iOS15 இன் சமீபத்திய வெளியீட்டில், ஆப்பிள் அதன் மின்னஞ்சல் பயனர்களுக்கு அஞ்சல் தனியுரிமைப் பாதுகாப்பை வழங்கியது (எம்பிபி), திறந்த விகிதங்கள், சாதனப் பயன்பாடு மற்றும் வசிக்கும் நேரம் போன்ற நடத்தைகளை அளவிடுவதற்கு கண்காணிப்பு பிக்சல்களின் பயன்பாட்டைக் கட்டுப்படுத்துகிறது. MPP ஆனது பயனர்களின் IP முகவரிகளையும் மறைத்து, இருப்பிட கண்காணிப்பை மிகவும் பொதுவானதாக ஆக்குகிறது. MPP இன் அறிமுகம் புரட்சிகரமாகவும் சிலருக்கு தீவிரமானதாகவும் தோன்றினாலும், மற்ற முக்கிய அஞ்சல் பெட்டி வழங்குநர்கள் (எம்பிபிக்கள்ஜிமெயில் மற்றும் யாஹூ போன்றவை பல ஆண்டுகளாக இதே போன்ற அமைப்புகளைப் பயன்படுத்துகின்றன.
MPP ஐ நன்கு புரிந்து கொள்ள, ஒரு படி பின்வாங்குவது மற்றும் சந்தையாளர்களின் திறந்த விகித அளவீட்டு அனுபவம் எவ்வாறு மாறும் என்பதை முதலில் புரிந்துகொள்வது முக்கியம்.
பட கேச்சிங் என்பது மின்னஞ்சலில் உள்ள படங்கள் (டிராக்கிங் பிக்சல்கள் உட்பட) அசல் சேவையகத்திலிருந்து பதிவிறக்கம் செய்யப்பட்டு MBP இன் சர்வரில் சேமிக்கப்படும். ஜிமெயில் மூலம், மின்னஞ்சலைத் திறக்கும்போது தற்காலிக சேமிப்பு நடைபெறுகிறது, இது எப்போது நடக்கும் என்பதை அனுப்புநரை அடையாளம் காண அனுமதிக்கிறது.
ஆப்பிளின் திட்டம் மற்றவர்களிடமிருந்து வேறுபடும் இடம் போது பட கேச்சிங் நடைபெறுகிறது.
MPP உடன் Apple மெயில் கிளையண்டைப் பயன்படுத்தும் அனைத்து சந்தாதாரர்களும் மின்னஞ்சல் அனுப்பப்படும் போது அவர்களின் மின்னஞ்சல் படங்களை முன்னரே எடுத்து தற்காலிக சேமிப்பில் வைத்திருப்பார்கள் (அதாவது அனைத்து கண்காணிப்பு பிக்சல்களும் உடனடியாகப் பதிவிறக்கப்படும்), இதனால் மின்னஞ்சலை இவ்வாறு பதிவு செய்யும். திறந்து பெறுநர் உடல் ரீதியாக மின்னஞ்சலைத் திறக்காவிட்டாலும் கூட. யாகூ ஆப்பிளைப் போலவே செயல்படுகிறது. சுருக்கமாக, பிக்சல்கள் இப்போது 100% மின்னஞ்சல் திறந்த விகிதத்தைப் புகாரளிக்கின்றன, இது துல்லியமாக இல்லை.
இது ஏன் முக்கியமானது? செல்லுபடியாகும் தரவு காட்சிகள் மின்னஞ்சல் கிளையண்ட் பயன்பாட்டில் ஆப்பிள் 40% ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது, எனவே இது சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் அளவீட்டில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும். எடுத்துக்காட்டாக, இருப்பிட அடிப்படையிலான சலுகைகள், லைஃப்சைக்கிள் ஆட்டோமேஷன் மற்றும் கவுண்ட்டவுன் டைமர்கள் போன்ற வரையறுக்கப்பட்ட சலுகைகளுக்கு வெவ்வேறு தொழில்நுட்பங்களைப் பயன்படுத்துவது போன்ற நிறுவப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறைகள் கடினமாக இருக்கும்.
MPP என்பது பொறுப்பான மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஒரு துரதிர்ஷ்டவசமான வளர்ச்சியாகும், அவர்கள் ஏற்கனவே சந்தாதாரர் அனுபவத்தை மேம்படுத்தும் நெறிமுறை சிறந்த நடைமுறைகளை கடைபிடிக்கின்றனர். எப்போதாவது செயலில் உள்ள சந்தாதாரர்களைத் தேர்வுசெய்வதற்காக திறந்த விகிதத்தைப் பயன்படுத்தி நிச்சயதார்த்தத்தை அளவிட முடியும் என்ற எண்ணத்தை எடுங்கள். இந்த நடைமுறைகள், சரியாகப் பயன்படுத்தப்படும் போது, நல்ல விநியோகத்தின் முக்கியமான இயக்கிகள், ஆனால் செயல்படுத்துவது கடினமாக இருக்கும்.
சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு GDPR இன் வெளியீடு, தொழில் நெறிமுறை சந்தைப்படுத்துதலை ஏன் ஏற்றுக்கொள்கிறது என்பதைக் காட்டுகிறது.
GDPR ஏற்கனவே சிறந்த நடைமுறைகளாகக் கருதப்பட்ட பலவற்றை எடுத்துக் கொண்டது - அதிக உறுதியான ஒப்புதல், அதிக வெளிப்படைத்தன்மை மற்றும் பரந்த தேர்வு/விருப்பங்கள் - மற்றும் அவற்றை ஒரு தேவையாக்கியது. சில மின்னஞ்சல் சந்தையாளர்கள் இணங்குவது ஒரு தலைவலி என்று கருதினாலும், இறுதியில் இது சிறந்த தரமான தரவு மற்றும் வலுவான பிராண்ட்/வாடிக்கையாளர் உறவை ஏற்படுத்தியது. துரதிர்ஷ்டவசமாக, எல்லா சந்தைப்படுத்துபவர்களும் GDPRஐ அவர்கள் செய்ய வேண்டிய அளவுக்கு நெருக்கமாகப் பின்பற்றவில்லை அல்லது நீண்ட தனியுரிமைக் கொள்கைகளில் பிக்சல்-டிராக்கிங்கிற்கான ஒப்புதலைப் புதைப்பது போன்ற ஓட்டைகளைக் கண்டறியவில்லை. MPP மற்றும் இதேபோன்ற நடைமுறைகள் இப்போது ஏற்றுக்கொள்ளப்படுவதற்கு அந்த பதில் ஒரு முக்கிய காரணமாக இருக்கலாம் உறுதி சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நெறிமுறை நடைமுறைகளைப் பின்பற்றுகிறார்கள்.
ஆப்பிளின் MPP அறிவிப்பு நுகர்வோர் தனியுரிமையை நோக்கிய மற்றொரு படியாகும், மேலும் இது வாடிக்கையாளர் நம்பிக்கையை மீண்டும் நிலைநிறுத்தவும், பிராண்ட்/வாடிக்கையாளர் உறவை மீண்டும் வலுப்படுத்தவும் முடியும் என்பது எனது நம்பிக்கை. அதிர்ஷ்டவசமாக, பல மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் MPP வெளியீட்டிற்கு முன்பே நன்கு மாற்றியமைக்கத் தொடங்கினர், ப்ரீ-ஃபெட்ச்சிங், கேச்சிங் தானியங்கி பட செயலாக்கம்/முடக்குதல், வடிகட்டி சோதனை மற்றும் போட் கையொப்பங்கள் போன்ற திறந்த விகித அளவீடுகளின் தவறான தன்மைகளை அங்கீகரித்துள்ளனர்.
MPP இன் வெளிச்சத்தில் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் எவ்வாறு முன்னேற முடியும், அவர்கள் ஏற்கனவே நெறிமுறை சந்தைப்படுத்தல் கொள்கைகளுக்கு ஏற்பத் தொடங்கினார்களா அல்லது இந்த சவால்கள் புதியதா?
படி டிஎம்ஏ ஆராய்ச்சி அறிக்கை மார்க்கெட்டர் மின்னஞ்சல் டிராக்கர் 2021, அனுப்புனர்களில் கால் பகுதியினர் மட்டுமே செயல்திறனை அளவிட திறந்த கட்டணங்களை நம்பியுள்ளனர், கிளிக்குகள் இரண்டு மடங்கு அதிகமாக பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இன்பாக்ஸ் பிளேஸ்மென்ட் விகிதங்கள் மற்றும் அனுப்புநர் நற்பெயர் சிக்னல்கள் போன்ற அளவீடுகள் உட்பட, பிரச்சார செயல்திறனின் முழுமையான மற்றும் முழுமையான பார்வைக்கு சந்தையாளர்கள் தங்கள் கவனத்தை மாற்ற வேண்டும். இந்தத் தரவு, க்ளிக்-த்ரூ விகிதங்கள் மற்றும் மாற்று விகிதங்கள் போன்ற மாற்றப் புனலில் ஆழமான அளவீடுகளுடன் இணைந்து, விற்பனையாளர்களை திறப்பதற்கு அப்பால் செயல்திறனை திறம்பட அளவிட அனுமதிக்கிறது, மேலும் அவை மிகவும் துல்லியமான மற்றும் அர்த்தமுள்ள அளவீடுகளாகும். சந்தையாளர்கள் தங்கள் சந்தாதாரர்களை ஈடுபடுத்துவதற்குத் தூண்டுவது என்ன என்பதைப் புரிந்துகொள்வதற்கு கடினமாக உழைக்க வேண்டியிருக்கும் போது, MPP மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்துபவர்களை புதிய சந்தாதாரர்களைப் பெறுவதில் அதிக நோக்கத்துடன் இருக்க ஊக்குவிக்கும் மற்றும் அவர்களின் வணிகத்தை உண்மையாக முன்னோக்கி நகர்த்தும் அளவீடுகளில் கவனம் செலுத்துகிறது.
கூடுதலாக, மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் சந்தாதாரர்களின் தற்போதைய தரவுத்தளத்தைப் பார்த்து அதை மதிப்பீடு செய்ய வேண்டும். அவர்களின் தொடர்புகள் புதுப்பித்த நிலையில் உள்ளதா, செல்லுபடியாகும் மற்றும் அவர்கள் கீழ்நிலைக்கு மதிப்பை வழங்குகிறார்களா? அதிக சந்தாதாரர்களைப் பெறுவதை வலியுறுத்துவதன் மூலம், சந்தையாளர்கள் தங்கள் தரவுத்தளத்தில் ஏற்கனவே உள்ள தொடர்புகள் செயல்படக்கூடியவை மற்றும் பயனுள்ளவை என்பதை உறுதிப்படுத்த தேவையான நேரத்தை பெரும்பாலும் புறக்கணிக்கிறார்கள். தவறான தரவு அனுப்புநரின் நற்பெயரை அழிக்கிறது, மின்னஞ்சல் ஈடுபாட்டைத் தடுக்கிறது மற்றும் மதிப்புமிக்க ஆதாரங்களை வீணாக்குகிறது. கருவிகள் விரும்பும் இடம் எது எவரெஸ்ட் - ஒரு மின்னஞ்சல் வெற்றித் தளம் - வரவும். எவரெஸ்ட்டில் பட்டியல்கள் சுத்தமாக இருப்பதை உறுதிசெய்யும் திறன் உள்ளது, இதன் மூலம் சந்தையாளர்கள் தங்கள் நேரத்தையும் பணத்தையும் தொடர்புகொள்வதில் கவனம் செலுத்த முடியும் மற்றும் உண்மையில் மாற்றும் திறன் கொண்ட மதிப்புமிக்க சந்தாதாரர்களுடன் இணைக்க முடியும். துள்ளல் மற்றும் வழங்க முடியாத விளைவு.
தரவு மற்றும் தொடர்புத் தரம் உறுதிசெய்யப்பட்டவுடன், மின்னஞ்சல் விற்பனையாளர்களின் கவனம் சந்தாதாரரின் இன்பாக்ஸில் நல்ல டெலிவரி மற்றும் தெரிவுநிலைக்கு மாற வேண்டும். பெரும்பாலான மின்னஞ்சல் சந்தையாளர்கள் நினைப்பதை விட இன்பாக்ஸிற்கான பாதை மிகவும் சிக்கலானது, ஆனால் எவரெஸ்ட் பிரச்சாரங்களில் செயல்படக்கூடிய நுண்ணறிவுகளை வழங்குவதன் மூலம் மின்னஞ்சல் வழங்குவதில் இருந்து யூகங்களை எடுக்கிறது. எவரெஸ்ட் பயணி,
எங்களின் விநியோகம் அதிகரித்துள்ளது, மேலும் அதை அகற்றுவதற்கு நாங்கள் சிறந்த நிலையில் உள்ளோம் தேவையற்ற செயல்பாட்டில் மிகவும் முந்தைய பதிவுகள். எங்கள் இன்பாக்ஸ் பிளேஸ்மென்ட் மிகவும் வலுவாக உள்ளது மற்றும் தொடர்ந்து அதிகரித்து வருகிறது... வெற்றிகரமாக இருக்க, நாங்கள் அனைத்து நடவடிக்கைகளையும் எடுத்து வருகிறோம் மற்றும் தொழில்துறையில் சிறந்த கருவிகளைப் பயன்படுத்துகிறோம்.
கர்ட்னி கோப், டேட்டா ஆபரேஷன்ஸ் இயக்குனர் தகுதிB2B
மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் அளவீடுகள் மற்றும் அனுப்புநரின் நற்பெயர் ஆகியவற்றில் தெரிவுநிலை, அத்துடன் சிக்கல் பகுதிகளைக் கண்டறிந்து அவற்றைத் தீர்ப்பதற்கான படிகளை வழங்குவதன் மூலம், இந்த வகையான கருவிகள் மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு விலைமதிப்பற்றவை.
MPP மற்றும் மார்க்கெட்டிங் சிறந்த நடைமுறைகள் பற்றிய புதுப்பிக்கப்பட்ட ஸ்பாட்லைட்டின் வெளிச்சத்தில், மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் வெற்றிபெற அளவீடுகள் மற்றும் உத்திகளை மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டும். மூன்று மடங்கு அணுகுமுறையுடன் - அளவீடுகளை மறுபரிசீலனை செய்தல், தரவுத்தள தரத்தை மதிப்பீடு செய்தல் மற்றும் விநியோகம் மற்றும் தெரிவுநிலையை உறுதி செய்தல் - மின்னஞ்சல் சந்தையாளர்கள் முக்கிய அஞ்சல் பெட்டி வழங்குநர்களிடமிருந்து வரும் புதிய புதுப்பிப்புகளைப் பொருட்படுத்தாமல் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் மதிப்புமிக்க உறவுகளைப் பேணுவதற்கான சிறந்த வாய்ப்பைப் பெற்றுள்ளனர்.
