நிரலாக்க விளம்பரம் உங்கள் நற்பெயரைக் கொல்கிறதா?

புகழ்

ஒரு வெளியீட்டைப் பணமாக்குவது என்பது அவ்வளவு எளிதானது அல்ல. எந்தவொரு பெரிய வெளியீட்டையும் உன்னிப்பாகப் பாருங்கள், அரை டஜன் வித்தியாசமான எரிச்சல்களை நீங்கள் காணலாம், இது வாசகர்களை விட்டு வெளியேறும்படி நடைமுறையில் கெஞ்சுகிறது. அவர்கள் பெரும்பாலும் செய்கிறார்கள். இருப்பினும், பணமாக்குதல் என்பது ஒரு அவசியமான தீமை. இதைப் போலவே அல்லது இல்லாவிட்டாலும், நான் இங்கு பில்களை செலுத்த வேண்டும், எனவே ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் மற்றும் விளம்பரங்களை கவனமாக சமப்படுத்த வேண்டும்.

பணமாக்குதலை மேம்படுத்த நாங்கள் விரும்பிய ஒரு பகுதி எங்கள் மின்னஞ்சல் செய்திமடலில் இருந்தது. நாங்கள் இப்போது விளம்பரங்கள் மற்றும் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட ஒயிட் பேப்பர்கள் இரண்டையும் கலவையில் வழங்குகிறோம். ஒயிட் பேப்பர்களில் நான் மிகவும் மகிழ்ச்சியடைகிறேன் - அவை நாங்கள் உருவாக்கும் உள்ளடக்கத்திற்கு பொருத்தமானவை என்பதை உறுதிப்படுத்த நாங்கள் கட்டிய ஒரு இயந்திரத்தால் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டன. இருப்பினும், மின்னஞ்சல் செய்திமடல் விளம்பரங்கள் பெரும் ஏமாற்றத்தை அளிக்கின்றன. நிறுவனத்திடம் பல முறை புகார் செய்த போதிலும், எனது செய்திமடல் தொடர்ந்து மக்கள்தொகை கொண்டது முடி வளர விளம்பரங்கள். அவர்கள் முற்றிலும் கொடூரமானவர்கள் ... பெரும்பாலும் சில கேலன் அல்லது பையனின் அனிமேஷன் செய்யப்பட்ட gif உடன் வழுக்கை முதல் முழு தலைமுடி வரை செல்கிறார்கள்.

கிளிக்-த்ரூக்களை அடிப்படையாகக் கொண்ட ஒரு காலத்திற்குப் பிறகு விளம்பரங்கள் சரிசெய்யப்படும் என்று நிறுவனம் எனக்கு உறுதியளித்தது, அந்த நேரத்தில் அவை சந்தாதாரரை இலக்காகக் கொள்ளும். அது நடக்கவில்லை, அதனால் நான் இருக்கிறேன் விளம்பரங்களை இழுக்கிறது அடுத்த இரண்டு வாரங்களில். நாங்கள் வழங்க வேண்டிய உள்ளடக்கத்திற்கு பதிலளிக்கக்கூடிய ஒரு செயலில் சந்தாதாரர் தளத்தை உருவாக்க நான் நம்பமுடியாத அளவிற்கு கடினமாக உழைத்தேன், மேலும் அவற்றை பயங்கரமான விளம்பரங்களுக்கு இழப்பது பணமாக்குதலில் இருந்து நாம் செய்யும் சில ரூபாய்க்கு மதிப்புக்குரியது அல்ல. சுய சேவை வகை விவரக்குறிப்பு, அனுமதிப்பட்டியல் மற்றும் தடுப்புப்பட்டியல் ஆகியவற்றை வழங்கும் விற்பனையாளருக்கு நான் மாறுகிறேன். விளம்பரங்களை கையால் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம் எனக்கு அதிக வருமானம் இருக்காது என்று எனக்குத் தெரியும், ஆனால் சந்தாதாரர்களின் தளத்தை நான் மறுக்க மாட்டேன், அது அவர்களின் இன்பாக்ஸில் நுழைய எனக்கு அனுமதி அளித்தது.

இந்த அக்கறையுடன் நான் மட்டும் இல்லை. தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரி (சி.எம்.ஓ) கவுன்சில் இன்று ஒரு அறிக்கையை வெளியிட்டது, இது தொடர்புடைய தலைப்புகளை உள்ளடக்கியது. இது 40 பில்லியன் டாலர் நிரலாக்க விளம்பர சந்தையின் சிறப்புகள் மற்றும் குறைபாடுகளை கேள்விக்குள்ளாக்குகிறது, குறிப்பாக டிஜிட்டல் காட்சி விளம்பரங்களின் அபாயங்கள் ஆட்சேபிக்கத்தக்க உள்ளடக்கத்துடன் தோன்றும். அறிக்கை, டிஜிட்டல் உள்ளடக்க நோய்த்தொற்றிலிருந்து பிராண்ட் பாதுகாப்பு: விடாமுயற்சியுடன் விளம்பர சேனல் தேர்வு மூலம் பிராண்ட் நற்பெயரைப் பாதுகாத்தல், நிரல் வாங்குதலில் ஈடுபட்டுள்ள பிராண்ட் விளம்பரதாரர்களில் 72% பிராண்ட் ஒருமைப்பாடு மற்றும் டிஜிட்டல் டிஸ்ப்ளே பிளேஸ்மென்ட்டில் கட்டுப்பாடு குறித்து அக்கறை கொண்டுள்ளனர்

டிஜிட்டல் உள்ளடக்க நோய்த்தொற்றிலிருந்து பிராண்ட் பாதுகாப்பைப் பதிவிறக்கவும்

இது அக்கறை கொண்ட வெளியீட்டாளர்கள் மட்டுமல்ல, மேலும் அதிக அக்கறை கொண்ட விளம்பரதாரர்களும் கூட அவர்களின் விளம்பரங்கள் வைக்கப்படும் இடத்தில். மார்க்கெட்டிங் பதிலளித்தவர்களில் கிட்டத்தட்ட பாதி பேர் டிஜிட்டல் விளம்பரம் எங்கு, எப்படிப் பார்க்கப்படுகிறார்கள் என்பதில் சிக்கல்களைப் புகாரளிக்கின்றனர், மேலும் அவர்களின் டிஜிட்டல் விளம்பரம் எங்கு ஆதரிக்கப்பட்டது அல்லது அதனுடன் இணைந்த தாக்குதல் அல்லது சமரசம் செய்யும் உள்ளடக்கத்திற்கு குறிப்பிட்ட எடுத்துக்காட்டுகள் உள்ளன என்று கால் பகுதி கூறுகிறது.

நுகர்வோர் உணர்வுகள் மற்றும் கொள்முதல் நோக்கத்தில் டிஜிட்டல் விளம்பர அனுபவங்களின் தாக்கத்தை மதிப்பிடுவதை நோக்கமாகக் கொண்டது இந்த ஆராய்ச்சி. மூன்று மாத கண்டுபிடிப்பு செயல்முறையின் ஒரு பகுதி நுகர்வோர் பார்வையில் இருந்து டிஜிட்டல் பிராண்ட் பாதுகாப்பைப் பார்த்ததுடன், நம்பகமான ஊடக தளங்களைப் பயன்படுத்தாவிட்டால் அல்லது அவர்களின் விளம்பர சூழல்களின் ஒருமைப்பாட்டைக் கட்டுப்படுத்த செயலில் நடவடிக்கை எடுக்காவிட்டால் நுகர்வோர் விருப்பமான பிராண்டுகளை கூட தண்டிக்கிறார்கள் என்பதைக் கண்டறிந்தனர். "எப்படி பிராண்டுகள் எரிச்சலூட்டும் ரசிகர்கள்" என்ற தலைப்பில் நுகர்வோர் மையமாகக் கொண்ட ஆய்வின் கண்டுபிடிப்புகள், பதிலளித்தவர்களில் கிட்டத்தட்ட பாதி பேர் தாங்கள் ஒரு நிறுவனத்திடமிருந்து வாங்குவதை மறுபரிசீலனை செய்வோம் அல்லது அந்த பிராண்டின் விளம்பரங்களை புண்படுத்தும் அல்லது டிஜிட்டல் உள்ளடக்கத்துடன் எதிர்கொண்டால் தயாரிப்புகளை புறக்கணிப்பார்கள் என்று சுட்டிக்காட்டியுள்ளனர் என்பதை வெளிப்படுத்துகிறது. அவர்களை அந்நியப்படுத்தியது.

அறக்கட்டளை இரண்டாவது மிக அதிகமான விளம்பரச் செய்திகளை வழங்கிய போதிலும், முதல் ஐந்து ஊடக சேனல்களில் சமூக ஊடகங்கள் மிகக் குறைந்த நம்பகத்தன்மை கொண்டதாகக் கூறப்பட்டபோது, ​​நுகர்வோருக்கு இது ஒரு முக்கிய பிரச்சினையாக உருவெடுத்தது. பெரும்பான்மையான நுகர்வோர் (63%) அதே விளம்பரங்களை மேலும் நிறுவப்பட்ட மற்றும் நம்பகமான ஊடக சூழல்களில் காணும்போது அவர்கள் மிகவும் சாதகமாக பதிலளிப்பதாகக் கூறினர். நம்பிக்கைக்கான இந்த அழைப்புக்கு பதிலளிக்க, விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் வழிகாட்டுதல்களையும் தரங்களையும் மேம்படுத்துவதன் மூலம் பதிலளிக்க திட்டமிட்டுள்ளனர், இது விளம்பர இடங்களை முன்னோக்கி நகர்த்தும்.

CMO கவுன்சிலின் இந்த ஆராய்ச்சி, உலகளாவிய விளம்பர நிறுவனமாக நாங்கள் எடுத்துள்ள நடவடிக்கைகளை நிரலாக்க விளம்பர வாங்குதலுடன் தொடர்புடைய எதிர்மறையான விளைவுகளிலிருந்து பாதுகாக்க உறுதி செய்கிறது ”என்று நிர்வாக துணைத் தலைவரும் தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரியுமான சுசி வாட்ஃபோர்ட் விளக்குகிறார். வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னல். டிஜிட்டல் விளம்பர சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் உள்ள அச்சுறுத்தல்களை எதிர்த்து, நுகர்வோர் எங்கள் வணிகச் செய்திகளை எப்போது, ​​எங்கு பார்க்கிறார்கள் என்பதைக் கட்டுப்படுத்த எங்கள் ஊடகத் திட்டமிடல் மற்றும் வாங்கும் செயல்பாடுகளை வீட்டிலேயே கொண்டு வந்துள்ளோம். நம்பகத்தன்மையையும் நம்பிக்கையையும் பராமரிப்பது டவ் ஜோன்ஸ் பிராண்டிற்கு மிக முக்கியமானது, மேலும் எங்கள் ஊடகவியலாளர்கள் தங்கள் அறிக்கையிடலில் செய்யும் எங்கள் சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறைகளுக்கும் அதே அளவிலான ஆய்வைப் பயன்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளோம்.

பாதுகாப்பான மற்றும் புகழ்பெற்ற உள்ளடக்க சூழல்களில் டிஜிட்டல் விளம்பர நிலைப்படுத்தல் மற்றும் பணியமர்த்தலின் ஒருமைப்பாட்டை உறுதிப்படுத்த சரியான நடவடிக்கைகளை எடுக்க சந்தைப்படுத்துபவர்கள் உறுதிபூண்டுள்ளனர், மேலும் இது ஒரு புதிய வாடிக்கையாளர் கட்டாயமாக அவர்கள் கருதுகின்றனர். 63 பக்க CMO கவுன்சில் / டவ் ஜோன்ஸ் ஆராய்ச்சி அறிக்கையால் உள்ளடக்கப்பட்ட தலைப்புகள் பின்வருமாறு:

  • நிலை சந்தைப்படுத்தல் தலைவர் உணர்திறன் மற்றும் அக்கறை டிஜிட்டல் விளம்பர உள்ளடக்க சமரசங்கள் குறித்து
  • திட்டங்கள் மற்றும் நோக்கங்கள் பிராண்ட் ஒருமைப்பாட்டைப் பாதுகாக்கவும் பாதுகாக்கவும் டிஜிட்டல் விளம்பர சேனல்களில்
  • இதன் முக்கியத்துவம் மற்றும் மதிப்பு உள்ளடக்கம் மற்றும் சேனல் பிராண்ட் விளம்பர செயல்திறன் மற்றும் செய்தி வழங்கல்
  • தீங்கு அளவீடுகள் அல்லது மரியாதைக்குரிய தாக்கம் பாதகமான உள்ளடக்கத்துடன் தொடர்புடைய பிராண்டுகளில்
  • நிகழ்வு மற்றும் இயல்பு பிராண்ட் சமரசம் ஆன்லைன் டிஜிட்டல் விளம்பர திட்டங்களில்
  • உறுதி செய்வதற்கான சிறந்த நடைமுறை அணுகுமுறைகள் பிராண்ட் ஒருமைப்பாடு நிரலாக்க விளம்பரம் வாங்குகிறது
  • அதிகமானவற்றை உருவாக்க டிஜிட்டல் விளம்பர அறிவியலைப் பயன்படுத்துதல் பிராண்ட் இணக்கம் மற்றும் பொறுப்புக்கூறல்
  • நுகர்வோர் மற்றும் வணிகம் வாங்குபவரின் உணர்வுகள் மற்றும் எதிர்வினைகள் கூட்டத்தை அடிப்படையாகக் கொண்ட உள்ளடக்க சேனல்களில் தவறான இடத்தை பிராண்ட் செய்ய
  • பாதிப்பு ஒதுக்கீடு மற்றும் மதிப்பீடு ஊடக உத்தி, தேர்வு, செலவு மற்றும் வாங்கும் அணுகுமுறை
  • திருப்தி நிலை டிஜிட்டல் விளம்பர செயல்திறன், பொருளாதாரம், செயல்திறன் மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மை ஆகியவற்றுடன்

CMO கவுன்சிலின் ஒரு விளக்கப்படம் இங்கே, நம்பிக்கையைப் பற்றி பேச வேண்டிய நேரம் இது, இது நம்பிக்கை மற்றும் நிரல் விளம்பர கொள்முதல் ஆகியவற்றின் தாக்கத்தை பேசுகிறது.

நம்பிக்கையைப் பற்றி பேச வேண்டிய நேரம் இது

ஒரு கருத்து

  1. 1

    புள்ளிவிவரங்கள் மிகவும் சுவாரஸ்யமானவை - அனைவரையும் பிராண்டிலிருந்து அந்நியப்படுத்த ஒரு தவறவிட்ட விளம்பரத்தை மட்டுமே எடுக்கிறது என்பது உண்மைதான்.

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.