என்ன ஒரு சிக்கலான வலை நேட்டிவ் விளம்பரம் நெசவு செய்யும்

சொந்த விளம்பரம்

இந்த வீடியோவை நீங்கள் இதுவரை பார்த்தீர்களா என்று எனக்குத் தெரியவில்லை. அதன் வேலைக்கு பாதுகாப்பானது அல்ல ஆனால் முக்கிய செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பாரம்பரிய செய்தி வெளியீடுகள் என்ற தலைப்பில் இது முற்றிலும் பெருங்களிப்புடையது, இது விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட உள்ளடக்கம் என்றும் அழைக்கப்படும் சொந்த விளம்பரங்களைக் காண்பிப்பதன் மூலம் வருவாயை அதிகரிக்கும்.

நேட்டிவ் விளம்பரம் என்றால் என்ன?

இவரது விளம்பரம் ஒரு ஆன்லைன் விளம்பர முறையாகும், இதில் பயனரின் அனுபவத்தின் பின்னணியில் உள்ளடக்கத்தை வழங்குவதன் மூலம் விளம்பரதாரர் கவனத்தை ஈர்க்க முயற்சிக்கிறார். இவரது விளம்பர வடிவங்கள் அவை வைக்கப்பட்டுள்ள பயனர் அனுபவத்தின் வடிவம் மற்றும் செயல்பாடு ஆகிய இரண்டிற்கும் பொருந்துகின்றன.

ஜான் ஆலிவர் சொந்த விளம்பரத்துடன் சுட்டிக்காட்டும் இரண்டு சிக்கல்களை நான் எடுத்துக்கொண்டேன்.

  1. இவரது விளம்பரம் ஏமாற்றும், குறிப்பாக இந்த அமைப்புகளுடனான நம்பிக்கை அவர்களின் இருப்புக்கு மிக முக்கியமானது.
  2. பாரம்பரிய செய்தித் துறை தங்களை சொந்த விளம்பரங்களில் ஒரு சாத்தியமானதாகப் பேசுகிறது, நம்பகமான பணம் சம்பாதிக்கும் முறை… எல்லாம் இல்லாத செய்திகளை உருவாக்கும் போது.

இது குறித்து ஜான் ஆலிவருடன் எனக்கு எந்த கருத்து வேறுபாடும் இல்லை. பல பாரம்பரிய ஊடகங்கள் இல்லாதபோது சில வெளியீடுகள் ஏன் செழித்து வளர்கின்றன என்று நீங்களே கேட்டுக்கொள்ள வேண்டும். மக்கள் செய்திகளுக்கு பணம் செலுத்த மாட்டார்கள் என்பதால் அல்ல - ஒரு டன் ஆதாரங்கள் மூலம் செய்திகளுக்கு நான் பணம் செலுத்துகிறேன். அவர்கள் முட்டாள்தனத்தை வெளியேற்றுகிறார்கள், அதற்காக பணம் பெற வேண்டும் என்று எதிர்பார்க்கிறார்கள்.

பாரம்பரிய செய்தி ஊடகம் சக்ஸ்

செய்தித்தாள் துறையில் எனது இறுதி ஆண்டுகளில், செய்திகளின் நிலை குறித்து நான் முற்றிலும் மனச்சோர்வடைந்தேன். எனது தரவுத்தள சந்தைப்படுத்தல் துறையில் மில்லியன் கணக்கான வருவாய் மற்றும் மனிதனுக்குத் தெரிந்த ஒவ்வொரு கருவியும் இருந்தபோதிலும், எனது எதிர் - செய்தி அறையில் ஒரு ஆராய்ச்சியாளர் பழைய டெஸ்க்டாப்பை அடித்து நொறுக்கினார், மேலும் கூகிள் தவிர வேறு எந்த கருவியும் தனது வேலையைச் செய்யவில்லை. அவர் சில அற்புதங்களை இழுத்து, தனது இதயத்தை வெளியேற்றினார், ஆனால் கீழ்நோக்கி சுழல் தொடங்கியது என்று என்னால் சொல்ல முடிந்தது. முரண்பாடாக இருந்தது, செய்திகளில் வரும் கட்டுரைகளில் பெருநிறுவன எதிர்ப்பு உணர்வு என்பது தொழில்துறையின் சொந்த பேராசையால் பிறந்திருக்கலாம். எங்களிடம் 40% லாப வரம்புகள் இருந்தபோது, ​​தலையங்க வரவு செலவுத் திட்டங்களை குறைக்கும்போது எனக்கு தெளிவாக நினைவிருக்கிறது. அக்.

எந்தவொரு செய்தி நிலையத்தின் எந்தவொரு சமூக ஊட்டத்தையும் இன்று மதிப்பாய்வு செய்யுங்கள், அவர்கள் ஒரு சூப்பர்மார்க்கெட் பிரபல மாக் என்று தெரிகிறது. வானிலை முன்னறிவிப்புகள், விளையாட்டு மதிப்பெண்கள் மற்றும் குற்றங்கள் ஆகியவற்றின் மலிவான துணுக்குகளுக்கு அவர்கள் அதிக நேரம் செலவிடுகிறார்கள், இவை அனைத்தும் 30 நிமிடங்கள் அல்லது 60 நிமிட சாளரத்தில் எந்த ஆழமும் இல்லாமல் அடித்து நொறுக்கப்படுகின்றன. நிச்சயமாக, இது எத்தனை மூலங்களிலிருந்தும் நீங்கள் பெறக்கூடிய தகவல். நிருபர்கள் அதைப் பெறும் அதே ஆதாரங்கள்.

இந்த ஆண்டு ஒரு பிராந்திய நிதி திரட்டலை அறிவிக்க உள்ளூர் செய்திகளில் வந்ததில் பெருமிதம் அடைந்தேன். நாங்கள் பிரிவுடன் நேரலைக்குச் செல்லும்போது படுக்கையில் நிருபருடன் சுமார் 20 வினாடிகள் செலவிட்டேன். கதையில் எந்த பின்னணி நேர்காணலும் இல்லை, நுண்ணறிவும் இல்லை, ஆழமும் இல்லை, ஆர்வமும் இல்லை. நான் ஸ்டுடியோவுக்குள் நுழைந்தேன், அந்த இடத்தை செய்தேன், பின்னர் வெளியேற்றினேன். இது என் கதை ஆச்சரியமாக இருந்தது அல்ல, ஆனால் சில நாட்கள் தோண்டினால் எண்ணற்ற கதைகளை உருவாக்கி, அது மக்களின் இதயங்களைத் தொட்டு, ஒரு டன் கவனத்தை சேனலுக்கு செலுத்தியிருக்கும்.

பணம் எடுப்பதன் மூலம் சொந்த விளம்பரம், இந்த செய்தி நிறுவனங்கள் நம்பமுடியாது என்று எங்களிடம் கூறவில்லை… அவை எங்களிடம் சொல்கின்றன அவர்கள் தங்களை நம்புவதில்லை. அவர்கள் விட்டுவிட்டார்கள்.

தகவலுக்கான தேவை உள்ளது

சோகமான முரண்பாடு என்னவென்றால், இவர்கள் முறையாக பயிற்சியளிக்கப்பட்ட மற்றும் திறமையான பத்திரிகையாளர்கள் என்பது கிரகத்தில் உள்ள எவரையும் விட சிறப்பாக ஆராய்ச்சி செய்து எழுதுகிறது. செய்தித்தாள்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி நிலையங்கள் தங்கள் வரவு செலவுத் திட்டங்களை மேலும் மேலும் குறைத்துக்கொண்டிருக்கும்போது உள்ளடக்கத்திற்கான தேவை உயர்ந்து கொண்டிருக்கிறது.

பிரச்சனை என்னவென்றால், செய்திகளை விற்க முடியாது, செய்தி நிறுவனங்கள் வழங்கவில்லை மதிப்பு மக்கள் எதிர்பார்க்கிறார்கள். செய்தி இப்போது அரசியல்வாதிகளுக்கான ஒரு பிரச்சாரக் கடையாகும், இது ஒரு பொருளாதாரத்தில் வணிகத்திற்கு எதிரானது, முன்னெப்போதையும் விட எங்களுக்கு தொழில் தேவைப்படும்போது, ​​எங்கள் பெல்ட்களை ஒழுங்கமைக்க வேண்டியிருக்கும் போது அது செலவுச் சார்பு. செய்திகளை இயக்குபவர்கள் சொந்த விளம்பரங்களுடன் நம்பிக்கையை மீறுவது மட்டுமல்ல, அவர்கள் தங்களின் கூர்மையான, மேலோட்டமான மற்றும் மஞ்சள் பத்திரிகை முயற்சிகள் மீது பொதுமக்களிடமிருந்து தங்கள் நம்பிக்கையை ஊதிவிட்டனர்.

பாரம்பரிய ஊடகங்களுக்குப் பதிலாக நான் ஒரு தொழில்நுட்ப வலைப்பதிவைப் படிப்பதற்கோ அல்லது ஒரு கார்ப்பரேட் போட்காஸ்டைக் கேட்பதற்கோ காரணங்கள் என்னவென்றால், உள்ளடக்கத்தை நெருக்கமாகப் புரிந்துகொள்ளும் நிபுணர்களுடன் உள்ளடக்கம் தயாரிக்கப்படுவதால், அவர்கள் கண்டுபிடிப்பதை சரியான நேரத்தில் செய்கிறார்கள், மேலும் இது மூலமாகவும் பெரும்பாலும் தணிக்கை செய்யப்படாமலும் இருக்கிறது உண்மை. செய்தி தொழில்நுட்பத்தைப் பற்றி பேசுவதை நான் பார்க்கிறேன், அறிவின் பற்றாக்குறையால் நான் அடிக்கடி முகத்தை வெட்கத்தில் மறைக்கிறேன். கார்ப்பரேட் விற்பனை நிலையங்களிலிருந்து தகவல்களைத் தேடவும், நான் நெட்வொர்க் செய்யும் நன்கு அறியப்பட்ட நிபுணர்களின் குழுக்களிடமிருந்து வெவ்வேறு கண்ணோட்டங்களைப் பெறவும் சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தலாம். விரைவான பத்திரிகையாளரின் தவறான தகவலைக் காட்டிலும், எனது சொந்த புரிதலைக் கண்டுபிடித்து வளர்த்துக் கொள்ளக்கூடிய அனைத்து தகவல்களையும் பயன்படுத்த இது எனக்கு உதவுகிறது.

பக்க குறிப்பு… செய்தித் துறையினர் பதிவர்களையும் வலைப்பதிவையும் அழிக்க முயன்றபோது நினைவிருக்கிறதா? அவர்கள் தொழில்துறையை வெறுத்தனர், பத்திரிகை சுதந்திரத்தின் கீழ் தங்கள் பாதுகாப்புகளை அகற்ற போராடினார்கள். அவர்கள் தோற்றபோது, ​​செய்தித்தாள்கள் பிளாக்கிங்கிற்கு திரும்பின, இப்போது அவை வணிகங்களுக்கான உள்ளடக்க உற்பத்தியில் இறங்குகின்றனவா? ஆஹா… ஒரு எண்பது பற்றி பேசுங்கள்!

வணிகங்கள் பூர்வீக விளம்பரங்களைத் தவிர்க்க வேண்டும்

செய்தி தளங்களுக்கான எதிர்மறை விளம்பரத்தின் மிகப்பெரிய எதிர்மறை தாக்கம் நம்பகத்தன்மை. ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட கட்டுரைகளை இயக்கும் தளத்தை அவர்கள் நம்புவார்களா இல்லையா என்பதை அடையாளம் காண அமெரிக்க வலை பயனர்கள் தொடர்ந்து ஆய்வு செய்தனர்:

செய்தி-தளம்-நம்பகத்தன்மை-வயது

 

இது வணிகங்களுக்கும் ஒரு பிரச்சனையாக இருக்கலாம். கார்ப்பரேட் பிளாக்கிங் மற்றும் சமூக ஊடகங்களை ஊக்குவிக்கும் ஆன்லைனில் வாடிக்கையாளர்களுடன் நாங்கள் செய்த எல்லா வேலைகளிலும் - எல்லாவற்றின் முழு மையமும் வாசகரின் நம்பிக்கையையும் அதிகாரத்தையும் பெறுவதாகும். நம்பிக்கை இல்லாமல், தொலைபேசியை எடுத்து உங்களுடன் வியாபாரம் செய்ய விரும்பும் சிலர் மிகக் குறைவு. நம்பிக்கை எல்லாம் மற்றும் இது சொந்த விளம்பரம் ஏமாற்றுதலுக்கான வரையறைதான்… அதில் ஒரு சிறிய கொடியைச் சேர்ப்பது, ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் ஏமாற்றுவதற்கு அங்கே இருக்கிறது என்ற உண்மையை மாற்றாது என்று கூறுகிறது.

இந்த வலைப்பதிவில் பணம் செலுத்திய உள்ளடக்கம் எங்களிடம் இல்லை. கடந்த காலத்தில் நாங்கள் அதை சோதித்தோம், அது இரண்டும் மோசமாக தோல்வியடைந்ததுடன், எங்கள் நற்பெயருக்கும் புண்படுத்தியது. இப்போது நாங்கள் ஒட்டுமொத்த தள ஆதரவாளர்களைக் கொண்டுள்ளோம், அதற்காக நாங்கள் மாறும் விளம்பரங்களை ஊக்குவிக்கிறோம், அவற்றை அவ்வப்போது எங்கள் உள்ளடக்கத்தில் குறிப்பிடுகிறோம் - ஆனால் எங்கள் பண உறவின் அதிக எச்சரிக்கையுடன். எங்கள் ஆதரவாளர்களுக்கு நாங்கள் என்ன செய்வோம் அல்லது அவர்களைப் பற்றி எழுத மாட்டோம் என்பதில் நாங்கள் எந்த வாக்குறுதியும் அளிக்க மாட்டோம்.

நாங்கள் விருந்தினர் எழுத்தாளரைப் பெறும்போது, ​​உள்ளடக்கத்தை வைக்க அவர்கள் எந்த வகையிலும் பணம் பெறுகிறார்களானால், நாங்கள் அவர்களை நீக்குவோம், இடுகையை நீக்குவோம், சட்ட நடவடிக்கை எடுக்கலாம் என்பதே எங்கள் முதல் உத்தரவு. அவர்கள் தங்கள் எழுத்தாளர் பயோவில் விற்கும்படி கூறப்படுகிறார்கள், ஒருபோதும் உள்ளடக்கத்தில் இல்லை. எங்கள் இடுகைகள் தகவலறிந்ததாக இருக்க வேண்டும் என்று நாங்கள் விரும்புகிறோம் - வணிக வாய்ப்பால் சூழப்பட்டுள்ளது, ஆனால் அதை ஏமாற்றும் வகையில் முயற்சிக்கவில்லை. ஹ்ம்ம் ... பாரம்பரிய செய்திகளின் பழைய நாட்களை உங்களுக்கு நினைவூட்டுகிறீர்களா?

விளக்கப்படம் மற்றும் ஒயிட் பேப்பர்கள் போன்ற உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு உதவி தேவைப்பட்டால், நாங்கள் அதை உருவாக்கி வெளியிடுவோம் தங்கள் தளம், அதை விளம்பரப்படுத்தவும் தங்கள் நெட்வொர்க்குகள்… பின்னர் அதை எங்கள் தளத்திலிருந்து - மறுப்புகளுடன் - காண்பிக்கலாம். எங்கள் தள குறிப்பு கூட மக்களை தங்கள் தளத்திற்குத் தள்ளும். நாங்கள் கண் பார்வைக்கு போட்டியிட முயற்சிக்கவில்லை, எங்கள் வாசகர்களுக்கு மதிப்பை வழங்க முயற்சிக்கிறோம். நாங்கள் இங்கு பகிர்ந்து கொள்ளாத வாடிக்கையாளர்களுக்காக தயாரிக்கப்பட்ட டஜன் கணக்கான உள்ளடக்கங்கள் உள்ளன.

நாங்கள் ஒரு செய்தி வெளியீடு கூட இல்லை, இங்குள்ள எங்கள் பார்வையாளர்கள் மற்றும் சமூகத்தின் வளர்ச்சியின் மூலம் எங்களுக்கு வழங்கப்பட்ட பொறுப்பை நாங்கள் அங்கீகரிக்கிறோம். ஆனால் பல அதிகார அடுக்குகளைக் கொண்ட ஒரு அதிகாரத்துவத்திற்கு நாங்கள் பணம் செலுத்தி நிர்வகிக்க வேண்டியதில்லை. இந்த விற்பனை நிலையங்கள் வழங்கும் செய்திகளின் மதிப்பு பொதுமக்களுக்கு உண்மையான மதிப்பு என்பதால் சரிசெய்யப்படலாம். ஒருவேளை அவர்கள் தங்கள் தலையங்க ஊழியர்களை உயர்த்துவதற்கும், அதிகரித்த வருவாய்க்கு பதிலாக தரத்தை வழங்குவதில் கவனம் செலுத்துவதற்கும் தேவை. வருவாய் நம்பிக்கையுடன் வருகிறது.

இவரது விளம்பர வளர்ச்சி

சொந்த விளம்பர நெட்வொர்க்கில் சொந்த விளம்பர செலவு எவ்வளவு விரைவாக அதிகரித்து வருகிறது என்பதை மொபப் பகிர்ந்து கொண்டார்:

மொபப் நேட்டிவ் விளம்பரங்கள்

புகைப்படம்: ஜான் ஆலிவர் உடன் கடந்த வாரம் இன்றிரவு

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.