பாரம்பரிய-டிஜிட்டல் விளம்பரப் பிரிவைக் கட்டுப்படுத்துதல்

பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் பிரிவு

கடந்த ஐந்து ஆண்டுகளில் ஊடக நுகர்வு பழக்கம் வியத்தகு முறையில் மாறிவிட்டது, மேலும் விளம்பர பிரச்சாரங்கள் வேகத்தைத் தக்கவைத்துக்கொண்டிருக்கின்றன. இன்று, விளம்பர டாலர்கள் டிவி, அச்சு மற்றும் வானொலி போன்ற ஆஃப்லைன் சேனல்களிலிருந்து டிஜிட்டல் மற்றும் மறு ஒதுக்கீடு செய்யப்படுகின்றன நிரலாக்க விளம்பரம் வாங்குதல். இருப்பினும், பல பிராண்டுகள் தங்கள் ஊடகத் திட்டங்களுக்கு டிஜிட்டலுக்கான முயற்சித்த மற்றும் உண்மையான முறைகளை மறு ஒதுக்கீடு செய்வதில் நிச்சயமற்றவை.

34.7 ஆம் ஆண்டளவில் டிவி உலகளாவிய ஊடக நுகர்வுகளில் மூன்றில் ஒரு பங்கிற்கு (2017%) அதிகமாக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இருப்பினும் டிவி செட்களில் ஒளிபரப்பு நிகழ்ச்சிகளைப் பார்ப்பதற்கான நேரம் ஆண்டுக்கு 1.7% குறையும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இதற்கு மாறாக, இணையத்தை அணுகுவதற்கான நேரம் 9.4 மற்றும் 2014 க்கு இடையில் ஆண்டுக்கு 2017% அதிகரிக்கும் என்று கணிக்கப்பட்டுள்ளது.

ZenithOptimedia

டி.வி.ஆர் விளம்பரங்கள், டி.வி.ஆர் தவிர்த்து, பார்வையாளர்களைக் குறைத்துக்கொண்டிருந்தாலும் கூட, இன்னும் வலுவான அணுகலையும் விழிப்புணர்வையும் அளிக்கிறது. தொலைக்காட்சி இன்னும் ஆதிக்கம் செலுத்தும் தளமாக (ஆனால் நீண்ட காலமாக இல்லை) ஒரு துறையில் ஒரு சந்தைப்படுத்துபவராக, டிஜிட்டல் மூலம் புதிய பிரச்சாரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் கூறுகளை பரிசோதிக்க தயக்கம் புரிந்து கொள்வது எளிது. ஊடக நுகர்வு மாற்றமானது விளம்பரதாரர்கள் உள்ளடக்கம் மற்றும் மறுமொழி செயல்திறனை எவ்வாறு அளவிடுகிறார்கள் என்பதையும், பிராண்ட் விளம்பரதாரர்களுடன் மாற்றம் ஏற்கனவே நடைபெற்று வருவதையும் முற்றிலும் மாற்றிவிட்டது.

மறுமொழி கண்ணோட்டத்தில், பதாகைகள், முன்-ரோல், முகப்புப்பக்க கையகப்படுத்தல் மற்றும் குறுக்கு சாதன இலக்கு ஆகியவை பயனுள்ள அளவிடக்கூடிய சந்தைப்படுத்தல் தந்திரங்கள். மாற்றுவதற்கு சந்தையில் இருக்கும்போது பயனர்களை இலக்காகக் கொள்ள முதல் தரப்பு தரவு பயன்படுத்தப்படலாம் என்பதை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் அறிவார்கள். இதன் விளைவாக, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பிராண்ட் அடைய, அதிர்வெண், விழிப்புணர்வு மற்றும் பதிலுக்கு இடையிலான பிரச்சார அளவீடுகளை சமப்படுத்த வேண்டும். ஆகையால், டிவியின் பிராண்ட் விழிப்புணர்வு அடைய பாராட்டு மதிப்புடன் பண்புரீதியான பிரச்சார செயல்திறனை டிஜிட்டல் எவ்வாறு பாதிக்கும் என்பதற்கான உண்மைகளை வெளியிடுவது முக்கியம்.

விளக்குவது முக்கியம் ஏன் கிளிக்-மூலம் விகிதங்கள் மற்றும் ஒரு கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் பிரச்சாரங்களை அளவிடுவது டிவி அடைய மற்றும் அதிர்வெண்ணை பூர்த்தி செய்யும் மதிப்பைக் கொண்டுவருகிறது. உங்கள் விளம்பரத்தில் மக்கள் கிளிக் செய்கிறார்களானால், அவர்கள் அதில் ஆர்வம் காட்டுகிறார்கள் என்று ஒரு விற்பனையாளர் புரிந்து கொள்ள வேண்டும் - ஆனால் அவர்கள் ஏன் தங்கள் கவனத்தை பாரம்பரிய பிரச்சார அளவீடுகளிலிருந்து விலக்கி, டிஜிட்டலை ஒருங்கிணைக்க முடியும் என்பதை அங்கீகரிக்க வேண்டும் என்பதை புரிந்து கொள்ள அவர்கள் அதை விட அதிகமாக செல்ல வேண்டும். சந்தைப்படுத்தல் உத்தி மற்றும் பிரச்சார நோக்கங்கள் மற்றும் செயல்திறனை ஆதரித்தல்.

வாடிக்கையாளர் பயணத்தைக் கண்காணித்தல்

விழிப்புணர்விலிருந்து மாற்றத்திற்கான நுகர்வோர் பயணங்களைக் கண்காணிக்கும் திறன், குறிப்பாக மின்வணிகத்திற்காக டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்கள் வலுவான பண்புகளைக் கொண்டிருந்தாலும், அதன் செயல்திறன் டிவி விழிப்புணர்வுடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட வேண்டும், பிரிக்கப்படவில்லை. டிரைவ்-டு-சில்லறை விற்பனையைப் பொறுத்தவரை, இது கொஞ்சம் தந்திரமானதாக இருக்கலாம், ஆனால் பெக்கான் தொழில்நுட்பத்தின் வளர்ச்சியும் தத்தெடுப்பும் அந்த இடைவெளியைக் குறைக்கும். டிஜிட்டல் பிரச்சாரங்கள் பயனர்கள் சந்தையில் இருப்பதால் அவர்களை குறிவைப்பதால், ஏற்கனவே பிராண்ட் விழிப்புணர்வைக் கொண்ட நுகர்வோரை குறிவைக்க நீங்கள் மீண்டும் மீண்டும் ஒரு செய்தியை வெடிக்கத் தேவையில்லை.

டிஜிட்டல், சமநிலை தரம் மற்றும் அளவு என்று வரும்போது. டிஜிட்டல் மற்றும் டிவியை ஒருங்கிணைப்பதற்கான சவால்கள், தீர்வுகள் மற்றும் பயனுள்ள அளவீட்டு ஆகியவற்றை சந்தைப்படுத்துபவர்களும் அந்தந்த ஏஜென்சிகளும் முழுமையாக புரிந்துகொள்வதை உறுதிசெய்வது மிகவும் முக்கியமானது, அதேபோல் ஒவ்வொருவரும் பிரச்சாரத்தின் வெற்றியை நோக்கி இருக்கும் பாராட்டு மதிப்பு. பிரச்சார அளவீடுகளை அளவிட மிகவும் மாறுபட்ட வழிகள் உள்ளன மற்றும் ஒவ்வொன்றின் புதிய மொழியையும் தழுவுவது முதல் படியாகும்.

எண்களைத் தாண்டி சிந்திப்பதும், வெற்றிகரமான ROI ஆனது நேர்மறையான ROI ஐ இயக்குவதையும் மறுபரிசீலனை செய்வது முக்கியம். டிஜிட்டல் விடியற்காலையில் நமது ஊடக நுகர்வு மறு மதிப்பீடு செய்யப்பட்டு மறுவேலை செய்யப்பட்டிருந்தால், நாம் வெற்றியைப் பார்க்கும் விதமும் பாரம்பரிய ஊடக தளங்களுக்கும் டிஜிட்டலுக்கும் இடையிலான பிளவுக்கும் ஒரு மாற்றம் தேவை.

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.