உங்கள் சமூக ஊடக சுயவிவரங்கள் முழுவதும் அதே உள்ளடக்கத்தை வெளியிடுவதை தானியங்குபடுத்த வேண்டுமா?
ட்விட்டர் அல்காரிதம்கள் சமீபத்தில் ஓப்பன் சோர்ஸ் செய்யப்பட்ட போது, ஒரு சுவாரசியமான கண்டுபிடிப்பு என்னவென்றால், ட்விட்டர் சுயவிவரங்கள், அவற்றின் சமூக ஊடக வெளியீட்டை தானியங்குபடுத்தும் நேட்டிவ் பதிவுகளுக்கு இணையான தெரிவுநிலையை வழங்கவில்லை. இதனால் நான் சற்று ஏமாற்றமடைந்தேன். என்னிடம் தனிப்பட்ட ட்விட்டர் சுயவிவரம் உள்ளது, அங்கு நான் மற்ற ட்விட்டர் கணக்குகளுடன் தனிப்பட்ட முறையில் ஈடுபடுகிறேன் Martech Zoneட்விட்டர் கணக்கு எல்லோரும் எங்கள் கட்டுரைகளைப் பின்தொடரக்கூடிய இடமாகும், ஆனால் மற்ற விஷயங்களைப் பற்றிய எனது கருத்துக்களுக்கு தங்களை உட்படுத்த வேண்டிய அவசியமில்லை. நான் இடுகையிடும் முறையையோ அல்லது ட்விட்டரைப் பயன்படுத்துவதையோ நான் மாற்றப் போவதில்லை. ஏன் என்று விளக்குகிறேன்...
பூர்வீகமாக இடுகையிடுகிறது
ஒரு மைய இடத்திலிருந்து வெளியிட தானியங்கு கருவிகளைப் பயன்படுத்துவதை விட, ஒவ்வொரு தளத்திலும் சமூக ஊடக உள்ளடக்கத்தை சொந்தமாக இடுகையிடுவதில் பல நன்மைகள் உள்ளன. இங்கே சில முக்கிய நன்மைகள் உள்ளன:
- இயங்குதளம் சார்ந்த அம்சங்கள்: ஒவ்வொரு சமூக ஊடக தளமும் தனிப்பட்ட அம்சங்களையும் வடிவங்களையும் வழங்குகிறது, அவை சொந்தமாக இடுகையிடும்போது சிறப்பாகப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இயங்குதளம் சார்ந்த உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதன் மூலம், இந்த அம்சங்களைப் பயன்படுத்தி, ஒவ்வொரு தளத்தின் பயனர் அனுபவத்திற்கும் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்தலாம். எடுத்துக்காட்டாக, இன்ஸ்டாகிராமின் காட்சி உள்ளடக்கம், ஹேஷ்டேக்குகள் மற்றும் கதைகள் ஆகியவற்றிற்கு ஏற்ற அணுகுமுறை தேவைப்படுகிறது, அதே நேரத்தில் ட்விட்டரின் எழுத்து வரம்பு மற்றும் மறு ட்வீட் கலாச்சாரம் சுருக்கமான மற்றும் ஈர்க்கக்கூடிய இடுகைகளைக் கோருகிறது.
- பார்வையாளர்களின் விருப்பத்தேர்வுகள்: வெவ்வேறு சமூக ஊடக தளங்கள் பலதரப்பட்ட பயனர் புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் ஈடுபாடு முறைகளை ஈர்க்கின்றன. ஒவ்வொரு தளத்திற்கும் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை மாற்றியமைப்பதன் மூலம், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் விருப்பங்கள் மற்றும் நடத்தைகளுடன் சிறப்பாகச் சீரமைக்க முடியும். ஒவ்வொரு இயங்குதளத்தின் நுணுக்கங்களைப் புரிந்துகொள்வது, மிகவும் திறம்பட எதிரொலிக்கும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது.
- அல்காரிதம் பரிசீலனைகள்: சமூக ஊடக வழிமுறைகள் அவற்றின் குறிப்பிட்ட தளத்திற்குள் சிறப்பாக செயல்படும் உள்ளடக்கத்திற்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. பூர்வீகமாக இடுகையிடுவது, ஒவ்வொரு இயங்குதளத்தின் வழிமுறை விருப்பங்களைப் புரிந்து கொள்ளவும் மாற்றியமைக்கவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது. உங்கள் உள்ளடக்கத்தை பிளாட்ஃபார்மின் அல்காரிதமிக் அளவுகோல்களுக்கு ஏற்ப மாற்றுவதன் மூலம், உங்கள் இடுகைகள் அதிக பார்வையாளர்களால் பார்க்கப்படுவதற்கான வாய்ப்பையும், அதிக ஆர்கானிக் ஈடுபாட்டைப் பெறுவதையும் நீங்கள் அதிகரிக்கலாம்.
- சமூக உருவாக்கம் மற்றும் ஈடுபாடு: ஒவ்வொரு தளத்திலும் பூர்வீகமாக இடுகையிடுவது ஒரு வலுவான சமூகத்தை உருவாக்கவும் ஆழமான ஈடுபாட்டை வளர்க்கவும் உதவுகிறது. கருத்துகள், விருப்பங்கள், பகிர்வுகள் மற்றும் நேரடி செய்திகள் போன்ற இயங்குதளம் சார்ந்த அம்சங்களின் மூலம் உங்களைப் பின்தொடர்பவர்களுடன் நேரடியாக ஈடுபடுவதன் மூலம், நீங்கள் மிகவும் உண்மையான மற்றும் அர்த்தமுள்ள இணைப்பை ஏற்படுத்தலாம். இந்த அளவிலான தனிப்பட்ட தொடர்பு, விசுவாசம், பிராண்ட் வக்காலத்து மற்றும் வாய்வழி சந்தைப்படுத்துதலுக்கு வழிவகுக்கும்.
- பிராண்ட் நிலைத்தன்மை: ஒவ்வொரு தளத்திற்கும் உள்ளடக்கத்தை மாற்றியமைப்பது முக்கியம் என்றாலும், அனைத்து சமூக ஊடக சேனல்களிலும் பிராண்ட் நிலைத்தன்மையை பராமரிப்பது முக்கியமானது. சொந்தமாக இடுகையிடுவதன் மூலம், ஒவ்வொரு தளத்திலும் உங்கள் உள்ளடக்கத்தின் காட்சி விளக்கக்காட்சி, தொனி மற்றும் செய்தியிடல் ஆகியவற்றின் மீது உங்களுக்கு அதிகக் கட்டுப்பாடு உள்ளது. இந்த நிலைத்தன்மை உங்கள் பிராண்ட் அடையாளத்தை வலுப்படுத்துகிறது மற்றும் பயனர்கள் பல்வேறு சேனல்களில் உங்கள் பிராண்டை அடையாளம் கண்டு இணைக்க உதவுகிறது.
ஒவ்வொரு தளத்தின் தனித்துவமான அம்சங்கள், விருப்பத்தேர்வுகள், அல்காரிதம்கள் மற்றும் பயனர் நடத்தைகளைப் புரிந்துகொண்டு மேம்படுத்துவதன் மூலம், உங்கள் சமூக ஊடக இருப்பு மற்றும் ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கலாம்.
தானாக இடுகையிடுகிறது
சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் தளத்தைப் பயன்படுத்தி தானாக இடுகையிடுதல் அல்லது உங்கள் உள்ளடக்க மேலாண்மை அமைப்பை ஒருங்கிணைத்தல் (சி.எம்.எஸ்) பல நன்மைகளையும் வழங்க முடியும்:
- நேர செயல்திறன்: திட்டமிடல் தளம் அல்லது CMS ஒருங்கிணைப்பைப் பயன்படுத்துவது உங்கள் சமூக ஊடக உள்ளடக்கத்தை முன்கூட்டியே திட்டமிடவும் திட்டமிடவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது. நிகழ்நேரத்தில் உள்ளடக்கத்தை கைமுறையாக இடுகையிடுவதற்குப் பதிலாக, நீங்கள் முன்கூட்டியே இடுகைகளை உருவாக்கலாம் மற்றும் திட்டமிடலாம், உங்கள் மதிப்புமிக்க நேரத்தை மிச்சப்படுத்தலாம் மற்றும் உங்கள் பணிப்பாய்வுகளை நெறிப்படுத்தலாம். இந்த ஆட்டோமேஷன் மற்ற முக்கியமான பணிகளில் கவனம் செலுத்த அல்லது நிகழ்நேரத்தில் உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் ஈடுபட உங்களை விடுவிக்கிறது.
- நிலைத்தன்மையும்: செயலில் சமூக ஊடக இருப்பை பராமரிப்பதில் நிலைத்தன்மை முக்கியமானது. திட்டமிடல் இயங்குதளங்கள் அல்லது CMS ஒருங்கிணைப்புகள் நீங்கள் பிஸியாக இருந்தாலும் அல்லது கிடைக்காதபோதும் வழக்கமான இடுகை அட்டவணையைப் பராமரிக்க உதவுகிறது. உள்ளடக்கத்தை முன்கூட்டியே திட்டமிடுவதன் மூலம், உங்கள் பார்வையாளர்களை ஈடுபாட்டுடன் வைத்திருக்கவும், உங்கள் ஒட்டுமொத்த சமூக ஊடக உத்தியை மேம்படுத்தவும் உதவும் நிலையான இடுகைகளின் ஓட்டத்தை உறுதிசெய்கிறீர்கள்.
- மூலோபாய திட்டமிடல்: முன்கூட்டியே இடுகைகளைத் திட்டமிடுதல் மற்றும் திட்டமிடுதல் உங்கள் சமூக ஊடக உள்ளடக்கத்திற்கு ஒரு மூலோபாய அணுகுமுறையை எடுக்க அனுமதிக்கிறது. உங்கள் இடுகைகளை வரவிருக்கும் நிகழ்வுகள், விளம்பரங்கள் அல்லது பிரச்சாரங்களுடன் சீரமைக்கலாம், சரியான நேரத்தில் மற்றும் பொருத்தமான உள்ளடக்கத்தை உறுதிசெய்யலாம். இந்த மூலோபாய திட்டமிடல் ஒரு ஒருங்கிணைந்த உள்ளடக்க மூலோபாயத்தை பராமரிக்கவும், உங்கள் ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளுடன் உங்கள் சமூக ஊடக முயற்சிகளை சிறப்பாக ஒருங்கிணைக்கவும் உதவுகிறது.
- பார்வையாளர்களை குறிவைத்தல்: திட்டமிடல் தளங்கள் அல்லது CMS ஒருங்கிணைப்புகள் பெரும்பாலும் இலக்கு விருப்பங்களை வழங்குகின்றன, இது உங்கள் பார்வையாளர்களின் குறிப்பிட்ட பிரிவுகளை அடைய அனுமதிக்கிறது. உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் சமூக ஊடகங்களில் செயலில் இருக்கும் போது, உகந்த நேரங்களில் வெளியே செல்ல இடுகைகளை திட்டமிடலாம். பார்வையாளர்களின் நுண்ணறிவு மற்றும் பகுப்பாய்வுகளை மேம்படுத்துவதன் மூலம், உங்கள் உள்ளடக்க விநியோகத்தை மேம்படுத்தலாம் மற்றும் உங்கள் செய்திகளுடன் சரியான நபர்களைச் சென்றடைவதற்கான வாய்ப்பை அதிகரிக்கலாம்.
- பல சேனல் மேலாண்மை: நீங்கள் பல சமூக ஊடக தளங்களில் செயலில் இருந்தால், திட்டமிடல் தளம் அல்லது CMS ஒருங்கிணைப்பைப் பயன்படுத்துவது மேலாண்மை செயல்முறையை எளிதாக்கும். நீங்கள் ஒரு இடைமுகத்திலிருந்து பல்வேறு தளங்களுக்கான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கலாம் மற்றும் திட்டமிடலாம், வெவ்வேறு கணக்குகளில் உள்நுழைவதிலிருந்தும் வெளியேறுவதிலிருந்தும் உங்களைக் காப்பாற்றலாம். இந்த மையப்படுத்தப்பட்ட நிர்வாகம் பல சேனல்களில் நிலையான பிராண்ட் இருப்பை பராமரிப்பதை எளிதாக்குகிறது.
- செயல்திறன் கண்காணிப்பு: பல திட்டமிடல் தளங்கள் உங்கள் இடுகைகளின் செயல்திறனைப் பற்றிய நுண்ணறிவுகளை வழங்கும் பகுப்பாய்வு மற்றும் அறிக்கையிடல் அம்சங்களை வழங்குகின்றன. விருப்பங்கள், பகிர்வுகள் மற்றும் கருத்துகள் போன்ற நிச்சயதார்த்த அளவீடுகள், பார்வையாளர்களின் வளர்ச்சி மற்றும் சென்றடைதல் போன்றவற்றை நீங்கள் கண்காணிக்கலாம். உங்கள் பார்வையாளர்களிடம் எந்த உள்ளடக்கம் சிறப்பாக எதிரொலிக்கிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்ளவும், அதற்கேற்ப உங்கள் சமூக ஊடக உத்தியைச் செம்மைப்படுத்தவும் இந்தப் பகுப்பாய்வுகள் உதவும்.
கிராஸ்-போஸ்டிங் ஆட்டோமேஷன் நேரத்தையும் முயற்சியையும் மிச்சப்படுத்தும் அதே வேளையில், உங்கள் தொடர்புகள், ஈடுபாடு மற்றும் உங்கள் மாற்றங்களில் நீங்கள் குறைவதைக் காணலாம்.
எனவே... உங்கள் வணிகத்திற்கு எது சிறந்தது?
எனது பார்வையாளர்களில் சில சமூக ஊடக ஆலோசகர்கள் கடுமையாக உடன்படவில்லை. அது பரவாயில்லை, உங்கள் கருத்துக்கு நீங்கள் முற்றிலும் வரவேற்கப்படுகிறீர்கள்… ஆனால் உங்கள் வாழ்வாதாரம் ஆழமாக ஈடுபட்டு அவர்களின் சமூக ஊடக சமூகத்தை வளர்க்க விரும்பும் நிறுவனங்களைப் பொறுத்தது என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். சில நிறுவனங்களுக்கு, நான் பார்க்கவில்லை வருவாயை அவர்கள் எந்த அளவில் முயற்சி செய்தாலும் பரவாயில்லை.
நீங்கள் தானாகவே அல்லது சொந்தமாக சமூக ஊடகங்களில் இடுகையிடுகிறீர்களா இல்லையா என்ற கேள்வி இரண்டு தனித்துவமான கேள்விகளுக்கு கீழே வருகிறது, என் கருத்து:
- நீங்கள் ஒரு சமூகத்தை உருவாக்குகிறீர்களா? ஒரு நிறுவனத்தின் முயற்சிகளில் ஒரு சமூகம் ஒரு சிறந்த முதலீடாக இருக்கும். சகாக்களுக்கு சகாக்கள் உதவி செய்யும் ஒரு உயிரோட்டமான சமூகத்தை வளர்ப்பது ஒரு சக்திவாய்ந்த சொத்து. அது உடனடியாகப் பலனளிக்காமல் போகலாம், காலப்போக்கில் ஒரு சமூகம் ஒன்றுக்கொன்று உதவ முடியும், நீங்கள் சக்திவாய்ந்த கருத்தைப் பெறலாம், மேலும் நீங்கள் குறிப்பிட்ட அளவை அடைந்தவுடன் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை விளம்பரப்படுத்தலாம். Martech Zone பார்வையாளர்களைக் கொண்டுள்ளது, ஆனால் அதை ஒரு சமூகமாக மாற்றுவதற்கான பல முயற்சிகள் தோல்வியடைந்தன. இதன் காரணமாக, தனிப்பட்ட முறையில் ஈடுபடுவது மற்றும் சமூக ஊடக தளங்களில் அதிக நேரத்தை செலவிடுவது எனது முயற்சிக்கு மதிப்பு இல்லை. அதற்கு பதிலாக, நான் எனது வெளியீட்டை தானியங்குபடுத்துகிறேன், பின்னர் தேவைப்படும்போது பதிலளிக்கிறேன்.
- நிச்சயதார்த்தத்திற்கு ROI உள்ளதா? உங்களின் சமூக ஊடகக் கணக்கில் அதிகப் பின்தொடர்பவர்கள் மற்றும் டன் செயல்பாடு இருப்பதால், அந்த நபர்கள் உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை வாங்கப் போகிறார்கள் என்று அர்த்தம் இல்லை. வருவாய் மற்றும் உங்கள் சமூக ஊடக முதலீடு ஆகியவற்றுக்கு இடையேயான புள்ளிகளை உங்களால் இணைக்க முடியாவிட்டால், விலகிச் செல்ல ஒரு நல்ல வணிக வழக்கு இருக்கலாம். இதை நாம் நேரில் பார்த்திருக்கிறோம். எங்கள் வாடிக்கையாளர்களில் சிலருக்கு, சமூக ஊடக இடுகைகள் அவர்களின் ஈ-காமர்ஸ் தளங்களுக்கு நேரடி வருவாயை ஈட்டுகின்றன. மற்ற வாடிக்கையாளர்களுக்கு... ஆலோசனை நிறுவனங்கள் அல்லது மென்பொருள் இயங்குதளங்கள் போன்றவை, நிச்சயதார்த்தத்திற்கும் உண்மையான வருவாய்க்கும் இடையே சிறிய அல்லது எந்த தொடர்பும் இல்லை.
ஒவ்வொரு சமூக ஊடக தளத்தின் நோக்கமும் அவர்களின் பயனர்களை வளர்ப்பது மற்றும் அவர்களின் ஈடுபாட்டை ஆழமாக்குவது என்பதை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டியது அவசியம். சமூக ஊடகத் தளங்கள் விளம்பரம் மூலம் பணம் சம்பாதிக்கின்றன... அதனால் அவர்கள் எவ்வளவு அதிகமான பயனர்களைக் கொண்டிருப்பார்களோ, அவர்களை எவ்வளவு அதிகமாகப் புரிந்துகொள்கிறார்களோ, அவ்வளவு சிறப்பாக இலக்கு மற்றும் அவர்களின் வருமானம் அதிகமாகும். நீங்கள் சொந்தமாக வெளியிட வேண்டும் மற்றும் அவர்களின் தளங்களில் அதிக முதலீடு செய்ய வேண்டும் என்று அவர்கள் எப்போதும் உங்களுக்குச் சொல்வார்கள். ஒரு வணிகமாக உங்கள் அடிமட்டத்திற்கு அது எப்போதும் சாதகமாக இருக்காது!
எந்தவொரு வணிகத்திற்கும் எனது ஆலோசனையானது சோதித்து மேம்படுத்துவதாகும். இந்த விஷயத்தில், நீங்கள் பகிர்ந்து கொள்ளலாம் என்று நான் நம்புகிறேன் பிரச்சார URLகள் நிகழ்வுகள், உள்ளடக்கம், விளம்பரங்கள் அல்லது தயாரிப்புகளுக்கு சொந்தமாக ஒரு மாதம் அல்லது இரண்டு... பிறகு ஒரு மாதம் அல்லது இரண்டு மாதங்களுக்கு தானியக்கத்தை சோதிக்கவும். சொந்தமாக இடுகையிடுவதில் முதலீடு செய்யும் போது நீங்கள் வருவாயைப் பார்க்கவில்லை என்றால், தானியங்கு இடுகையின் மூலம் பணத்தையும் நேரத்தையும் சேமிக்க விரும்பலாம்.