செய்தித்தாள்கள் இறந்திருக்கவில்லை, செய்திகளை விற்பது இறந்துவிட்டது

நெஸ்பேப்பர்ஸ் ஜர்னலிசம்டேவ் வினர், ராபர்ட் ஸ்கோபிள், ஸ்காட் கார்ப், மேத்யூ இங்கிராம், மற்றும் ஒரு டன் மற்றவர்கள் ராபர்ட்டின் வலைப்பதிவு இடுகையைப் பற்றி எழுதுகிறார்கள், செய்தித்தாள்கள் இறந்துவிட்டன.

நான் அதை ஒரு படி மேலே கொண்டு செல்கிறேன்… செய்தி விற்பனை இறந்துவிட்டது.

அங்கே. நான் அதை கூறினேன். செய்தித்தாள் துறையில் ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலாக பணியாற்றியதால், நான் அதைக் குறிக்கிறேன். உண்மை என்னவென்றால், செய்தித்தாள்கள் விளம்பரங்களை விற்கும் அளவுக்கு செய்திகளை விற்காது. செய்தி சில காலமாக செய்தித்தாள் விற்பனைக்கு இரண்டாம் நிலை. செய்தித்தாள்கள் விளம்பரங்களை விற்க வண்ணம் பூசின. செய்தித்தாள்கள் விளம்பரங்களை விற்க தானியங்கு மண்பாண்ட அமைப்புகள். செய்தித்தாள்கள் சிறந்த தரமான விளம்பரத்திற்காக புதிய செய்தித்தாள் ஆலைகளை உருவாக்கின. செய்தித்தாள்கள் இப்போது நேரடி அஞ்சல், பத்திரிகைகள், தனிப்பயன் வெளியீடுகள்… அவை செய்திகளை விற்பனை செய்வதால் அல்ல, ஆனால் அது விளம்பர வருவாயை அதிகரிப்பதால்.

எனது வார்த்தைகளால் பல பத்திரிகையாளர்கள் கோபப்படுவார்கள். பத்திரிகையாளர்கள் மீது எனக்கு மிகுந்த மரியாதை இருப்பதால் நான் மிகவும் வருந்துகிறேன். இருப்பினும், எந்தவொரு செய்தி அறையிலும் நடந்து செல்லுங்கள், பட்ஜெட்டுகள் குறைக்கப்படுவதையும், ஆசிரியர்கள் குறுகிய கை வேலை செய்வதையும், செய்தித்தாள்கள் இடைவெளிகளை நிரப்புவதையும் காண்பீர்கள் AP உள்ளடக்கம். வெளியீட்டாளர்கள் விளம்பரங்களை வெளியிடுகிறார்கள், செய்தி அல்ல. விளம்பரங்கள் பணத்தை கொண்டு வருவதால் விளம்பரங்களுக்கு இடையில் செய்தி நிரப்புகிறது.

செய்தித்தாளில் பல சுழற்சி உத்திகள் உண்மையில் செய்திகளை விட விளம்பரங்களை நிலைநிறுத்துகின்றன… “ஞாயிறு செய்தித்தாளை வாங்குங்கள், நீங்கள் கூப்பன்களில் 100 டாலருக்கும் மேல் பெறுவீர்கள்.” இது ஒரு பத்திரிகையாளரை எப்படி உணரவைக்கிறது என்பதை என்னால் கற்பனை செய்து பார்க்க முடியாது… கழிப்பறை காகிதத்திற்கான 25 சென்ட் கூப்பன் மூலம் தவறாக இடம்பிடித்தது.

மற்ற தொழில்களின் பரிணாம வளர்ச்சியை விட இது மிகவும் வித்தியாசமானது என்று நான் நினைக்கவில்லை. மைக்ரோமீட்டர் செட்களை வெளியே இழுத்து ஆட்டோமொபைல் என்ஜின்களை உருவாக்க ஒரு இயந்திரம் எவ்வளவு திறமையானவராக இருக்க வேண்டும் என்று கற்பனை செய்து பாருங்கள். அந்த இயந்திர வல்லுநர்கள் கலைஞர்கள், பல ஆண்டுகளாக தங்கள் வர்த்தகத்தை கற்றுக் கொண்டனர், வர்த்தக பள்ளிகளில் பயின்றனர், மேம்பட்ட உலோகம், கணிதம் மற்றும் கனரக இயந்திர செயல்பாடுகளைக் கற்றுக்கொண்டனர். என்ன நினைக்கிறேன்? அவர்களும் மாற்றப்பட்டுள்ளனர். சி.என்.சி. மில்ஸ் மற்றும் ரோபாட்டிக்ஸ் திறமையான தொழில்நுட்ப வல்லுநர்களை மாற்றியுள்ளன. ஒருவர் இப்போது ஒரு கணினியில் வடிவமைத்து, மனித தலையீடு இல்லாமல் உடனடியாக அவற்றின் பகுதிகளை வெளியிடுவார்.

எந்திரங்கள் மதிக்கப்படுவதில்லை என்று அர்த்தமா? நிச்சயமாக இல்லை. அவை வெறுமனே மாற்றப்பட்டுள்ளன. பத்திரிகையாளர்களும் மாற்றப்படுகிறார்கள். எனக்குத் தெரியும், எனக்குத் தெரியும்… ஊடகவியலாளர்கள் பொறுப்பு, படித்தவர்கள், ஆதாரங்களை சரிபார்க்கிறார்கள், அவர்களின் வார்த்தைகளுக்கு அவர்கள் பொறுப்பு. இவை அனைத்தும் உண்மைதான் ஆனால் பொருளாதாரம் தான் இறுதியில் வெல்லும். மாலை செய்திகளைப் பாருங்கள் அல்லது ஒரு செய்தித்தாளைப் படியுங்கள், வலைப்பதிவு, பதிவேற்றிய வீடியோ அல்லது வலைத்தளத்தைப் பற்றிய ஒரு குறிப்பையாவது நீங்கள் பார்ப்பீர்கள் என்று நான் உத்தரவாதம் தருகிறேன். செய்தி இனி ஊடகவியலாளர்களால் கண்டுபிடிக்கப்பட்டு பரப்பப்படுவதில்லை, இது நானும் உங்களும் கண்டுபிடித்து இணையம் மூலம் பரப்பப்படுகிறது.

இங்கே உண்மையில் நடந்தது என்னவென்றால், நுகர்வோர் ' தேவை ஐந்து கொள்முதல் செய்தி போய்விட்டது. ஊடகவியலாளர்களும் செய்தித்தாள்களும் சமுதாயத்திற்கும் செய்திகளுக்கும் இடையிலான ஊடகமாக இருந்தன. வேறு தேர்வுகள் இல்லை. இப்போது தேர்வுகள் எல்லையற்றவை மற்றும் மலிவானவை. தரம் குறைந்துவிட்டதா? ஒருவேளை. விக்கிபீடியாவை என்சைக்ளோபீடியா பிரிட்டானிகாவுடன் ஒப்பிடுவது போன்றது இது. விக்கிபீடியாவில் அதிவேகமாக கூடுதல் தகவல்கள் உள்ளன மற்றும் ஒரு பைசா கூட செலவாகாது. பிரிட்டானிகா கட்டுரைகளில் ஒரு பகுதியைக் கொண்டுள்ளது, ஆனால் சிறந்த தரம் கொண்டது. நீங்கள் ஒரு கலைக்களஞ்சியத்தை கடைசியாக எப்போது வாங்கினீர்கள்? அது உங்கள் பதில்.

உண்மை என்னவென்றால் நான் எழுத முடியும் கூகிளின் புதிய வலைப்பதிவு. இடுகையில் எழுத்துப்பிழை மற்றும் இலக்கண பிழைகள் இருக்கலாம், குறிப்புகள் இல்லாதிருக்கலாம், டைம்ஸ் தொழில்நுட்ப பக்கத்தில் இருப்பதைப் போல இது பொழுதுபோக்கு அம்சமாக இருக்காது - ஆனால் அந்த விஷயங்களைப் பற்றி நேர்மையாக அக்கறை கொள்ளாத ஆயிரக்கணக்கான வாசகர்களை அது அடைந்தது. நான் இதைப் பற்றி எழுதியுள்ளேன், இப்போது அந்த உள்ளடக்கத்தை தங்கள் தளங்களை மேம்படுத்த பயன்படுத்துகிறேன் என்று அவர்கள் பாராட்டினர். கதையை உடைக்க ஒரு பத்திரிகையாளரை எடுக்கவில்லை.

இணையம் என்பது புதிய ஊடகமாகும், இது செய்திகளில் செய்திகளை மாற்றும் மற்றும் பத்திரிகையாளர்கள். இது சற்றே வருத்தமாக இருக்கிறது, இது ஒரு அற்புதமான வர்த்தகம் மறைந்து போகிறது. இன்னும் பலரைப் போல பத்திரிகையாளர்கள் இருப்பார்கள். இன்னும் பல செய்தித்தாள்கள் இருக்காது. அதை எதிர்கொள்வோம். செய்தித்தாள்கள் விளம்பரங்களை விற்பனை செய்வதற்கான பிற வழிகளைக் கண்டுபிடிக்கும். இது இறந்த மரங்களில் மை இல்லாமல் இருக்கலாம், ஆனால் அவை ஒரு வழியைக் கண்டுபிடிக்கும்.

செய்தித்தாள்கள் இறந்துவிடவில்லை, செய்திகளை விற்பது இறந்துவிட்டது.

9 கருத்துக்கள்

  1. 1

    > செய்தித்தாள்கள் இப்போது நேரடி அஞ்சல், பத்திரிகைகள், தனிப்பயன் வெளியீடுகளை விற்கின்றனவா?

    நான் அதை தொடர்புபடுத்த முடியும். எங்கள் இருமுறை வாராந்திர காகிதத்தில் செவ்வாய்க்கிழமைகளில் செய்திகளின் பக்கங்களைக் காட்டிலும் அதிகமான ஃப்ளையர்கள் உள்ளன.

    இசை மற்றும் திரைப்படத் தொழில்களைப் போலவே செய்தித்தாள் துறையும் தன்னை விற்க புதிய வழிகளைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும் - இது ஒரு தினசரி அனுபவமாக 1.50 க்கு ஷெல் செய்வதை மக்கள் பொருட்படுத்தவில்லை.

    சிறிய நகர உள்ளூர் செய்தித்தாள்களுக்கு இது இன்னும் அதிகமாக செல்கிறது

    • 2

      உள்ளூர் செய்திகளைப் பற்றிய உங்கள் கருத்தை நான் விரும்புகிறேன். எங்கள் வணிக செய்தித்தாளை உள்நாட்டிலும் எனது சமூக செய்தித்தாளையும் நான் இன்னும் ரசிக்கிறேன். அவர்கள் இன்னும் வலையில் ஒரு பெரிய நன்மையைக் கொண்டுள்ளனர் - சமூகத்துடனான அவர்களின் இணைப்பு.

      முரண்பாடாக, அனைத்து பெரிய செய்தித்தாள்களும் செய்திகளை மேலும் பரவலாக்கும் பெரிய ராட்சதர்களுக்கு தொடர்ந்து விற்பனை செய்கின்றன. இங்கே இண்டியில், ஸ்டார் கேனெட்டுக்கு சொந்தமானது. கேனட் தொடர்ந்து உள்ளூர் வளங்களை குறைத்து, கணினி ஒருங்கிணைப்பின் மூலம் கார்ப்பரேட்டுக்கு மேலும் தள்ள முயற்சிக்கிறார். இது சமூகத்திலிருந்து காகிதத்தை வெட்டுகிறது. தற்கொலை.

      காகிதத்தை வாங்குவது எனக்கு மதிப்புக்குரியது அல்ல. ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலாக ஒவ்வொரு நாளும் நான் அவ்வாறு செய்தேன். எனது செய்திகளை ஆன்லைனில் இலவசமாகப் பெறுவதில் எனக்கு குறைவான தகவல் இல்லை என்று நான் நேர்மையாகச் சொல்ல முடியும்.

      • 3

        கனடாவில் - குறிப்பாக ஒன்ராறியோ அனைத்து சிறிய செய்தித்தாள்கள் இரண்டு ஊடக செய்தி நிறுவனங்களில் ஒன்றுக்கு சொந்தமானவை. நகரங்கள் அல்லது நகரங்களை நடுத்தரமயமாக்குவதற்கு சிறியதாக எஞ்சியிருக்கும் எந்தவொரு விளைவையும் உண்மையிலேயே சுயாதீனமான செய்தித்தாள்கள் இருப்பதாக நான் நினைக்கவில்லை.

        இந்த மகிழ்ச்சியான கடந்த ஐந்து முதல் பத்து ஆண்டுகளில் இரண்டு ராட்சதர்களும் வாங்கும் முயற்சியில் ஈடுபட்டனர். அது நடந்தபோது மதிப்புமிக்க ஒன்றை இழந்துவிட்டோம் என்று நினைக்கிறேன்.

  2. 4

    நல்ல கட்டுரை! இது ஒரு பெரிய ஆச்சரியமாக இருக்க வேண்டும் என்று நான் நினைக்கவில்லை- வலை விளம்பரங்களைக் கொல்லத் தொடங்கியதிலிருந்து செய்தித்தாள்கள் சிக்கலில் இருந்தன, அல்லது குறைந்தது உணர்ந்திருக்க வேண்டும்.

  3. 5

    பிரச்சனை என்னவென்றால் செய்தித்தாள்கள் பல தசாப்தங்களாக செய்திகளை விற்கவில்லை. ஒருமுறை சூடான கதைகள் குறித்து செய்தித்தாள் போர்கள் நடந்தன. இந்த வகை கடைசி யுத்தம் எப்போது நினைவில் கொள்ள முடியும்?

    செய்தித்தாளின் சிறந்த ஆசிரியர் அதன் சிறந்த விற்பனையாளர் மற்றும் தலைமை சந்தைப்படுத்தல் அதிகாரியாக இருக்க வேண்டும். எந்தவொரு பெரிய நியூஸ்ஸ்டாண்டிற்கும் ஒரு பயணம் இன்றைய உலகில் அப்படி இல்லை என்பதை நிரூபிக்க முடியும்.

    அங்கு காண்பிக்கப்படும் செய்தித்தாள்களின் முதல் பக்கங்களுடன் ஒப்பிடும்போது நியூஸ்ஸ்டாண்டில் உள்ள பத்திரிகைகளின் முன் அட்டைகளைப் பாருங்கள். பல பத்திரிகைகள் வாசகர்களை விற்க “மலிவான 78-வழிகள்-புதுப்பிக்க-உங்கள்-பாலியல்-வாழ்க்கை தந்திரங்களை” பயன்படுத்துகின்றன என்று ஒருவர் வாதிடலாம். செய்தித்தாள்கள் முறையாக தங்கள் செய்திகளையும் அம்ச உள்ளடக்கத்தையும் வாசகர்களுக்கு விற்கின்றன என்பதை மறுப்பதற்கில்லை. முதல் பக்கத்தை மிகவும் சலிப்படையச் செய்வதற்கும், அதைவிடக் குறைவான தொடர்புடையதாக மாற்றுவதற்கும் நாங்கள் வேலை செய்வது போலவே இதுவும் இருக்கிறது.

    “விளம்பரதாரராக” இருப்பது தங்கள் நிறுவனத்தை மலிவானது என்று ஆசிரியர்கள் வாதிடுவார்கள். செய்தித்தாளின் வாடிக்கையாளர்களில் பெரும்பான்மையானவர்கள் இந்தத் தொடரைப் படிக்கத் தயங்கவில்லை என்றால், இந்த ஆண்டு புலிட்சரை வென்ற சிறந்த, மிக முக்கியமான, விசாரணை அறிக்கைக்கு அதிக மதிப்பு இல்லை என்று நான் வாதிடுவேன்.

    செய்திகளை மீண்டும் விற்பதில் நாம் நன்றாக இருக்க வேண்டும். வாசகர்கள் படித்தால் அவர்களுக்கு என்ன இருக்கிறது என்று சொல்வதில் நாம் நன்றாக இருக்க வேண்டும்.

    முடிவில், நாங்கள் தினசரி, வாராந்திர மற்றும் மாதந்தோறும் வழங்குகின்ற செய்திகள் மற்றும் பிற உள்ளடக்கங்களைப் பற்றி உற்சாகமாக இருக்க வேண்டும், பின்னர் அந்த உற்சாகத்தை ஒரு தொற்று வழியில் செய்தி மற்றும் தகவல்களைச் செல்வோம் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம். ஆசிரியர்களாகிய நாம் இந்த பணியைச் செய்தால், டாலர்கள் பின்தொடரும், செய்தித்தாள்கள் (அவை எவ்வாறு வழங்கப்படுகின்றன என்பது முக்கியமல்ல) செழித்து வளரும்.

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.