உள்ளடக்க வேகத்திற்கு எதிராக பிராண்ட் முழுமை

ஆமை முயல்

ஆமை முயல்இப்போது நிறுவனங்களை முடக்கும் ஒரு சவால் உள்ளது. அதன் வேகம். சுறுசுறுப்பாக இருக்கும் மற்றும் உள்ளடக்கத்தை விரைவாக வெளியேற்றும் சந்தைப்படுத்தல் துறைகள் செழித்து வருகின்றன. பிராண்ட் முழுமையால் முடங்கியுள்ள சந்தைப்படுத்தல் துறைகள் தோல்வியடைகின்றன. இது ஆமை மற்றும் முயலின் பழைய பழமொழி.

ஆமை எப்போதும் வெல்ல பயன்படுகிறது. தெளிவான, சரியான செய்தியிடல் மற்றும் படங்களை உருவாக்கிய நிறுவனங்கள் தொடர்ந்து அதை முதலிடம் பிடித்தன. ஒரு திடமான பிராண்ட் இல்லாத நிறுவனங்கள் பின்னால் விடப்படும்… நம்பத்தகுந்த மற்றும் கவனிக்கப்படாதது, சரியான பிராண்ட் கவனத்தை ஈர்த்தது மற்றும் அவர்களின் வருங்காலத்தின் ஆர்வம்.

சந்தையானது உருவாகியுள்ளது, ஆனால் இப்போது வாடிக்கையாளர்கள் தங்களது அடுத்த வாங்குதலைத் தொடர்புகொண்டு ஆராய்ச்சி செய்கிறார்கள், இது பிராண்டிற்கு மிகக் குறைந்த அறிவிப்பை (அல்லது கடன்) தருகிறது. அதற்கு பதிலாக, அவர்கள் நண்பர்கள் மற்றும் குடும்பத்தினரிடமிருந்து ஆலோசனையையும், அந்நியர்களிடமிருந்து மதிப்புரைகளையும் பெறுகிறார்கள், மேலும் குரல் அஞ்சல் அல்லது மின்னஞ்சலுக்கு அனுப்பப்படுவதற்குப் பதிலாக ஒரு நிறுவனத்துடன் உரையாடலைத் திறக்க விரும்புகிறார்கள். அவர்கள் பதில்களை விரும்புகிறார்கள், அழகான லோகோக்கள், வலைத்தளங்கள், விளம்பரங்கள் மற்றும் கோஷங்கள் அல்ல.

இனங்கள் குறுகியவை மற்றும் முயல்கள் இப்போது வென்று கொண்டிருக்கின்றன. அபூரண பிராண்டுகள் ஆதரிக்கப்படுகின்றன - இந்த நாட்களில் கூட செழித்து வளர்கின்றன - அவற்றின் நிறுவனம் மதிப்பு மற்றும் நுண்ணறிவுடன் வாய்ப்புகளை வழங்கினால். ஒரு லோகோ, ஒரு முழக்கம் மற்றும் ஒரு அழகான தயாரிப்பு இப்போதெல்லாம் மக்களை ஈர்க்க போதுமானதாக இல்லை. அதற்கு பதிலாக, வழிகாட்டுதலையும் தலைமைத்துவத்தையும் வழங்கும் ஒரு குழு தயாரிப்புகளை விட அதிகமாக மதிப்பிடப்படுகிறது.

எனவே இது எது? பிராண்ட் முழுமையின் ஆமை அல்லது பந்தயத்தை வெல்லும் உள்ளடக்க வேகத்தின் முயல்?

முயல் ஆமையை வெளியேற்றுவதாக நான் நினைக்கிறேன். பிராண்டுகள் உங்கள் ஒட்டுமொத்த மூலோபாயத்தின் ஒரு முக்கிய பகுதியாகும், ஆனால் அந்த பிராண்டின் முழுமை உண்மையில் விரும்புவோருடன் தொடர்புகொள்வதற்கான உங்கள் திறனைத் தடுக்கும் போது, ​​அவ்வாறு செய்யக் காத்திருக்கும்போது, ​​உங்கள் சந்தையின் எதிர்பார்ப்புகளை நீங்கள் பூர்த்தி செய்யவில்லை. மதிப்பை வழங்க நீங்கள் அவர்களுடன் அடிக்கடி தொடர்பு கொள்ள வேண்டும் என்று சந்தை கோருகிறது.

சந்தை முழுமையைத் தேடவில்லை, அது பதில்களைத் தேடுகிறது. பெரிய பிராண்டுகள் இன்னும் செழித்து வளரக்கூடும், ஆனால் அவை முயலின் சுறுசுறுப்பைக் கடைப்பிடிக்கும் வரை அல்ல. முயல்கள் ஒரு டன் வியாபாரத்தை இயக்க முடியும்… ஆனால் காலப்போக்கில் அவை இன்னும் தங்கள் பிராண்டை முழுமையாக்க வேண்டும்.

பிராண்ட் ஓவர் ஸ்பீடின் சில எடுத்துக்காட்டுகள்:

  • ஒவ்வொரு விவரத்தையும் மாற்றியமைக்க மாதங்களுக்கு ஒரு விளக்கப்பட வடிவமைப்பை ஊற்றும் நிறுவனங்கள். இன்போ கிராபிக்ஸ் அடிப்படையில் பகிரப்படுகின்றன இரண்டு வடிவமைப்பு மற்றும் தரவு. ஒவ்வொரு விளக்கப்படமும் வைரலாகப் போவதில்லை. அங்கு விளக்கப்படத்தைப் பெறுங்கள், முடிவுகளிலிருந்து கற்றுக் கொள்ளுங்கள், அடுத்ததை வடிவமைக்கத் தொடங்குங்கள். அரை டஜன் இன்போ கிராபிக்ஸ் சந்தைக்கு கிடைப்பது அழகாக இருக்கும்.
  • சரியான கதையைச் சொல்வதில் அக்கறை கொண்ட நிறுவனங்கள், வாசகர் ஒரு கதையைத் தேடுவதில்லை என்ற உண்மையை அவர்கள் புறக்கணிக்கிறார்கள். அவர்களுக்கு ஒரு சிக்கல் உள்ளது, அதை சரிசெய்ய அவர்கள் ஏதாவது தேடுகிறார்கள். நீங்கள் அதை சரிசெய்தால், அவர்கள் வாங்குவர். உங்களிடம் இருப்பது கதைகள் என்றால், பதில்களைக் கொண்டவர்களுக்கு நீங்கள் வியாபாரத்தை இழக்கப் போகிறீர்கள்.
  • செயல்படாத ஒரு தெரிந்த வலைத்தளத்துடன் கூடிய நிறுவனங்கள், புதிய வலைத்தளத்தை வெளியிடுவதில் தூண்டுதலை இழுக்க தயங்குவது சிறந்தது… ஆனால் சரியானது அல்ல. நீங்கள் ஒரு புதையலை வடிவமைப்பதில் பணிபுரிகிறீர்கள் என்பது அருமை, ஆனால் இப்போது உங்களுக்கு வேலை செய்யும் ஒன்று தேவை. அதைச் செயல்படுத்துங்கள், நீங்கள் செல்லும்போது மேம்படுத்தவும்.

நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் வேகத்தைப் பற்றி கவலைப்படுவதில்லை, ஏனெனில் அவை அளவிட சிறிய வழிகள் உள்ளன அவர்கள் இழக்கும் வருவாய். நிறுவனங்களுடன் அதிக சுறுசுறுப்பாக இருக்க நாங்கள் அவர்களுடன் இணைந்து பணியாற்றும்போது, ​​நேரலைக்குச் செல்வதற்கு முன்பு, எல்லோருக்கும், குறிப்பாக முழுமையின் அடிப்படையில், குறுக்கீடுகளின் அளவு குறித்து நாங்கள் அடிக்கடி விரக்தியடைகிறோம். நாங்கள் நேரலைக்குச் சென்றதும், நிறுவனம் அடிக்கடி திரும்பி வந்து கூறுகிறது… இந்த மாதங்களுக்கு முன்பு நாங்கள் செய்திருப்போம் என்று விரும்புகிறேன்.

உங்கள் பிராண்டை தியாகம் செய்ய நான் வாதிடவில்லை. வேகம் மற்றும் பிராண்டுக்கு இடையில் ஒரு சமரசத்தை நான் பரிந்துரைக்கிறேன், எனவே உங்கள் ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளை மேம்படுத்த நீங்கள் இரண்டையும் அதிகரிக்கவும் பயன்படுத்தலாம்.

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.