விட 200,000 சந்தாதாரர்கள் Netflix ஐ விட்டு வெளியேறியுள்ளனர் 2022 முதல் காலாண்டில். அதன் வருவாய் வீழ்ச்சியடைந்து வருகிறது, மேலும் நிறுவனம் ஈடுசெய்ய ஊழியர்களை வெளியேற்றுகிறது. இவை அனைத்தும் கன்வெர்ஜ் டி.வி.சிடிவி) தளங்கள் அமெரிக்க பொதுமக்கள் மற்றும் சர்வதேச பார்வையாளர்கள் மத்தியில் இணையற்ற பிரபலத்தை அனுபவித்து வருகின்றன, இந்த போக்கு நிலையானதாகவும் வளர்ச்சியை வெளிப்படுத்தக்கூடியதாகவும் தோன்றுகிறது Netflix இன் பிரச்சனைகள் மற்றும் அது எப்படி இந்த நிலைக்கு வந்தது என்பது குறைந்தபட்சம் ஒரு அத்தியாயத்திற்கு தகுதியான மற்றொரு நீண்ட கதை. இருப்பினும், தேவைக்கேற்ப விளம்பர வீடியோவை ஏற்றுக்கொள்வதற்கான பல ஸ்ட்ரீமிங் சேவைகளுடன் அதன் பதிலைப் பார்ப்பது மதிப்புக்குரியது (பெட்டியும் ஏவிஓடியும்) வியாபார மாதிரி.
AVOD என்றால் என்ன?
வீடியோ நுகர்வுக்கான விளம்பர அடிப்படையிலான வருவாய் மாதிரி, இதில் நுகர்வோர் தாங்கள் பார்க்க முடிவு செய்யும் உண்மையான உள்ளடக்கத்தைப் பார்க்க விளம்பரங்களை இலவசமாகப் பார்க்க வேண்டும். ஒரு பிரபலமான உதாரணம் YouTube. AVOD ஆனது பெரிய அல்லது தலைப்பை மையமாகக் கொண்ட பார்வையாளர்களைக் கொண்ட தளங்களுக்கு லாபகரமானது, ஏனெனில் உற்பத்திச் செலவை ஈடுகட்ட மாடலுக்கு மிகப் பெரிய பார்வையாளர் எண்ணிக்கை தேவைப்படுகிறது.
ஒரு இறுக்கமான பொருளாதாரம் என்பது அதிக விவேகமான பார்வையாளர்களைக் குறிக்கிறது
மேடையில் சந்தாதாரர்கள் கசிந்து வருவதால், நெட்ஃபிக்ஸ் இப்போது AVOD அடிப்படையிலான சேவையை இணைப்பது பற்றி யோசிப்பதில் ஆச்சரியமில்லை. அமெரிக்காவிலும் பிற நாடுகளிலும் பணவீக்கம் வளர்ந்து வரும் பிரச்சனையாகும்: ஊதியங்கள் தேக்கமடைகின்றன மற்றும் வாழ்க்கைச் செலவு அதிகரித்து வருகிறது, இதன் விளைவாக, நுகர்வோர் தேவையற்ற செலவினங்களுக்காக பணத்தை செலவழிக்கத் தயாராக இல்லை. Netflix உடன் இணைந்து அதன் சந்தாவின் விலையை உண்மையில் அதிகரிக்கிறது - $13.99 இலிருந்து $15.49 ஆக உள்ளது - பட்ஜெட் உணர்வுள்ள வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் உறுப்பினர்களை ரத்து செய்கிறார்கள்.
AVOD மாதிரியை ஏற்றுக்கொள்வதன் மூலம், நெட்ஃபிக்ஸ் பல பிரச்சனைகளுக்கு ஒரு தீர்வைச் செயல்படுத்த நம்புகிறது, இதில் போட்டி அதிகரிப்பு மற்றும் மலிவான, விளம்பர ஆதரவு உள்ளடக்கத்திற்கான நுகர்வோர் தேவை அதிகரித்து வருகிறது. இந்த உத்தியில் இருப்பது நெட்ஃபிக்ஸ் மட்டுமல்ல; பல முன்னணி தளங்கள் ஏற்கனவே AVOD ஐ ஏற்றுக்கொண்டுள்ளன. HBO, உள்ளிட்ட தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளுக்கு பிரபலமானது சிம்மாசனத்தில் விளையாட்டு மற்றும் இந்த சோப்ரானோக்கள், கடந்த ஆண்டு ஜூன் மாதம் விளம்பர ஆதரவு சேவையை $9.99க்கு அதன் நிலையான, விளம்பரமில்லாத விருப்பத்திற்கு மாற்றாக அறிமுகப்படுத்தியது, இதன் விலை $14.99.
வரலாற்று ரீதியாக, நெட்ஃபிக்ஸ் AVOD விலை திட்ட கருத்துக்கு தாமதமானது என்பதையும் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். மற்றொரு பெரிய ஸ்ட்ரீமிங் நிறுவனமான ஹுலு, பல ஆண்டுகளாக விளம்பர ஆதரவு சேவையை வழங்கி வருகிறது, இது விளம்பரமில்லாத சேவையை விட 50% மலிவானது மற்றும் கணக்குகள் தளத்தின் பார்வையாளர்களில் 70% பேர். இது Netflix இன் அதிர்ஷ்டத்தை மாற்றக்கூடிய ஒன்றா?
மிகவும் தாமதமா அல்லது நாகரீகமாக சீக்கிரமா?
நெட்ஃபிக்ஸ் நாகரீகமாக தாமதமானது என்று ஒருவர் கூறலாம், ஏனெனில் அது சிக்கலைச் சந்திக்கும் போது அது முனைய வீழ்ச்சியில் இல்லை, மேலும் நிறுவனம் இன்னும் CTV சந்தையில் ஒரு மேலாதிக்க நிலையைப் பெறுகிறது. மீண்டும், பார்வையாளர்கள் CTV பற்றி நினைக்கும் போது/ஓட், அவர்கள் அடிக்கடி நெட்ஃபிக்ஸ் பற்றி நினைக்கிறார்கள். அதிகரித்து வரும் செலவுகள் மற்றும் தேங்கி நிற்கும் கூலிகளின் போது மலிவான சந்தா மாதிரியை வழங்க AVOD மாடலைப் பயன்படுத்துவது, வெளிப்படையான காரணங்களுக்காக, வெற்றிகரமாக நிரூபிக்க வாய்ப்புள்ளது. சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு ஹுலுவின் உதாரணத்தை நாம் பார்க்க வேண்டும், அங்கு நிறுவனம் மலிவான, விளம்பர அடிப்படையிலான மாடலை வழங்குவது பிரபலமாக இருந்தது, மேலும் இது குறைவான பொருளாதாரக் கட்டுப்பாடுகள் உள்ள நேரத்தில் செய்யப்பட்டது என்பதைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்.
பன்முகத்தன்மை என்ற தலைப்பு இந்த நாட்களில் அமெரிக்க ஊடகங்களை கணிசமான அளவில் ஊடுருவி வருகிறது, மேலும் நெட்ஃபிக்ஸ் அதன் சிலவற்றில் சிலவற்றைக் கைவிடுவதாக சமீபத்தில் அறிவித்ததால், இது ஓரளவு முன்னறிவிப்பு கொண்டது. சமூக உணர்வுள்ள தொழிலாளர்கள். உள்ளடக்கத்தில் பன்முகத்தன்மையின் நிதித் தகுதிகள் பற்றிய விவாதம் மற்றொரு காலத்திற்கு ஒரு பாடமாக உள்ளது, ஆனால் பன்முகத்தன்மை, முற்றிலும் நன்மை பயக்கும் வடிவத்தில் இருக்கும் மற்றொரு பகுதி உள்ளது - சந்தா மாதிரிகள்.
மாறுபட்ட விலை நிலைகளைக் கொண்ட நுகர்வோருக்கு கூடுதல் விருப்பங்களை வழங்குவதன் மூலம், உங்கள் தளம், குறிப்பாக பொருளாதார நெருக்கடிகளின் போது, பேரழிவு தரும் வாடிக்கையாளர் திரும்பப் பெறுவதற்கான வாய்ப்புகள் குறைவாக இருப்பதை உறுதிசெய்கிறீர்கள். வெவ்வேறு சந்தா நிலைகள் சந்தாதாரர் திரும்பப் பெறுவதற்கான அபாயத்தை பரப்புகின்றன, குறிப்பாக உங்கள் இயங்குதளம் பட்ஜெட் அளவிலான சலுகையை வழங்கினால், Netflix இப்போது அறிந்திருக்கலாம்.
அமெரிக்காவில் CTV அடிப்படையிலான சேவைகளுக்கான விளம்பரச் செலவுகள் அதிவேகமாக வளர்ந்து வருவதில் கூடுதல் (மற்றும் குறிப்பிடத்தக்க) நன்மையும் உள்ளது:
CTV அடிப்படையிலான சேவைகள் 13 ஆம் ஆண்டில் $2021 பில்லியனாக வளர்ந்துள்ளது மற்றும் இந்த ஆண்டு $17 பில்லியனை எட்டும் வாய்ப்புள்ளது.
இது முதலீட்டாளர்கள் மற்றும் நுகர்வோர் இருவரிடமிருந்தும் தெளிவான ஆர்வத்துடன் வளர்ந்து வரும் சந்தையாகும், மேலும் நெட்ஃபிக்ஸ் அதன் தற்போதைய சிக்கல்களை சந்திக்காவிட்டாலும் கூட, நிறுவனம் இறுதியில் AVOD பிரதேசத்திற்கு மாறியிருக்கலாம்.
அளவுக்கு மேல் விளம்பர தரம்
2022 மற்றும் அதற்குப் பிறகும் மேம்பட்ட டிவி துறையில் பல மாற்றங்களை நாம் எதிர்பார்க்கலாம், மேலும் AVOD இந்த செயல்முறையின் முன்னணியில் இருக்கக்கூடும், குறிப்பாக பெரிய CTV இயங்குதளங்களால் இந்த வடிவம் அதிகமாக ஏற்றுக்கொள்ளப்படுகிறது. திரைப்படங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளின் போது குறைவான விளம்பரங்கள் இயக்கப்படுவதால் இந்தப் போக்கு வகைப்படுத்தப்படலாம் - CTV சேவைகள் புதிய வாடிக்கையாளர்களை அதிக விளம்பரங்கள் மூலம் விரட்டும் அபாயத்தை இயக்க விரும்பாது, குறிப்பாக அந்த விளம்பரங்கள் பயனருக்குப் பொருத்தமற்றதாகக் கருதப்பட்டால் . ஹுலு தற்போது ஒரு மணி நேரத்திற்கு 9-12 நிமிட விளம்பரங்களை இயக்கலாம், ஆனால் நிறுவனத்தின் உரிமையாளர் டிஸ்னி இந்த ஆண்டு தனது சொந்த AVOD அமைப்பை அறிமுகப்படுத்தும்போது ஒரு மணி நேரத்திற்கு நான்கு நிமிடங்கள் மட்டுமே இயக்க திட்டமிட்டுள்ளார்.
ஒரு மணி நேரத்திற்கு குறைவான விளம்பரங்கள் என்ற இந்த போக்கு தொடர்ந்தால், டிஸ்னி ஒரு பெரிய சந்தை வீரராக தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொள்வதால், அவ்வாறு செய்யும் என்று பரிந்துரைக்கும் அனைத்து அறிகுறிகளும் இருந்தால், விளம்பரதாரர்களுக்கு ஒரு முக்கிய பிரச்சினை அவர்கள் உயர்வை அடிப்படையாகக் கொண்ட அணுகுமுறையை உறுதி செய்வதாகும். -தர இலக்கு. AVOD இல் பணிபுரியும் விளம்பர உருவாக்குநர்கள் இதை மனதில் கொள்ள வேண்டும் மற்றும் அவர்கள் சரியான நேரத்தில் சரியான பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளனர் என்பதை உறுதிப்படுத்த அவர்கள் வசம் உள்ள தரவு மற்றும் பகுப்பாய்வுக் கருவிகளைப் பயன்படுத்த வேண்டும்.
மேலும், பயனர்கள் தங்கள் கணக்குகளைப் பகிர்ந்து கொள்வதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகமாகி வருகின்றன, இது ஒரு சவாலை பிரதிபலிக்கிறது, ஏனெனில் இது விளம்பர உள்ளடக்கத்தை இலக்கு வைப்பதை கடினமாக்குகிறது. உங்கள் பார்வையாளர்கள் தங்கள் கடவுச்சொற்களை சராசரியைக் காட்டிலும் அதிகமாகப் பகிர்ந்துகொள்வார்கள் என்று நீங்கள் நம்பினால், குறிப்பிட்ட வயதினரையும் பாலினத்தையும் இலக்காகக் கொள்ள வேண்டும், ஏனெனில் கடவுச்சொல்-பகிர்வாளர்கள் இளமையாகவும் பொருளாதார ரீதியாகவும் குறைவானவர்களாகவும் இருப்பார்கள். இது ஒரு பரந்த அணுகுமுறையை பிரதிபலிக்கிறது, மேலும் துல்லியமான இலக்கு விளம்பரதாரர்களுக்கு சிறந்த தேர்வாக இருக்க வேண்டும், ஆனால் இந்த பகிர்தல் நிகழ்வு இருக்கும் போது, பரந்த அணுகுமுறை பயனுள்ளதாக இருக்கும். இருப்பினும், கடவுச்சொற்களைப் பகிரும் பயனர்கள் எதிர்காலத்தில் அவ்வாறு செய்வது மிகவும் கடினமாக இருக்கும் என்பதற்கான அறிகுறிகள் ஏற்கனவே உள்ளன.
ஒவ்வொரு முறை கடவுச்சொல் பகிரப்படும்போதும், ஏற்கனவே இருக்கும் சந்தா தொகுப்புகளின் மேல் கூடுதல் கட்டணம் வசூலிக்க நெட்ஃபிக்ஸ் திட்டமிட்டுள்ளது. மூன்று வெவ்வேறு நாடுகளில் நடைபெற்று வரும் சோதனைகளில், பகிர்வுக் கட்டணம் பெருவில் மாதத்திற்கு $2.13, கோஸ்டாரிகாவில் $2.99 மற்றும் சிலியில் $2.92. இது வெளிப்படையாக Netflix க்கு வருவாயை உருவாக்கும், ஆனால் நிறுவனம் AVOD சேவையை வழங்கத் திட்டமிட்டுள்ள நிலையில் நுகர்வோர் பணத்தை மிச்சப்படுத்தலாம், இந்த புதிய முயற்சி உண்மையில் அதிகமான பயனர்களை விரட்டுமா இல்லையா என்பது தெளிவாகத் தெரியவில்லை.
வாழ்க்கைச் செலவு நெருக்கடி நீடிக்கும் வரை, ஆன்லைன் ஸ்ட்ரீமிங் தளங்களில் AVOD தொடர்ந்து பிரபலமடைந்து கொண்டே இருக்கும். AVOD-க்குள் நுழைவதற்கான Netflix இன் முடிவு, நிறுவனத்திற்கு எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதைப் பார்ப்பது சுவாரஸ்யமாக இருக்கும், ஆனால் வெற்றி அல்லது தோல்வியைப் பொருட்படுத்தாமல், AVOD பொதுவாக வலுவான நிலையை அனுபவிக்கும். புதுமையான மற்றும் ஈர்க்கக்கூடிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க விளம்பரதாரர்கள் தயாராக இருக்கும் வரை, தற்போதைய பொருளாதார நிலப்பரப்பில் அவர்கள் தொடர்ந்து முன்னேறுவார்கள்.
