உங்கள் பி.ஆர் கனா ஏன் தோல்வியடைகிறது

நொறுங்கிய செய்தி

அவ்வப்போது ஒரு ட்வீட் விவாதத்தை நான் பாராட்டுகிறேன், ஒவ்வொரு முறையும் இங்கே உரையாடலைப் பகிர்ந்துகொள்வதற்கும் அதைப் பற்றி மேலும் விவாதிப்பதற்கும் போதுமானது. இன்று நான் வழங்கும் எடுத்துக்காட்டு டிட்டோ பி.ஆருடன் இணைந்து புதியதை அறிவிக்க நாங்கள் செய்த செய்திக்குறிப்பில் தொடங்கியது வலைத்தளம்.

பிஆர்டுட்… ஒரு சுய அறிவிப்பு பாதுகாவலனாக அநாமதேயத்தில் மூடியிருக்கும் மக்கள் தொடர்புத் துறையில் (ஒரு சிறந்த சமூக மூலோபாயம்), எடுத்தது செய்தி வெளியீடு பணிக்கு அது என்ன என்பது பற்றிய அவரது பார்வைக்கு பொருந்தவில்லை செய்தி வெளியீடு இதற்கு பயன்படுத்தப்பட வேண்டும்… செய்தி. உரையாடலைப் படிக்க அனுமதிக்கிறேன்:

prdude

முரண்பாடு என்னவென்றால், நாம் இவ்வளவு வேலை செய்வதை ரசிக்க ஒரு காரணம் டிட்டோ பி.ஆர் அவர்களின் மக்கள் தொடர்பு முயற்சிகள் ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதி என்பதை அவர்கள் உணர்ந்திருக்கிறார்கள். நாங்கள் பல வாடிக்கையாளர்களில் பணியாற்றியுள்ளோம், மேலும் வலுவான தேடல் மற்றும் சமூக ஈடுபாட்டு மூலோபாயத்துடன் செய்தி வெளியீடுகளை மேம்படுத்துவதன் மூலம் விதிவிலக்கான முடிவுகளைப் பெற்றுள்ளோம். இந்த குறிப்பிட்ட செய்திக்குறிப்பு வெகுஜனங்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்கான ஒட்டுமொத்த மூலோபாயத்தின் ஒரு படியாகும்.

PRDude போன்ற பழைய பள்ளி PR வகைகளுக்கு உள்வரும் சந்தைப்படுத்தல், மாற்று உகப்பாக்கம், இறங்கும் பக்க உத்திகள், பிராண்டிங், விழிப்புணர்வு, தேடுபொறி உகப்பாக்கம் ஆகியவை புரியவில்லை என்பது ஏமாற்றமளிக்கிறது… மேலும் சில நேரங்களில் அவர்கள் ஒரு சிறந்த உள்ளடக்க மூலோபாயத்தின் அனைத்து நன்மைகளையும் கூட உணரவில்லை. எங்கள் நகரத்தின் மிகப்பெரிய பி.ஆர் நிறுவனங்களில் ஒன்று சமீபத்தில் மூடப்பட்டது… தொழில் மாறுகிறது, அவர்களால் தொடர முடியவில்லை. PRDude என்றால் அதுதான் என்று நினைக்கிறேன் காக்க.

இதைப் பற்றி ட்வீட் செய்வதன் மூலம் - ட்ரோலிங் இருந்தபோதிலும் - எங்கள் செய்தி வெளியீடு வெற்றிகரமாக இருந்தது என்பதற்கான ஆதாரங்களை பிஆர்டுட் வழங்கியுள்ளது. கூகிள் செய்திகளில் அவர் வெளியீட்டைக் கண்டுபிடித்தார் என்பதை அவர் ஒப்புக்கொள்கிறார் என்ற உண்மையை நான் விரும்புகிறேன். அது அருமை! நாங்கள் முன்பே இல்லாத பார்வையாளர்களை நாங்கள் அடைந்துவிட்டோம் - எங்கள் PR விநியோகத்தின் குறிக்கோள். (சுவாரஸ்யமாக போதுமானது, எங்கள் உள்ளூர் விநியோகம் சில தளங்களில் எப்படியாவது தேசிய அளவில் சென்றுவிட்டது என்று தோன்றுகிறது.) வெளியீட்டிலிருந்து டஜன் கணக்கான ட்வீட்களையும் வலைத்தள குறிப்புகளையும் நாங்கள் பெற்றுள்ளோம்.

செய்தி வெளியீடுகள் இனி “செய்தி” எழுதுவது பற்றி அல்ல. PR தொழில் உருவாகியுள்ளது… ஆனால் அது அதன் சில PR நிபுணர்களை விட்டுச் செல்கிறது. நுகர்வோர் மற்றும் வணிகங்கள் தேடுபொறிகள் மூலம் தகவல்களைத் தேடுகின்றன, எனவே ஒரு கரிம தேடல் இருப்பு அவசியம். நுகர்வோர் மற்றும் வணிகங்கள் சமூக ரீதியாக ஈடுபடுகின்றன, எனவே ஒரு சமூக மூலோபாயம் அவசியம். இருப்பினும், பல வணிகங்களும் ஊடக வளங்களும் அவர்கள் தேடும் தகவலைக் கண்டுபிடிக்க செய்தி விநியோக சேவைகளை இன்னும் நம்பியுள்ளன - எனவே செய்தி வெளியீடுகள் சிறப்பாக செயல்படுகின்றன.

A நன்கு உகந்த செய்தி வெளியீடு சிறந்த விநியோகத்துடன் உங்கள் தொழில்துறையில் அதிக அதிகாரம் மற்றும் பொருத்தம் உள்ள தளங்களிலிருந்து பின்னிணைப்புகளை வழங்கும். எங்கள் வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து செய்தி வெளியீடுகளில் அதிக இழுவை நாங்கள் கண்டிருக்கிறோம், அவர்களின் தரவரிசை மேம்படுவதைக் கண்டோம், மேலும் அவற்றை மேம்படுத்துவதன் மூலம் பல தடங்களைப் பெற்றுள்ளோம்.

prdude குறைகளை

நான் தொடர்ந்து பணியாற்றுவேன் முற்போக்கான மக்கள் தொடர்பு நிறுவனம் இது நியூயார்க் டைம்ஸ், கல்ட் ஆஃப் மேக், கம்பி இதழ், ஐமீடியா இணைப்பு, வென்ச்சர்பீட், Mashable போன்ற கட்டுரைகள் உட்பட, என்னையும் எனது வாடிக்கையாளர்களையும் தொழில்துறையில் நம்பமுடியாத வாய்ப்புகளைத் தொடர்ந்து காண்கிறது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, அவர்கள் தங்கள் வேலையைப் பற்றி வெளிப்படையானவர்கள் … அவர்களின் பெயர்களையும் நிறுவனத்தையும் ஆன்லைனில் பகிர்ந்து கொள்ளும் அளவுக்கு தைரியம்.

எனவே… PRDude என்னுடன் உடன்படவில்லை (அவர் இப்போது போலி பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்டிருப்பதாக மேலே குற்றம் சாட்டுகிறார்). அது நல்லது, நான் உண்மையில் கவலைப்படவில்லை. அவர் எனது இலக்கு பார்வையாளர்கள் அல்ல, நாங்கள் செய்கிற ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்துதலின் செயல்திறனைப் பற்றி ஒரு துப்பும் இல்லை. அவர் அநாமதேயமாக செய்தி வெளியீடுகளை ட்ரோல் செய்யும் போது, ​​நாங்கள் எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கான முடிவுகளைப் பெறுகிறோம் மற்றும் அவர்களின் வணிகங்களை வளர்த்து வருகிறோம். ஒருநாள் அவர் தனது தட்டச்சுப்பொறியில் வர்த்தகம் செய்ய முடியும் என்று நம்புகிறேன், ஒருவருக்கொருவர் எவ்வாறு தொடர்புகொள்கிறோம் என்பதை ஆன்லைனில் எவ்வாறு உருவாக்கியுள்ளது என்பதைப் பாருங்கள்.

9 கருத்துக்கள்

  1. 1

    இந்த பையன் சில தொடர்ச்சியான கல்வியைச் செய்து எவ்வளவு காலம் ஆகிவிட்டது என்று எனக்கு ஆச்சரியமாக இருக்கிறது? பேராசிரியர்கள் ஒரு “பத்திரிகை” வெளியீட்டின் கருத்திலிருந்து விடுபட முயற்சி செய்கிறார்கள், மேலும் அதை “மீடியா” வெளியீடு என்று அழைக்குமாறு வலியுறுத்துகிறார்கள், ஏனெனில்… நன்றாக… நீங்கள் குறிப்பிட்ட அனைத்தையும் இது நிறைவேற்ற முடியும், டக். 

    • 2

      சந்தைப்படுத்துதலுக்கான தந்திரோபாயமாக செய்தி வெளியீட்டைப் பயன்படுத்துவதற்கு எதிராக எனக்கு எதுவும் இல்லை. நான் வெறுமனே சுட்டிக்காட்டியது வெளியீட்டின் உள்ளடக்கம். கடைசியாக நீங்கள் ஒரு செய்தித்தாளுக்கு ஒரு ஆசிரியரையோ அல்லது செய்தித் திட்டத்திற்காக ஒரு தயாரிப்பாளரையோ எப்போது தேர்ந்தெடுத்தீர்கள், அவர்கள் முதலில் கேட்பது ஒரு செய்தி வெளியீடு. கூடுதலாக, இந்த இயற்கையின் செய்தி வெளியீட்டை நீங்கள் கம்பி வழியாக அனுப்பும்போது, ​​அது எடிட்டர்களின் இன்பாக்ஸிற்கு அனுப்பப்படும். இதனால்தான் குப்பைகளை அனுப்பும் பி.ஆர் நபர்களிடம் ஆசிரியர்கள் இந்த வெறுப்பைக் கொண்டுள்ளனர், உண்மையில், செய்தியாளர்களாக இல்லாத உள்ளடக்கத்திற்காக இந்த சேவையை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பயன்படுத்துகிறார்கள். அவ்வளவுதான் நான் சொல்கிறேன். இது பழமையான சிந்தனை என்றால், என்னை பழைய பள்ளி என்று அழைக்கவும், ஆனால் பத்திரிகையாளர்களுக்கு நீங்கள் முட்டாள்தனமாக அனுப்பும் போது உதவியை விட இது ஒரு பிராண்டை காயப்படுத்துகிறது என்று நான் நினைக்கிறேன், அரை மூளை உள்ள எவரும் ஒருபோதும் மறைக்கப்பட மாட்டார்கள். நீங்கள் விரும்பும் அனைத்தையும் நாங்கள் விவாதிக்க முடியும், ஆனால் நாங்கள் வெவ்வேறு தொழில்களில் இருந்து வருகிறோம். நான் உள்ளடக்கத்தை அனுப்புவோரை மதிக்கிறேன், அது அவர்களுக்குத் தேவைப்படும் ஒன்று என்று நான் முயற்சிக்கிறேன். இது உலகுக்கு மின்னஞ்சல் அனுப்பாத உறவுகளை உருவாக்குவது பற்றியது. புத்தாண்டு வாழ்த்துக்கள்!

      • 3

        பி.ஆர் டியூட் - இது “குப்பை” அல்லது “செய்திக்கு தகுதியானது அல்ல” என்று நான் இன்னும் சிக்கலை எடுத்துக்கொள்கிறேன். இந்த இடுகையில் உள்ள முரண்பாட்டைப் பற்றி நான் பேசினேன் - ஆனால் உண்மையில் சில உள்ளன. அங்கே ஒருவித 'சந்தைப்படுத்துபவர் Vs மக்கள் தொடர்பு' தொனி இருப்பதாகத் தெரிகிறது. தி DK New Media டிட்டோபிஆருடனான உறவு செய்தி - ஒரு பாரம்பரிய பிஆர் நிறுவனம் உருவாகி புதிய ஊடக நிறுவனத்துடன் இணைந்து செயல்படுகிறது. மேலும்… மக்கள் தொடர்புகளில் நம்பமுடியாத மதிப்பைக் காணும் ஒரு புதிய ஊடக நிறுவனம். 

        இது செய்திக்குரியது என்று நீங்கள் நினைக்காததால், அது இல்லை என்று அர்த்தமல்ல. செய்திக்குறிப்புக்கான பதில் மிகுந்த நேர்மறையான பதிலை உருவாக்கியுள்ளது. உண்மையில், நாங்கள் கண்டறிந்த ஒரே பொது விமர்சனம் உங்களுடையது. மீண்டும், எங்களுக்கு கிடைத்த சிறந்த இடத்தைப் பற்றி ஆராயுங்கள் - இது பலரால் பாராட்டப்பட்ட செய்தி.

        உரையாடலுக்கு உங்கள் நேர்மையான பதிலை நான் பாராட்டுகிறேன்!

        • 4

          நான் நினைக்கிறேன். மீடியா வேலைவாய்ப்புகளால் நீங்கள் என்ன சொல்கிறீர்கள் என்று எனக்குத் தெரியவில்லை. கம்பியில் செல்லும் எதையும் அதன் சேவைக்கு குழுசேரும் ஊடகங்களால் எடுக்கப்படும், ஆனால் உண்மையில் ஒரு நிருபர் இந்த வகை செய்திகளை மறைக்க அவர் என்ன செய்கிறார் என்பதை நிறுத்திவிடுவார் என்று அர்த்தமா? 1996 இல், ஆம், 2011 இல், இல்லை. இண்டி ஸ்டார் போன்ற மரியாதைக்குரிய மூன்றாம் தரப்பு ஊடகங்கள் அல்லது அட்வீக் அல்லது விளம்பர வயது போன்ற வர்த்தகங்களும் இதற்கு இரண்டாவது தோற்றத்தைக் கொடுத்தால் நான் ஆச்சரியப்படுவேன். நீங்கள் அதை ஒரு கூட்டணி அல்லது கூட்டாண்மை என சுழற்றினால், செய்தி மதிப்பை நான் காண்கிறேன். மறுவடிவமைப்பு செய்யப்பட்ட வலைத்தளம் எனது கருத்தில் பத்திரிகையின் தரத்திற்கு மட்டும் போதாது. நான் தந்திரோபாயத்தை விமர்சிக்கவில்லை, வெறும் உள்ளடக்கம். பின்னர், நான் உங்கள் பதவிக்கு மற்ற ஃபெல்லாவுக்கு பதிலளித்தேன்.

          துரதிர்ஷ்டவசமாக, சந்தைப்படுத்துபவர் எதிராக பி.ஆர் விஷயம் உங்களுக்குத் தெரிந்தபடி பல ஆண்டுகளாக நடந்து வருகிறது. புண்படுத்த அல்ல, ஆனால் ஒரு சந்தைப்படுத்துபவர் என்று குறிப்பிடப்படுவதை நான் விரும்பவில்லை. வாடிக்கையாளர்களுக்கும் பிராண்டுகளுக்கும் இரண்டு முக்கியமான மற்றும் வேறுபட்ட நோக்கங்களுக்காக நாங்கள் சேவை செய்கிறோம். பி.ஆர் மக்கள் எடிட்டர்கள், தயாரிப்பாளர்கள், பதிவர்கள் போன்றவர்களுடன் கட்டமைக்கப்பட்ட உறவுகளை பெரிதும் நம்பியிருக்கிறார்கள், மேலும் அவர்கள் இன்பாக்ஸில் பொருத்தமற்ற செய்தி வெளியீடுகளைப் பெறுகிறார்கள் என்று அவர்கள் எங்களிடம் சொல்வதைக் கேட்பது எரிச்சலைத் தருகிறது. நீங்கள் சந்தைப்படுத்தல் இடத்தில் ஒரு பதிவர். உங்கள் வலைப்பதிவில் மறுவடிவமைப்பு செய்யப்பட்ட வலைத்தளத்தை உருவாக்கிய வாடிக்கையாளரைப் பற்றிய கதையை இயக்குவீர்களா? அதன் தளத்தை மறுவடிவமைத்த ஒவ்வொரு வலைத்தளமும் அதைப் பற்றி செய்தி வெளியீட்டை அனுப்பத் தொடங்கினால் நீங்கள் எதைப் பற்றி எழுதத் தயாராக இருப்பீர்கள்? எதைப் பற்றி எழுதுவது முக்கியம், எது இல்லை என்பதை எவ்வாறு தீர்மானிப்பது? நான் பைத்தியக்காரனாக இருக்கிறேன், இங்கே எந்த அர்த்தமும் இல்லை என்றால் தயவுசெய்து சொல்லுங்கள். இது விடுமுறை நாட்கள் மற்றும் குடித்து பல நாட்கள் கழித்தன. சியர்ஸ்! 🙂

          • 5

            பி.ஆர் டியூட்: எதைப் பற்றி எழுத வேண்டும், எதைப் பற்றி எழுதக்கூடாது என்பதை நாங்கள் எவ்வாறு தீர்மானிக்கிறோம் என்பதுதான் பதில். பதில் நன்றாக இருந்தால், நாங்கள் தொடர்ந்து மூலோபாயத்தைப் பயன்படுத்துகிறோம். பதில் மோசமாக இருந்தால், நாங்கள் புதிய ஒன்றைக் கண்டுபிடிப்போம். உங்களுக்கும் மகிழ்ச்சியான விடுமுறை.

          • 6

            நன்றி. அனைத்தும் நன்றாக அமைய என்னுடைய வாழ்த்துகள். நீங்கள் பெரிய ஆப்பிளில் இருக்கும்போது எனக்குத் தெரியப்படுத்துங்கள், நான் உங்களுக்கு ஒரு பானம் வாங்குவேன். விவாதங்கள் இல்லை ஒரு நல்ல ஸ்காட்ச். புத்தாண்டு வாழ்த்துக்கள்!

          • 7

            விவாதத்திற்கு மிகவும் அருமையான முடிவு. அங்கு அதிகமான "தந்திரம்" இருப்பதாக நான் ஒப்புக்கொள்கிறேன், ஆனால் ஒரு வலைத்தளத்தைத் தொடங்குவதற்கான வெளியீடு நன்றாக இருக்கிறது என்று நான் நினைக்கிறேன், இது நல்ல பி.ஆர் என்று நான் அறிந்திருக்கிறேன் - நிறுவனம், பார்வையாளர்கள், விற்பனை நிலையங்களைப் பொறுத்து வெளியீடு ஆதாரமாக உள்ளது க்கு, முதலியன நான் டக்ளஸின் வெளியீட்டில் முற்றிலும் பின்னால் இருக்கிறேன், ஆனால் வெளியீடுகளை மிகைப்படுத்துவதில் நாங்கள் கவனமாக இருக்க வேண்டும் என்பதை ஒப்புக்கொள்கிறேன். சிலர் எல்லாவற்றையும் பிளிட்ஸ் செய்கிறார்கள், அது அவர்களின் இருப்பை மதிப்பிடுகிறது.

  2. 8
    • 9

      நன்றி. டக் எனக்கு தனிப்பட்ட முறையில் தெரியாது, ஆனால் அவர் தனது தொழிலில் ஒரு மரியாதைக்குரிய நபர் என்பது எனக்குத் தெரியும், ஒருவர் எங்கிருந்து வந்தாலும் நாம் அனைவரும் ஒருவருக்கொருவர் மரியாதையுடன் நடந்து கொள்ள வேண்டும். எல்லோரும் நாகரிக பாணியில் குறிப்பாக ஜனாதிபதி வேட்பாளர்கள் அல்லது தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட பதவிக்கு போட்டியிடும் எவராலும் விவாதிக்க முடியும் என்று நான் விரும்புகிறேன். முதன்மையானவை வெப்பமடையும் போது நாங்கள் இன்னும் எதிர்மறையான மற்றும் தனிப்பட்ட தாக்குதல்களைப் பார்ப்போம் என்று நான் பந்தயம் கட்டிக்கொண்டிருக்கிறேன்.

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.