உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல்தேடல் மார்கெட்டிங்

உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்திக்கான 20 கேள்விகள்: தரம் மற்றும் அளவு

ஒவ்வொரு வாரமும் எத்தனை வலைப்பதிவு இடுகைகளை எழுத வேண்டும்? அல்லது… ஒவ்வொரு மாதமும் எத்தனை கட்டுரைகளை வழங்குவீர்கள்?

புதிய வாய்ப்புகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுடன் நான் தொடர்ந்து கேட்கும் மோசமான கேள்விகளாக இவை இருக்கலாம்.

அதை நம்பத் தூண்டுகிறது மேலும் உள்ளடக்கம் அதிக போக்குவரத்து மற்றும் ஈடுபாட்டிற்கு சமம், இது உண்மையாக இருக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. புதிய மற்றும் நிறுவப்பட்ட நிறுவனங்களின் பல்வேறு தேவைகளைப் புரிந்துகொள்வது மற்றும் இந்தத் தேவைகளுடன் ஒத்துப்போகும் உள்ளடக்க மூலோபாயத்தை வடிவமைப்பதில் முக்கியமானது.

புதிய பிராண்டுகள்: அடிப்படை உள்ளடக்க நூலகத்தை உருவாக்கவும்

தொடக்கங்கள் மற்றும் புதிய வணிகங்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் ஆன்லைன் இருப்பை நிறுவுவதில் சவாலை எதிர்கொள்கின்றன. அவர்களுக்கு, ஒரு அடித்தளத்தை உருவாக்குதல் உள்ளடக்க நூலகம் விரைவாக முக்கியமானது. இந்த நூலகம் அவர்களின் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் தொடர்பான பரந்த அளவிலான தலைப்புகளை உள்ளடக்கியதாக இருக்க வேண்டும். கவனம் அளவில் உள்ளது, ஆனால் தரத்தின் இழப்பில் அல்ல. ஆரம்ப உள்ளடக்கம் பிராண்டிற்கான தொனியை அமைக்கிறது மற்றும் தகவல், ஈடுபாடு மற்றும் நிறுவனத்தின் மதிப்புகள் மற்றும் நிபுணத்துவத்தின் பிரதிநிதியாக இருக்க வேண்டும்.

  • உள்ளடக்க வகைகள்: தயாரிப்பு எப்படி செய்ய வேண்டும், அறிமுக வழக்கு ஆய்வுகள், ஆரம்ப தொழில் நுண்ணறிவு மற்றும் நிறுவனத்தின் செய்திகள்.
  • நோக்கம்: பிராண்டை அறிமுகப்படுத்த, சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு கல்வி கற்பிக்கவும் மற்றும் உருவாக்கவும் எஸ்சிஓ தெரிவுநிலை.

உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் மற்றும் அவர்களின் தனிப்பட்ட அல்லது வணிக வளர்ச்சியைத் தூண்டும் அவர்களின் அன்றாட நடவடிக்கைகள் பற்றி சிந்தியுங்கள். உங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளுக்கு அப்பால் உங்கள் பிராண்ட் நிபுணத்துவம் பெற்ற மற்றும் எழுத வேண்டிய தலைப்புகள் இவைதான்.

நிறுவப்பட்ட பிராண்டுகள்: தரம் மற்றும் பொருத்தத்திற்கு முன்னுரிமை அளித்தல்

நிறுவப்பட்ட நிறுவனங்கள் தங்களின் தற்போதைய உள்ளடக்க நூலகத்தின் தரத்தை மேம்படுத்துவதற்கும், அவர்களின் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் ஆழமாக எதிரொலிக்கும் புதிய உள்ளடக்கத்தை தயாரிப்பதற்கும் தங்கள் கவனத்தை மாற்ற வேண்டும். இங்கே, மதிப்பை வழங்கும் விரிவான, நன்கு ஆய்வு செய்யப்பட்ட கட்டுரைகளுக்கு முக்கியத்துவம் கொடுக்கப்படுகிறது.

  • உள்ளடக்க வகைகள்: மேம்பட்ட வழக்கு ஆய்வுகள், ஆழ்ந்த தொழில் பகுப்பாய்வு, விரிவான தயாரிப்பு வழிகாட்டிகள், நிகழ்வு சிறப்பம்சங்கள் மற்றும் சிந்தனைத் தலைமைப் பகுதிகள்.
  • நோக்கம்: பிராண்ட் அதிகாரத்தை வலுப்படுத்தவும், வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தை வளர்க்கவும், பார்வையாளர்களுடன் ஆழமான உரையாடல்களில் ஈடுபடவும்.

ஆயிரக்கணக்கான கட்டுரைகளை மறுபிரசுரம் செய்துள்ளேன் Martech Zone, இது உட்பட. கடந்த தசாப்தத்தில் எண்ணற்ற வாடிக்கையாளர்களுக்காக நான் பயன்படுத்திய உத்திகளைக் கொண்டு இது எழுதப்பட்டது. இது ஒரு முக்கியமான தலைப்பு, ஆனால் வழிமுறைகள் மாறிவிட்டன, தொழில்நுட்பம் உருவாகியுள்ளது மற்றும் பயனர் நடத்தை மாறிவிட்டது.

மோசமான ஆலோசனையுடன் காலாவதியான பழைய கட்டுரையை வைத்திருப்பது யாருக்கும் சேவை செய்யாது. ஒரே மாதிரியான URL இல் அதை மறுவெளியீடு செய்வதன் மூலம், அந்தக் கட்டுரையில் இருந்த பழைய தேடல் அதிகாரத்தை என்னால் திரும்பப் பெற முடியும் மற்றும் புதிய உள்ளடக்கத்துடன் வேகத்தை உருவாக்க முடியுமா என்பதைப் பார்க்க முடியும். உங்கள் தளத்திலும் இதைச் செய்தால் நன்றாக இருக்கும். உங்கள் பகுப்பாய்வுகளைப் பார்த்து, உங்கள் எல்லா பக்கங்களையும் பூஜ்ஜிய பார்வையாளர்களுடன் பார்க்கவும். இது உங்கள் உள்ளடக்கத்தை அதன் வாக்குறுதியை நிறைவேற்ற விடாமல் தடுப்பது போன்றது.

தரம் மற்றும் சமீபத்திய டிரம்ப் அதிர்வெண் மற்றும் அளவு.

Douglas Karr

அளவுக்கு மேல் தரம்: அதிர்வெண் மற்றும் தரவரிசை பற்றிய தவறான கருத்து

பிரபலமான நம்பிக்கைக்கு மாறாக, உள்ளடக்கம் அதிர்வெண் ஒரு அல்ல தேடுபொறி தரவரிசையில் முதன்மையான காரணி. மக்கள் பெரும்பாலும் பெரிய நிறுவனங்கள் ஒரு மலையளவு உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதைப் பார்க்கிறார்கள் மற்றும் அதை நினைக்கிறார்கள். இது ஒரு மாயை. சிறந்த தேடுபொறி அதிகாரம் கொண்ட களங்கள் விருப்பம் புதிய உள்ளடக்கத்துடன் எளிதாக வரிசைப்படுத்துங்கள். இது எஸ்சிஓவின் இருண்ட ரகசியம்... ஏ.ஜே.கோனின் கட்டுரையில் முழுமையாக ஆவணப்படுத்தியதற்காக நான் அவரைப் பாராட்டுகிறேன். இது கூக் போதும்.

எனவே அடிக்கடி உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது அந்த மோசமான தளங்களுக்கான விளம்பரங்களில் அதிக கிளிக்குகளாக இருக்கலாம், ஆனால் அது அதிகமாக உருவாக்கப் போவதில்லை வணிக உனக்காக. உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் ஆன்லைனில் ஆராய்ச்சி செய்யும் தலைப்புகள் மற்றும் கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்கும் வகையில் கவனமாக வடிவமைக்கப்பட்ட கட்டுரைகளை உருவாக்குவது மிகவும் முக்கியமானது. தேடுபொறிகள் நல்ல பயனர் அனுபவத்தை வழங்கும் தொடர்புடைய, தகவலறிந்த உள்ளடக்கத்தை ஆதரிக்கின்றன.

பல்வேறு உள்ளடக்க வகைகள் மற்றும் அவற்றின் பாத்திரங்கள்

வாங்குதல் சுழற்சியின் ஒவ்வொரு கட்டத்திலும் உதவக்கூடிய உள்ளடக்க வகைகளுக்குப் பஞ்சமில்லை. விழிப்புணர்வை மேம்படுத்துதல், ஈடுபாடு, அதிக விற்பனை மற்றும் தக்கவைத்தல் ஆகியவற்றை மேம்படுத்தும் பல்வேறு பார்வையாளர்களின் விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் தளங்களைப் பூர்த்தி செய்யும் பல்வேறு வகையான உள்ளடக்க வகைகளின் பட்டியல் இங்கே:

  • திரைக்குப் பின்னால் உள்ள உள்ளடக்கம்: நிறுவனத்தின் செயல்பாடுகள், கலாச்சாரம் அல்லது தயாரிப்பு உருவாக்கும் செயல்முறை பற்றிய ஒரு பார்வையை வழங்குதல். இது பெரும்பாலும் சமூக ஊடகங்களில் குறுகிய வடிவ வீடியோக்கள் அல்லது புகைப்படக் கட்டுரைகளாகப் பகிரப்படுகிறது.
  • வழக்கு ஆய்வுகள்: உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் நிஜ வாழ்க்கை உதாரணங்களை செயல்பாட்டில் காட்டவும், நம்பகத்தன்மையை உருவாக்கவும்.
  • நிறுவனத்தின் செய்திகள்: மைல்கற்கள், புதிய தயாரிப்பு வெளியீடுகள் அல்லது பிற குறிப்பிடத்தக்க நிறுவன சாதனைகளைப் பகிரவும்.
  • மின் புத்தகங்கள் மற்றும் வழிகாட்டிகள்: குறிப்பிட்ட தலைப்புகள் பற்றிய விரிவான தகவல்கள், பெரும்பாலும் முன்னணி காந்தங்களாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இவை பொதுவாக பதிவிறக்கம் செய்யக்கூடியவை மற்றும் எளிதாக படிக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன.
  • மின்னஞ்சல் செய்திமடல்கள்: தொழில்துறை செய்திகள், நிறுவனத்தின் புதுப்பிப்புகள் அல்லது நிர்வகிக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம் பற்றிய வழக்கமான புதுப்பிப்புகள். செய்திமடல்கள் பார்வையாளர்களை பிராண்டுடன் தொடர்ந்து ஈடுபடுத்துகிறது... சந்தாதாரரின் எதிர்பார்ப்பு.
  • நிகழ்வு அறிவிப்புகள்: வரவிருக்கும் நிகழ்வுகள், வெபினார்கள் அல்லது மாநாடுகள் பற்றி உங்கள் பார்வையாளர்களுக்குத் தெரிவிக்கவும்.
  • அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள் மற்றும் கேள்வி பதில் அமர்வுகள்: பொதுவான வாடிக்கையாளர் கேள்விகளுக்கு பதில்களை வழங்குதல். இது வலைப்பதிவு இடுகைகள், தரவிறக்கம் செய்யக்கூடிய வழிகாட்டிகள் அல்லது ஊடாடும் வலைப்பக்கங்கள் மூலமாக இருக்கலாம்.
  • இன்போ கிராபிக்ஸ்: சிக்கலான தலைப்புகளை எளிதாக்குவதற்கு பயனுள்ள தரவு அல்லது தகவலின் காட்சிப் பிரதிநிதித்துவங்கள். வலைத்தளங்கள் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் உட்பட பல்வேறு தளங்களில் இவை பகிரப்படலாம்.
  • தொழில் செய்திகள்: உங்கள் தொழில்துறையில் அறிவு மற்றும் புதுப்பித்த ஆதாரமாக உங்கள் பிராண்டை நிலைநிறுத்தவும்.
  • ஊடாடும் உள்ளடக்கம்: வினாடி வினாக்கள், வாக்கெடுப்புகள் அல்லது ஊடாடும் இன்போ கிராபிக்ஸ் பார்வையாளர்களை தீவிரமாக ஈடுபடுத்துகிறது. இவை இணையதளங்களில் ஹோஸ்ட் செய்யப்படலாம் அல்லது சமூக ஊடக தளங்கள் மூலம் பகிரப்படலாம்.
  • பாட்கேஸ்ட்: தொழில்துறை நுண்ணறிவு, நேர்காணல்கள் அல்லது விவாதங்களில் கவனம் செலுத்தும் ஆடியோ உள்ளடக்கம். பயணத்தின்போது உள்ளடக்க நுகர்வுகளை விரும்பும் பார்வையாளர்களுக்கு பாட்காஸ்ட்கள் உதவுகின்றன.
  • தயாரிப்பு எப்படி: உங்கள் தயாரிப்புகளில் இருந்து அதிகப் பலனைப் பெறுவது எப்படி என்பதைப் பற்றி பயனர்களுக்குக் கற்பிக்க வேண்டியது அவசியம்.
  • பயனரால் உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம் (யுஜிசி): மதிப்புரைகள், சான்றுகள் அல்லது சமூக ஊடக இடுகைகள் போன்ற வாடிக்கையாளர்களால் உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்துதல். இது வலைப்பதிவு இடுகைகள், சமூக ஊடகங்கள் அல்லது வீடியோ சான்றுகளில் காண்பிக்கப்படும்.
  • வெபினர்கள் மற்றும் ஆன்லைன் பட்டறைகள்: B2B சூழல்களில் பெரும்பாலும் பயன்படுத்தப்படும் ஆழமான அறிவு அல்லது பயிற்சி அமர்வுகளை வழங்குதல். இவை லைவ்-ஸ்ட்ரீம் செய்யப்படலாம் அல்லது பின்னர் பார்க்க தரவிறக்கம் செய்யக்கூடிய உள்ளடக்கமாக வழங்கப்படலாம்.
  • வெள்ளைத்தாள்கள் மற்றும் ஆராய்ச்சி அறிக்கைகள்: தொழில்துறை போக்குகள், அசல் ஆராய்ச்சி அல்லது ஆழமான பகுப்பாய்வுகள் பற்றிய விரிவான அறிக்கைகள். இவை பொதுவாக தரவிறக்கம் செய்யக்கூடிய PDFகளாக வழங்கப்படுகின்றன.

இந்த உள்ளடக்க வகைகளில் ஒவ்வொன்றும் ஒரு தனித்துவமான நோக்கத்திற்காக சேவை செய்கின்றன மற்றும் பார்வையாளர்களின் வெவ்வேறு பிரிவுகளுக்கு உதவுகிறது. இந்த பல்வேறு வகைகள் மற்றும் ஊடகங்களுடன் உள்ளடக்க நூலகத்தை பல்வகைப்படுத்துவதன் மூலம் B2C மற்றும் B2B நிறுவனங்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை திறம்பட அடையலாம் மற்றும் ஈடுபடுத்தலாம், பரந்த அளவிலான விருப்பங்கள் மற்றும் நுகர்வு பழக்கங்களுக்கு இடமளிக்கலாம்.

விரிவான மற்றும் பயனுள்ள உள்ளடக்க மூலோபாயத்தை உருவாக்க ஒரு நிறுவனத்திற்கு வழிகாட்டக்கூடிய உங்கள் உள்ளடக்கத்தைப் பற்றிய சில சிறந்த கேள்விகள் இங்கே உள்ளன:

  • நாம் ஏற்கனவே அதைப் பற்றி எழுதியிருக்கிறோமா? அந்தக் கட்டுரை புதுப்பித்த நிலையில் உள்ளதா? அந்தக் கட்டுரை எங்கள் போட்டியாளர்களைக் காட்டிலும் முழுமையானதா?
  • எங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் ஆன்லைனில் என்ன கேள்விகளைத் தேடுகிறார்கள்?
  • வாங்குதல் சுழற்சியின் ஒவ்வொரு படிநிலையிலும் உள்ள கட்டுரைகள் எங்களிடம் உள்ளதா? வழியாக: B2B வாங்குபவர்களின் பயண நிலைகள்
  • எங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் அதை உட்கொள்ள விரும்பும் ஊடகங்களில் உள்ளடக்கம் உள்ளதா?
  • எங்களின் உள்ளடக்கத்தை தொடர்புடையதாக வைத்திருக்க தொடர்ந்து புதுப்பிக்கிறோமா?
  • தற்போதைய தொழில்துறை போக்குகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் நலன்களுடன் ஒத்துப்போவதை உறுதிசெய்ய, எங்கள் உள்ளடக்கத்தை எத்தனை முறை தணிக்கை செய்கிறோம்?
  • எங்கள் உள்ளடக்கம் போதுமான அளவு தலைப்புகளை உள்ளடக்கியதா அல்லது இன்னும் விரிவான தகவல்களை வழங்கக்கூடிய பகுதிகள் உள்ளதா?
  • இன்னும் விரிவான வழிகாட்டிகள் அல்லது ஒயிட் பேப்பர்களை நாங்கள் வழங்கக்கூடிய சிக்கலான தலைப்புகள் உள்ளதா?
  • எங்கள் உள்ளடக்கத்துடன் வாசகர்கள் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறார்கள்? நிச்சயதார்த்த தரவு (விருப்பங்கள், பகிர்வுகள், கருத்துகள்) என்ன சொல்கிறது?
  • எங்களின் உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்த பயனர்களின் கருத்தை நாங்கள் தீவிரமாகத் தேடி, இணைத்துக்கொண்டிருக்கிறோமா?
  • அதிகபட்சத் தெரிவுநிலையை உறுதிசெய்ய, தேடுபொறிகளுக்கான உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்துகிறோமா?
  • முக்கிய வார்த்தைகளின் தரவரிசை மற்றும் தேடுபொறி முடிவுகள் பக்கத்தின் (SERP) நிலைப்பாட்டின் அடிப்படையில் எங்கள் போட்டியாளர்களுடன் எவ்வாறு ஒப்பிடுவது?
  • எங்கள் போட்டியாளர்கள் இல்லாத தனித்துவமான நுண்ணறிவு அல்லது மதிப்பை நாங்கள் வழங்குகிறோமா?
  • சந்தையில் எங்களை வேறுபடுத்தும் தனித்துவமான குரல் அல்லது முன்னோக்கு எங்கள் உள்ளடக்கத்திற்கு உள்ளதா?
  • எங்களின் உள்ளடக்கப் பகுப்பாய்வு (பக்கக் காட்சிகள், பவுன்ஸ் விகிதங்கள், பக்கத்தில் உள்ள நேரம்) எங்களின் உள்ளடக்கத்தின் தரம் மற்றும் பொருத்தத்தைப் பற்றி எதைக் குறிக்கிறது?
  • எங்களின் உள்ளடக்க உருவாக்க உத்தியை தெரிவிக்க தரவை எவ்வாறு சிறப்பாகப் பயன்படுத்தலாம்?
  • எங்கள் உள்ளடக்கத்தை வளப்படுத்த பல்வேறு மல்டிமீடியா கூறுகளை (வீடியோக்கள், இன்போ கிராபிக்ஸ், பாட்காஸ்ட்கள்) இணைக்கிறோமா?
  • எங்களின் உள்ளடக்கத்தை எவ்வாறு அதிக ஊடாடக்கூடியதாகவும், பார்வையாளர்களை ஈர்க்கக்கூடியதாகவும் மாற்றுவது?
  • தொடர்புடைய அனைத்து தளங்களிலும் எங்கள் உள்ளடக்கத்தை திறம்பட விநியோகிக்கின்றோமா?
  • பயன்படுத்தப்படாத சேனல்கள் அல்லது பார்வையாளர்களை நாங்கள் எங்கள் உள்ளடக்கத்துடன் அணுக முடியுமா?

புதிய மற்றும் நிறுவப்பட்ட பிராண்டுகள் இரண்டும், அளவு அதன் இடத்தைப் பெற்றிருந்தாலும், குறிப்பாக ஆரம்ப கட்டங்களில், தரம் என்பது ஒரு பிராண்டை நீண்ட காலத்திற்கு நிலைநிறுத்துகிறது மற்றும் உயர்த்துகிறது என்பதை புரிந்து கொள்ள வேண்டும். நன்கு நிர்வகிக்கப்பட்ட உள்ளடக்க நூலகம் ஒரு விலைமதிப்பற்ற சொத்தாக செயல்படுகிறது, வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கிறது மற்றும் ஈடுபடுத்துகிறது, அதே நேரத்தில் பிராண்டை அதன் துறையில் ஒரு தலைவராக நிறுவுகிறது.

Douglas Karr

Douglas Karr இன் CMO ஆகும் ஓபன் இன்சைட்ஸ் மற்றும் நிறுவனர் Martech Zone. டக்ளஸ் டஜன் கணக்கான வெற்றிகரமான மார்டெக் ஸ்டார்ட்அப்களுக்கு உதவியிருக்கிறார், மார்டெக் கையகப்படுத்துதல்கள் மற்றும் முதலீடுகளில் $5 பில்லுக்கும் மேலான விடாமுயற்சியில் உதவியிருக்கிறார், மேலும் நிறுவனங்களின் விற்பனை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை செயல்படுத்தி தானியக்கமாக்குவதில் நிறுவனங்களுக்கு தொடர்ந்து உதவுகிறார். டக்ளஸ் சர்வதேச அளவில் அங்கீகரிக்கப்பட்ட டிஜிட்டல் மாற்றம் மற்றும் MarTech நிபுணர் மற்றும் பேச்சாளர். டக்ளஸ் டம்மியின் வழிகாட்டி மற்றும் வணிகத் தலைமைப் புத்தகத்தின் வெளியிடப்பட்ட ஆசிரியர் ஆவார்.

தொடர்புடைய கட்டுரைகள்

மேலே பட்டன் மேல்
நெருக்கமான

Adblock கண்டறியப்பட்டது

Martech Zone விளம்பர வருவாய், துணை இணைப்புகள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் மூலம் எங்கள் தளத்தில் நாங்கள் பணமாக்குவதால், இந்த உள்ளடக்கத்தை உங்களுக்கு எந்த கட்டணமும் இல்லாமல் வழங்க முடியும். எங்கள் தளத்தைப் பார்க்கும்போது உங்கள் விளம்பரத் தடுப்பானை அகற்றினால் நாங்கள் பாராட்டுவோம்.