உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன?

ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலாக நாங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் பற்றி எழுதுகிறோம் என்றாலும், மார்க்கெட்டிங் மாணவர்களுக்கான அடிப்படை கேள்விகளுக்கு பதிலளிப்பதும் அனுபவமிக்க சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு வழங்கப்பட்ட தகவல்களை சரிபார்ப்பதும் முக்கியம் என்று நான் நினைக்கிறேன். உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு சுவாரஸ்யமான சொல். இது சமீபத்திய வேகத்தை அடைந்தாலும், மார்க்கெட்டிங் அதனுடன் தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தைக் கொண்டிருக்கவில்லை என்பதை நான் நினைவில் கொள்ள முடியாது. ஆனால் ஒரு வலைப்பதிவைத் தொடங்குவதை விட உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்திக்கு இன்னும் நிறைய இருக்கிறது, எனவே சொற்றொடரைச் சுற்றி சில வண்ணங்களை வைப்போம்.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன?

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் புதிய வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கும், தற்போதைய வாடிக்கையாளர்களை வைத்திருப்பதற்கும், தற்போதைய வாடிக்கையாளர் உறவுகளின் மதிப்பை அதிகரிப்பதற்கும் உருவாக்கப்பட்டுள்ள உள்ளடக்கத்தின் திட்டமிடல், வடிவமைப்பு, மேம்பாடு, செயல்படுத்தல், பகிர்வு, பதவி உயர்வு மற்றும் தேர்வுமுறை.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் எவ்வாறு செயல்படுகிறது?

நிறுவனங்களின் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளுடன் ஒரு தசாப்தத்திற்கும் மேலாக நான் அவர்களுக்கு உதவுகிறேன். மேலே உள்ள ஒரு வீடியோ, எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்களின் தளம், தேடல் சந்தைப்படுத்தல், சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் மற்றும் ஆன்லைன் விளம்பரம் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி வணிகத்தை இயக்க உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் எவ்வாறு பயன்படுத்துகிறோம் என்பதைப் புரிந்துகொள்ள உதவும்.

ஒரு நீண்ட காலத்திற்கு நான் பயன்படுத்திய ஒரு ஒப்புமை இருக்கிறது சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பரம். விளம்பரம் என்பது கொக்கி மீது தூண்டில் போட்டு தண்ணீரில் இறக்கி, மீன் கடிக்கும் என்று நம்புகிறது. மார்க்கெட்டிங் என்பது மீன்களைக் கண்டுபிடிப்பது, அவை கடிக்கும்போது பகுப்பாய்வு செய்வது, அவை எதைக் கடிக்கின்றன, அவை கடிக்க எவ்வளவு காலம் ஆகும்.

உள்ளடக்கம் உள்ளடக்கம்… உங்கள் செய்தியைத் தொடர்புகொள்வதற்கு ஒரு வைட் பேப்பர், ஒரு வலைப்பதிவு இடுகை, ஒரு வீடியோ, போட்காஸ்ட், ஒரு விளக்கப்படம் அல்லது வேறு எதையும் உருவாக்கலாம். ஆனால் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் உங்கள் பார்வையாளர்கள் யார், என்ன வழிமுறைகள் தொடர்பு கொள்ளப்படுகின்றன, பார்வையாளர்கள் எங்கு இருக்கிறார்கள் என்பதைக் கண்டுபிடிப்பது, அவர்களின் நோக்கம் என்ன என்பதை அறிவது மற்றும் அந்த வாய்ப்புகள் அல்லது வாடிக்கையாளர்கள் நுகரக்கூடிய பொருத்தமான தொடர் மற்றும் உள்ளடக்க வகைகளை உருவாக்குதல் ஆகியவற்றைப் புரிந்துகொள்வது தேவைப்படுகிறது. அவற்றை அடைய நீங்கள் பயன்படுத்தும் பகிர்வு மற்றும் விளம்பர முறைகளும் இதில் அடங்கும்.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள்

பல வணிகங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் விளம்பரமாக குழப்பமடைகின்றன. ஒரு ட்வீட், நிலை புதுப்பிப்பு அல்லது வலைப்பதிவு இடுகை ஏன் மாற்றங்களை இயக்கவில்லை என்பது அவர்களுக்கு புரியவில்லை. உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உடனடி அல்ல, உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் ஒரு உத்தி வாங்குதல், தக்கவைத்தல் அல்லது அதிக விற்பனை செயல்முறை மூலம் பார்வையாளர்களுக்கு வழிகாட்டும் வகையில் வேகமும் திசையும் தேவை. சம்மிங் என்பது மீன்பிடித்தல் போன்றது, பெரும்பாலும் நீங்கள் பின்னால் வரும் பார்வையாளர்களை ஈர்க்க உணவளிக்கும் இடங்கள் முழுவதும் விளம்பரப்படுத்த ஒரு அடிப்படை உள்ளடக்கத்தை வைத்திருக்க வேண்டும்.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் வகைகள்

QuickSprout இல் உள்ளவர்கள் ஒரு அருமையான இடுகையை எழுதினர் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் வகைகள் அவற்றை எப்போது பயன்படுத்த வேண்டும். நாங்கள் ஒவ்வொரு வகையிலும் செல்ல மாட்டோம், ஆனால் எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவற்றை உருவாக்குவதில் சிறப்பாக செயல்படுவதை நாங்கள் கண்ட 6 முக்கிய உள்ளடக்கங்களில் கவனம் செலுத்த விரும்புகிறேன் சொந்தமான மீடியா வளங்கள்:

  • கட்டுரைகள் - ஒரு அருமையான கட்டிடம் உள்ளடக்க நூலகம் உயர்தர சுருக்கமான கட்டுரைகளுடன், வாய்ப்புகள், வாடிக்கையாளர்களுக்கான கேள்விகளுக்கு பதிலளிப்பது மற்றும் தொழில்துறையில் சிந்தனைத் தலைமையை வழங்குவது என்பது எந்தவொரு நிறுவனத்தின் அடித்தளமாகும். நிறுவனங்கள் வலைப்பதிவை ஒரு நேரத்தில் ஒரு மூலோபாயமாகக் கருதுகின்றன, ஆனால் இது உண்மையிலேயே தொடர்ச்சியான வருவாய் மற்றும் கூட்டு வட்டி உத்தி. வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கும், தக்கவைத்துக்கொள்வதற்கும், மேம்படுத்துவதற்கும் உங்கள் திறனை அதிகரிக்க ஒவ்வொரு வலைப்பதிவு இடுகையும் ஒவ்வொரு நாளும் காணலாம் மற்றும் குறிப்பிடலாம். வணிகத்திற்கான வலைப்பதிவிடல் தேடலுக்கும் சமூகத்திற்கும் இயங்குவதற்கான உணவை வழங்குகிறது மற்றும் ஒவ்வொரு நிறுவனத்திற்கும் முக்கியமானதாகும்.
  • இன்போ - நன்கு ஆராய்ச்சி செய்யப்பட்ட தகவல் கிராஃபிக் ஒன்றை வடிவமைப்பது, சிக்கலான தலைப்பை எடுத்து, அதை முழுமையாக விளக்குகிறது, மேலும் பல சாதனங்கள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்களில் காணக்கூடிய மற்றும் பகிரக்கூடிய ஒரு சிறிய வடிவமைப்பை வழங்குகிறது, இது நாங்கள் பணியாற்றிய ஒவ்வொரு நிறுவனத்திற்கும் ஒரு அற்புதமான நன்மையாகும். DK New Media நூற்றுக்கும் மேற்பட்ட இன்போ கிராபிக்ஸ் குறித்து ஆராய்ச்சி, மேம்பாடு, வடிவமைப்பு, விநியோகம் மற்றும் ஊக்குவிப்பு ஆகியவற்றைக் கொண்டு இந்த மூலோபாயத்தில் தொடர்ந்து ஒரு தலைவராகத் தொடர்கிறார். அதேபோல், நாங்கள் எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு முக்கிய கோப்புகளை மீண்டும் வழங்குகிறோம், எனவே கிராபிக்ஸ் பிற விளக்கக்காட்சிகள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பொருட்களில் மீண்டும் உருவாக்கப்படலாம்.
  • whitepapers - இன்போ கிராபிக்ஸ் ஈர்க்கும் போது, ​​ஒயிட் பேப்பர்கள் மாற்றுவதை நாங்கள் கண்டறிந்துள்ளோம். உங்கள் தளத்திற்கு வருபவர்கள் பெரும்பாலும் இடுகைகள் மற்றும் இன்போ கிராபிக்ஸ் ஆகியவற்றைப் படித்து பகிர்ந்துகொள்வார்கள், அவர்கள் ஆராய்ச்சி செய்யும் தலைப்பில் மிகவும் ஆழமான டைவ் பெற அவர்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் தொடர்புத் தகவலை வர்த்தகம் செய்வார்கள். யாரோ ஒரு வைட் பேப்பரைப் பதிவிறக்குவதன் நோக்கம் பெரும்பாலும் அவர்கள் மிக விரைவில் ஒரு கொள்முதல் செய்ய ஆராய்ச்சி செய்கிறார்கள். ஒரு இடுகையிலிருந்து ஒரு பாதையை உருவாக்குவது, ஒரு ஒயிட் பேப்பரை பதிவுசெய்து பதிவிறக்குவதற்கு ஒரு இறங்கும் பக்கத்திற்கு ஒரு அழைப்பு-க்கு-நடவடிக்கை-விளக்கப்படம் எங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் அனைவருக்கும் நம்பமுடியாத அளவிற்கு சாதகமானது.
  • கலவி - உங்கள் தொழிற்துறையில் நம்பகத்தன்மை, அதிகாரம் மற்றும் நம்பிக்கையை வளர்ப்பது பொதுவாக மாநாடுகள், வெபினார்கள் அல்லது விற்பனை கூட்டங்களில் தலைப்புகளில் முன்வைக்க வேண்டும். அந்த விளக்கக்காட்சிகளை ஸ்லைடுஷேர் போன்ற தளங்களில் ஆன்லைனில் வைப்பது, பின்னர் அவற்றை இடுகைகள் மற்றும் சமூக ஊடகங்கள் வழியாகப் பகிர்வது உங்கள் சகாக்களிடமிருந்து சில கவனத்தை ஈர்க்கும்.
  • வீடியோக்கள் - ஒவ்வொரு நிறுவனத்தின் உள்ளடக்க மூலோபாயத்திற்கும் அவசியம் இருக்க வேண்டும். ஒரு படம் ஆயிரம் சொற்களைக் கூறினால், வீடியோக்கள் எந்த மூலோபாயத்தையும் மிஞ்சும் உணர்ச்சி ரீதியான இணைப்பை வழங்க முடியும். சிந்தனை தலைமை, உதவிக்குறிப்புகள், விளக்கமளிக்கும் வீடியோக்கள், சான்று வீடியோக்கள்… இவை அனைத்தும் உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் திறம்பட தொடர்புகொள்கின்றன, மேலும் ஒவ்வொரு நாளும் தேவைக்கு அதிகமாக உள்ளன. வேறு எந்த ஊடகத்தையும் விட மக்கள் பெரும்பாலும் வீடியோக்களைத் தேடுவார்கள் என்று குறிப்பிட தேவையில்லை!
  • மின்னஞ்சல் - சந்தாதாரருக்கு உங்கள் செய்தியை மீண்டும் தள்ளுவது எந்தவொரு உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்திக்கும் அதிக வருமானத்தை அளிக்கிறது. தவறாமல் உங்கள் வாய்ப்புகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மின்னஞ்சல் அனுப்புதல், உங்கள் செய்திகள் மதிப்பு மற்றும் நினைவூட்டல் இரண்டையும் வழங்குகின்றன, அவை உங்களுக்குத் தேவைப்படும்போது நீங்கள் அங்கு இருப்பீர்கள். இந்த பிற உத்திகள் அனைத்தும் வாங்குவதற்குத் தயாராக இல்லாத நபர்களை உங்கள் பிராண்டிற்கு அழைத்துச் செல்லக்கூடும்… அதுதான் அவர்கள் உங்கள் மின்னஞ்சலில் பதிவுபெறுவதை உறுதிப்படுத்த வேண்டும். ஒவ்வொரு உள்ளடக்க மூலோபாயத்திற்கும் ஏற்கனவே இருக்கும் சந்தாதாரர்களை மாற்றுவதற்கும் மாற்றுவதற்கும் ஒரு மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் உத்தி இருக்க வேண்டும்.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் வியூகத்தை எவ்வாறு உருவாக்குவது

ஆச்சரியப்படும் விதமாக, வாடிக்கையாளர்களுடன் பணிபுரியும் போது நாம் எடுக்கும் முதல் படி உள்ளடக்க காலெண்டரின் ஆராய்ச்சி மற்றும் மேம்பாடு அல்ல. எங்கள் முதல் படி, அவர்களின் தற்போதைய தளத்தையும் ஆன்லைன் அதிகாரத்தையும் பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம், அவர்கள் ஒரு தேடல் சந்தைப்படுத்தல் பார்வையாளர், சமூக ஊடக ரசிகர் அல்லது பின்தொடர்பவர் அல்லது பிற பார்வையாளர்களை முன்னணி தலைமுறை செயல்முறை மூலம் வழிநடத்த முடியும் என்பதை உறுதிசெய்கிறார்கள். இதற்கான பதில்களை நாங்கள் தேடும் சில கேள்விகள் இங்கே:

  • இருக்கிறதா மாற்றத்திற்கான பாதை ஒவ்வொரு உள்ளடக்கத்திலிருந்தும் வாசகரை அவர்கள் எடுக்க விரும்பும் ஒரு செயலுக்கு அழைத்துச் செல்கிறீர்களா?
  • Is பகுப்பாய்வு உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்துதலின் தாக்கத்தை ஒரு மூலத்திற்கு மீண்டும் அளவிட முடியும் என்பதை உறுதிப்படுத்த சரியாக பயன்படுத்தப்படுகிறீர்களா?
  • நீங்கள் உருவாக்கிய உள்ளடக்கம் தொடர்புடைய தேடுபொறி முடிவுகளில் காணப்படுவதற்கு உங்கள் தளம் சரியாக உகந்ததா? தேடுபொறி உகப்பாக்கம் என்பது எந்தவொரு உள்ளடக்க மூலோபாயத்திற்கும் ஒரு அடிப்படை.
  • சமூக ஊடகங்களில் எளிதில் பகிரக்கூடிய வகையில் உள்ளடக்கம் காண்பிக்கப்பட்டு உகந்ததா? சமூக ஊடகங்களிலிருந்து நீங்கள் பெறும் பெருக்கம் உங்கள் வருகைகள், மாற்றங்கள் மற்றும் உங்கள் தேடுபொறி வேலைவாய்ப்பு ஆகியவற்றை உயர்த்தும்.
  • மொபைல் அல்லது டேப்லெட் சாதனத்தில் உள்ளடக்கத்தை சரியான முறையில் காட்ட முடியுமா? எங்கள் வாடிக்கையாளர்களில் சிலர் மொபைலில் இருந்து வரும் போக்குவரத்தில் 40% மேல்நோக்கி பார்க்கிறார்கள்!

அந்த அடித்தளம் அமைந்தவுடன், உங்கள் போட்டியாளர்கள் வெல்லும் உள்ளடக்கத்தை ஆராய்ச்சி செய்வதற்கும், போட்டியிட உதவும் ஒரு மூலோபாயத்தை வடிவமைப்பதற்கும், உள்ளடக்க காலெண்டரை உருவாக்குவதற்கும் நாங்கள் உழைக்கிறோம், இது உங்கள் வேகத்தை குறைக்க வேண்டும் ஒரு முன்னணி செலவு (சிபிஎல்) தொடர்ந்து அதிகரிக்கும்போது குரல் பங்கு (SOV), மாற்றங்களின் எண்ணிக்கையை ஓட்டுதல் மற்றும் மேம்படுத்துதல் மற்றும் இறுதியில் உங்கள் அதிகரிக்கும் சந்தைப்படுத்தல் முதலீட்டில் வருமானம் அதிக நேரம்.

ஆர்கானிக் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் உங்கள் நிறுவனம் வசதியாக அதிக நேரம் எடுக்கக்கூடும், எனவே உங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை துரிதப்படுத்துகிறது கட்டண விளம்பரம் மற்றும் பதவி உயர்வு அத்துடன் மக்கள் தொடர்பு உத்திகள் இன்னும் பல தடங்களை விரைவாகப் பெற உதவும், சோதனை மற்றும் அளவீட்டு உங்கள் உத்திகள் திறமையாக, உங்கள் பார்வையாளர்களையும் செல்வாக்கையும் திறம்பட விரிவுபடுத்துங்கள்.

எங்களுக்கு எவ்வளவு உள்ளடக்கம் தேவை?

வாடிக்கையாளர்கள் கேட்கும் அனைத்து கேள்விகளுக்கும் தாய். என் ஒப்புமை இது… உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் ஒரு இனம். எவ்வளவு உள்ளடக்கம் தேவை என்று என்னிடம் கேட்பது ரேஸ் கார் டிரைவரிடம் கேட்பது போன்றது அவர்கள் எவ்வளவு மெதுவாக வெல்ல முடியும். என்ஜின் மிகச்சிறந்த ட்யூன், சிறந்த டயர்கள், அதிக திறமையான டிரைவர் - சிறந்த முடிவுகள்.

உங்கள் போட்டியாளர்களை வெல்ல உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் பயிற்சி, சோதனை மற்றும் தொடர்ச்சியான முன்னேற்றம் தேவை! இது அதிக உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது பற்றியது அல்ல, இது வாங்குபவரின் பயணத்தின் அனைத்து நிலைகளையும் உள்ளடக்கிய உள்ளடக்கத்தின் வரையறுக்கப்பட்ட நூலகத்தை உருவாக்குவது பற்றியது.

உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் செலவு எவ்வளவு?

ஒரு கேள்வியின் மற்றொரு டூஸி! பரவலான ஒரு பட்ஜெட்டை நாங்கள் பரிந்துரைக்கிறோம் பொது உறவுகள், பதவி உயர்வு மற்றும் உள்ளடக்க உற்பத்தி நிறுவனங்கள் தொடங்க. அது மிகவும் விலைமதிப்பற்றதாக இருக்கும் (மாதத்திற்கு k 15k US) ஆனால் அது எங்களுக்கு நன்றாகவே தெரியும். நீங்கள் PR மற்றும் பதவி உயர்வு இல்லாமல் தொடங்கலாம், இது அதிக நேரம் எடுக்கும்.

சில மாதங்களுக்குள், நீங்கள் வேகத்தையும் தடங்களையும் இயக்கத் தொடங்க வேண்டும். வருடத்திற்குள் உங்கள் திட்டத்தை முழுமையாக வரையறுக்க முடியும் மற்றும் ஒரு ஈயத்திற்கான செலவுகளை புரிந்து கொள்ள முடியும். உள்ளடக்க மேம்பாடு, பதவி உயர்வு மற்றும் பொது உறவுகள் ஆகியவற்றுக்கு இடையில் உங்கள் பட்ஜெட்டை மாற்றி சமநிலைப்படுத்தலாம், இதன் தாக்கத்தை அதிகரிக்கவும், உங்கள் முன்னணிக்கான செலவைக் குறைக்கவும், மேலும் தடங்கள் அல்லது மாற்றங்களை இயக்கவும் முடியும்.

உங்கள் போட்டியாளர்கள் ஒரே நேரத்தில் தங்கள் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் வியூகத்தை சரிசெய்கிறார்கள் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள், எனவே போட்டி அதிகரிக்கலாம் அல்லது குறையக்கூடும் - உங்கள் பட்ஜெட்டையும் எதிர்பார்ப்புகளையும் சரியான முறையில் சரிசெய்ய வேண்டும். உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் மீது ஆதிக்கம் செலுத்தும் வாடிக்கையாளர்கள் எங்களிடம் உள்ளனர், ஏனெனில் போட்டியின் பற்றாக்குறை உள்ளது, மேலும் போட்டியாளர்களைப் பயன்படுத்துகின்ற வளங்களை அவர்கள் பொருத்த முடியாது என்பதால் போட்டியைக் குறைக்கும் வாடிக்கையாளர்கள் எங்களிடம் உள்ளனர். ஒரு சிறந்த மூலோபாயம் எப்போதுமே போட்டியை கசக்கிவிட ஆரம்பிக்கலாம்!

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.