முதலீட்டின் சந்தைப்படுத்தல் வருவாயின் மங்கலான கோடுகள்

டெபாசிட்ஃபோட்டோஸ் 1087741 கள்

நேற்று, நான் சோஷியல் மீடியா மார்க்கெட்டிங் உலகில் ஒரு அமர்வு செய்தேன் வளர்ந்து வரும் பின்தொடர்பவர்களிடமிருந்து சமூக ஊடகங்களுடன் முடிவுகளை உருவாக்குவது எப்படி. I’m often a contrarian to the advice that’s continually pushed in this industry… even leaning a bit on the controversial. The genuine premise is that businesses continue to look for fan and follower growth in social media – but they do a really terrible job of converting the amazing audience or community that’s already in place.

அமர்வுக்குள், பலவற்றைக் கேள்வி கேட்கும் அளவுக்கு நான் சென்றேன் ROI அளவீட்டு claims out there when it comes to a return on investment for your social media efforts. One of this blog’s greatest friends is எரிக் டி. துங்… யார் உடனடியாக ட்வீட் செய்தார்கள்:

எனது மரியாதைக்குரிய சக (மற்றும் கரோக்கி மாஸ்டர்) முதல் இது மிகவும் வேடிக்கையானது, நிக்கோல் கெல்லி, ஒரே நேரத்தில் தனது அமர்வைப் பகிர்ந்துகொண்டது: சமூக ஊடக ROI ஐ அளவிடுவதில் பிராண்டுகள் திரைச்சீலை இழுக்கின்றன. தோ!

It’s not that I don’t believe there is a முதலீட்டின் மீதான வருவாய் – I believe there’s a great return on investment for social. In fact, I believe it’s far better than most companies currently believe. The problem is the measurement. There are multiple ways that your social media efforts impact a return on investment:

  1. நேரடி பண்புக்கூறு - மக்கள் செய்தியைப் பார்த்தார்கள், அவர்கள் வாங்கினார்கள்.
  2. மறைமுக பண்பு - மக்கள் செய்தியைப் பகிர்ந்து கொண்டனர் அல்லது சமூக ரீதியாக யாரையாவது உங்களிடம் குறிப்பிட்டார்கள், அவர்கள் வாங்கியார்கள்.
  3. பிராண்ட் பண்புக்கூறு - மக்கள் பார்க்கிறார்கள் நீங்கள் ஆன்லைனில் உங்கள் தொழிலில் ஒரு அதிகாரியாக உங்களைப் பார்க்கவும், உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை ஆய்வு செய்ய அவர்களை வழிநடத்தும்.
  4. நம்பிக்கை பண்பு - மக்கள் உங்களை ஆன்லைனில் பின்தொடர்கிறார்கள், நீங்கள் அவர்களின் நம்பிக்கையைப் பெறுகிறீர்கள், மேலும் உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை வாங்க அவர்களை வழிநடத்துகிறீர்கள்.

Direct attribution is easy to measure… some good campaign tracking and you’ve got it down pat. The problem with சமூக ஊடக ROI ஐ அளவிடும் comes with the others. They don’t always utilize your campaign tracking – or they arrive and purchase at your site through other online marketing channels.

கூகுள் அனலிட்டிக்ஸ் மல்டி-சேனல் கன்வெர்ஷன் விஷுவலைசர் எனப்படும் ஒரு அருமையான கருவியைக் கொண்டுள்ளது, அங்கு உங்கள் பார்வையாளர்கள் உங்கள் தளத்தைப் பெறுவதற்கு பல முறைகளைப் பயன்படுத்தினார்களா இல்லையா என்பதை நீங்கள் காணலாம். கீழே உள்ள இந்த உண்மையான ஸ்கிரீன்ஷாட்டில் - கோடுகள் எங்கு மங்கலாகின்றன என்பதை நீங்கள் பார்க்கலாம். இந்த தளத்தின் மாற்றங்களில் மிகப் பெரிய சதவீதம் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட முறைகளில் தளத்தை அணுகியவர்களிடமிருந்து வந்தது.

While you can conclude that they don’t have a very good email marketing program – applying an exact ROI on referral traffic versus organic search is impossible because you can’t get in every visitors head and decide எந்த சேனல் என்பது அவர்களை வாங்க முடிவு செய்த முதலீடாகும்.

நடுத்தர பண்புக்கூறு

I would submit that it’s not எந்த, it’s a balance of all of them. Marketers are going to have to understand how each of their strategies impact the other. When you reduce social media efforts, for example, it can have an impact on your organic search conversions! Why? Because people don’t get curious about what your products and services are and so they don’t search for you. Or they lack trust, so they search for competitors with a better social presence and convert with them instead. Or everyone is talking about your competitors who do ஒரு சிறந்த சமூக இருப்பைக் கொண்டிருங்கள் ... இது உங்கள் போட்டியைப் பற்றிய கூடுதல் கட்டுரைகளுக்கு வழிவகுக்கிறது ... இது அவர்களுக்கு சிறந்த தரவரிசைக்கு வழிவகுக்கிறது.

As marketers, we’re in need of predictive பகுப்பாய்வு tools that recognize the impact and relationship of all of our efforts – helping us understand how they feed one another AND how they work with one another. It’s no longer if we wish to share socially and measuring the return on that effort in direct attribution, it’s a matter of testing and adjusting our social media efforts and viewing the overall impact of the strategy across all of our digital marketing efforts.

Our job is no longer to determine which medium to use… it’s a matter of balancing resources to optimize how much effort we put into each. Imagine your dashboard as a sound board, turning up and down the dials until the music is beautiful. A return on investment for social media முடியும் அளவிடப்பட வேண்டும் - ஆனால் அங்குள்ள சில ஆலோசனைகளை விட உண்மை மிகவும் மங்கலானது.

குறிப்பு: உன்னால் முடியும் சமூக ஊடக சந்தைப்படுத்தல் உலகிற்கு மெய்நிகர் பாஸை வாங்கவும் கலந்துகொள்ளும் செலவின் ஒரு பகுதியினருக்கு, எனது அமர்வு மற்றும் பிற விளக்கக்காட்சிகள் அனைத்தையும் நீங்கள் கேட்கலாம்!

ஒரு கருத்து

  1. 1

    ஆ, டிஜிட்டல் உடல் மொழியைக் கண்காணிக்கவும், பல சேனல் சந்தைப்படுத்தல், முன்னணி மதிப்பெண் போன்றவற்றைக் கையாளக்கூடிய ஒரு நல்ல சந்தைப்படுத்தல் தன்னியக்க கருவிக்கான எனது இராச்சியம்…. ஓ, காத்திருங்கள். 😉 # எலோக்வா.

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.