ஐரோப்பாவை உலுக்கும் ஐந்து டிஜிட்டல் போக்குகள்
பெரிய தரவு, மல்டி-சேனல், மொபைல் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் அனைத்தும் ஆன்லைன் வாங்கும் நடத்தைகளை பாதிக்கின்றன. இந்த விளக்கப்படம் ஐரோப்பாவை மையமாகக் கொண்டிருந்தாலும், தி உலகின் மற்ற பகுதிகள் மிகவும் வித்தியாசமாக இல்லை. பெரிய தரவு ஈ-காமர்ஸ் வழங்குநர்கள் வாங்கும் நடத்தையை கணிக்க உதவுகிறது மற்றும் சேனல்கள் முழுவதும் தயாரிப்பு சலுகைகளை வழங்க உதவுகிறது - மாற்று விகிதங்களை அதிகரித்து, நுகர்வோர்களை அதிகப்படுத்துகிறது.
ஒரு மெக்கின்ஸி ஐகான்சுமர் சர்வே ஸ்பாட்லைட்கள் இ-காமர்ஸ், மொபைல், மல்டிசனல், சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் பெரிய தரவுகளில் 5 முக்கிய டிஜிட்டல் நுகர்வு போக்குகள்.
கடினமான பகுதி, நிச்சயமாக, நிறுவனங்கள் பெரிய தரவை எவ்வாறு பயன்படுத்துகின்றன மற்றும் அவை சேனல்களில் எவ்வாறு சந்தைப்படுத்துகின்றன என்பது மட்டுமல்ல, ஒட்டுமொத்த வாங்குதலில் ஒவ்வொரு சந்தைப்படுத்தல் சேனலின் தாக்கத்தையும் கணக்கிடுகிறது. பெரிய நிறுவனங்கள் கணிப்பைப் பயன்படுத்துகின்றன பகுப்பாய்வு இது தரவுகளின் அளவைச் சேகரித்து, ஒரு சேனலின் செயல்பாட்டின் அதிகரிப்பு அல்லது குறைப்பு முழு ஸ்பெக்ட்ரம் முழுவதும் என்ன என்பதைப் புரிந்துகொள்ள அனுமதிக்கிறது. சிறிய நிறுவனங்கள் இன்னும் முதல்-தொடுதல், கடைசி-தொடுதல் வழிமுறைகளுடன் எஞ்சியுள்ளன, அவை சிக்கலான நுகர்வோர் நடத்தைகள் இப்போது எடுக்கும் பாதைகளின் நுண்ணறிவு மற்றும் துல்லியத்தை வழங்காது.