பயணத் தொழில் விளம்பரத்திற்கான மூன்று மாதிரிகள்: CPA, PPC மற்றும் CPM

பயணத் தொழில் விளம்பர மாதிரிகள் - CPA, CPM, CPC

பயணம் போன்ற அதிக போட்டித் துறையில் நீங்கள் வெற்றிபெற விரும்பினால், உங்கள் வணிகத்தின் இலக்குகள் மற்றும் முன்னுரிமைகளுடன் இணைந்த ஒரு விளம்பர உத்தியை நீங்கள் தேர்வு செய்ய வேண்டும். அதிர்ஷ்டவசமாக, ஆன்லைனில் உங்கள் பிராண்டை எவ்வாறு விளம்பரப்படுத்துவது என்பதில் நிறைய உத்திகள் உள்ளன. அவற்றில் மிகவும் பிரபலமானவற்றை ஒப்பிட்டு, அவற்றின் நன்மை தீமைகளை மதிப்பீடு செய்ய முடிவு செய்தோம்.

உண்மையைச் சொல்வதானால், எல்லா இடங்களிலும் எப்போதும் சிறந்த ஒரு மாதிரியைத் தேர்ந்தெடுப்பது சாத்தியமில்லை. முக்கிய பிராண்டுகள் பல மாடல்களைப் பயன்படுத்துகின்றன, அல்லது அவை அனைத்தும் ஒரே நேரத்தில், சூழ்நிலையைப் பொறுத்து.

ஒரு கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்து (PPC) மாதிரி

ஒரு கிளிக்கிற்கு பணம் செலுத்துங்கள் (PPC) விளம்பரம் என்பது மிகவும் பிரபலமான விளம்பர வடிவங்களில் ஒன்றாகும். இது மிகவும் எளிமையாக வேலை செய்கிறது: வணிகங்கள் கிளிக்குகளுக்கு ஈடாக விளம்பரங்களை வாங்குகின்றன. இந்த விளம்பரங்களை வாங்க, நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் கூகுள் விளம்பரங்கள் மற்றும் சூழல் சார்ந்த விளம்பரம் போன்ற தளங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன.

PPC பிராண்டுகளில் பிரபலமானது, ஏனெனில் இது எளிமையானது மற்றும் நிர்வகிக்க எளிதானது. உங்கள் தேவைகளைப் பொறுத்து, உங்கள் பார்வையாளர்கள் எங்கு வசிக்கிறார்கள் என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்கலாம், உங்களுக்குத் தேவையான பண்புகளைச் சேர்க்கலாம். மேலும், போக்குவரத்து அளவுகள் வரம்பற்றவை (ஒரே வரம்பு உங்கள் பட்ஜெட்).

பிபிசியில் ஒரு பொதுவான நடைமுறை பிராண்ட் ஏலம் ஆகும், வணிகங்கள் மூன்றாம் தரப்பினரின் பிராண்ட் விதிமுறைகளில் ஏலம் எடுக்கும் போது, ​​அவர்களை முறியடித்து தங்கள் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கும். போட்டியாளர்களின் பிராண்ட் கோரிக்கைகளின் அடிப்படையில் போட்டியாளர்கள் விளம்பரங்களை வாங்குவதால் பெரும்பாலும் நிறுவனங்கள் இதைச் செய்ய வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன. எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் Google இல் Booking.com ஐத் தேடும்போது, ​​இலவசப் பிரிவில் அது முதன்மையாக இருக்கும், ஆனால் Hotels.com மற்றும் பிற பிராண்டுகளின் விளம்பரத் தொகுதி முதலில் வரும். பார்வையாளர்கள் இறுதியில் PPC விளம்பரத்தை வாங்குபவரிடம் செல்கிறார்கள்; எனவே, Booking.com இலவச தேடலின் தலைவராக இருந்தாலும் பணம் செலுத்த வேண்டும். நீங்கள் தேடும் நிறுவனம் விளம்பரப் பிரிவில் தோன்றவில்லை என்றால், அது பகல் நேரத்தில் வாடிக்கையாளர்களை இழக்கக்கூடும். இதனால், இதுபோன்ற விளம்பரங்கள் எல்லா இடங்களிலும் பரவலாகிவிட்டது.

இருப்பினும், PPC மாதிரி ஒரு பெரிய குறைபாடு உள்ளது: மாற்றங்களுக்கு உத்தரவாதம் இல்லை. நிறுவனங்கள் பிரச்சாரங்களின் முடிவுகளை மதிப்பீடு செய்யலாம், அதனால் அவை பயனுள்ளதாக இல்லாதவற்றை நிறுத்தலாம். ஒரு நிறுவனம் சம்பாதிப்பதை விட அதிகமாக செலவு செய்வதும் சாத்தியமாகும். எல்லா நேரங்களிலும் கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய மிக முக்கியமான ஆபத்து இது. தணிக்க, உங்கள் பிரச்சாரங்கள் உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை சென்றடைவதை உறுதிசெய்ய பரிந்துரைக்கிறேன். திறந்த மனதுடன் நெகிழ்வாக இருங்கள்.

ஒரு மைலுக்கு விலை (சிபிஎம்) மாதிரி

கவரேஜ் பெற விரும்புவோருக்கு காஸ்ட்-பர்-மைல் மிகவும் பிரபலமான மாடல்களில் ஒன்றாகும். ஒரு விளம்பரத்தின் ஆயிரம் பார்வைகள் அல்லது பதிவுகளுக்கு நிறுவனங்கள் செலுத்துகின்றன. இது பெரும்பாலும் நேரடி விளம்பரங்களில் பயன்படுத்தப்படுகிறது, ஒரு அவுட்லெட் உங்கள் பிராண்டை அதன் உள்ளடக்கத்தில் அல்லது வேறு இடங்களில் குறிப்பிடும்போது.

குறிப்பாக பிராண்ட் விழிப்புணர்வை வளர்ப்பதில் CPM சிறப்பாக செயல்படுகிறது. நிறுவனங்கள் பல்வேறு குறிகாட்டிகளைப் பயன்படுத்தி தாக்கத்தை அளவிட முடியும். எடுத்துக்காட்டாக, பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை அதிகரிக்க, ஒரு நிறுவனம் எத்தனை முறை மக்கள் பிராண்டைத் தேடுகிறது, விற்பனையின் எண்ணிக்கை போன்றவற்றை ஆய்வு செய்யும்.

சிபிஎம் எங்கும் உள்ளது செல்வாக்கு சந்தைப்படுத்தல், இது இன்னும் ஒப்பீட்டளவில் புதிய துறையாகும். சமீபத்திய ஆண்டுகளில், தொழில்துறையில் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் அதிவேக அதிகரிப்பு உள்ளது.

உலகளாவிய இன்ஃப்ளூயன்ஸர் மார்க்கெட்டிங் பிளாட்ஃபார்ம் சந்தை அளவு 7.68 இல் USD 2020 பில்லியனாக மதிப்பிடப்பட்டது. இது 30.3 முதல் 2021 வரை 2028% கூட்டு வருடாந்திர வளர்ச்சி விகிதத்தில் (CAGR) விரிவடையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. 

கிராண்ட் வியூ ஆராய்ச்சி

இருப்பினும், CPM சில குறைபாடுகளையும் கொண்டுள்ளது. எடுத்துக்காட்டாக, சில நிறுவனங்கள் தங்கள் வணிகத்தின் ஆரம்ப கட்டங்களில் இந்த உத்தியை நிராகரிக்கின்றன, ஏனெனில் இந்த விளம்பரங்களின் தாக்கத்தை அளவிடுவது கடினம்.

ஒரு செயலுக்கான செலவு (, CPA) மாதிரி

CPA என்பது போக்குவரத்து ஈர்ப்புக்கான சிறந்த மாதிரியாகும் - வணிகங்கள் விற்பனை அல்லது பிற செயல்களுக்கு மட்டுமே செலுத்துகின்றன. இது ஒப்பீட்டளவில் சிக்கலானது, ஏனெனில் பிபிசி போன்ற ஒரு விளம்பர நிறுவனத்தை 2 மணி நேரத்தில் தொடங்குவது சாத்தியமில்லை, ஆனால் முடிவுகள் மிகவும் நம்பகமானவை. நீங்கள் தொடக்கத்தில் சரியாகப் பெற்றால், ஒவ்வொரு அம்சத்திலும் முடிவுகள் அளவிடக்கூடியதாக இருக்கும். இது உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை அடைய உங்களை அனுமதிக்கும் மற்றும் உங்கள் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனைப் பற்றிய அளவு தரவுகளை உங்களுக்கு வழங்கும்.

நான் எதைப் பற்றி பேசுகிறேன் என்று எனக்குத் தெரியும்: எனது நிறுவனம் - டிராவல் பேயவுட்கள் - CPA மாதிரியில் செயல்படுகிறது. பயண நிறுவனங்கள் மற்றும் பயண பதிவர்கள் இருவரும் நல்ல ஒத்துழைப்பில் ஆர்வமாக உள்ளனர், ஏனெனில் நிறுவனங்கள் செயலுக்கு மட்டுமே பணம் செலுத்துகின்றன, அதே நேரத்தில் கவரேஜ் மற்றும் பதிவுகளைப் பெறுகின்றன, மேலும் போக்குவரத்து உரிமையாளர்கள் அதிக கமிஷன்களைப் பெறுவதால், தொடர்புடைய தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை தங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு விளம்பரப்படுத்துவதில் மிகவும் ஆர்வமாக உள்ளனர். வாடிக்கையாளர்கள் டிக்கெட் வாங்கினால் அல்லது ஹோட்டல், சுற்றுலா அல்லது பிற பயணச் சேவையை முன்பதிவு செய்தால். பொதுவாக இணைந்த சந்தைப்படுத்தல் - மற்றும் டிராவல் பேயவுட்கள் குறிப்பாக - போன்ற மாபெரும் பயண நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது Booking.com, கெட்டியர்குட், நிலையங்கள் மற்றும் ஆயிரக்கணக்கான பிற பயண நிறுவனங்கள்.

CPA சிறந்த விளம்பர உத்தி போல் தோன்றினாலும், நான் இன்னும் விரிவாக சிந்திக்க பரிந்துரைக்கிறேன். உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களில் பெரும்பகுதியை ஈடுபடுத்த நீங்கள் நம்பினால், இது உங்களின் ஒரே உத்தியாக இருக்க முடியாது. நீங்கள் அதை உங்கள் வணிக உத்தியில் இணைக்கும்போது, ​​உங்கள் கூட்டாளிகளின் பார்வையாளர்களை நீங்கள் இணைப்பதால், ஒட்டுமொத்தமாக அதிக பார்வையாளர்களை அடைவீர்கள். சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களால் இதை நிறைவேற்றுவது சாத்தியமில்லை.

இறுதிக் குறிப்பாக, இங்கே ஒரு உதவிக்குறிப்பு உள்ளது: பட்டியலிடப்பட்ட உத்திகள் எதுவும் இறுதி தீர்வு அல்ல என்பதை நினைவில் கொள்வது அவசியம். அவை ஒவ்வொன்றிலும் ஆபத்துகள் உள்ளன, எனவே உங்கள் பட்ஜெட் மற்றும் இலக்குகளின் அடிப்படையில் உத்திகளின் சரியான கலவையைக் கண்டறிவதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள்.