மின்னஞ்சலில் உள்ள UTM அளவுருக்கள் Google Analytics பிரச்சாரங்களுடன் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன?

Google Analytics பிரச்சாரங்கள் - மின்னஞ்சல் இணைப்பு ட்ராக்கிங் UTM கிளிக் செய்யவும்

எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மின்னஞ்சல் சேவை வழங்குநர்களின் இடம்பெயர்வு மற்றும் செயல்படுத்தல் திட்டங்களை நாங்கள் சிறிது செய்கிறோம். பணியின் அறிக்கைகளில் இது அடிக்கடி குறிப்பிடப்படவில்லை என்றாலும், நாங்கள் எப்போதும் பயன்படுத்தும் ஒரு உத்தியானது எந்த மின்னஞ்சல் தகவல்தொடர்புகளையும் உறுதி செய்வதாகும். தானாகவே UTM அளவுருக்களுடன் குறியிடப்படும் அதனால் நிறுவனங்கள் தங்கள் ஒட்டுமொத்த தள போக்குவரத்தில் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் தகவல் தொடர்புகளின் தாக்கத்தை அவதானிக்க முடியும். இது ஒரு முக்கியமான விவரம், இது பெரும்பாலும் கவனிக்கப்படுவதில்லை… ஆனால் ஒருபோதும் இருக்கக்கூடாது.

UTM அளவுருக்கள் என்றால் என்ன?

UTM உள்ளது அர்ச்சின் கண்காணிப்பு தொகுதி. UTM அளவுருக்கள் (சில நேரங்களில் UTM குறியீடுகள் என அழைக்கப்படும்) என்பது பெயர்/மதிப்பு ஜோடியில் உள்ள தரவுகளின் துணுக்குகளாகும், அவை Google Analytics இல் உங்கள் இணையதளத்திற்கு வரும் பார்வையாளர்களைப் பற்றிய தகவலைக் கண்காணிக்க URL இன் முடிவில் சேர்க்கப்படலாம். அசல் நிறுவனம் மற்றும் பகுப்பாய்வுக்கான தளம் அர்ச்சின் என்று பெயரிடப்பட்டது, எனவே பெயர் சிக்கியது.

விளம்பரம் மற்றும் பிற பரிந்துரை போக்குவரத்தை இணையதளங்களில் கட்டண பிரச்சாரங்களில் இருந்து கைப்பற்றுவதற்காக பிரச்சார கண்காணிப்பு முதலில் கட்டமைக்கப்பட்டது. காலப்போக்கில், இந்த கருவி மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றிற்கு பயனுள்ளதாக இருந்தது. உண்மையில், பல நிறுவனங்கள் இப்போது தங்கள் தளங்களுக்குள் உள்ளடக்க செயல்திறன் மற்றும் அழைப்புகளுக்கான அழைப்புகளை அளவிட பிரச்சார கண்காணிப்பை பயன்படுத்துகின்றன! மறைக்கப்பட்ட பதிவு புலங்களில் UTM அளவுருக்களைச் சேர்க்குமாறு வாடிக்கையாளர்களுக்கு நாங்கள் அடிக்கடி பரிந்துரைக்கிறோம், அதனால் அவர்களின் வாடிக்கையாளர் உறவு மேலாண்மை (CRM,) புதிய லீட்கள் அல்லது தொடர்புகளுக்கான ஆதார தரவு உள்ளது.

தி யுடிஎம் அளவுருக்கள் உள்ளன:

  • utm_ பிரச்சாரம் (தேவை)
  • utm_source (தேவை)
  • utm_medium (தேவை)
  • utm_ term (விரும்பினால்) 
  • utm_ உள்ளடக்கம் (விரும்பினால்)

UTM அளவுருக்கள் ஒரு வினவல் சரத்தின் ஒரு பகுதியாகும், இது இலக்கு இணைய முகவரியுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது (URL ஐ) UTM அளவுருக்கள் கொண்ட URL இன் எடுத்துக்காட்டு:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

எனவே, இந்த குறிப்பிட்ட URL எவ்வாறு உடைகிறது என்பது இங்கே:

  • URL: https://martech.zone
  • வினவல் (எல்லாம் பிறகு?):
    utm_campaign=எனது%20 பிரச்சாரம்
    &utm_source=My%20email%20service%20provider
    &utm_medium=மின்னஞ்சல்&utm_term=%20இப்போது வாங்க&utm_content=பொத்தான்
    • பெயர்/மதிப்பு ஜோடிகள் பின்வருமாறு பிரிக்கப்படுகின்றன
      • utm_campaign=எனது%20 பிரச்சாரம்
      • utm_source=My%20email%20service%20provider
      • utm_medium=மின்னஞ்சல்
      • utm_term=%20இப்போது வாங்கவும்
      • utm_content=பொத்தான்

வினவல் மாறிகள் ஆகும் URL குறியிடப்பட்டது ஏனெனில் சில சந்தர்ப்பங்களில் இடைவெளிகள் சரியாக வேலை செய்யாது. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், மதிப்பில் உள்ள% 20 உண்மையில் ஒரு இடைவெளி. எனவே Google Analytics இல் கைப்பற்றப்பட்ட உண்மையான தரவு:

  • பிரச்சாரம்: எனது பிரச்சாரம்
  • மூல: எனது மின்னஞ்சல் சேவை வழங்குநர்
  • ஊடக: மின்னஞ்சல்
  • கால: இப்போது வாங்குங்கள்
  • உள்ளடக்கம்: பட்டன்

பெரும்பாலான மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் தளங்களில் தானியங்கு இணைப்பு கண்காணிப்பை நீங்கள் இயக்கும் போது, ​​பிரச்சாரம் என்பது பெரும்பாலும் பிரச்சாரத்தை அமைப்பதற்கு நீங்கள் பயன்படுத்தும் பிரச்சாரப் பெயராகும், ஆதாரம் பெரும்பாலும் மின்னஞ்சல் சேவை வழங்குநராகும், ஊடகம் மின்னஞ்சலாக அமைக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் சொல் மற்றும் உள்ளடக்கம் பொதுவாக இணைப்பு மட்டத்தில் அமைக்கப்படும் (அனைத்தும் இருந்தால்). வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், UTM கண்காணிப்பு தானாக இயக்கப்பட்ட மின்னஞ்சல் சேவை தளத்தில் இவற்றைத் தனிப்பயனாக்க நீங்கள் உண்மையில் எதுவும் செய்ய வேண்டியதில்லை.

மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் மூலம் UTM அளவுருக்கள் உண்மையில் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன?

ஒரு பயனர் கதையை உருவாக்கி, இது எவ்வாறு செயல்படும் என்பதைப் பற்றி விவாதிப்போம்.

  1. ட்ராக் இணைப்புகள் தானாக இயக்கப்பட்டதன் மூலம் உங்கள் நிறுவனத்தால் மின்னஞ்சல் பிரச்சாரம் தொடங்கப்படுகிறது.
  2. மின்னஞ்சல் சேவை வழங்குநர் தானாகவே UTM அளவுருக்களை மின்னஞ்சலில் உள்ள ஒவ்வொரு வெளிச்செல்லும் இணைப்புக்கான வினவல் சரத்தில் இணைக்கிறார்.
  3. மின்னஞ்சல் சேவை வழங்குநர் ஒவ்வொரு வெளிச்செல்லும் இணைப்பையும் கிளிக் கண்காணிப்பு இணைப்புடன் புதுப்பிக்கிறார், அது இலக்கு URL மற்றும் UTM அளவுருக்களுடன் வினவல் அனுப்பும். இதனால்தான், அனுப்பப்பட்ட மின்னஞ்சலின் உட்பகுதியில் உள்ள இணைப்பை நீங்கள் பார்த்தால்... இலக்கு URL ஐ நீங்கள் உண்மையில் பார்க்க முடியாது.

குறிப்பு: நீங்கள் எப்போதாவது ஒரு URL திசைதிருப்பப்படுகிறது என்பதைச் சோதிக்க விரும்பினால், நீங்கள் URL ரீடைரக்ட் டெஸ்டரைப் பயன்படுத்தலாம் எங்கே செல்கிறது.

  1. சந்தாதாரர் மின்னஞ்சலைத் திறக்கிறார் மற்றும் டிராக்கிங் பிக்சல் மின்னஞ்சல் திறந்த நிகழ்வைப் பிடிக்கும். குறிப்பு: திறந்த நிகழ்வுகள் சில மின்னஞ்சல் பயன்பாடுகளால் தடுக்கப்படத் தொடங்குகின்றன.
  2. சந்தாதாரர் இணைப்பைக் கிளிக் செய்க.
  3. இணைப்பு நிகழ்வு மின்னஞ்சல் சேவை வழங்குநரால் ஒரு கிளிக் மூலம் கைப்பற்றப்பட்டது, பின்னர் UTM அளவுருக்கள் இணைக்கப்பட்ட இலக்கு URL க்கு திருப்பி விடப்படும்.
  4. சந்தாதாரர் உங்கள் நிறுவனத்தின் இணையதளத்தில் இறங்குகிறார் மற்றும் பக்கத்தில் இயங்கும் Google Analytics ஸ்கிரிப்ட் தானாகவே சந்தாதாரரின் அமர்வுக்கான UTM அளவுருக்களைப் படம்பிடித்து, எல்லா தரவும் அனுப்பப்படும் டைனமிக் டிராக்கிங் பிக்சல் மூலம் Google Analytics க்கு நேரடியாக அனுப்புகிறது மற்றும் தொடர்புடைய தரவைச் சேமிக்கிறது. சந்தாதாரரின் உலாவியில் ஒரு குக்கீயில் அடுத்தடுத்த வருவாய்களுக்கு.
  5. அந்தத் தரவு Google Analytics இல் திரட்டப்பட்டு சேமிக்கப்படுகிறது, இதனால் அது Google analytics இன் பிரச்சாரங்கள் பிரிவில் தெரிவிக்கப்படும். உங்கள் ஒவ்வொரு பிரச்சாரத்தையும் பார்க்கவும், பிரச்சாரம், ஆதாரம், நடுத்தரம், சொல் மற்றும் உள்ளடக்கம் குறித்து புகாரளிக்கவும் கையகப்படுத்தல் > பிரச்சாரங்கள் > அனைத்து பிரச்சாரங்களுக்கும் செல்லவும்.

மின்னஞ்சல் இணைப்புகள் UTM குறியிடப்பட்டு Google Analytics இல் எவ்வாறு கைப்பற்றப்படுகின்றன என்பதற்கான வரைபடம் இங்கே உள்ளது

மின்னஞ்சல் மற்றும் Google Analytics பிரச்சாரத்தில் UTM இணைப்பு கண்காணிப்பு

UTM அளவுருக்களைப் பிடிக்க Google Analytics இல் நான் எதை இயக்குவது?

நல்ல செய்தி, UTM அளவுருக்களைப் பிடிக்க நீங்கள் Google Analtyics இல் எதையும் இயக்க வேண்டியதில்லை. உங்கள் தளத்தில் Google Analytics குறிச்சொற்கள் போடப்பட்டவுடன் அது உண்மையில் இயக்கப்படும்!

Google Analytics மின்னஞ்சல் பிரச்சார அறிக்கைகள்

பிரச்சாரத் தரவைப் பயன்படுத்தி மாற்றங்கள் மற்றும் பிற செயல்பாடுகள் குறித்து நான் எவ்வாறு புகாரளிப்பது?

இந்தத் தரவு தானாகவே அமர்வில் சேர்க்கப்படும், எனவே UTM அளவுருக்களுடன் சந்தாதாரர் உங்கள் இணையதளத்தில் இறங்கிய பிறகு செய்யும் மற்ற செயல்பாடுகள் தொடர்புடையதாக இருக்கும். நீங்கள் மாற்றங்கள், நடத்தை, பயனர் ஓட்டங்கள், இலக்குகள் அல்லது வேறு எந்த அறிக்கையையும் அளவிடலாம் மற்றும் உங்கள் மின்னஞ்சல் UTM அளவுருக்கள் மூலம் அதை வடிகட்டலாம்!

எனது தளத்தில் சந்தாதாரர் யார் என்பதை உண்மையில் பிடிக்க ஒரு வழி இருக்கிறதா?

UTM அளவுருக்களுக்கு வெளியே கூடுதல் வினவல் மாறிகளை ஒருங்கிணைப்பது சாத்தியமாகும், அங்கு நீங்கள் ஒரு unqiue சந்தாதாரர் ஐடியைப் பிடிக்கலாம், பின்னர் அவர்களின் வலை செயல்பாட்டை கணினிகளுக்கு இடையில் தள்ளவும் இழுக்கவும். எனவே... ஆம், இது சாத்தியம் ஆனால் அதற்கு கொஞ்சம் வேலை தேவைப்படுகிறது. ஒரு மாற்று முதலீடு ஆகும் கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ் 360, இது ஒவ்வொரு பார்வையாளருக்கும் ஒரு தனிப்பட்ட அடையாளங்காட்டியைப் பயன்படுத்த உங்களை அனுமதிக்கிறது. நீங்கள் சேல்ஸ்ஃபோர்ஸை இயக்குகிறீர்கள் என்றால், எடுத்துக்காட்டாக, நீங்கள் ஒவ்வொரு பிரச்சாரத்திற்கும் ஒரு சேல்ஸ்ஃபோர்ஸ் ஐடியைப் பயன்படுத்தலாம், பின்னர் செயல்பாட்டை மீண்டும் சேல்ஸ்ஃபோர்ஸுக்குத் தள்ளலாம்!

இது போன்ற ஒரு தீர்வைச் செயல்படுத்த நீங்கள் ஆர்வமாக இருந்தால் அல்லது உங்கள் மின்னஞ்சல் சேவை வழங்குநரில் UTM கண்காணிப்புடன் உதவி தேவைப்பட்டால் அல்லது அந்தச் செயல்பாட்டை மீண்டும் மற்றொரு அமைப்பில் ஒருங்கிணைக்க விரும்பினால், தயங்காமல் எனது நிறுவனத்தைத் தொடர்புகொள்ளவும்... Highbridge.