதையும் அவர்கள் கண்டறிந்தனர்.

மொபைல் முதல் ஷாப்பிங் புள்ளிவிவரங்கள்

5. வீடியோவைப் பயன்படுத்துங்கள்.

வீடியோவில் முதலீடு செய்வதிலிருந்தோ அல்லது வீடியோவில் அதிக முதலீடு செய்வதிலிருந்தோ நீங்கள் பின்வாங்கிக் கொண்டிருந்தால், இது Q4 2019 க்கு உங்களுக்குத் தேவையான விளிம்பாக இருக்கலாம். 

அமெரிக்காவில் கணக்கெடுக்கப்பட்ட 1 மொபைல் கடைக்காரர்களில் 3 பேர் இதைக் கூறியுள்ளனர் புதிய தயாரிப்புகளைக் கண்டறிய வீடியோ சிறந்த ஊடகம்.

பேஸ்புக் ஆராய்ச்சி

எனவே, நீங்கள் அதிகமான வாங்குபவர்களைப் பெற விரும்பினால், அதிகமான வீடியோக்களை உருவாக்கவும் - பேஸ்புக் மற்றும் இன்ஸ்டாகிராமிற்கு. ஆம், வர்ஜீனியா, இன்னும் போதுமான நேரம் உள்ளது வீடியோக்கள் முக்கிய ஷாப்பிங் விடுமுறைக்கு முன்பு செய்யப்பட்டது. 

அடுத்த படிகள்

உங்கள் நிறுவனம் அல்லது நிறுவனம் Q4 பேஸ்புக் விளம்பர செலவு அதிகரிப்புகளை எவ்வாறு நிர்வகிக்கும்? Q4 க்கான உங்கள் உத்திகள் கடந்த ஆண்டு சிறப்பாக செயல்பட்டதா? நீங்கள் எங்கு செல்கிறீர்கள் என்பதற்கான மூலோபாயத்தை நீங்கள் எங்கு செய்தீர்கள் என்று சிந்தியுங்கள். வேகமாக சிந்தியுங்கள்; கருப்பு வெள்ளிக்கிழமை நம்மீது.

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.