பிந்தைய கோவிட் சகாப்தத்தில் விடுமுறை சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பான உத்திகள் மற்றும் சவால்கள்

உலகளாவிய விடுமுறை சந்தைப்படுத்தல்
படிக்கும் நேரம்: 3 நிமிடங்கள்

ஆண்டின் சிறப்பு நேரம் மூலையைச் சுற்றியே இருக்கிறது, நாம் அனைவரும் நம் அன்புக்குரியவர்களுடன் பிரிந்து செல்வதற்கும், மிக முக்கியமாக விடுமுறை ஷாப்பிங்கில் ஈடுபடுவதற்கும் எதிர்நோக்குகிறோம். வழக்கமான விடுமுறை நாட்களைப் போலல்லாமல், இந்த ஆண்டு COVID-19 இன் பரவலான இடையூறு காரணமாக தனித்து நிற்கிறது.

இந்த நிச்சயமற்ற தன்மையைக் கையாள்வதற்கும், இயல்பு நிலைக்குத் திரும்புவதற்கும் உலகம் இன்னமும் போராடி வரும் நிலையில், பல விடுமுறை மரபுகளும் ஒரு மாற்றத்தைக் கவனிக்கும், மேலும் இந்த விடுமுறைகளைக் கொண்டாடுவதற்கான டிஜிட்டல் பக்கமானது ஒரு புதிய தன்மையைத் தழுவுவதால் இந்த ஆண்டு வித்தியாசமாகத் தோன்றலாம்.

உலகம் முழுவதும் முக்கிய விடுமுறைகள்

உலகளாவிய விடுமுறை சந்தைப்படுத்தல்
மூல: MoEngage விடுமுறை சந்தைப்படுத்தல் வழிகாட்டி

2020 இல் விடுமுறை சந்தைப்படுத்தல் சவால்கள்

2018 ஆம் ஆண்டில், சில்லறை மற்றும் ஈ-காமர்ஸிற்கான விடுமுறை கால விற்பனை மிஞ்சியது டிரில்லியன் டாலர் முதல் முறையாக குறி. இந்த ஆண்டு விற்பனை மெதுவாக இருக்கலாம், ஆனால் சரியான மூலோபாயம் மற்றும் சேனல்களைக் கொண்டிருப்பது பிராண்டுகள் டிஜிட்டல் சேனல்கள் வழியாக தயாரிப்புகளைத் தள்ள உதவும். 

அமெரிக்காவிலும் ஐரோப்பாவிலும் இருக்கும்போது - கருப்பு வெள்ளி, சைபர் திங்கள் மற்றும் கிறிஸ்துமஸ் & புத்தாண்டு விற்பனை ஆகியவை பரவலாக பிரபலமாக உள்ளன; தென்கிழக்கு ஆசியா மற்றும் இந்தியாவில் - தீபாவளி, 11:11 [ஒற்றை நாள் விற்பனை] (நவம்பர்), ஹார்போல்னாஸ் (டிசம்பர்) மற்றும் கருப்பு வெள்ளி ஆகியவை நுகர்வோரை ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன. 

நுகர்வோர் முறை, பயனர் விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் நுகர்வோரின் ஒட்டுமொத்த வாங்கும் திறன் ஆகியவற்றில் மாற்றத்துடன், பிராண்டுகள் புதிய தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய விடுமுறை சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மாற்ற வேண்டும். ஹாலிடே மார்க்கெட்டிங் எளிதில் தடைசெய்யக்கூடிய தொற்றுநோய் காரணமாக சில சவால்கள் இங்கே:

  • வாங்குபவர்கள் அதிக மதிப்புள்ளவர்கள்: நுகர்வோர் குறிப்பாக மில்லினியல்கள் தங்கள் செலவு பழக்கத்தை மாற்றி, ஸ்வைப்பர்களிடமிருந்து சேமிப்பாளர்களாக மாறிவிட்டன. நுகர்வோர் ஷாப்பிங் செய்யும் போது அதிக மதிப்புள்ளவர்களாகவும், மனக்கிளர்ச்சி குறைந்தவர்களாகவும் இருப்பார்கள்.
  • விநியோக சங்கிலி விநியோக சிக்கல்கள்: உலகம் முழுவதும் பூட்டுதல்கள் மற்றும் இயக்க கட்டுப்பாடுகள் இருப்பதால், சில்லறை தொழில்களுக்கான தளவாடங்கள் கடுமையாக பாதிக்கப்பட்டுள்ளன. ஏப்ரல் மாதத்தில், விநியோக சில்லறை சிக்கல்களால் அமெரிக்காவில் சில்லறை விற்பனை 16.4% 3 சரிந்தது. தொழிலாளர் பற்றாக்குறை, போக்குவரத்து கட்டுப்பாடுகள் மற்றும் எல்லை மூடல் போன்ற சிக்கல்கள் நீடித்த பிரசவங்களின் நிலைக்கு மேலும் காரணமாகின்றன. 
  • கடையில் கடைக்கு தயக்கம்: மக்கள் கடைக்குச் செல்வது குறித்து எச்சரிக்கையாகவும், குறிப்பாகவும் இருக்கிறார்கள். டிஜிட்டல் மற்றும் ஆன்லைன் ஷாப்பிங் வேகத்தை எடுத்துள்ளது. பிராண்டுகள் கூட இந்த போக்கை அங்கீகரிக்கின்றன மற்றும் நுகர்வோரின் பாதுகாப்பை மனதில் வைத்து ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கிற்கு அதிக தள்ளுபடியை வழங்குகின்றன. 

பவுன்ஸ் பேக் விடுமுறை உத்திகள்

விடுமுறை நாட்கள் பொதுவாக உணர்ச்சிகள் மற்றும் மனித தொடர்பைச் சுற்றி வருகின்றன. நுகர்வோர் தங்கள் தயாரிப்புகளுடன் இணைந்திருக்க பிராண்டுகள் தங்கள் தகவல்தொடர்பு உத்திகளில் அந்த கூடுதல் ஜிங்கைச் சேர்க்க வேண்டும். ஒரு படி விளம்பரத்தில் யுனைடெட் கிங்டம் சார்ந்த இன்ஸ்டிடியூட் ஆப் பிராக்டிஷனர்ஸ் ஆய்வு, உணர்ச்சிபூர்வமான உள்ளடக்கத்துடன் கூடிய பிரச்சாரங்கள் இருமுறை நிகழ்த்தப்பட்டன, அதேபோல் பகுத்தறிவு உள்ளடக்கம் மட்டுமே உள்ளவை (31% எதிராக 16%). ஒரு விற்பனையாளராக, உங்கள் பிரச்சாரங்கள் மகிழ்ச்சி, ஒற்றுமை மற்றும் கொண்டாட்டங்களில் கவனம் செலுத்துவதை உறுதி செய்ய வேண்டும். பிராண்டுகள் பின்பற்ற வேண்டிய சில உத்திகள் இங்கே:

  • கர்ப்சைட் பிக்-அப்களின் அதிகரித்த பொருத்தம்: தொடர்பு இல்லாத விநியோகமே முக்கியம்; வாடிக்கையாளர்கள் உகந்த பாதுகாப்பு நடவடிக்கைகளை எடுக்கும் பிராண்டுகளை எதிர்நோக்குகிறார்கள், இது இறுதியில் நம்பிக்கையையும் உருவாக்குகிறது. கடையில் உள்ள அவசரத்தையும் காத்திருப்பு வரிகளையும் தவிர்க்க இந்த விடுமுறை நாட்களில் கர்ப் சைட் பிக்-அப்கள் மிகப்பெரியதாக இருக்கும். 
  • மொபைல் மார்க்கெட்டிங் மீது கவனம் செலுத்துங்கள் - படி அடோப் 2019 ஹாலிடே ரீகாப், அமெரிக்காவில் விடுமுறை நாட்களில் 84% இ-காமர்ஸ் வளர்ச்சியானது ஸ்மார்ட்போன்கள் மூலம் மேற்கொள்ளப்பட்டது. கவனம் செலுத்திய இலக்கு மற்றும் இருப்பிட அடிப்படையிலான சலுகைகள் பிராண்டுகளுக்கான ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கும் மற்றும் இறுதியில் விற்பனையை அதிகரிக்கும். 
  • பரிவுணர்வு தொடர்பு: இது ஒரு மூளை இல்லை மற்றும் ஒரு திட்டவட்டமான செய்ய வேண்டும். பிராண்டுகள் உணர்ச்சிகளில் கவனம் செலுத்த வேண்டும் மற்றும் முகநூல் மார்க்கெட்டிங் தவிர்க்க வேண்டும் மற்றும் செய்தியிடலுடன் நுட்பமாக இருக்க வேண்டும். இந்த கடினமான காலங்களில் அவர்கள் நுகர்வோருடன் ஒற்றுமையை எதிரொலிக்க வேண்டும். 
  • டிஜிட்டல் மயமாக்கலில் கவனம் செலுத்துங்கள்: டிஜிட்டல் சேனல்களை ஏற்றுக்கொள்வது சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கான தெளிவான தேர்வாகும். பிப்ரவரி மாதத்தில் தொற்றுநோய்க்கு முந்தைய சராசரியுடன் ஒப்பிடும்போது ஜூன் மாதத்தில் ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனை அதிகமாக இருந்தது.

டிஜிட்டலாக்கம்

  • தனிப்பயனாக்கப்பட்ட புஷ் அறிவிப்புகளுடன் அதிகமான பயனர்களை அணுகவும்: சராசரி பயனர் ஒரு நாளில் 65 க்கும் மேற்பட்ட அறிவிப்புகளைப் பெறுகிறார்! பிராண்டுகள் அதை எதிர்த்துப் போராட வேண்டும் மற்றும் அவற்றின் மிகுதி அறிவிப்பு விளையாட்டை அதிகரிக்க வேண்டும். அறிவிப்பு தட்டில் உங்கள் அறிவிப்புகளை இழக்க விடாதீர்கள், பணக்கார மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அறிவிப்புகளைத் தவறவிடுங்கள். 

மொபைல் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயத்தை முன்கூட்டியே மேம்படுத்துவதும், ஒரு சர்வ சாதாரண அணுகுமுறையை பின்பற்றுவதும் நுகர்வோருக்கு பெரும் தள்ளுபடிகள் மற்றும் விலைகளை வழங்குவதோடு, ஈடுபாட்டை அதிக அளவில் அதிகரிக்க உதவும். தனிப்பயனாக்கம் மற்றும் தனிப்பயனாக்கம் இந்த விடுமுறை காலத்தில் பெரியதாக வெல்லும். விடுமுறை உற்சாகம் ஆரம்பிக்கட்டும்!

MoEngage விடுமுறை சந்தைப்படுத்தல் வழிகாட்டியைப் பதிவிறக்கவும்

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.