மார்க்கெட்டில் டி.எம்.பி.யின் கட்டுக்கதை

தரவு மையம்

தரவு மேலாண்மை தளங்கள் (டி.எம்.பி.க்கள்) சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு காட்சிக்கு வந்தன, மேலும் பலர் சந்தைப்படுத்துதலின் மீட்பராக பார்க்கப்படுகிறார்கள். இங்கே, எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு "தங்க பதிவு" வைத்திருக்க முடியும் என்று அவர்கள் கூறுகிறார்கள். டி.எம்.பி-யில், வாடிக்கையாளரின் 360 டிகிரி பார்வைக்கு தேவையான அனைத்து தகவல்களையும் நீங்கள் சேகரிக்க முடியும் என்று விற்பனையாளர்கள் உறுதியளிக்கிறார்கள்.

ஒரே பிரச்சனை - இது உண்மையல்ல.

கார்ட்னர் ஒரு டி.எம்.பி.

பல மூலங்களிலிருந்து (உள் போன்றவை) தரவை உட்கொள்ளும் மென்பொருள் CRM, அமைப்புகள் மற்றும் வெளிப்புற விற்பனையாளர்கள்) மற்றும் பிரிவுகளையும் இலக்குகளையும் உருவாக்க சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு இது கிடைக்கச் செய்கிறது.

பல டி.எம்.பி விற்பனையாளர்கள் இதன் மையத்தை உருவாக்குகிறார்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மையங்களுக்கான கார்ட்னரின் மேஜிக் குவாட்ரண்ட் (டி.எம்.எச்). கார்ட்னர் ஆய்வாளர்கள் அடுத்த ஐந்து ஆண்டுகளில் டி.எம்.பி ஒரு டி.எம்.எச் ஆக மாறும் என்று எதிர்பார்க்கிறார்கள்,

பார்வையாளர்களின் சுயவிவரத் தரவு, உள்ளடக்கம், பணிப்பாய்வு கூறுகள், செய்தி அனுப்புதல் மற்றும் பொதுவானவற்றுக்கான தரப்படுத்தப்பட்ட அணுகலுடன் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மற்றும் பயன்பாடுகள் பகுப்பாய்வு கைமுறையாகவும் நிரல் ரீதியாகவும் ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் சேனல்களில் மல்டிசனல் பிரச்சாரங்கள், உரையாடல்கள், அனுபவங்கள் மற்றும் தரவு சேகரிப்பை திட்டமிட மற்றும் மேம்படுத்துவதற்கான செயல்பாடுகள்.

ஆனால் டி.எம்.பிக்கள் முதலில் ஒரு சேனலைச் சுற்றி வடிவமைக்கப்பட்டன: ஆன்லைன் விளம்பர நெட்வொர்க்குகள். டி.எம்.பிக்கள் முதன்முதலில் சந்தையில் வந்தபோது, ​​ஒரு நபரின் வலை செயல்பாட்டை அநாமதேயமாகக் கண்காணிக்க குக்கீகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் சிறந்த சலுகைகளை வழங்க வலைத்தளங்களுக்கு அவை உதவின. பின்னர் அவை ஒரு நிரலாக்க கொள்முதல் செயல்முறையின் ஒரு பகுதியாக அடெடெக்கில் உருவெடுத்தன, அடிப்படையில் நிறுவனங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட வகை பிரிவுக்கு சந்தைப்படுத்த உதவுகின்றன. இந்த ஒற்றை நோக்கத்திற்காக அவை மிகச் சிறந்தவை, ஆனால் இயந்திரக் கற்றலை அதிக இலக்கு அணுகுமுறைக்கு பயன்படுத்தக்கூடிய பல சேனல் பிரச்சாரங்களைச் செய்யும்படி கேட்கும்போது அவை தோல்வியடையத் தொடங்குகின்றன.

டி.எம்.பி-க்குள் சேமிக்கப்பட்ட தரவு அநாமதேயமானது என்பதால், பிரிக்கப்பட்ட ஆன்லைன் விளம்பரத்திற்கு டி.எம்.பி உதவியாக இருக்கும். உங்கள் முந்தைய வலை உலாவல் வரலாற்றின் அடிப்படையில் ஆன்லைன் விளம்பரத்தை வழங்க நீங்கள் யார் என்பதைத் தெரிந்து கொள்ள வேண்டிய அவசியமில்லை. டி.எம்.பி-யில் வைக்கப்பட்டுள்ள குக்கீகளுடன் முதல், இரண்டாம் மற்றும் மூன்றாம் தரப்பு தரவுகளை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இணைக்க முடியும் என்பது உண்மைதான் என்றாலும், இது அடிப்படையில் ஒரு தரவுக் கிடங்கு மற்றும் அதற்கு மேல் எதுவும் இல்லை. டி.எம்.பி க்கள் ஒரு தொடர்புடைய அல்லது ஹடூப் அடிப்படையிலான அமைப்பைப் போன்ற தரவை சேமிக்க முடியாது.

மிக முக்கியமாக, தனிப்பட்ட முறையில் அடையாளம் காணக்கூடிய எந்த தகவலையும் (PII) சேமிக்க நீங்கள் DMP களைப் பயன்படுத்த முடியாது - உங்கள் ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளருக்கும் தனித்துவமான டி.என்.ஏவை உருவாக்க உதவும் மூலக்கூறுகள். ஒரு விற்பனையாளராக, உங்கள் வாடிக்கையாளருக்கான பதிவு முறையை உருவாக்க உங்கள் முதல், இரண்டாம் மற்றும் மூன்றாம் தரப்பு தரவுகள் அனைத்தையும் எடுக்க விரும்பினால், ஒரு டி.எம்.பி அதை வெட்டாது.

இன்டர்நெட் ஆஃப் திங்ஸ் (ஐஓடி) வயதில் எங்கள் தொழில்நுட்ப முதலீடுகளை எதிர்காலத்தில் நிரூபிக்கும்போது, ​​ஒரு டி.எம்.பி. வாடிக்கையாளர் தரவு தளம் (சி.டி.பி) அந்த மழுப்பலான "தங்க சாதனையை" அடைவதற்கு. சிடிபிக்கள் தனித்துவமான ஒன்றைச் செய்கின்றன - அவை ஒரு முழுமையான படத்தை உருவாக்க உதவும் அனைத்து வகையான வாடிக்கையாளர் தரவையும் கைப்பற்றலாம், ஒருங்கிணைக்கலாம் மற்றும் நிர்வகிக்கலாம் (டிஎம்பி நடத்தை தரவு உட்பட). இருப்பினும், எந்த அளவிற்கு, இது எவ்வாறு அடையப்படுகிறது என்பது விற்பனையாளர் முதல் விற்பனையாளர் வரை பரவலாக மாறுபடும்.

சமூக ஊடக நீரோடைகள் மற்றும் ஐஓடி ஆகியவற்றின் தரவு உட்பட அனைத்து வகையான மாறும் வாடிக்கையாளர் தரவையும் கைப்பற்றவும், ஒருங்கிணைக்கவும் மற்றும் நிர்வகிக்கவும் சிடிபிக்கள் தரையில் இருந்து வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. அதற்காக, அவை தொடர்புடைய அல்லது ஹடூப் அடிப்படையிலான அமைப்புகளை அடிப்படையாகக் கொண்டவை, மேலும் IoT- சார்ந்த தயாரிப்புகள் ஆன்லைனில் வருவதால் தரவுகளின் பிரளயத்தை சிறப்பாகக் கையாள முடிகிறது.

இதனால்தான் ஸ்காட் பிரிங்கர் தனது டி.எம்.பி மற்றும் சி.டி.பி-களை பிரிக்கிறார் சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்ப நிலப்பரப்பு சூப்பர் கிராபிக். 3,900+ லோகோ விளக்கப்படத்தில் அவரது விற்பனையாளர்களை அழைக்கிறது வெவ்வேறு விற்பனையாளர்களுடன் இரண்டு தனித்தனி பிரிவுகள்.

சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்ப நிலப்பரப்பு

கிராஃபிக்கை அறிவிக்கும் தனது எழுத்தில், பிரிங்கர் சரியாக சுட்டிக்காட்டுகிறார் அனைத்தையும் ஆள ஒரு தளம் யோசனை ஒருபோதும் பயனளிக்கவில்லை, மற்றும் அதற்கு பதிலாக என்ன இருக்கிறது சில பணிகளைச் செய்வதற்கான தளங்களை ஒன்றாக இணைப்பது. சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மின்னஞ்சலுக்கான ஒரு தீர்வையும், வலையில் இன்னொன்றையும், தரவிற்கான மற்றொரு தீர்வையும் பெறுகிறார்கள்.

சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்குத் தேவையானது அதையெல்லாம் செய்யும் ஒரு பெரிய தளம் அல்ல, ஆனால் அவர்கள் முடிவுகளை எடுக்கத் தேவையான தகவல்களைத் தரும் தரவு தளம்.

உண்மை என்னவென்றால், பிரிங்கர் மற்றும் கார்ட்னர் இருவரும் வெளிவரத் தொடங்கும் ஒன்றைத் தொடுகிறார்கள்: ஒரு உண்மையான ஆர்கெஸ்ட்ரேஷன் தளம். சி.டி.பி களில் கட்டப்பட்ட இவை உண்மையான ஓம்னிச்சானல் மார்க்கெட்டிங் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன, இது அனைத்து சேனல்களிலும் தரவு சார்ந்த முடிவுகளை எடுக்கவும் செயல்படுத்தவும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு தேவையான கருவிகளை வழங்குகிறது.

சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நாளைக்குத் தயாராகி வருவதால், அவர்கள் இன்று தங்கள் தரவு தளங்களைப் பற்றி வாங்கும் முடிவுகளை எடுக்க வேண்டியிருக்கும், இது எதிர்காலத்தில் அவை எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்பதைப் பாதிக்கும். புத்திசாலித்தனமாகத் தேர்வுசெய்க, எல்லாவற்றையும் ஒன்றிணைக்க உதவும் ஒரு தளம் உங்களிடம் இருக்கும். மோசமாகத் தேர்வுசெய்க, நீங்கள் குறுகிய காலத்தில் சதுர ஒன்றில் திரும்பி வருவீர்கள்.

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.