சிறந்த ஆராய்ச்சி, சிறந்த முடிவுகள்: ரிசர்ச் டெக் பிளாட்ஃபார்ம் முறைப்படுத்துதல்

டெல்வினியாவின் சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சியை முறைப்படுத்துதல்

முறைப்படுத்து இது ஒரு தானியங்கி சந்தை ஆராய்ச்சி தளமாகும், மேலும் இது உலகளவில் ஒரு சிலவற்றில் ஒன்றாகும், இது முழு ஆராய்ச்சி செயல்முறையையும் தானியக்கமாக்குவதற்காக குறிப்பாக உருவாக்கப்பட்டது.

சிறந்த வணிக முடிவுகளை எடுப்பதற்காக தயாரிப்பு மேம்பாடு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் செயல்பாட்டின் ஒவ்வொரு கட்டத்திலும் நிறுவனங்கள் முக்கியமான நுகர்வோர் நுண்ணறிவுகளை அணுகுவதை இந்த தளம் எளிதாக்குகிறது. இதை ஒரு படி மேலே கொண்டு, மெதடிஃபை தனிப்பயனாக்கக்கூடிய வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, எந்தவொரு தயாரிப்பு, சந்தைப்படுத்தல் அல்லது அனுபவமிக்க கேள்விக்கும் நிறுவனங்களுக்கு நுகர்வோர் கருத்துக்களை அளிக்கிறது - அவர்கள் இதுவரை சிந்திக்காதவை கூட. 

முறைப்படுத்து கனடாவின் மிகப்பெரிய வங்கியுடன் மீண்டும் மீண்டும் கருத்து சோதனை நடத்தும்போது கருத்தரிக்கப்பட்டது. மெதடிஃபை குழு உயர் தரமான கருத்துக்களை விரைவாக வழங்கும்போது அதிக நுகர்வோர் ஆராய்ச்சி செய்ய உதவும் சவாலை எதிர்கொண்டது.  

இன்று நிறுவனங்களுக்கு பொதுவான சிக்கல்களை வங்கி எதிர்கொண்டது products தயாரிப்புகள் மற்றும் பிரச்சாரங்களைத் திருப்புவதற்கான ஒரு குறிப்பிடத்தக்க நேர நெருக்கடி, வேலை செய்ய குறைந்த வளங்கள் மற்றும் பெரிய பட்ஜெட் வெட்டுக்கள். அவர்களின் செயல்பாட்டில் அதிக வாடிக்கையாளர் நுண்ணறிவுகளை அடிக்கடி சேர்க்க அவர்கள் விரும்பினாலும், பாரம்பரியமான கருத்து, விளம்பரம் மற்றும் தொகுப்பு வடிவமைப்பு சோதனை ஆகியவை நீண்ட, சிக்கலான ஆராய்ச்சி ஆய்வுகளை உள்ளடக்கியது, அவை மெதுவான மற்றும் விலை உயர்ந்தவை. 

இதைச் சுற்றி சில சூழல்களை வைப்போம்: நிறுவனங்கள் அதிக முடிவுகளை தரவுகளால் ஆதரிக்க வேண்டும் என்று விரும்புகின்றன, அவற்றின் குறைவான ஆராய்ச்சி மற்றும் தரவு பகுப்பாய்வு குழுக்களுக்கு பெரும் அழுத்தம் கொடுக்கின்றன. ஒரு நிறுவனத்தின் முழு சுமையையும் ஒரு சில ஊழியர்களின் மீது வைப்பது பேரழிவுக்கான செய்முறையாகும்.

இது மார்க்கெட்டிங் குழுக்கள் குறுக்குவழிகளை எடுத்து வாடிக்கையாளர்களின் கருத்துகளைப் பெற பேஸ்புக் கருத்துக்கணிப்புகள் போன்ற ஆராய்ச்சி கருவிகளைப் பயன்படுத்துகிறது. இந்த DIY நுட்பங்களில் பெரும்பாலும் விஞ்ஞானமற்ற கருத்துக் கணிப்புகள் உள்ளன, அவை நிரூபிக்கப்பட்ட ஆராய்ச்சி முறைகளை குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்துகின்றன, மக்கள்தொகை அளவுகோல்களைப் புறக்கணிக்கின்றன மற்றும் சார்பு மற்றும் முன்னணி கேள்விகளின் ஆபத்தை அதிகரிக்கின்றன.

விஞ்ஞான ஆராய்ச்சி முறைகளைத் தவிர்ப்பதற்குப் பதிலாக, தயாரிப்பு மேம்பாடு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறை முழுவதும் தங்கள் நுகர்வோரை ஈடுபடுத்துவதில் பிராண்டுகள் தங்கள் முயற்சிகளை மையப்படுத்த மெத்தடிஃபை முயல்கிறது.

மெதடிஃபை நோக்கம்:

இந்த சவால்களை எதிர்கொள்ள, முறைப்படுத்து இது ஒரு தளமாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது:

  1. முன்கூட்டியே மற்றும் அடிக்கடி சோதிக்க சந்தைப்படுத்துபவர்களை அனுமதிக்கிறது (விரைவான முடிவுகளை வழங்கும் ஒரு சோதனை மற்றும் கற்றல் அணுகுமுறையை பின்பற்றுதல் a ஒரு மாதத்திற்குப் பிறகு ஒரு பெரிய வெளிப்பாட்டிற்காக காத்திருக்கவில்லை);
  2. தயாரிப்பு மேம்பாடு மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஒவ்வொரு கட்டத்திலும் வாடிக்கையாளரை உரையாடலுக்குள் கொண்டுவருகிறது;
  3. ஆராய்ச்சி செயல்முறையைச் சுற்றி கடுமையைத் தருகிறது. 

முறை 1

முக்கிய நோக்கங்களை எவ்வாறு மெதடிஃபை அடைகிறது

அடிக்கடி சோதிக்கும் திறனை வழங்க, முறைப்படுத்து சுறுசுறுப்பான தத்துவத்தைச் சுற்றி கட்டப்பட்டுள்ளது. மையத்தில் மெதடிஃபை விரைவான-திருப்ப ஆராய்ச்சி முடிவுகளை பயனுள்ள விலை புள்ளியில் உறுதி செய்கிறது. நிறுவனத்தின் வழிமுறைகள் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மற்றும் நுண்ணறிவு குழுக்களுக்கு ஒரு சிறந்த ROI ஐ வழங்குகின்றன, மேலும் குறுகிய, 5-10 நிமிட ஆய்வுகள் மற்றும் பாரம்பரிய 45 நிமிட ஆய்வுகள் மற்றும் முடிவுகளுக்கு வாரங்கள் எடுக்கும் பாரம்பரிய நுகர்வோர் கருத்துக்களை அவர்களுக்கு வழங்குகின்றன.

ஆராய்ச்சி செயல்முறையைச் சுற்றி கடுமையான தன்மையைக் காட்ட, அவை கருப்பு பெட்டி அங்கீகரிக்கப்பட்ட ஆராய்ச்சியாளர்களால் எழுதப்பட்ட நிரூபிக்கப்பட்ட முறைகள். கேள்விகள் கேட்கப்படும் விதம், அவை இருக்கும் வரிசை; அந்த முறையை யாரும் மாற்ற முடியாது. இது தரப்படுத்தல் மற்றும் வழிமுறைகள் சீராக இருப்பதை உறுதி செய்கிறது. இருப்பினும், ஒரு பிராண்ட் ஒரு முறையைத் திறந்து மாற்றுமாறு கோரலாம், இது மேடையில் ஒரு புதிய முறையை உருவாக்குகிறது. இந்த புதிய முறையை பிராண்ட் மட்டுமே அணுக முடியும். 

ஒரு முறை வழக்கு ஆய்வு

விளம்பர பலகைகளுக்கான சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சியை ஜே.பி. வைசர் முறைப்படுத்துகிறார்

கனடாவில் அதிகம் விற்பனையாகும் விஸ்கி பிராண்டுகளில் ஒன்று, ஜே.பி. வைசர்ஸ், இது கோர்பி ஸ்பிரிட் மற்றும் வைன் லிமிடெட் தயாரித்தது, ஆல்கஹால் துறையில் இதுவரை தொடங்கப்பட்ட மிக உயர்ந்த தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பிரச்சாரங்களில் ஒன்றை வடிவமைக்கவும் சுத்திகரிக்கவும் மெதடிஃபை பயன்படுத்தியது - ஹோல்ட் இட் ஹை, இது ஒருவருக்கொருவர் பாரிய முறையில் சிற்றுண்டி செய்வதற்கான வாய்ப்பை வழங்கியது .

பிரச்சாரத் திட்டத்தின் தொடக்கத்தில், ஜே.பி. வைசர்ஸ் ஒரு குழுவை நிறுவினார், அதில் பல்வேறு பிரிவுகளைச் சேர்ந்த ஏஜென்சி பங்காளிகள் மற்றும் பிரச்சார திட்டமிடல் செயல்முறையின் மூலம் பிணைக்கப்பட்ட நூல்-அவற்றின் சோதனை மற்றும் தேர்வுமுறை தளமான மெதடிஃபை. 

இறுதியில், இந்த பிராண்ட் கனடியர்களை தங்கள் விஸ்கியில் வைக்கும் அதே நேரத்தையும் அக்கறையையும் தங்கள் நட்பில் வைக்க ஊக்குவிக்க விரும்பியது. அவ்வாறு செய்ய, அவர்களின் ஏஜென்சி குழு ஜே.பி. வைசருக்கான பயனீட்டாளர்களால் உருவாக்கப்பட்ட முதல் பிரச்சாரத்தை உருவாக்கும் யோசனையை வகுத்தது, நுகர்வோருக்கு விளம்பர பலகைகள், வானொலி மற்றும் சமூக ஊடகங்களில் தங்கள் நண்பர்களை பகிரங்கமாக சிற்றுண்டி செய்வதற்கான வாய்ப்பை வழங்கியது. அவர்கள் எந்த வகையான சிற்றுண்டிகளைப் பெறுவார்கள், எந்த சேனல்கள் இதை சிறப்பாக தொடர்புகொள்வது என்று தெரியாமல், சோதனை மற்றும் தேர்வுமுறைகளை நடத்துவதற்கு மெதடிஃபை ஈடுபடுத்தினர், இது பிரச்சாரம் வெற்றிகரமாக இருப்பதை உறுதி செய்யும். வளர்ச்சி முழுவதும் நுகர்வோரின் குரலைக் கொண்டுவருவதற்கு மெதடிஃபை பயன்படுத்துவதன் மூலம், பிரச்சாரம் இறுதியில் இருந்தது நுகர்வோருக்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

முடிவுகளை 1-2 நாட்களுக்குள் வழங்க முடியும் என்பதால், ஒவ்வொரு ஏஜென்சி கூட்டாளியும் நுகர்வோர் கருத்துக்களை உடனடியாக தங்கள் திட்டங்களில் ஒருங்கிணைக்க முடிந்தது. ஆக்கபூர்வமான வளர்ச்சியைத் தடுப்பதற்கு பதிலாக, ஆராய்ச்சி ஒரு முடுக்காக செயல்பட்டது.

சந்தை ஆராய்ச்சி சோதனை சேர்க்கப்பட்டுள்ளது

  • பிராந்திய சோதனை: இலக்கு சந்தையுடன் எந்த திசை மிகவும் எதிரொலிக்கிறது என்பதை தீர்மானிக்க பல்வேறு படைப்பு பிரதேசங்களை சோதித்தது
  • தந்திரோபாய மரணதண்டனை சோதனை: ஆங்கிலம் மற்றும் பிரெஞ்சு மொழிகளில், வென்ற பிரதேசத்திற்குள் எந்த தந்திரோபாயங்கள் இலக்கை மிகவும் விரும்பின என்பதை ஆராய்ந்தன. 

போன்ற சுறுசுறுப்பான தளத்தைப் பயன்படுத்துதல் முறைப்படுத்து மார்க்கெட்டிங் செயல்முறை முழுவதும் முடிவுகளை எடுப்பது ஜே.பி. வைசரின் மார்க்கெட்டிங் குழு தகவல்களை அவர்கள் இல்லையெனில் நுகர்வோருடன் சோதித்திருக்கக்கூடாது என்று கொடுத்தது. எடுத்துக்காட்டாக, சுறுசுறுப்பான சந்தை ஆராய்ச்சி தளத்தில் ஈடுபடுவதற்கு முன்னர் அவர்கள் கருத்து பிரதேசங்களை சோதித்திருக்க மாட்டார்கள், ஆயினும் கோர்பியில் முக்கிய முடிவெடுப்பவர்கள் வழங்கப்பட்ட ஆரம்ப பிரதேசங்களில் பிரிக்கப்பட்டதால் இது முக்கியமானதாக இருந்தது. நுகர்வோரின் பின்னூட்டத்தின் அடிப்படையில் பிரச்சாரத்தில் பயன்படுத்தப்படும் ஆன்லைன், ஆஃப்லைன் மற்றும் அனுபவ தந்திரங்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்க இது உதவியது.

பிரச்சாரமும் பிராண்டும் இதன் விளைவாக வலுவான வளர்ச்சி போக்குகளைக் காண்கின்றன, ஆனால் மிகவும் அர்த்தமுள்ள முடிவுகள் தனிப்பட்ட கதைகள் மற்றும் பிராண்ட் மக்களின் உறவுகளில் ஏற்படுத்திய தாக்கங்களிலிருந்து வந்தன. டொராண்டோவில் ஒரு விளம்பர பலகையில் ஒரு முன்மொழிவு முதல் அமெரிக்க-கனேடிய நட்பு வரை, டெட்ராய்ட், மிச்சிகன் மற்றும் ஜே.பி. வைசரின் டிஸ்டில்லரியின் இல்லமான ஒன்ராறியோவின் எல்லையின் இருபுறமும் 50 பேரை உள்ளடக்கியது.

வேறுபாட்டை முறைப்படுத்துதல்

மெதடிஃபை போட்டியாளர்களிடமிருந்து தனித்து நிற்கும் நான்கு பகுதிகள் உள்ளன:

தனிப்பயன் தரவு சேகரிப்பு போன்ற அதே அளவிலான வலுவான தன்மையை வழங்கும் ஒரு ஆன்லைன் ஆராய்ச்சி தளத்தின் தெளிவான தேவை உள்ளது, அதே நேரத்தில் இன்றைய பல DIY தீர்வுகள் போன்ற எளிதான இடைமுகத்தையும் வழங்குகிறது. 

  1. நிறுவனங்களுக்கான தளத்தைத் தனிப்பயனாக்கும் திறன்;
  2. ஆட்டோமேஷன் சந்தையில் ஆரம்பத்தில் நுழைந்தவர்களில் ஒருவராக, மெதடிஃபை தரங்களை அமைத்து தானியங்கு சந்தை ஆராய்ச்சியின் எதிர்காலத்தை புதுமைப்படுத்துகிறது;
  3. மெதடிஃபை வைத்திருக்கும் நிறுவனமான டெல்வினியா மற்றும் அதன் ஆன்லைன் தரவு சேகரிப்புக் குழுவான அஸ்கிங் கனேடியர்களுக்கு இடையில் தொழிலில் 20 ஆண்டு வம்சாவளி;
  4. பெற்றோர் நிறுவனம் மூலம் புதுமைகளைத் தொடர ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாட்டுக்கான அர்ப்பணிப்பு, டெல்வினியா.

மேலும் அறிய தயாரா?

மொபைல் ஆராய்ச்சியை முறைப்படுத்துதல்

மெதடிஃபை டெமோவுக்கு பதிவுபெறுக

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.