Marpipe: மார்கெட்டர்களை புத்திசாலித்தனத்துடன் ஆயுதம் ஏந்துதல், அவர்கள் சோதனை செய்ய வேண்டும் மற்றும் வெற்றிகரமான விளம்பரத்தைக் கண்டறிய வேண்டும்

விளம்பர கிரியேட்டிவ்க்கான Marpipe தானியங்கு மல்டிவேரியட் சோதனை

பல ஆண்டுகளாக, சந்தையாளர்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் விளம்பரத்தை ஆக்கப்பூர்வமாக எங்கு, யாருக்கு முன்னால் இயக்க வேண்டும் என்பதை அறிய பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்ட தரவைச் சார்ந்துள்ளனர். ஆனால் ஆக்கிரமிப்பு தரவு-சுரங்க நடைமுறைகளில் இருந்து சமீபத்திய மாற்றம் - GDPR, CCPA மற்றும் Apple இன் iOS14 மூலம் புதிய மற்றும் அவசியமான தனியுரிமை விதிமுறைகளின் விளைவாக - சந்தைப்படுத்தல் குழுக்களை சலசலக்க வைத்துள்ளது. அதிகமான பயனர்கள் கண்காணிப்பிலிருந்து விலகுவதால், பார்வையாளர்களை இலக்கு வைக்கும் தரவு குறைவாகவும் நம்பகமானதாகவும் மாறும்.

சந்தை-முன்னணி பிராண்டுகள் தங்கள் கவனத்தை தங்கள் கட்டுப்பாட்டிற்குள் மாற்றியமைத்துள்ளன, அவை மாற்றத்தில் இன்னும் பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தலாம்: அவர்களின் விளம்பர படைப்பாற்றலின் செயல்திறன். A/B சோதனையானது விளம்பரங்களின் மாற்ற சக்தியை அளவிடுவதற்கான தரநிலையாக இருந்தபோதிலும், இந்த புதுமையான சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இப்போது பாரம்பரிய வழிமுறைகளுக்கு அப்பால் செல்ல வழிகளைத் தேடுகின்றனர்.

Marpipe தீர்வு கண்ணோட்டம்

மார்பைப் கிரியேட்டிவ் டீம்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நிமிடங்களில் நூற்றுக்கணக்கான விளம்பர மாறுபாடுகளை உருவாக்கவும், நிலையான படம் மற்றும் வீடியோ படைப்பாற்றலை தங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு சோதனைக்காக தானாக வரிசைப்படுத்தவும் மற்றும் தனிப்பட்ட படைப்பு கூறுகளான தலைப்பு, படம், பின்னணி நிறம் போன்றவற்றின் செயல்திறன் நுண்ணறிவுகளைப் பெறவும் உதவுகிறது.

உடன் மார்பைப், பிராண்டுகள் மற்றும் ஏஜென்சிகள்:

  • சோதனைக்கான தனிப்பட்ட விளம்பரப் படைப்பாளிகளின் எண்ணிக்கையை பெருமளவில் அதிகரிக்கவும், இது அதிக செயல்திறன் கொண்டவர்களைக் கண்டறியும் வாய்ப்புகளை பெரிதும் அதிகரிக்கிறது.
  • மாற்றுத் தரவுகளுடன் வடிவமைப்பு முடிவுகளை ஆதரிப்பதன் மூலம் ஆக்கப்பூர்வமான செயல்பாட்டிலிருந்து சார்புகளை அகற்றவும்
  • எந்த விளம்பரங்கள் மற்றும் ஆக்கப்பூர்வமான கூறுகள் வேலை செய்கின்றன என்பதையும், அதனால் எந்த விளம்பரத்தை ஆக்கப்பூர்வமாக அளவிடுவது மற்றும் எதை முடக்குவது என்பது குறித்து விரைவாக முடிவெடுக்கலாம்.
  • பாதி நேரத்திற்கும் குறைவான நேரத்தில் சிறந்த விளம்பரங்களை உருவாக்குங்கள் - சராசரியாக 66% வேகமாக

பாரம்பரிய கிரியேட்டிவ் சோதனை எதிராக மார்பைப்
பாரம்பரிய கிரியேட்டிவ் சோதனை எதிராக மார்பைப்

தானியங்கு விளம்பரக் கட்டிடம், அளவில்

பாரம்பரியமாக, கிரியேட்டிவ் டீம்கள் சோதனைக்காக இரண்டு முதல் மூன்று விளம்பரங்களை உருவாக்கி வடிவமைக்கும் அலைவரிசையைக் கொண்டுள்ளன. மார்பைப் அவர்களின் நேரத்தைச் சேமிக்கிறது, பல்லாயிரக்கணக்கான அல்லது நூற்றுக்கணக்கான விளம்பரங்களை ஒரே நேரத்தில் வடிவமைக்க உதவுகிறது. படைப்பாற்றல் குழுவால் வழங்கப்படும் படைப்புக் கூறுகளின் சாத்தியமான ஒவ்வொரு கலவையையும் இணைப்பதன் மூலம் இது செய்யப்படுகிறது. விளம்பர மாறுபாடுகள் இந்த வழியில் மிக விரைவாக சேர்க்கப்படுகின்றன. எடுத்துக்காட்டாக, ஐந்து தலைப்புச் செய்திகள், மூன்று படங்கள் மற்றும் இரண்டு பின்னணி வண்ணங்கள் ஒரு பொத்தானைக் கிளிக் செய்வதன் மூலம் 30 விளம்பரங்களாக (5x3x2) மாறும். இந்த செயல்முறையானது சோதனைக்கான தனிப்பட்ட விளம்பர ஆக்கப்பூர்வ எண்ணிக்கையை அதிகரிப்பது மட்டுமல்லாமல், Marpipe பிளாட்ஃபார்மில் பன்முக சோதனையை நடத்துவதற்கு மார்க்கெட்டிங் குழுக்களை அமைக்கிறது - சாத்தியமான அனைத்து ஆக்கப்பூர்வமான மாறிகளையும் கட்டுப்படுத்தும் போது அனைத்து விளம்பர மாறுபாடுகளையும் ஒன்றுக்கொன்று எதிராக வைக்கிறது.

Marpipe மூலம் சாத்தியமான அனைத்து விளம்பர சேர்க்கைகளையும் தானாகவே உருவாக்கவும்.
சாத்தியமான அனைத்து விளம்பர சேர்க்கைகளையும் தானாக உருவாக்கவும்

தானியங்கு, கட்டுப்படுத்தப்பட்ட சோதனை அமைப்பு

அனைத்து விளம்பர மாறுபாடுகளும் தானாக உருவாக்கப்பட்டவுடன், மார்பைப் பின்னர் பன்முக சோதனையை தானியங்குபடுத்துகிறது. மல்டிவேரியட் சோதனை என்பது மாறிகளின் ஒவ்வொரு சாத்தியமான கலவையின் செயல்திறனை அளவிடும். Marpipe இன் விஷயத்தில், மாறிகள் என்பது ஒவ்வொரு விளம்பரத்திலும் உள்ள ஆக்கப்பூர்வமான கூறுகள் — நகல், படங்கள், நடவடிக்கைக்கான அழைப்புகள் மற்றும் பல. ஒவ்வொரு விளம்பரமும் அதன் சொந்த விளம்பரத் தொகுப்பில் வைக்கப்பட்டு, முடிவுகளைத் திசைதிருப்பக்கூடிய மற்றொரு மாறியைக் கட்டுப்படுத்தும் வகையில் சோதனை பட்ஜெட் அவற்றுக்கிடையே சமமாக விநியோகிக்கப்படுகிறது. வாடிக்கையாளரின் பட்ஜெட் மற்றும் இலக்குகளைப் பொறுத்து, சோதனைகள் ஏழு அல்லது 14 நாட்களுக்கு இயங்கலாம். விளம்பர மாறுபாடுகள் வாடிக்கையாளரின் தற்போதைய பார்வையாளர்கள் அல்லது பார்வையாளர்களுக்கு முன்னால் இயங்குகின்றன, இதன் விளைவாக அதிக அர்த்தமுள்ள நுண்ணறிவு கிடைக்கும்.

பன்முக சோதனை அமைப்பு செயல்திறனை இயக்குகிறது மற்றும் அனைத்து மாறிகளையும் கட்டுப்படுத்துகிறது.
பன்முக சோதனை அமைப்பு செயல்திறனை இயக்குகிறது மற்றும் அனைத்து மாறிகளையும் கட்டுப்படுத்துகிறது

கிரியேட்டிவ் இன்டலிஜென்ஸ்

சோதனைகள் தங்கள் போக்கில் இயங்கும்போது, மார்பைப் ஒவ்வொரு விளம்பரத்திற்கும் ஒவ்வொரு தனிப்பட்ட படைப்பாற்றல் உறுப்புக்கும் செயல்திறன் தரவை வழங்குகிறது. பிளாட்பார்ம் சென்றடைதல், கிளிக்குகள், மாற்றங்கள், CPA, CTR மற்றும் பலவற்றைக் கண்காணிக்கிறது. காலப்போக்கில், மார்பைப் இந்த முடிவுகளைப் போக்குகளைக் குறிக்க ஒருங்கிணைக்கிறது. இங்கிருந்து, சோதனை முடிவுகளின் அடிப்படையில் எந்த விளம்பரங்களை அளவிட வேண்டும், அடுத்து என்ன சோதிக்க வேண்டும் என்பதை சந்தைப்படுத்துபவர்களும் விளம்பரதாரர்களும் தீர்மானிக்கலாம். இறுதியில், ஒரு பிராண்ட் வரலாற்று படைப்பாற்றல் நுண்ணறிவின் அடிப்படையில் எந்த வகையான படைப்பு கூறுகளை சோதிக்க வேண்டும் என்பதை பரிந்துரைக்கும் திறனை இந்த தளம் கொண்டிருக்கும்.

சிறப்பாகச் செயல்படும் விளம்பரங்கள் மற்றும் ஆக்கப்பூர்வமான கூறுகளைக் கண்டறியவும்.
சிறப்பாகச் செயல்படும் விளம்பரங்கள் மற்றும் ஆக்கப்பூர்வமான கூறுகளைக் கண்டறியவும்

மார்பிப்பில் 1:1 சுற்றுப்பயணத்தை பதிவு செய்யவும்

பல்வகை விளம்பர ஆக்கப்பூர்வமான சோதனை சிறந்த நடைமுறைகள்

அளவில் பன்முக சோதனை என்பது ஒப்பீட்டளவில் புதிய செயல்முறையாகும், இது ஆட்டோமேஷன் இல்லாமல் இதற்கு முன் சாத்தியமில்லை. எனவே, இந்த வழியில் விளம்பர ஆக்கத்தை சோதிக்க தேவையான பணிப்பாய்வுகள் மற்றும் மனநிலைகள் இன்னும் பரவலாக நடைமுறையில் இல்லை. Marpipe அதன் வெற்றிகரமான வாடிக்கையாளர்கள் குறிப்பாக இரண்டு சிறந்த நடைமுறைகளைப் பின்பற்றுவதைக் கண்டறிந்துள்ளது, அவை பிளாட்ஃபார்மில் உள்ள மதிப்பை ஆரம்பத்திலேயே பார்க்க உதவுகின்றன:

  • விளம்பர வடிவமைப்பிற்கு மட்டு ஆக்கபூர்வமான அணுகுமுறையை ஏற்றுக்கொள்வது. மாடுலர் கிரியேட்டிவ் ஒரு டெம்ப்ளேட்டுடன் தொடங்குகிறது, அதன் உள்ளே ஒவ்வொரு படைப்பாற்றல் உறுப்புக்கும் ஒன்றுக்கொன்று மாற்றாக வாழ இடங்கள் உள்ளன. எடுத்துக்காட்டாக, தலைப்புக்கான இடம், படத்திற்கான இடம், பொத்தானுக்கான இடம் மற்றும் பல. இந்த வழியில் சிந்திப்பதும் வடிவமைப்பதும் சவாலானதாக இருக்கலாம், ஏனெனில் ஒவ்வொரு தனிப்பட்ட படைப்பாற்றல் கூறுகளும் அர்த்தமுள்ளதாக இருக்க வேண்டும் மற்றும் ஒவ்வொன்றுடன் இணைக்கும்போது அழகாகவும் இருக்க வேண்டும். படைப்பு உறுப்பு. இந்த நெகிழ்வான தளவமைப்பு ஒவ்வொரு படைப்பு உறுப்புகளின் ஒவ்வொரு மாறுபாட்டையும் நிரல் ரீதியாக மாற்ற அனுமதிக்கிறது.
  • படைப்பு மற்றும் செயல்திறன் சந்தைப்படுத்தல் குழுக்களுக்கு இடையே உள்ள இடைவெளியைக் குறைத்தல். லாக்ஸ்டெப்பில் பணிபுரியும் கிரியேட்டிவ் குழுக்கள் மற்றும் செயல்திறன் சந்தைப்படுத்தல் குழுக்கள் வெகுமதிகளை அறுவடை செய்ய முனைகின்றன மார்பைப் வேகமாக. இந்தக் குழுக்கள் தங்கள் சோதனைகளை ஒன்றாகத் திட்டமிடுகின்றன, அவர்கள் எதைக் கற்றுக்கொள்ள விரும்புகிறார்கள் மற்றும் எந்த ஆக்கப்பூர்வ கூறுகள் அவற்றைப் பெறுகின்றன என்பதைப் பற்றி ஒரே பக்கத்தில் பெறுகின்றன. சிறப்பாகச் செயல்படும் விளம்பரங்கள் மற்றும் ஆக்கப்பூர்வமான கூறுகளை அடிக்கடி திறப்பது மட்டுமல்லாமல், ஒவ்வொரு சோதனையிலும் ஆழமான நுண்ணறிவுகளைப் பெற, அடுத்த சுற்று விளம்பரப் படைப்புகளுக்கு சோதனை முடிவுகளைப் பயன்படுத்துகின்றன.

Marpipe இன் வாடிக்கையாளர்கள் கண்டறியும் கிரியேட்டிவ் இன்டெலிஜென்ஸ், இப்போது எந்த விளம்பரத்தை உருவாக்க வேண்டும் என்பதைப் புரிந்துகொள்வது மட்டுமல்லாமல், அடுத்து என்ன ஆக்கப் படைப்புகளைச் சோதிக்க வேண்டும் என்பதையும் புரிந்துகொள்ள உதவுகிறது.
Marpipe இன் வாடிக்கையாளர்கள் கண்டறியும் கிரியேட்டிவ் இன்டெலிஜென்ஸ், இப்போது எந்த விளம்பரத்தை உருவாக்க வேண்டும் என்பதைப் புரிந்துகொள்வது மட்டுமல்லாமல், அடுத்து என்ன ஆக்கப் படைப்புகளைச் சோதிக்க வேண்டும் என்பதையும் புரிந்துகொள்ள உதவுகிறது.

ஆண்களின் ஆடை பிராண்ட் டெய்லர் ஸ்டிட்ச் எவ்வாறு மார்பைப் மூலம் 50% வளர்ச்சி இலக்குகளை அடைந்தது

நிறுவனத்தின் மேல்நோக்கிய பாதையில் ஒரு முக்கிய தருணத்தில், மார்க்கெட்டிங் குழு டெய்லர் தையல் படைப்பாற்றல் மற்றும் கணக்கு மேலாண்மை ஆகிய இரண்டிலும் அலைவரிசை சிக்கல்களைக் கண்டறிந்தனர். அவர்களின் ஆக்கப்பூர்வமான சோதனை பணிப்பாய்வு நீண்ட மற்றும் கடினமானதாக இருந்தது, சூப்பர் திறமையான வடிவமைப்பாளர்கள் மற்றும் நம்பகமான விளம்பர ஏஜென்சி பார்ட்னர் ஆகியோருடன் கூட. சோதனைக்கான விளம்பரங்களை உருவாக்குதல், பதிவேற்ற ஏஜென்சிக்கு வழங்குதல், பார்வையாளர்களைத் தேர்ந்தெடுப்பது மற்றும் தொடங்குதல் ஆகியவை இரண்டு வாரங்கள் எளிதாக இருந்தன. புதிய வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்துதலுக்கான ஆக்கிரமிப்பு இலக்குகளுடன் - 20% YOY - டெய்லர் ஸ்டிட்ச் குழு, பணியாளர்கள் அல்லது செலவுகளை பெரிதாக அதிகரிக்காமல், அவர்களின் விளம்பர சோதனை முயற்சிகளை அளவிடுவதற்கான வழியைக் கண்டறிய வேண்டும்.

பயன்படுத்தி மார்பைப் விளம்பர உருவாக்கம் மற்றும் சோதனையை தானியக்கமாக்க, டெய்லர் ஸ்டிட்ச் சோதனைக்கான தனித்துவமான விளம்பர படைப்புகளின் எண்ணிக்கையை 10 மடங்கு அதிகரிக்க முடிந்தது. குழு இப்போது வாரத்திற்கு இரண்டு ஆக்கப்பூர்வமான சோதனைகளைத் தொடங்கலாம் - ஒவ்வொன்றும் 80 க்கும் மேற்பட்ட தனிப்பட்ட விளம்பர மாறுபாடுகளுடன், புதிய வாடிக்கையாளர்களை எதிர்பார்க்கும் ஒரே நோக்கத்துடன். இந்த புதிய அளவுகோல், தயாரிப்பு வரிசைகள் மற்றும் ஆக்கப்பூர்வமான மாறுபாடுகளை அவர்களால் இதுவரை செய்ய முடியாததைச் சோதிக்க அனுமதிக்கிறது. புதிய வாடிக்கையாளர்கள் தள்ளுபடிகளை விட நிலைத்தன்மை மற்றும் துணி தரம் ஆகியவற்றைச் சுற்றி செய்திகளை மாற்றுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம் என்பது போன்ற ஆச்சரியமான நுண்ணறிவுகளை அவர்கள் கண்டுபிடித்தனர். மற்றும் அவர்கள் அவர்களின் YOY வளர்ச்சி இலக்குகளை 50% சிறப்பாகப் பெற்றுள்ளது.

முழு மார்பைப் வழக்கு ஆய்வைப் படிக்கவும்