தொழில்நுட்ப விளைவு: மார்டெக் அதன் நோக்கம் குறித்த சரியான எதிர்ப்பை செய்து வருகிறது

வரவேற்பு சந்தைப்படுத்தல் ஆர்கெஸ்ட்ரேஷன் தளம்

தொழில்நுட்பம் ஒரு முடுக்கி மற்றும் ஒரு மூலோபாய நன்மையை வழங்கும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்ட உலகில், சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்பம் பல ஆண்டுகளாக உள்ளது, உண்மையில், அதற்கு நேர்மாறாக செயல்படுகிறது.

தேர்வு செய்ய டஜன் கணக்கான தளங்கள், கருவிகள் மற்றும் மென்பொருளை எதிர்கொண்டுள்ள மார்க்கெட்டிங் நிலப்பரப்பு முன்பை விட மிகவும் சுருண்டது மற்றும் சிக்கலானது, தொழில்நுட்ப அடுக்குகள் நாளுக்கு நாள் மிகவும் சிக்கலானவை. கார்ட்னரின் மேஜிக் குவாட்ரண்ட்ஸ் அல்லது ஃபாரெஸ்டர்ஸ் அலை அறிக்கைகளைத் தவிர வேறு எதையும் பார்க்க வேண்டாம்; இன்றைய சந்தைப்படுத்துபவருக்கு கிடைக்கும் தொழில்நுட்பத்தின் அளவு முடிவற்றது. அணிகள் பெரும்பாலும் வேலையைப் பற்றி தங்கள் நேரத்தைச் செலவிடுகின்றன, மேலும் பிரச்சாரங்களை நோக்கிச் செல்ல வேண்டிய பணம் அற்பமான - மற்றும் பெரும்பாலும் கையேடு - செயல்பாடுகளுக்கு செலவிடப்படுகிறது.

சமீபத்தில் ஆய்வு, சிர்கின் ரிசர்ச் 400 க்கும் மேற்பட்ட சந்தைப்படுத்துபவர்களை மாறுபட்ட செயல்பாடு மற்றும் மூப்புத்தன்மையை ஆய்வு செய்தது. கணக்கெடுப்பு வெறுமனே கேட்டது:

உங்கள் தற்போதைய மார்டெக் தீர்வுகள் ஒரு மூலோபாய செயல்பாட்டாளரா?

வியப்பூட்டும் வகையில், 24% சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மட்டுமே ஆம் என்று சொன்னார்கள். கணக்கெடுப்பு பதிலளித்தவர்கள் காரணங்களுக்காக பின்வருவனவற்றை மேற்கோள் காட்டினர்:

  • 68% பேர் தங்கள் அடுக்கு வளங்களை (மக்கள் மற்றும் பட்ஜெட்) மூலோபாயத்துடன் சீரமைக்க உதவ முடியாது என்று கூறியுள்ளனர்
  • 53% பேர் தங்கள் அடுக்கு அணிகள், தொழில்நுட்பம் மற்றும் சேனல்கள் முழுவதும் திறம்பட செயல்படுத்த மார்க்கெட்டிங் (பிரச்சாரங்கள், உள்ளடக்கம் மற்றும் படைப்பு) திட்டமிட கடினமாக உள்ளது
  • 48% தங்கள் அடுக்கு மோசமாக ஒருங்கிணைக்கப்பட்டதாகக் கூறினர்

இது ஒரு உண்மையான, பாதகமான விளைவைக் கொண்டிருக்கிறது:

  • 24% மட்டுமே தங்கள் அடுக்கு பிரச்சார செயல்திறனை ஒருங்கிணைக்கவும் அறிக்கையிடவும் உதவுகிறது என்று கூறுகிறார்கள்
  • 23% மட்டுமே தங்கள் அடுக்கு கருவிகள் முழுவதும் இயங்கக்கூடிய தன்மையை இயக்க முடியும் என்று கூறுகின்றன
  • உள்ளடக்க சொத்துக்களை உருவாக்க, நிர்வகிக்க, சேமிக்க மற்றும் பகிர்ந்து கொள்ள 34% மட்டுமே தங்கள் அடுக்கு உதவுகிறது என்று கூறுகிறார்கள்

எனவே, தற்போதைய மார்டெக் தீர்வுகள் ஏன் சந்தைப்படுத்தல் குழுக்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யவில்லை?

உண்மை என்னவென்றால், மார்டெக் கருவிகள் நீண்டகாலமாக முதன்மையாக புள்ளி தீர்வுகளாக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன - பெரும்பாலும் சமீபத்திய சந்தைப்படுத்தல் போக்கு அல்லது “வாரத்தின் சேனல்” உடன் இணையாக - ஒரு தனி வலி, சவால் அல்லது பயன்பாட்டு வழக்கைத் தீர்க்க. காலப்போக்கில், இந்த கருவிகள் உருவாகியுள்ளதால், அவை உள்ளன பெட்டி விற்பனையாளர்கள் RFP களை வழங்குதல், விற்பனையாளர்களை மதிப்பிடுதல் மற்றும் ஒற்றை வகை தீர்வுகளை வாங்குதல். எடுத்துக்காட்டுகள்:

  • எங்கள் குழு உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கி வெளியிட வேண்டும் - எங்களுக்கு உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் தளம் தேவை.
  • சரி, இப்போது நாங்கள் எங்கள் உருவாக்கும் செயல்முறையை செயல்படுத்தியுள்ளோம், பகிர்வு மற்றும் மறுபயன்பாட்டிற்காக எங்கள் உள்ளடக்கத்தை வைக்க ஒரு நிறுவன டிஜிட்டல் சொத்து மேலாளரிடம் முதலீடு செய்வோம்.

துரதிர்ஷ்டவசமாக, நிஜ வாழ்க்கை பயன்பாடுகளில், இந்த கருவிகள் அதிக முதலீடு, குறைவான தத்தெடுப்பு மற்றும் முழுமையான தனிமையில் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. சிறப்பு அணிகளுக்கு சிறப்பு கருவிகள் வாங்கப்படுகின்றன. தீர்வுகள் குழிகளில் அமர்ந்து, ஒரு பெரிய, சிறந்த செயல்முறையிலிருந்து துண்டிக்கப்படுகின்றன. ஒவ்வொரு மென்பொருளும் அதன் சொந்த நிர்வாகிகள், சாம்பியன்கள் மற்றும் சக்தி பயனர்களைக் கொண்டுள்ளன, குறிப்பாக அந்த கருவிக்காக (மற்றும் அந்த கருவி மட்டுமே) வடிவமைக்கப்பட்ட மாறுபட்ட பணிப்பாய்வுகளுடன். அவர்கள் ஒவ்வொரு வீட்டிலும் தங்கள் சொந்த தரவுத் தொகுப்புகள்.

இறுதியில், செயல்படுவது ஒரு குறிப்பிடத்தக்க செயல்பாட்டு சிக்கலானது மற்றும் செயல்திறன் சிக்கலாகும் (உங்கள் CFO / CMO இன் மென்பொருள் மேல்நிலை TCO இல் ஒரு தீவிரமான ஸ்பைக்கைக் குறிப்பிட தேவையில்லை). சுருக்கமாக: சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஒரு மையப்படுத்தப்பட்ட தீர்வு இல்லை, அது மார்க்கெட்டிங் உண்மையிலேயே திட்டமிட தங்கள் குழுவுக்கு அதிகாரம் அளிக்கிறது.

மார்க்கெட்டிங் திட்டமிட பழைய பள்ளி மனநிலையைத் தள்ளிவிட வேண்டும். மார்க்கெட்டிங் தலைவர்களும் மார்க்கெட்டிங் செயல்பாட்டுக் குழுக்களும் ஒன்றாகத் தீர்வுகளைத் துண்டித்து பிரார்த்தனை செய்யக்கூடிய நாட்கள் முடிந்துவிட்டன, எப்படியாவது, அவர்களின் அமைப்புகள் அனைத்தும் மாயமாக ஒத்திசைக்கப்படும். மரபு தளங்களில் முதலீடு செய்யும் நாட்கள் முடிந்துவிட்டன பெட்டியை சரிபார்க்கவும் தங்கள் குழுவை முழுமையாக ஏற்றுக்கொள்ளாமல், கருவியில் இருந்து மதிப்பைப் பெற வேண்டும்.

மாறாக, திட்டமிடல், செயல்படுத்தல், ஆளுகை, விநியோகம் மற்றும் அளவீட்டு ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய சந்தைப்படுத்துதலின் முழுமையான பார்வையை அணிகள் எடுக்க வேண்டும் - மேலும் அந்த முடிவுக்கு உதவும் தீர்வுகளை மதிப்பீடு செய்ய வேண்டும் சந்தைப்படுத்தல் ஆர்கெஸ்ட்ரேஷன். எந்த கருவிகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன? அவர்கள் ஒருவருக்கொருவர் எப்படிப் பேசுகிறார்கள்? தகவலின் தெரிவுநிலை, செயல்முறைகளின் முடுக்கம், வளங்களைக் கட்டுப்படுத்துதல் மற்றும் தரவை அளவிடுதல் ஆகியவற்றை எளிதாக்கவும் செயல்படுத்தவும் அவை உதவுகின்றனவா?

இந்த சிக்கல்களைச் சரிசெய்ய சந்தைப்படுத்தல் இசைக்குழுவுக்கு மாற்றம் தேவைப்படும்.

மேலே குறிப்பிட்டுள்ள ஆய்வில், பதிலளித்தவர்களில் 89% பேர் 2025 ஆம் ஆண்டளவில் மார்டெக் ஒரு மூலோபாய உதவியாளராக இருப்பார்கள் என்று கூறியுள்ளனர். மிகப் பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியதாக பட்டியலிடப்பட்ட முக்கிய தொழில்நுட்பங்கள்? முன்கணிப்பு பகுப்பாய்வு, AI / இயந்திர கற்றல், டைனமிக் கிரியேட்டிவ் ஆப்டிமைசேஷன் மற்றும்… சந்தைப்படுத்தல் இசைக்குழு.

ஆனால் சந்தைப்படுத்தல் இசைக்குழு என்றால் என்ன?

பொதுவான திட்ட மேலாண்மை, பணி மேலாண்மை, வள மேலாண்மை கருவிகள் மற்றும் பிற புள்ளி தீர்வுகள் போலல்லாமல், சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனங்களின் குறிப்பிட்ட சவால்களுக்கும் செயல்முறைகளுக்கும் மார்க்கெட்டிங் ஆர்கெஸ்ட்ரேஷன் தளங்கள் நோக்கம் கட்டமைக்கப்பட்டவை. இங்கே ஒரு எடுத்துக்காட்டு:

வரவேற்பு சந்தைப்படுத்தல் இசைக்குழு

சந்தைப்படுத்தல் ஆர்கெஸ்ட்ரேஷன் என்பது ஒரு மூலோபாய மற்றும் தொடர்ச்சியான அணுகுமுறையாகும், இது செயல்பாட்டின் ஒவ்வொரு பகுதியும் செயல்பட வேண்டும் என்பதை அங்கீகரிக்கிறது.

திறம்பட, சந்தைப்படுத்தல் ஆர்கெஸ்ட்ரேஷன் மென்பொருள் ஆகிறது வீட்டில் or இயக்க முறைமை (அதாவது உண்மையின் ஆதாரம்) சந்தைப்படுத்தல் குழுக்களுக்கு - எல்லா வேலைகளும் நடக்கும். மேலும் முக்கியமாக, வேறுபட்ட சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்பங்கள், சந்தைப்படுத்தல் குழுக்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பணிப்பாய்வு ஆகியவற்றுக்கு இடையேயான இணைப்பு திசுக்களாக இது செயல்படுகிறது - பிரச்சார திட்டமிடல், செயல்படுத்தல் மற்றும் அளவீட்டு ஆகியவற்றின் அனைத்து அம்சங்களிலும் இசைக்குழுவை எளிதாக்குகிறது.

ஏனெனில் நவீன சந்தைப்படுத்தல் குழுக்களுக்கு நவீன சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்பம் தேவைப்படுகிறது. செயல்முறைகளை ஒழுங்குபடுத்துவதற்கும், அதிகரித்த தெரிவுநிலை, அதிக கட்டுப்பாடு மற்றும் உள்ளடக்கம் மற்றும் தரவை மாற்றுவதற்கும் இந்த வேறுபட்ட கருவிகளை மிகச் சிறந்த மென்பொருளை ஒரே தளத்திற்கு (அல்லது, குறைந்தபட்சம், பரந்த தொழில்நுட்ப அடுக்கோடு ஒருங்கிணைக்கிறது) கொண்டு வரும் மென்பொருள். , மற்றும் சிறந்த அளவீட்டு.

வருக வருக…

வரவேற்பு சந்தைப்படுத்தல் ஆர்கெஸ்ட்ரேஷன் இயங்குதளம் நவீன, ஒருங்கிணைந்த மற்றும் நோக்கத்திற்காக கட்டமைக்கப்பட்ட தொகுதிக்கூறுகளின் தொகுப்பாகும். இது மூலோபாய ரீதியாக திட்டமிட மற்றும் வளங்களை ஒருங்கிணைப்பதற்கான தெரிவுநிலையை வழங்குகிறது, ஒத்துழைக்க மற்றும் கதவை விரைவாக வெளியேற்றுவதற்கான கருவிகள், அனைத்து சந்தைப்படுத்தல் வளங்களிலும் கட்டுப்பாட்டைப் பராமரிப்பதற்கான ஆளுகை, அத்துடன் உங்கள் வேலையை அளவிடுவதற்கான நுண்ணறிவு.

நிச்சயமாக, இது ஒரு வலுவான ஏபிஐ மற்றும் நூற்றுக்கணக்கான குறியீடு இணைப்புகளைக் கொண்ட சக்திவாய்ந்த ஒருங்கிணைப்பு சந்தையால் ஆதரிக்கப்படுகிறது - சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறையின் ஒவ்வொரு கட்டத்திற்கும் மூலோபாய ஒருங்கிணைப்புகளை வழங்க வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு சிந்தனை கட்டமைப்பு.

வரவேற்பு பிரச்சாரங்கள் பணிகள் நிகழ்வுகள்

ஏனென்றால், ஒரு நடத்துனருக்கு டஜன் கணக்கான இசைக்கலைஞர்களை வெவ்வேறு கருவிகளை இசைக்க ஒரு தடியடி தேவைப்படுவது போல, ஒரு மார்க்கெட்டிங் மேஸ்ட்ரோவுக்கு மார்க்கெட்டிங் திட்டமிட அனைத்து கருவிகளிலும் தெரிவுநிலை மற்றும் கட்டுப்பாடு தேவை.

வரவேற்பைப் பற்றி மேலும் அறிக வரவேற்பு டெமோவைக் கோருங்கள்

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.