டிஜிட்டல் மாசுபாட்டைக் குறைப்பதற்கான சிஎம்ஓக்களுக்கான மாடுலர் உள்ளடக்க உத்திகள்

மாடுலர் உள்ளடக்க உத்திகள்

அதைக் கற்றுக்கொள்வது உங்களை அதிர்ச்சியடையச் செய்ய வேண்டும், ஒருவேளை உங்களை கோபப்படுத்தலாம் 60-70% உள்ளடக்க விற்பனையாளர்கள் உருவாக்குகின்றனர் பயன்படுத்தப்படாமல் போகிறது. இது நம்பமுடியாத அளவிற்கு வீணானது மட்டுமல்ல, உங்கள் குழுக்கள் மூலோபாய ரீதியாக உள்ளடக்கத்தை வெளியிடுவதில்லை அல்லது விநியோகிக்கவில்லை, வாடிக்கையாளர் அனுபவத்திற்காக அந்த உள்ளடக்கத்தைத் தனிப்பயனாக்குவது ஒருபுறம் இருக்கட்டும். 

கருத்து மட்டு உள்ளடக்கம் புதியது அல்ல - இது இன்னும் பல நிறுவனங்களுக்கு நடைமுறை மாதிரியாக இல்லாமல் கருத்தியல் மாதிரியாகவே உள்ளது. ஒரு காரணம் மனப்போக்கு - அதை உண்மையாக ஏற்றுக்கொள்வதற்கு தேவையான நிறுவன மாற்றம் - மற்றொன்று தொழில்நுட்பம். 

மாடுலர் உள்ளடக்கம் என்பது ஒரு தனியான தந்திரம் அல்ல, இது ஒரு உள்ளடக்க உற்பத்தி பணிப்பாய்வு டெம்ப்ளேட் அல்லது திட்ட மேலாண்மை முறை ஆகியவற்றில் சேர்க்கப்பட வேண்டிய ஒன்றல்ல, அது வெறுமனே பணி சார்ந்ததாக இருக்கும். இன்று உள்ளடக்கம் மற்றும் படைப்பாற்றல் குழுக்கள் செயல்படும் விதத்தை மேம்படுத்த நிறுவன அர்ப்பணிப்பு தேவைப்படுகிறது. 

மாடுலர் உள்ளடக்கம், சரியாகச் செய்யப்பட்டது, முழு உள்ளடக்கத்தின் வாழ்க்கைச் சுழற்சியையும் மாற்றும் மற்றும் வீணான உள்ளடக்கத்தின் உங்கள் தடயத்தைக் கணிசமாகக் குறைக்கும் ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளது. இது உங்கள் அணிகளை எவ்வாறு தெரிவிக்கிறது மற்றும் மேம்படுத்துகிறது: 

  • உள்ளடக்கத்தை உத்தி, யோசனை மற்றும் திட்டமிடல் 
  • உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கவும், அசெம்பிள் செய்யவும், மீண்டும் பயன்படுத்தவும் மற்றும் ஒருங்கிணைக்கவும் 
  • கட்டிடக்கலைஞர், மாடல் மற்றும் க்யூரேட் உள்ளடக்கம் 
  • உள்ளடக்கம் மற்றும் பிரச்சாரங்களைக் கண்காணித்து, நுண்ணறிவு வழங்கவும் 

இது அச்சுறுத்தலாகத் தோன்றினால், நன்மைகளைக் கவனியுங்கள். 

மாடுலர் கூறுகள் மூலம் உள்ளடக்கத்தை மறுபயன்பாடு செய்வதன் மூலம் வணிகங்கள் தனிப்பயன் - தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அல்லது உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட - டிஜிட்டல் அனுபவங்களை பாரம்பரிய, நேரியல் மாதிரியான உள்ளடக்க உற்பத்தி மற்றும் நிர்வாகத்தை விட மிக வேகமாகச் சேகரிக்க அனுமதிக்கிறது என்று Forrester தெரிவிக்கிறது. ஒன்று மற்றும் செய்த உள்ளடக்க அனுபவங்களின் நாட்கள் முடிந்துவிட்டன, அல்லது குறைந்தபட்சம் அவை இருக்க வேண்டும். மாடுலர் உள்ளடக்கமானது, உங்கள் பார்வையாளர்களுடனான உள்ளடக்க ஈடுபாட்டின் மூலம் எப்போதும் இயங்கும், தொடர்ச்சியான உரையாடலை எளிதாக்க உதவுகிறது . 

மேலும் என்னவென்றால், அந்த உள்ளடக்கம் அதன் விற்பனையை செயல்படுத்தி, முடுக்கி விடுவதை நிறுத்துகிறது. ஃபாரெஸ்டரை மீண்டும் மேற்கோள் காட்டுகிறேன்

70% விற்பனை பிரதிநிதிகள் ஒவ்வொரு வாரமும் ஒன்று முதல் 14 மணிநேரம் வரை தங்கள் வாங்குபவர்களுக்காக உள்ளடக்கத்தைத் தனிப்பயனாக்குகிறார்கள் ... [அதே நேரத்தில்] 77% B2B சந்தைப்படுத்துபவர்களும் வெளிப்புற பார்வையாளர்களுடன் சரியான உள்ளடக்க நுகர்வுக்கு குறிப்பிடத்தக்க சவால்களைப் புகாரளிக்கின்றனர்.

போர்ரேச்ட்டர்

யாரும் மகிழ்ச்சியாக இல்லை. தலைகீழ் நிலையைப் பொறுத்தவரை:

ஒரு பெரிய நிறுவனம் வருவாயில் சுமார் 10% சந்தைப்படுத்தலுக்குச் செலவழித்தால், உள்ளடக்கச் செலவுகள் மார்க்கெட்டிங் 20% முதல் 40% வரை, மற்றும் மறுபயன்பாடு வருடத்திற்கு 10% உள்ளடக்கத்தை மட்டுமே பாதிக்கிறது, ஏற்கனவே பல மில்லியன் டாலர்கள் சேமிப்பு உள்ளது. 

CMO களுக்கு, மிகப்பெரிய உள்ளடக்க கவலைகள்:

  • சந்தைக்கு வேகம் - சந்தை வாய்ப்புகளை நாம் எவ்வாறு பயன்படுத்திக் கொள்ளலாம், இப்போது என்ன நடக்கிறது என்பதைத் தெரிந்துகொள்ளலாம், ஆனால் எதிர்பாராத நிகழ்வுகள் ஏற்படும் போது அதைத் தூண்டலாம். 
  • ஆபத்தைத் தணிக்கவும் - கிரியேட்டிவ் அவர்கள் மதிப்புரைகள் மற்றும் ஒப்புதல்கள் குறைக்க மற்றும் சரியான நேரத்தில் சந்தைக்கு பிராண்ட் இணக்கமான உள்ளடக்கத்தை பெற தயாராக அனைத்து முன்-அங்கீகரிக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம் உள்ளது? மோசமான பிராண்ட் நற்பெயருக்கு என்ன விலை? மில்லியன் கணக்கானவர்களின் (புறா) மனதை மாற்ற ஒரே ஒரு அனுபவம் தேவை. 
  • கழிவுகளை குறைக்கவும் - நீங்கள் டிஜிட்டல் மாசுபடுத்துபவரா? பயன்படுத்தப்படாத உள்ளடக்கத்தின் அடிப்படையில் உங்கள் கழிவு சுயவிவரத் தோற்றம் என்ன? நீங்கள் இன்னும் நீளமான, நேரியல் உள்ளடக்க வாழ்க்கைச் சுழற்சி மாதிரியைப் பின்பற்றுகிறீர்களா? 
  • அளவிடக்கூடிய தனிப்பயனாக்கம் – விருப்பத்தேர்வுகள், கொள்முதல் வரலாறு, பகுதி அல்லது மொழி ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் சேனல்கள் முழுவதும் சூழல்சார்ந்த தனிப்பட்ட அனுபவங்களின் நேரியல் அல்லாத அசெம்பிளியை ஆதரிப்பதற்காக எங்கள் அமைப்புகள் உருவாக்கப்பட்டனவா? உங்களால் தேவையின் தனித் தருணத்தில் - உங்களுக்காக உருவாக்கப்பட்டது - ஆனால், கடினமான, நேரத்தைச் செலவழிக்கும் செயல்முறையின்றி உள்ளடக்க வாழ்க்கைச் சுழற்சி முழுவதும் இணக்கம், பிராண்டிங் மற்றும் கட்டுப்பாடு மற்றும் தர உத்தரவாதம் ஆகியவற்றை உறுதிசெய்யும் வகையில் உங்களால் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க முடியுமா?
  • உங்கள் மார்டெக் அடுக்கில் நம்பிக்கை - உங்களிடம் வலுவான தொழில்நுட்ப கூட்டாளர்கள் மற்றும் வணிக சாம்பியன்கள் இருக்கிறார்களா? மேலும், முக்கியமானது, உங்கள் கருவித் தொகுப்புகளுக்கு இடையே உங்கள் தரவு சீரமைக்கப்பட்டுள்ளதா? அழுக்கு விவரங்களை அம்பலப்படுத்துவதற்கான பயிற்சிகளை நீங்கள் மேற்கொண்டிருக்கிறீர்களா மற்றும் வணிகத்துடன் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் தொழில்நுட்பத்தை சீரமைக்க தேவையான சிக்கலான மேலாண்மை மற்றும் நிறுவன மாற்றத்திற்கான இடத்தை உருவாக்கியுள்ளீர்களா? 

இவை அனைத்திற்கும் மேலாக, தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரியின் (ஆசியாவின்) வேலை உங்கள் பிராண்டை சராசரியிலிருந்து மேதையாக மாற்றுவது. நீங்கள் வெற்றியடைகிறீர்களோ இல்லையோ, நீங்கள் எப்படிப் போகிறீர்கள் என்பது, CMO-வின் நேரடிப் பிரதிபலிப்பாகும் - அவர்கள் அரசியல் மூலதனத்தை எவ்வாறு நிர்வகித்தார்கள், c-சூட்டில் அவர்களின் இடம், தோல்வியுற்ற திட்டங்கள் மற்றும் செய்தியிடல் ஆகியவற்றைக் குறைக்கும் அல்லது அகற்றும் திறன், மற்றும் நிச்சயமாக கழிவுகள், மற்றும் அவை அனைத்தும் எவ்வாறு கண்காணிக்கப்பட்டு குழு மற்றும் வணிக வெற்றிக்கு வரைபடமாக்கப்படுகின்றன.  

இந்த மனமாற்றத்தில் தேவைப்படும் சுறுசுறுப்பு, தெரிவுநிலை மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மை ஆகியவை உள்ளடக்க உற்பத்தி மற்றும் டிஜிட்டல் அனுபவத்திற்கு அப்பாற்பட்டவை. இந்த மாதிரியானது வேண்டுமென்றே, நோக்கமுள்ள உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் மற்றும் குறைந்த ஆதாரங்களைப் பயன்படுத்தி அதிக தரமான உள்ளடக்கத்தை இயக்குகிறது, ஒவ்வொரு அனுபவத்தையும் ஆதரிக்கும் வகையில் உருவாக்கப்பட்ட அனைத்து கூறுகளும், உங்கள் மைக்ரோ-உள்ளடக்கம் அல்லது மட்டுப்படுத்தப்பட்ட தொகுதிகள், உங்களின் சிறந்த உள்ளடக்கத்தை உங்கள் பார்வையாளர்கள் முழுவதும் அதிவேகமாகப் பயன்படுத்த பலப் பெருக்கிகளாக மாறுகிறது.

மாற்றத்திற்கான வினையூக்கியாக மட்டு உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்துவதன் மூலம், ஒரு புதிய வேலை முறைக்கு, பெரிய பிராண்டுகளால் சாதிக்க முடியாததை நீங்கள் அமைக்கிறீர்கள். மேலும் இது தூய்மையான அளவிடுதலுக்கு அப்பாற்பட்டது - உங்கள் அணிகள் எதிர்காலத்தில் அதிக கவனம் செலுத்துவதற்கும் நீங்கள் உதவுகிறீர்கள், சோர்வு மற்றும் நிறுவன இழுவையைக் குறைக்க உங்கள் படைப்புகளை உயர்த்துகிறீர்கள். நீங்கள் விற்கும் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைப் போலவே முக்கியமான உள்ளடக்கத்திற்கும் முக்கியத்துவம் கொடுப்பதில் நீங்கள் ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்கிறீர்கள், இறுதியாக, கழிவுகளைக் கட்டுப்படுத்தவும், உங்கள் செய்தி, உங்கள் பார்வை மற்றும் உங்கள் பிராண்ட் அடையாளத்தை உறுதிப்படுத்தவும் நீங்கள் உறுதிப்பாட்டை ஏற்படுத்துகிறீர்கள். டிஜிட்டல் மாசுபாட்டின் இரைச்சலுக்கு அடிபணியவில்லை.