உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல்சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விற்பனை வீடியோக்கள்விற்பனை செயல்படுத்தல்சமூக ஊடகம் & செல்வாக்கு செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தல்

ஒரு “வி” நல்ல பிராண்டின் 8 பண்புகள்

பல ஆண்டுகளாக நான் பிராண்டிங் யோசனையை பூ-பூ பயன்படுத்தினேன். ஒரு சின்னத்தில் பச்சை நிறத்தைப் பற்றி வாதிடும் ஒரு தொடு உணர் எனக்கு ஒரு போலித்தனமாகத் தோன்றியது. பல்லாயிரக்கணக்கான அல்லது நூறாயிரக்கணக்கான டாலர்களை வசூலிக்கும் பிராண்டிங் ஏஜென்சிகளின் விலைக் குறி.

எனது பின்னணி பொறியியலில் உள்ளது. நான் கவனித்த ஒரே வண்ணக் குறியீடு ஒன்றுடன் ஒன்று கம்பி வைப்பதுதான். உடைந்ததை சரிசெய்து பின்னர் சரிசெய்வதே எனது வேலை. தர்க்கம் மற்றும் சரிசெய்தல் எனது திறமைகள் - நான் அவற்றை தரவுத்தள சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் இறுதியில் வலையில் எடுத்தேன். அனலிட்டிக்ஸ் எனது திட்டவட்டமாக இருந்தன, மேலும் வாடிக்கையாளர்களின் மாற்று விகிதங்களை மேம்படுத்துவதைத் தடுக்கும் சிக்கல்களுக்கு நான் மீண்டும் தீர்வு காண்கிறேன்.

கடந்த தசாப்தத்தில், பிராண்டிங் குறித்த எனது கருத்தும் பாராட்டும் கணிசமாக மாறிவிட்டன. சிக்கலின் ஒரு பகுதி என்னவென்றால், சிக்கலின் மூலத்திற்கு நாங்கள் தர்க்கரீதியாக சரிசெய்தல் - வாடிக்கையாளர்களின் ஆன்லைன் முயற்சிகளில் உள்ள இடைவெளிகளை நாங்கள் அடிக்கடி அடையாளம் கண்டோம். கிளையன்ட் ஒரு திடமான பிராண்டையும் குரலையும் கொண்டிருந்தால், ஜோதியைப் பிடுங்குவது, சில அற்புதமான உள்ளடக்கங்களைத் தயாரிப்பது மற்றும் அனைத்தையும் செயல்படுத்துவது எங்களுக்கு எவ்வளவு எளிது என்பது ஆச்சரியமாக இருந்தது.

கிளையன்ட் ஒருபோதும் ஒரு பிராண்டிங் பயிற்சியை மேற்கொள்ளவில்லை என்றால், அவை எப்படி இருந்தன, அவை ஆன்லைனில் எவ்வாறு வழங்கப்பட்டன, மக்கள் அடையாளம் காணவும் நம்பவும் தொடங்கும் ஒரு ஒருங்கிணைந்த பிராண்டை எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது எப்போதுமே வேதனையாக இருந்தது. பிராண்டிங் என்பது எந்தவொரு சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிக்கும் அடித்தளம்… எனக்கு இப்போது தெரியும்.

மிகவும் முத்திரையிடப்பட்ட அந்த வாடிக்கையாளர்களை நான் பார்த்தபோது, ​​நான் அவர்களின் பிராண்டில் அடையாளம் கண்ட 8 குறிப்பிட்ட பண்புகளை எழுதினேன். வேடிக்கையாக, ஒவ்வொன்றையும் விவாதிக்க “வி” என்ற எழுத்துடன் சொற்களைத் தேடினேன்… நினைவில் கொள்வது எளிதாக இருக்கும் என்ற நம்பிக்கையில்.

  1. விஷுவல் - இதுதான் ஒரு பிராண்ட் என்று பெரும்பாலான மக்கள் கருதுகிறார்கள். இது ஒரு நிறுவனம் அல்லது அதன் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளுடன் தொடர்புடைய காட்சி சொத்துகளின் லோகோ, குறி, வண்ணங்கள், அச்சுக்கலை மற்றும் பாணி.
  2. குரல் - காட்சிகள் தாண்டி, உள்ளடக்கம் மற்றும் சமூகத்திற்கான உத்திகளில் நாம் அலையும்போது, ​​ஒரு பிராண்டின் குரலை நாம் நன்கு புரிந்து கொள்ள வேண்டும். அதாவது, எங்கள் செய்தி என்ன, அதை எவ்வாறு வெளியிடுகிறோம், எனவே நாங்கள் யார் என்பதை மக்கள் புரிந்துகொள்கிறார்கள்.
  3. பொருள் வாங்குபவர் - ஒரு பிராண்ட் வெறுமனே நிறுவனத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தாது - இது வாடிக்கையாளருடன் ஒரு உணர்ச்சிபூர்வமான உறவையும் உருவாக்குகிறது. நீங்கள் யாருக்கு சேவை செய்கிறீர்கள்? அது உங்கள் காட்சிகள் மற்றும் குரலில் பிரதிபலிக்கிறதா? உதாரணமாக, கோக் ஒரு உன்னதமான தோற்றத்தையும் மகிழ்ச்சியான குரலையும் கொண்டுள்ளது. ஆனால் ரெட் புல் ஹார்ட்கோர் விளையாட்டு ஆர்வலர்களின் பார்வையாளர்களை மையமாகக் கொண்டுள்ளது.
  4. சூழ்வட்டாரங்கள் - உங்களைச் சுற்றியுள்ள போட்டியாளர்கள் யார்? நீங்கள் என்ன துறையில் இருக்கிறீர்கள்? பெரும்பாலான நிறுவனங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட தொழிலுக்கு சேவை செய்கின்றன, மேலும் அவை தனித்தனியாக முத்திரை குத்தப்படுவதுடன், தொழில்துறையோடு இணைந்திருப்பது மிகவும் முக்கியமானது. சீர்குலைப்பவர்கள் இருக்கிறார்கள், நிச்சயமாக… ஆனால் பெரும்பாலும், நீங்கள் உங்கள் சகாக்களுக்கு நம்பகமானவராகவும் சாத்தியமானவராகவும் தோன்ற விரும்புகிறீர்கள்.
  5. மாற்றம் - மேலும், உங்கள் சகாக்களைப் போலவும், ஒலிக்கவும் நீங்கள் விரும்பவில்லை என்பதால், அவர்களிடமிருந்து உங்களை எவ்வாறு வேறுபடுத்துவது? உங்கள் என்ன
    தனித்துவமான மதிப்பு முன்மொழிவு? உங்கள் போட்டியாளர்களிடமிருந்து உங்களை ஒதுக்கி வைக்கும் பிராண்டில் ஏதோ தெளிவாக இருக்க வேண்டும்.
  6. நல்லொழுக்கம் - இப்போதெல்லாம் நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதில் சிறந்து விளங்குவது போதாது, உங்கள் பிராண்டுடன் தொடர்புடைய சில பாராட்டத்தக்க தரம் அல்லது சொத்தையும் நீங்கள் கொண்டிருக்க வேண்டும். ஒருவேளை இது நேர்மை போன்ற எளிமையான ஒன்று - அல்லது உள்ளூர் சமூகத்திற்கு நீங்கள் எவ்வாறு சேவை செய்கிறீர்கள் என்பதில் மிகவும் சிக்கலானது. மாற்றத்தை பாதிக்கும் நபர்களுடன் வணிகம் செய்ய மக்கள் விரும்புகிறார்கள் - ஒரு ரூபாயை மட்டும் செய்யவில்லை.
  7. மதிப்பு - இது உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கு ஏன் பணம் செலுத்த வேண்டியது? உங்கள் பிராண்டைப் பற்றிய அனைத்தும் உங்கள் வேலையின் மதிப்பு அதன் விலையை விட அதிகமாக இருப்பதை உறுதி செய்ய வேண்டும். இவை செயல்திறனை மேம்படுத்துதல், அதிக தேவையை உருவாக்குதல், செலவுகளைக் குறைத்தல் அல்லது எத்தனை விஷயங்களாக இருக்கலாம். ஆனால் உங்கள் பிராண்ட் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு நீங்கள் கொண்டு வரும் மதிப்பை பிரதிபலிக்க வேண்டும்.
  8. வீரியம் - என்ன ஒரு அருமையான சொல், இல்லையா? உங்கள் நிறுவனம் எதில் ஆர்வமாக உள்ளது? ஒவ்வொரு பிராண்டிங் செயல்பாட்டிலும் பேரார்வம் இரகசிய ஆயுதமாக இருக்க வேண்டும், ஏனெனில் கடுமையான தொற்று உள்ளது. பேஷன் என்பது ஒரு உணர்வு, இது மக்களை காலில் இருந்து துடைக்கிறது. உங்கள் பிராண்ட் உங்கள் ஆர்வத்தை எவ்வாறு பிரதிபலிக்கிறது?

நினைவில் கொள்ளுங்கள், நான் ஒரு பிராண்டிங் நிபுணர் அல்ல… ஆனால் பிராண்டிங் வல்லுநர்கள் எங்கு விட்டுச் செல்கிறார்கள் என்பதை நாங்கள் தெரிந்துகொள்கிறோம், மேலும் சிக்கல்களைத் தீர்ப்பது மற்றும் உள்ளடக்க வெற்றிடங்களை நிரப்புவது மிகவும் எளிதானது என்று நாங்கள் புரிந்துகொள்கிறோம், பொருந்தலாம் மற்றும் ஒரு நிறுவனத்தின் பிராண்டை எதிரொலிக்கிறோம்.

நீங்கள் பிராண்டிங் பற்றி மேலும் படிக்க விரும்பினால், ஜோஷ் மைலின் புத்தகத்தை பரிந்துரைக்கிறேன் - தைரியமான பிராண்ட். சில போராடும் வாடிக்கையாளர்களுடனும், நாங்கள் உள் வேலை செய்யும் பிற முயற்சிகளுடனும் நாங்கள் கொண்டிருந்த சில முக்கிய சிக்கல்களுக்கு இது என் கண்களைத் திறந்தது.

நான் இப்போது அதைப் பெறுகிறேன்.

Douglas Karr

Douglas Karr இன் CMO ஆகும் ஓபன் இன்சைட்ஸ் மற்றும் நிறுவனர் Martech Zone. டக்ளஸ் டஜன் கணக்கான வெற்றிகரமான மார்டெக் ஸ்டார்ட்அப்களுக்கு உதவியிருக்கிறார், மார்டெக் கையகப்படுத்துதல்கள் மற்றும் முதலீடுகளில் $5 பில்லுக்கும் மேலான விடாமுயற்சியில் உதவியிருக்கிறார், மேலும் நிறுவனங்களின் விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை செயல்படுத்தி தானியக்கமாக்குவதில் நிறுவனங்களுக்கு தொடர்ந்து உதவுகிறார். டக்ளஸ் சர்வதேச அளவில் அங்கீகரிக்கப்பட்ட டிஜிட்டல் மாற்றம் மற்றும் MarTech நிபுணர் மற்றும் பேச்சாளர். டக்ளஸ் டம்மியின் வழிகாட்டி மற்றும் வணிகத் தலைமைப் புத்தகத்தின் வெளியிடப்பட்ட ஆசிரியர் ஆவார்.

தொடர்புடைய கட்டுரைகள்

மேலே பட்டன் மேல்
நெருக்கமான

Adblock கண்டறியப்பட்டது

Martech Zone விளம்பர வருவாய், துணை இணைப்புகள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் மூலம் எங்கள் தளத்தில் நாங்கள் பணமாக்குவதால், இந்த உள்ளடக்கத்தை உங்களுக்கு எந்த கட்டணமும் இல்லாமல் வழங்க முடியும். எங்கள் தளத்தைப் பார்க்கும்போது உங்கள் விளம்பரத் தடுப்பானை அகற்றினால் நாங்கள் பாராட்டுவோம்.