பகுப்பாய்வு மற்றும் சோதனைஉள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல்மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் & ஆட்டோமேஷன்தேடல் மார்கெட்டிங்சமூக ஊடகம் & செல்வாக்கு செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தல்

முதலீட்டின் சந்தைப்படுத்தல் வருவாயின் மங்கலான கோடுகள்

நேற்று, நான் சோஷியல் மீடியா மார்க்கெட்டிங் வேர்ல்டில் ஒரு அமர்வு செய்தேன் வளர்ந்து வரும் பின்தொடர்பவர்களிடமிருந்து சமூக ஊடகங்களுடன் முடிவுகளை உருவாக்குவது எப்படி. இந்தத் தொழிலில் தொடர்ந்து தள்ளப்படும் ஆலோசனைகளுக்கு நான் அடிக்கடி முரண்படுகிறேன் ... சர்ச்சைக்குரியவர்களிடம் கொஞ்சம் சாய்ந்திருக்கிறேன். உண்மையான முன்னுதாரணம் என்னவென்றால், வணிகங்கள் சமூக ஊடகங்களில் ரசிகர் மற்றும் பின்தொடர்பவர்களின் வளர்ச்சியைத் தேடுகின்றன - ஆனால் அவை ஏற்கனவே இருக்கும் அற்புதமான பார்வையாளர்களை அல்லது சமூகத்தை மாற்றும் ஒரு பயங்கரமான வேலையைச் செய்கின்றன.

அமர்வுக்குள், பலவற்றைக் கேள்வி கேட்கும் அளவுக்கு நான் சென்றேன் ROI அளவீட்டு உங்கள் சமூக ஊடக முயற்சிகளுக்கான முதலீட்டின் மீதான வருமானம் வரும்போது அங்கே உரிமை கோருகிறது. இந்த வலைப்பதிவின் சிறந்த நண்பர்களில் ஒருவர் எரிக் டி. டங்… அவர் உடனடியாக ட்வீட் செய்தார்:

எனது மரியாதைக்குரிய சக ஊழியர் (மற்றும் கரோக்கி மாஸ்டர்) என்பதால் இது மிகவும் வேடிக்கையாக இருந்தது. நிக்கோல் கெல்லி, ஒரே நேரத்தில் தனது அமர்வைப் பகிர்ந்துகொண்டது: சமூக ஊடக ROI ஐ அளவிடுவதில் பிராண்டுகள் திரைச்சீலை இழுக்கின்றன. தோ!

அது இல்லை என்று நான் நம்பவில்லை முதலீட்டின் மீதான வருவாய் - சமூகத்திற்கான முதலீட்டில் பெரும் வருவாய் இருப்பதாக நான் நம்புகிறேன். உண்மையில், பெரும்பாலான நிறுவனங்கள் தற்போது நம்புவதை விட இது மிகவும் சிறந்தது என்று நான் நம்புகிறேன். பிரச்சனை அளவீடு ஆகும். உங்கள் சமூக ஊடக முயற்சிகள் முதலீட்டின் வருவாயை பாதிக்க பல வழிகள் உள்ளன:

  1. நேரடி பண்புக்கூறு - மக்கள் செய்தியைப் பார்த்தார்கள், அவர்கள் வாங்கினார்கள்.
  2. மறைமுக பண்பு - மக்கள் செய்தியைப் பகிர்ந்து கொண்டனர் அல்லது சமூக ரீதியாக யாரையாவது உங்களிடம் குறிப்பிட்டார்கள், அவர்கள் வாங்கியார்கள்.
  3. பிராண்ட் பண்புக்கூறு - மக்கள் பார்க்கிறார்கள் நீங்கள் ஆன்லைனில் உங்கள் தொழிலில் ஒரு அதிகாரியாக உங்களைப் பார்க்கவும், உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை ஆய்வு செய்ய அவர்களை வழிநடத்தும்.
  4. நம்பிக்கை பண்பு - மக்கள் உங்களை ஆன்லைனில் பின்தொடர்கிறார்கள், மேலும் நீங்கள் அவர்களின் நம்பிக்கையைப் பெறுவீர்கள், உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை வாங்குவதற்கு அவர்களை வழிநடத்துகிறது.

நேரடி பண்புக்கூறு அளவிட எளிதானது ... சில நல்ல பிரச்சார கண்காணிப்பு மற்றும் நீங்கள் அதை கீழே தட்டினீர்கள். உடன் பிரச்சனை சமூக ஊடக ROI ஐ அளவிடும் மற்றவர்களுடன் வருகிறது. அவர்கள் எப்போதும் உங்கள் பிரச்சார கண்காணிப்பைப் பயன்படுத்த மாட்டார்கள் - அல்லது மற்ற ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் மூலம் உங்கள் தளத்திற்கு வந்து வாங்குகிறார்கள்.

கூகுள் அனலிட்டிக்ஸ் மல்டி-சேனல் கன்வெர்ஷன் விஷுவலைசர் எனப்படும் ஒரு அருமையான கருவியைக் கொண்டுள்ளது, அங்கு உங்கள் பார்வையாளர்கள் உங்கள் தளத்தைப் பெறுவதற்கு பல முறைகளைப் பயன்படுத்தினார்களா இல்லையா என்பதை நீங்கள் காணலாம். கீழே உள்ள இந்த உண்மையான ஸ்கிரீன்ஷாட்டில் - கோடுகள் எங்கு மங்கலாகின்றன என்பதை நீங்கள் பார்க்கலாம். இந்த தளத்தின் மாற்றங்களில் மிகப் பெரிய சதவீதம் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட முறைகளில் தளத்தை அணுகியவர்களிடமிருந்து வந்தது.

அவர்களிடம் மிகச் சிறந்த மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் திட்டம் இல்லை என்று நீங்கள் முடிவு செய்யலாம் - ஆர்கானிக் தேடலுக்கு எதிராக பரிந்துரை ட்ராஃபிக்கில் சரியான ROI ஐப் பயன்படுத்துவது சாத்தியமற்றது, ஏனெனில் ஒவ்வொரு பார்வையாளரின் தலையையும் நீங்கள் பெற முடியாது மற்றும் முதலீடு எந்த சேனலை வாங்க முடிவு செய்தது என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்க முடியாது.

நடுத்தர பண்புக்கூறு

அது இல்லை என்று நான் சமர்ப்பிக்கிறேன் எந்த, இது எல்லாவற்றின் சமநிலை. சந்தையாளர்கள் தங்கள் ஒவ்வொரு உத்திகளும் மற்றொன்றை எவ்வாறு பாதிக்கின்றன என்பதைப் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். சமூக ஊடக முயற்சிகளை நீங்கள் குறைக்கும்போது, ​​எடுத்துக்காட்டாக, அது உங்கள் ஆர்கானிக் தேடல் மாற்றங்களில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும்! ஏன்? ஏனென்றால், உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் என்ன என்பதைப் பற்றி மக்கள் ஆர்வமாக இருப்பதில்லை, அதனால் அவர்கள் உங்களைத் தேட மாட்டார்கள். அல்லது அவர்களுக்கு நம்பிக்கை இல்லை, எனவே அவர்கள் சிறந்த சமூக இருப்புடன் போட்டியாளர்களைத் தேடி, அதற்குப் பதிலாக அவர்களுடன் மாறுகிறார்கள். அல்லது எல்லோரும் உங்கள் போட்டியாளர்களைப் பற்றி பேசுகிறார்கள் do ஒரு சிறந்த சமூக இருப்பைக் கொண்டிருங்கள் ... இது உங்கள் போட்டியைப் பற்றிய கூடுதல் கட்டுரைகளுக்கு வழிவகுக்கிறது ... இது அவர்களுக்கு சிறந்த தரவரிசைக்கு வழிவகுக்கிறது.

சந்தைப்படுத்துபவர்களாக, எங்களுக்கு கணிப்பு தேவை பகுப்பாய்வு எங்கள் முயற்சிகள் அனைத்தின் தாக்கத்தையும் உறவையும் அங்கீகரிக்கும் கருவிகள் - அவை எப்படி ஒருவருக்கு ஒருவர் உணவளிக்கின்றன, எப்படி ஒருவருக்கொருவர் வேலை செய்கின்றன என்பதைப் புரிந்துகொள்ள உதவுகிறது. நாம் சமூக ரீதியாகப் பகிரவும், அந்த முயற்சியின் வருவாயை நேரடியாகக் கற்பிதத்தில் அளவிடவும் விரும்பினால், அது எங்கள் சமூக ஊடக முயற்சிகளைச் சோதித்து சரிசெய்தல் மற்றும் நமது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் அனைத்திலும் மூலோபாயத்தின் ஒட்டுமொத்த தாக்கத்தைப் பார்ப்பதும் ஆகும்.

எந்த ஊடகத்தைப் பயன்படுத்த வேண்டும் என்பதைத் தீர்மானிப்பது இனி எங்களின் வேலை அல்ல... ஒவ்வொன்றிலும் நாம் எவ்வளவு முயற்சி செய்கிறோம் என்பதை மேம்படுத்துவதற்கு ஆதாரங்களை சமநிலைப்படுத்துவதுதான். உங்கள் டாஷ்போர்டை ஒரு சவுண்ட்போர்டாக கற்பனை செய்து பாருங்கள், இசை அழகாக இருக்கும் வரை டயல்களை மேலும் கீழும் திருப்புங்கள். சமூக ஊடகங்களுக்கான முதலீட்டின் மீதான வருமானம் முடியும் அளவிடப்பட வேண்டும் - ஆனால் அங்குள்ள சில ஆலோசனைகளை விட உண்மை மிகவும் மங்கலானது.

Douglas Karr

Douglas Karr இன் CMO ஆகும் ஓபன் இன்சைட்ஸ் மற்றும் நிறுவனர் Martech Zone. டக்ளஸ் டஜன் கணக்கான வெற்றிகரமான மார்டெக் ஸ்டார்ட்அப்களுக்கு உதவியிருக்கிறார், மார்டெக் கையகப்படுத்துதல்கள் மற்றும் முதலீடுகளில் $5 பில்லுக்கும் மேலான விடாமுயற்சியில் உதவியிருக்கிறார், மேலும் நிறுவனங்களின் விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை செயல்படுத்தி தானியக்கமாக்குவதில் நிறுவனங்களுக்கு தொடர்ந்து உதவுகிறார். டக்ளஸ் சர்வதேச அளவில் அங்கீகரிக்கப்பட்ட டிஜிட்டல் மாற்றம் மற்றும் MarTech நிபுணர் மற்றும் பேச்சாளர். டக்ளஸ் டம்மியின் வழிகாட்டி மற்றும் வணிகத் தலைமைப் புத்தகத்தின் வெளியிடப்பட்ட ஆசிரியர் ஆவார்.

தொடர்புடைய கட்டுரைகள்

மேலே பட்டன் மேல்
நெருக்கமான

Adblock கண்டறியப்பட்டது

Martech Zone விளம்பர வருவாய், துணை இணைப்புகள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் மூலம் எங்கள் தளத்தில் நாங்கள் பணமாக்குவதால், இந்த உள்ளடக்கத்தை உங்களுக்கு எந்த கட்டணமும் இல்லாமல் வழங்க முடியும். எங்கள் தளத்தைப் பார்க்கும்போது உங்கள் விளம்பரத் தடுப்பானை அகற்றினால் நாங்கள் பாராட்டுவோம்.