பயனர் கையகப்படுத்தல் பிரச்சார செயல்திறனின் 3 இயக்கிகளை சந்திக்கவும்

விளம்பர பிரச்சார செயல்திறன்

பிரச்சார செயல்திறனை மேம்படுத்த டஜன் கணக்கான வழிகள் உள்ளன. அழைப்பின் வண்ணம் முதல் செயல் பொத்தான் வரை புதிய தளத்தை சோதிப்பது வரை அனைத்தும் உங்களுக்கு சிறந்த முடிவுகளைத் தரும்.

ஆனால் நீங்கள் கடந்து செல்லும் ஒவ்வொரு யுஏ (பயனர் கையகப்படுத்தல்) தேர்வுமுறை தந்திரோபாயமும் செய்ய வேண்டியது என்று அர்த்தமல்ல.

உங்களிடம் வரையறுக்கப்பட்ட வளங்கள் இருந்தால் இது குறிப்பாக உண்மை. நீங்கள் ஒரு சிறிய குழுவில் இருந்தால், அல்லது உங்களுக்கு பட்ஜெட் கட்டுப்பாடுகள் அல்லது நேரக் கட்டுப்பாடுகள் கிடைத்திருந்தால், அந்த வரம்புகள் புத்தகத்தில் உள்ள ஒவ்வொரு தேர்வுமுறை தந்திரத்தையும் முயற்சிப்பதைத் தடுக்கும்.  

நீங்கள் விதிவிலக்காக இருந்தாலும், உங்களுக்குத் தேவையான எல்லா வளங்களையும் நீங்கள் பெற்றிருந்தாலும், எப்போதும் கவனம் செலுத்துவதில் சிக்கல் உள்ளது. 

கவனம் உண்மையில் எங்கள் மிக அருமையான பொருளாக இருக்கலாம். அன்றாட பிரச்சார நிர்வாகத்தின் அனைத்து சத்தங்களுக்கிடையில், கவனம் செலுத்துவதற்கு சரியான விஷயத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது எல்லாவற்றையும் வேறுபடுத்துகிறது. நீங்கள் செய்ய வேண்டிய பட்டியலை தேர்வுமுறை தந்திரோபாயங்களுடன் அடைப்பதில் எந்த அர்த்தமும் இல்லை, அது குறிப்பிடத்தக்க வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்தாது. 

அதிர்ஷ்டவசமாக, கவனம் செலுத்தும் பகுதிகள் பயனுள்ளது என்பதைக் காண்பது கடினம் அல்ல. Billion 3 பில்லியனுக்கும் அதிகமான விளம்பர செலவினங்களை நிர்வகித்த பிறகு, உண்மையில் என்ன வித்தியாசம் இருக்கிறது, எது இல்லை என்பதை நாங்கள் கண்டோம். இவை இப்போது மறுக்கமுடியாதபடி, யுஏ பிரச்சார செயல்திறனின் மூன்று பெரிய இயக்கிகள்:

  • கிரியேட்டிவ் தேர்வுமுறை
  • பட்ஜெட்
  • இலக்கு

அந்த மூன்று விஷயங்களையும் டயல் செய்யுங்கள், மற்ற எல்லா அதிகரிக்கும் சிறிய தேர்வுமுறை தந்திரங்களும் கிட்டத்தட்ட தேவையில்லை. ஆக்கபூர்வமான, இலக்கு மற்றும் பட்ஜெட் செயல்பட்டு, சீரமைக்கப்பட்டவுடன், உங்கள் பிரச்சாரங்களின் ROAS போதுமான ஆரோக்கியமாக இருக்கும், நீங்கள் கவனிக்கக்கூடிய மேம்பாடுகளுக்காக நீங்கள் கேட்கும் ஒவ்வொரு தேர்வுமுறை நுட்பத்தையும் நீங்கள் துரத்த வேண்டியதில்லை. 

மிகப்பெரிய விளையாட்டு மாற்றியுடன் தொடங்குவோம்:

கிரியேட்டிவ் ஆப்டிமைசேஷன்

கிரியேட்டிவ் ஆப்டிமைசேஷன் என்பது ROAS ஐ அதிகரிப்பதற்கான மிகச் சிறந்த வழியாகும் (விளம்பர செலவில் திரும்பவும்). காலம். இது வேறு எந்த தேர்வுமுறை மூலோபாயத்தையும் நசுக்குகிறது, நேர்மையாக, வேறு எந்த துறையிலும் உள்ள வேறு எந்த வணிக நடவடிக்கைகளையும் விட இது சிறந்த முடிவுகளை வழங்குவதைக் காண்கிறோம். 

ஆனால் நாங்கள் ஒரு சில பிளவு-சோதனைகளை இயக்குவது பற்றி பேசவில்லை. பயனுள்ளதாக இருக்க, ஆக்கபூர்வமான தேர்வுமுறை மூலோபாய, திறமையான மற்றும் தொடர்ந்து இருக்க வேண்டும். 

ஆக்கபூர்வமான தேர்வுமுறை என அழைக்கப்படும் முழு முறையையும் நாங்கள் உருவாக்கியுள்ளோம் அளவு படைப்பு சோதனை. அதன் அடிப்படைகள்:

  • நீங்கள் உருவாக்கும் விளம்பரங்களில் ஒரு சிறிய சதவீதம் மட்டுமே எப்போதும் நிகழ்கிறது. 
  • வழக்கமாக, 5% விளம்பரங்கள் மட்டுமே உண்மையில் கட்டுப்பாட்டை வெல்லும். ஆனால் அது உங்களுக்குத் தேவை, இல்லையா - மற்றொரு விளம்பரம் மட்டுமல்ல, இயங்குவதற்கும், லாபகரமாக இயங்குவதற்கும் போதுமான விளம்பரம். வெற்றியாளர்களுக்கும் தோல்வியுற்றவர்களுக்கும் இடையிலான செயல்திறன் இடைவெளி மிகப்பெரியது, ஏனெனில் நீங்கள் கீழே காணலாம். 600 வெவ்வேறு படைப்புகளில் விளம்பர செலவின மாறுபாடுகளை விளக்கப்படம் காட்டுகிறது, மேலும் செயல்திறனுக்காக கண்டிப்பாக செலவினங்களை ஒதுக்குகிறோம். அந்த 600 விளம்பரங்களில் சில மட்டுமே உண்மையில் நிகழ்த்தப்பட்டன.

அளவு படைப்பு சோதனை

  • இரண்டு முக்கிய வகை படைப்புகளை நாங்கள் உருவாக்கி சோதிக்கிறோம்: கருத்துகள் மற்றும் மாறுபாடுகள். 

நாங்கள் சோதிக்கும் 80% வெற்றிகரமான விளம்பரத்தின் மாறுபாடு. இழப்புகளைக் குறைக்க அனுமதிக்கும் போது இது எங்களுக்கு அதிகரிக்கும் வெற்றிகளைத் தருகிறது. ஆனால் நாங்கள் கருத்துகளையும் சோதிக்கிறோம் - பெரிய, தைரியமான புதிய யோசனைகள் - 20% நேரம். கருத்துக்கள் பெரும்பாலும் தொட்டியாக இருக்கும், ஆனால் எப்போதாவது அவை நிகழ்த்துகின்றன. சில நேரங்களில், அவை பல மாதங்களாக எங்கள் படைப்பு அணுகுமுறையை மீண்டும் கண்டுபிடிக்கும் மூர்க்கத்தனமான முடிவுகளைப் பெறுகின்றன. அந்த வெற்றிகளின் அளவு இழப்புகளை நியாயப்படுத்துகிறது. 

கருத்துக்கள் மற்றும் மாறுபாடுகள்

  • ஏ / பி சோதனையில் புள்ளிவிவர முக்கியத்துவத்தின் நிலையான விதிகளால் நாங்கள் விளையாடவில்லை. 

கிளாசிக் ஏ / பி சோதனையில், புள்ளிவிவர முக்கியத்துவத்தை அடைய உங்களுக்கு 90-95% நம்பிக்கை நிலை தேவை. ஆனால் (இது மிகவும் முக்கியமானது), வழக்கமான சோதனை 3% லிப்ட் போன்ற சிறிய, அதிகரிக்கும் ஆதாயங்களைத் தேடுகிறது. 

நாங்கள் 3% லிப்ட்களை சோதிக்கவில்லை. நாங்கள் குறைந்தது 20% லிப்ட் அல்லது சிறந்ததைத் தேடுகிறோம். ஏனென்றால், நாங்கள் பெரிய முன்னேற்றத்தைத் தேடுகிறோம், மேலும் புள்ளிவிவரங்கள் செயல்படுவதால், பாரம்பரிய / பி சோதனை தேவைப்படுவதைக் காட்டிலும் மிகக் குறைந்த நேரத்திற்கு சோதனைகளை இயக்க முடியும். 

இந்த அணுகுமுறை எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு டன் பணத்தை மிச்சப்படுத்துகிறது மற்றும் செயல்பாட்டு முடிவுகளை மிக விரைவாக பெறுகிறது. இது, எங்கள் போட்டியாளர்களை விட மிக விரைவாக மீண்டும் செயல்பட அனுமதிக்கிறது. வியத்தகு முறையில் குறைந்த நேரத்தில் படைப்பாற்றலை மேம்படுத்தலாம் மற்றும் பாரம்பரிய, பழைய பள்ளியை விட குறைந்த பணத்துடன் ஒரு / பி சோதனை அனுமதிக்கும். 

பிராண்ட் வழிகாட்டுதல்களைப் பற்றி நெகிழ்ச்சியுடன் இருக்குமாறு எங்கள் வாடிக்கையாளர்களைக் கேட்டுக்கொள்கிறோம். 

பிராண்டிங் முக்கியமானது. நாங்கள் அதைப் பெறுகிறோம். ஆனால் சில நேரங்களில் பிராண்ட் தேவைகள் செயல்திறனைக் கட்டுப்படுத்துகின்றன. எனவே, நாங்கள் சோதிக்கிறோம். வளைக்கும் பிராண்ட் இணக்க வழிகாட்டுதல்களை நாங்கள் இயக்கும் சோதனைகள் நீண்ட நேரம் இயங்காது, எனவே மிகச் சிலரே அவற்றைப் பார்க்கிறார்கள், எனவே பிராண்ட் நிலைத்தன்மைக்கு குறைந்தபட்ச சேதம் உள்ளது. படைப்பாற்றலை விரைவாக சரிசெய்ய முடிந்த அனைத்தையும் நாங்கள் செய்கிறோம், எனவே செயல்திறனைப் பாதுகாக்கும் அதே வேளையில் இது பிராண்ட் வழிகாட்டுதல்களுடன் இணங்குகிறது. 

நெகிழ்வான மற்றும் கடுமையான பிராண்ட் வழிகாட்டுதல்கள்

ஆக்கபூர்வமான சோதனையைச் சுற்றியுள்ள எங்கள் தற்போதைய முறையின் முக்கிய புள்ளிகள் அவை. எங்கள் அணுகுமுறை தொடர்ந்து உருவாகி வருகிறது - எங்கள் சோதனை முறையை நாம் சோதிக்கிறோம், சவால் விடுகிறோம். 100x விளம்பரங்களை நாங்கள் எவ்வாறு உருவாக்குகிறோம் மற்றும் சோதிக்கிறோம் என்பதற்கான ஆழமான விளக்கத்திற்கு, எங்கள் சமீபத்திய வலைப்பதிவு இடுகையைப் பார்க்கவும், பேஸ்புக் கிரியேட்டிவ்ஸ்: மொபைல் விளம்பர கிரியேட்டிவ் அளவை எவ்வாறு தயாரிப்பது மற்றும் வரிசைப்படுத்துவது, அல்லது எங்கள் வெள்ளை காகிதம், பேஸ்புக் விளம்பரத்தில் கிரியேட்டிவ் டிரைவ்ஸ் செயல்திறன்!

பிரச்சார செயல்திறனின் முதன்மை இயக்கியாக கிரியேட்டிவ் பற்றி மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டிய நேரம் இது

செயல்திறனை மேம்படுத்துவதற்கான # 1 வழியாக ஆக்கப்பூர்வமாக பெயரிடுவது யுஏ மற்றும் டிஜிட்டல் விளம்பரங்களில் வழக்கத்திற்கு மாறானது, குறைந்த பட்சம் அதைச் செய்து வரும் மக்களிடையே. 

பல ஆண்டுகளாக, யுஏஏ மேலாளர் தேர்வுமுறை என்ற வார்த்தையைப் பயன்படுத்தும்போது, ​​அவை பட்ஜெட் ஒதுக்கீடு மற்றும் பார்வையாளர்களை குறிவைப்பதில் மாற்றங்களைச் செய்வதாகும். தொழில்நுட்பத்தின் வரம்புகள் காரணமாக, சமீபத்தில் வரை, பிரச்சார செயல்திறன் தரவைச் செயல்படுத்துவதற்கும், பிரச்சாரத்தின் போது ஒரு வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்துவதற்கும் போதுமானதாக இல்லை. 

அந்த நாட்கள் முடிந்துவிட்டன. இப்போது, ​​பிரச்சாரங்களிலிருந்து நிகழ்நேர அல்லது கிட்டத்தட்ட நிகழ்நேர செயல்திறன் தரவைப் பெறுகிறோம். செயல்திறனின் ஒவ்வொரு மைக்ரான் பிரச்சார விஷயங்களிலிருந்து நீங்கள் கசக்கிவிடலாம். அதிகரித்து வரும் மொபைல் மைய விளம்பர சூழலில் இது குறிப்பாக உண்மை, சிறிய திரைகள் நான்கு விளம்பரங்களுக்கு போதுமான இடம் இல்லை என்று அர்த்தம்; ஒருவருக்கு மட்டுமே இடம் இருக்கிறது. 

எனவே, இலக்கு மற்றும் பட்ஜெட் கையாளுதல்கள் செயல்திறனை மேம்படுத்துவதற்கான சக்திவாய்ந்த வழிகள் (மற்றும் நீங்கள் ஆக்கபூர்வமான சோதனையுடன் பயன்படுத்த வேண்டும்), படைப்பு சோதனை அவர்கள் இருவரையும் பேன்ட் அடிப்பதை நாங்கள் அறிவோம். 

சராசரியாக, ஊடக இடங்கள் ஒரு பிராண்ட் பிரச்சாரத்தின் வெற்றியில் சுமார் 30% மட்டுமே, படைப்பாற்றல் 70% இயக்குகிறது.

Google உடன் சிந்தியுங்கள்

ஆனால் படைப்பாற்றலை மேம்படுத்துவதில் லேசர் கவனம் செலுத்துவதற்கான ஒரே காரணம் அதுவல்ல. படைப்பாற்றலில் கவனம் செலுத்துவதற்கான சிறந்த காரணம், யுஏ மலத்தின் மற்ற இரண்டு கால்கள் - பட்ஜெட் மற்றும் இலக்கு - பெருகிய முறையில் தானியங்கி முறையில் மாறி வருகின்றன. கூகிள் விளம்பரங்கள் மற்றும் பேஸ்புக்கில் உள்ள வழிமுறைகள் யுஏ மேலாளரின் அன்றாட பணிகளாக இருந்தன. 

இது பல சக்திவாய்ந்த விளைவுகளைக் கொண்டுள்ளது, இது ஆடுகளத்தை பெரிய அளவில் சமன் செய்கிறது. எனவே, மூன்றாம் தரப்பு விளம்பர தொழில்நுட்பத்திற்கு நன்றி தெரிவிக்கும் எந்த யுஏ மேலாளரும் அடிப்படையில் அதிர்ஷ்டத்திற்கு அப்பாற்பட்டவர். அவர்களின் போட்டியாளர்களுக்கு இப்போது அதே கருவிகளுக்கான அணுகல் உள்ளது. 

இதன் பொருள் அதிக போட்டி, ஆனால் மிக முக்கியமாக, படைப்பாற்றல் மட்டுமே உண்மையான போட்டி நன்மை எஞ்சியுள்ள ஒரு உலகத்தை நோக்கி நாம் நகர்கிறோம் என்பதாகும். 

சொன்னதெல்லாம், சிறந்த இலக்கு மற்றும் பட்ஜெட்டுடன் இன்னும் குறிப்பிடத்தக்க செயல்திறன் வெற்றிகள் உள்ளன. அவை படைப்பாற்றல் போன்ற சாத்தியமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தாமல் இருக்கலாம், ஆனால் அவை டயல் செய்யப்பட வேண்டும் அல்லது உங்கள் படைப்பு முடிந்தவரை செயல்படாது.

இலக்கு

விளம்பரம் செய்ய சரியான நபரை நீங்கள் கண்டறிந்ததும், பாதிப் போர் வென்றது. தோற்றமளிக்கும் பார்வையாளர்கள் (இப்போது பேஸ்புக் மற்றும் கூகிள் இரண்டிலிருந்தும் கிடைக்கிறது) போன்ற அருமையான கருவிகளுக்கு நன்றி, நம்பமுடியாத விரிவான பார்வையாளர்களைப் பிரிக்கலாம். இதன் மூலம் பார்வையாளர்களை நாம் உடைக்க முடியும்:

  • “ஸ்டாக்கிங்” அல்லது தோற்றமளிக்கும் பார்வையாளர்களை இணைத்தல்
  • நாடு வாரியாக தனிமைப்படுத்துதல்
  • "நெஸ்டிங்" பார்வையாளர்கள், அங்கு நாங்கள் 2% பார்வையாளர்களை எடுத்துக்கொள்கிறோம், அதன் உள்ளே 1% உறுப்பினர்களை அடையாளம் கண்டு, பின்னர் 1% ஐக் கழிக்கவும், இதனால் எங்களுக்கு 2% பார்வையாளர்கள் இருக்கிறார்கள்

இந்த வகையான சூப்பர்-இலக்கு பார்வையாளர்கள் மற்ற விளம்பரதாரர்களால் செய்ய முடியாத அளவில் செயல்திறனை மேம்படுத்த எங்களை அனுமதிக்கின்றனர், ஆனால் இது எங்களை அனுமதிக்கிறது பார்வையாளர்களின் சோர்வைத் தவிர்க்கவும் நாம் செய்ய முடியாததை விட நீண்ட காலம். அதிகபட்ச செயல்திறனுக்கான அத்தியாவசிய கருவி இது. 

பார்வையாளர்களைப் பிரித்தல் மற்றும் இலக்கு வைக்கும் வேலையை நாங்கள் செய்கிறோம், அதை எளிதாக்குவதற்கு ஒரு கருவியை உருவாக்குகிறோம். பார்வையாளர்கள் பில்டர் எக்ஸ்பிரஸ் நொடிகளில் அபத்தமான சிறுமணி இலக்குடன் நூற்றுக்கணக்கான தோற்ற பார்வையாளர்களை உருவாக்க எங்களுக்கு உதவுகிறது. சில பார்வையாளர்களின் மதிப்பை மாற்றுவதற்கு இது நம்மை அனுமதிக்கிறது, இதன்மூலம் பேஸ்புக் சூப்பர்-உயர் மதிப்பு வாய்ப்புகளை சிறப்பாக குறிவைக்கும்.

இந்த ஆக்கிரமிப்பு பார்வையாளர்களைக் குறிவைப்பது செயல்திறனுக்கு உதவுகையில், இது வேறு ஒரு நன்மையைக் கொண்டுள்ளது: இது எங்கள் மேம்பட்ட இலக்கு இல்லாமல் படைப்பாற்றலை உயிருடன் வைத்திருக்கவும், நீண்ட நேரம் சிறப்பாக செயல்படவும் உதவுகிறது. இனி நாம் படைப்பாற்றலை உயிருடன் வைத்திருக்கலாம் மற்றும் சிறப்பாக செயல்படலாம், சிறந்தது. 

பட்ஜெட்

விளம்பரத் தொகுப்பில் அல்லது முக்கிய மட்டத்தில் ஏலத் திருத்தங்களிலிருந்து நாங்கள் வெகுதூரம் வந்துவிட்டோம். உடன் பிரச்சார பட்ஜெட் தேர்வுமுறை, AEO ஏலம், மதிப்பு ஏலம் மற்றும் பிற கருவிகள், இப்போது நாம் எந்த வகையான மாற்றங்களை விரும்புகிறோம் என்பதை அல்காரிதமுக்கு வெறுமனே சொல்ல முடியும், மேலும் அது நமக்கு கிடைக்கும். 

பட்ஜெட்டுக்கு இன்னும் ஒரு கலை இருக்கிறது. ஒன்றுக்கு பேஸ்புக்கின் கட்டமைப்புக்கான அளவு சிறந்த நடைமுறைகள், யுஏ மேலாளர்கள் தங்கள் வரவு செலவுத் திட்டங்களின் நெருக்கமான கட்டுப்பாட்டிலிருந்து பின்வாங்க வேண்டியிருக்கும், அவர்களுக்கு ஒரு நிலை கட்டுப்பாடு உள்ளது. அவர்கள் இலக்கு வைக்க விரும்பும் கொள்முதல் சுழற்சியின் எந்த கட்டத்தை மாற்ற வேண்டும். 

எனவே, யுஏஏ மேலாளர் அதிக மாற்றங்களைப் பெறத் தேவைப்பட்டால், பேஸ்புக் வழிமுறை சிறப்பாக செயல்பட முடியும், அவர்களால் முடியும் அவர்கள் மேம்படுத்தும் நிகழ்வை நகர்த்தவும் புனலின் மேற்பகுதிக்கு நெருக்கமாக - பயன்பாட்டு நிறுவல்களுக்கு, எடுத்துக்காட்டாக. பின்னர், தரவு வந்து சேரும்போது, ​​மேலும் குறிப்பிட்ட, குறைவான அடிக்கடி நிகழ்வைக் கேட்க போதுமான மாற்றங்கள் (பயன்பாட்டில் உள்ள கொள்முதல் போன்றவை) இருப்பதால், அவர்கள் தங்கள் மாற்று நிகழ்வு இலக்கை மிகவும் மதிப்புமிக்கதாக மாற்றலாம். 

இது இன்னும் பட்ஜெட்டில் உள்ளது, இது செலவுகளை நிர்வகிக்கிறது என்ற பொருளில், ஆனால் இது ஒரு மூலோபாய மட்டத்தில் செலவுகளை நிர்வகிக்கிறது. ஆனால் இப்போது UA நிர்வாகத்தின் இந்த பக்கத்தின் வழிமுறைகள் இயங்குகின்றன, மனிதர்களாகிய நாம் தனிப்பட்ட முயற்சிகள் அல்ல, மூலோபாயத்தைக் கண்டுபிடிக்க எஞ்சியுள்ளோம். 

யுஏ செயல்திறன் மூன்று கால் மலம்

இந்த முதன்மை இயக்கிகள் ஒவ்வொன்றும் பிரச்சார செயல்திறனுக்கு முக்கியமானவை, ஆனால் நீங்கள் அவற்றை கச்சேரியில் பயன்படுத்தும் வரை அவர்கள் உண்மையில் ROAS ஐத் தொடங்கத் தொடங்குவதில்லை. அவை அனைத்தும் மூன்று கால் மலம் என்ற பழமொழியின் ஒரு பகுதியாகும். ஒன்றைப் புறக்கணிக்கவும், திடீரென்று மற்ற இருவரும் உங்களைப் பிடிக்க மாட்டார்கள். 

இது இப்போது பிரச்சார நிர்வாகக் கலையின் ஒரு பெரிய பகுதியாகும் - ஆக்கபூர்வமான, இலக்கு மற்றும் பட்ஜெட்டை சரியான வழியில் கொண்டு வருதல். இதன் சரியான செயலாக்கம் தொழில்துறையிலிருந்து தொழிலுக்கு, வாடிக்கையாளருக்கு வாடிக்கையாளர் மற்றும் வாரத்திற்கு வாரம் மாறுபடும். ஆனால் அது இப்போது சிறந்த பயனர் கையகப்படுத்தல் நிர்வாகத்தின் சவால். நம்மில் சிலருக்கு இது மிகவும் வேடிக்கையாக இருக்கிறது. 

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.