சமூக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள்
பல சந்தைப்படுத்துபவர்கள் சமூக செல்வாக்கை ஒருவித புதிய நிகழ்வுகளாகப் பார்க்கிறார்கள் என்று நான் நினைக்கிறேன். நான் அதை நம்பவில்லை. தொலைக்காட்சியின் ஆரம்ப நாட்களில், பார்வையாளர்களுக்கு பொருட்களை வழங்குவதற்கு செய்தி அறிவிப்பாளர் அல்லது நடிகரைப் பயன்படுத்தினோம். மூன்று நெட்வொர்க்குகளும் பார்வையாளர்களுக்கு சொந்தமானது மற்றும் நம்பிக்கையும் அதிகாரமும் நிறுவப்பட்டது… அதனால் வணிக விளம்பரத் தொழில் பிறந்தது.
சமூக ஊடகங்கள் இருவழி தகவல்தொடர்பு வழிகளை வழங்கினாலும், சமூக ஊடக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்கள் பெரும்பாலும் ஒரு வழி செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களாகவே உள்ளனர். அவர்கள் பார்வையாளர்களைக் கொண்டுள்ளனர், இருப்பினும் தொழில்துறை அல்லது தலைப்பில் மிகவும் சிறிய மற்றும் முக்கிய இடம். சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு, பிரச்சனை அதே தான். சந்தைப்படுத்துபவர் ஒரு சந்தையை அடைய விரும்புகிறார் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்துபவர் அந்த சந்தையை பாதிக்கிறார் மற்றும் சொந்தமாக வைத்திருக்கிறார். நிறுவனங்கள் விளம்பரதாரர்களை விலைக்கு வாங்குவது போலவும், செய்தித் தொடர்பாளர்கள் அவர்களைத் தூண்டுவது போலவும், சமூக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களிடமும் நாமும் அதைச் செய்யலாம்.
இந்த விளக்கப்படம் சந்தைப்படுத்தல் துறையில் எம்பிஏ சமூக செல்வாக்கை ஒருவர் எவ்வாறு கண்டுபிடித்து பயன்படுத்தலாம் என்பதை பேசுகிறது. இந்த வார்த்தையை நான் ஏற்றுக்கொள்கிறேன் என்று எனக்குத் தெரியவில்லை மெகா செல்வாக்கு இருப்பினும், விளக்கப்படத்திற்குள். அதற்கு பதிலாக, நான் அவர்களை அழைக்கிறேன் சமூக ஊடக சமூக செல்வாக்கு. அந்த அதிகாரிகளை நான் நம்பும் குறிப்பிட்ட தலைப்புகள் இன்னும் உள்ளன... ஆனால் அனைத்தும் இல்லை. ஒயின் மற்றும் தொழில்முனைவில் கேரி வய்னர்ச்சுக், கார்களில் ஸ்காட் மற்றும் ஃபேஸ்புக் மார்க்கெட்டிங்கில் மாரி ஆகியோரை நான் நம்பப் போகிறேன்… ஆனால் எனது பங்கு போர்ட்ஃபோலியோவை ஏற்பாடு செய்ய நான் அவர்களை நம்பப் போவதில்லை!