விளம்பர தொழில்நுட்பம்

பாரம்பரிய-டிஜிட்டல் விளம்பரப் பிரிவைக் கட்டுப்படுத்துதல்

கடந்த ஐந்து ஆண்டுகளில் ஊடக நுகர்வுப் பழக்கம் வியத்தகு முறையில் மாறிவிட்டது, மேலும் விளம்பரப் பிரச்சாரங்கள் வேகத்தைத் தக்கவைத்து வருகின்றன. இன்று, விளம்பர டாலர்கள் டிவி, பிரிண்ட் மற்றும் ரேடியோ போன்ற ஆஃப்லைன் சேனல்களிலிருந்து டிஜிட்டல் மற்றும் புரோகிராம் விளம்பர வாங்குதலுக்கு மறு ஒதுக்கீடு செய்யப்படுகின்றன. இருப்பினும், பல பிராண்டுகள் தங்கள் ஊடகத் திட்டங்களுக்கான டிஜிட்டலுக்கு முயற்சித்த மற்றும் உண்மையான முறைகளை மறு ஒதுக்கீடு செய்வதில் நிச்சயமற்றவை.

34.7 ஆம் ஆண்டளவில் டிவி உலகளாவிய ஊடக நுகர்வுகளில் மூன்றில் ஒரு பங்கிற்கு (2017%) அதிகமாக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இருப்பினும் டிவி செட்களில் ஒளிபரப்பு நிகழ்ச்சிகளைப் பார்ப்பதற்கான நேரம் ஆண்டுக்கு 1.7% குறையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதற்கு மாறாக, இணையத்தை அணுகுவதற்கான நேரம் 9.4 மற்றும் 2014 க்கு இடையில் ஆண்டுக்கு 2017% அதிகரிக்கும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது.

ZenithOptimedia

கூட டி வி ஆர் பார்வையாளர்களை தவிர்ப்பது மற்றும் குறைவது, TV விளம்பரங்கள் இன்னும் கணிசமான அணுகலையும் விழிப்புணர்வையும் வழங்குகின்றன. தொலைக்காட்சி இன்னும் மேலாதிக்கத் தளமாக இருக்கும் (ஆனால் நீண்ட காலத்திற்கு அல்ல), டிஜிட்டல் மூலம் புதிய பிரச்சாரங்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் கூறுகளை பரிசோதிப்பதற்கான தயக்கத்தை புரிந்துகொள்வது எளிது. ஊடக நுகர்வு மாற்றமானது, விளம்பரதாரர்கள் உள்ளடக்கம் மற்றும் மறுமொழி செயல்திறனை எவ்வாறு அளவிடுகிறார்கள் என்பதை முற்றிலும் மாற்றியுள்ளது, மேலும் பிராண்ட் விளம்பரதாரர்களுடன் மாற்றம் ஏற்கனவே நடைபெறுகிறது.

மறுமொழி கண்ணோட்டத்தில், பேனர்கள், ப்ரீ-ரோல், முகப்புப் பக்கத்தை கையகப்படுத்துதல் மற்றும் குறுக்கு-சாதன இலக்கு ஆகியவை பயனுள்ள, அளவிடக்கூடிய சந்தைப்படுத்தல் தந்திரங்கள். முதல் தரப்புத் தரவை மாற்றுவதற்குச் சந்தையில் இருக்கும்போதே குறிவைக்கப் பயன்படுத்த முடியும் என்பதை சந்தையாளர்கள் அறிவார்கள். இதன் விளைவாக, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பிராண்ட் ரீச், அதிர்வெண், விழிப்புணர்வு மற்றும் பதில் ஆகியவற்றுக்கு இடையே பிரச்சார அளவீடுகளை சமநிலைப்படுத்த வேண்டும். எனவே, டிவியின் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அடைவதற்கு பாராட்டு மதிப்புடன், விளம்பரப் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை டிஜிட்டல் எவ்வாறு பாதிக்கலாம் என்ற உண்மைகளை அடுக்குவது முக்கியம்.

விளக்குவது முக்கியம் ஏன் கிளிக்-த்ரூ விகிதங்கள் தொடர்பான பிரச்சாரங்களை அளவிடுதல் (பெற்ற CTR) மற்றும் கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு (, CPA) டிவி ரீச் மற்றும் அதிர்வெண்ணை நிறைவு செய்யும் மதிப்பைக் கொண்டுவருகிறது. உங்கள் விளம்பரத்தை மக்கள் கிளிக் செய்கிறார்கள் என்றால், அவர்கள் அதில் ஆர்வமாக உள்ளனர் என்று அர்த்தம் என்பதை ஒரு சந்தைப்படுத்துபவர் புரிந்து கொள்ள வேண்டும் - ஆனால் அவர்கள் பாரம்பரிய பிரச்சார அளவீடுகளில் இருந்து தங்கள் கவனத்தை ஏன் மாற்ற வேண்டும் மற்றும் டிஜிட்டல் ஒருங்கிணைக்க முடியும் என்பதை அறிய அவர்கள் அதை விட அதிகமாக செல்ல வேண்டும். ஒரு சந்தைப்படுத்தல் உத்தி மற்றும் ஆதரவு பிரச்சார நோக்கங்கள் மற்றும் செயல்திறன்.

வாடிக்கையாளர் பயணத்தைக் கண்காணித்தல்

விழிப்புணர்வு முதல் மாற்றம் வரையிலான நுகர்வோர் பயணங்களைக் கண்காணிக்கும் திறன் காரணமாக டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்கள் மிகவும் வலுவான பண்புகளைக் கொண்டிருந்தாலும், குறிப்பாக மின்வணிகத்திற்காக, அவற்றின் செயல்திறன் டிவி விழிப்புணர்வுடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட வேண்டும், பிரிக்கப்படாமல் இருக்க வேண்டும். டிரைவ்-டு-சில்லறை விற்பனைக்கு இது சற்று தந்திரமானதாக இருக்கலாம், ஆனால் பெக்கான் தொழில்நுட்பத்தின் வளர்ச்சி மற்றும் தத்தெடுப்பு அந்த இடைவெளியைக் குறைக்கிறது. டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்கள் சந்தையில் இருப்பதால் பயனர்களை குறிவைப்பதால், பிராண்ட் விழிப்புணர்வுடன் வாடிக்கையாளர்களை குறிவைக்க நீங்கள் மீண்டும் மீண்டும் ஒரு செய்தியை வெடிக்கத் தேவையில்லை.

டிஜிட்டல் என்று வரும்போது, ​​தரம் மற்றும் அளவை சமநிலைப்படுத்துங்கள். டிஜிட்டல் மற்றும் டிவியை ஒருங்கிணைப்பதில் உள்ள சவால்கள், தீர்வுகள் மற்றும் பயனுள்ள அளவீடுகள் ஆகியவற்றை சந்தையாளர்கள் மற்றும் அந்தந்த ஏஜென்சிகள் முழுமையாகப் புரிந்துகொள்வதை உறுதிசெய்வது மிகவும் முக்கியமானது, பிரச்சாரத்தின் வெற்றிக்கு ஒவ்வொருவருக்கும் இருக்கும் நிரப்பு மதிப்பு. பிரச்சார அளவீடுகளை அளவிடுவதற்கு மிகவும் வேறுபட்ட வழிகள் உள்ளன, மேலும் ஒவ்வொன்றின் புதிய வடமொழியையும் தழுவுவது முதல் படியாகும்.

எண்களுக்கு அப்பால் சிந்திப்பது மற்றும் வெற்றிகரமான காரணிகள் நேர்மறையானவை என்பதை மறுபரிசீலனை செய்வது வருவாயை முக்கியமானது. டிஜிட்டல் மீடியாவின் விடியலால் நமது ஊடக நுகர்வு மறுமதிப்பீடு செய்யப்பட்டு மறுவேலை செய்யப்பட்டிருந்தால், நாம் வெற்றியைப் பார்க்கும் விதம் மற்றும் பாரம்பரிய ஊடக தளங்களுக்கும் டிஜிட்டல் மீடியாக்களுக்கும் இடையிலான பிளவுக்கும் டிஜிட்டல் மாற்றம் தேவை (DX).

டேனியல் சியப்பாரா

இல் டிஜிட்டல் மீடியா ஒருங்கிணைப்பாளராக டேனியல் சியப்பாரா உள்ளார் ஹாவ்தோர்ன் நேரடி, 30 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக பகுப்பாய்வு மற்றும் பொறுப்புணர்வு பிராண்ட் பிரச்சாரங்களில் நிபுணத்துவம் பெற்ற ஒரு முன்னணி தொழில்நுட்ப அடிப்படையிலான விளம்பர நிறுவனம். சான் பிரான்சிஸ்கோவிலிருந்து வந்த டேனியல் ஒரு பெருமை வாய்ந்த கால் மற்றும் யு.எஸ்.சி பட்டதாரி. டிஜிட்டல் மற்றும் டிரான்ஸ்மீடியாவின் எழுச்சி காரணமாக வணிக கலாச்சாரத்தில் உள் மற்றும் வெளிப்புற மாற்றங்கள் குறித்து தனது முதுநிலை ஆய்வறிக்கையை எழுதினார்.

தொடர்புடைய கட்டுரைகள்

மேலே பட்டன் மேல்
நெருக்கமான

Adblock கண்டறியப்பட்டது

Martech Zone விளம்பர வருவாய், துணை இணைப்புகள் மற்றும் ஸ்பான்சர்ஷிப்கள் மூலம் எங்கள் தளத்தில் நாங்கள் பணமாக்குவதால், இந்த உள்ளடக்கத்தை உங்களுக்கு எந்த கட்டணமும் இல்லாமல் வழங்க முடியும். எங்கள் தளத்தைப் பார்க்கும்போது உங்கள் விளம்பரத் தடுப்பானை அகற்றினால் நாங்கள் பாராட்டுவோம்.