நேட்டிவ் விளம்பரம் என்றால் என்ன?
பூர்வீக விளம்பரம் என்பது ஒரு வடிவம் கட்டண விளம்பரம் விளம்பர உள்ளடக்கம் அது தோன்றும் தளத்தின் தோற்றம், உணர்வு மற்றும் செயல்பாடு ஆகியவற்றுடன் தடையின்றி ஒன்றிணைகிறது. இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு அவர்களின் உலாவல் அனுபவத்தை சீர்குலைக்காமல், பொருத்தமான மற்றும் மதிப்புமிக்க உள்ளடக்கத்தை வழங்குவதே சொந்த விளம்பரத்தின் முதன்மை குறிக்கோள். பூர்வீக விளம்பரங்கள் பெரும்பாலும் தலையங்க உள்ளடக்கத்தின் நடை மற்றும் தொனியைப் பிரதிபலிக்கின்றன, அவை பாரம்பரிய காட்சி விளம்பரங்களைக் காட்டிலும் குறைவான ஊடுருவல் மற்றும் அதிக ஈடுபாடு கொண்டவை.
பூர்வீக விளம்பரத்தின் நன்மைகள் என்ன?
- மேம்படுத்தப்பட்ட பயனர் அனுபவம்: பூர்வீக விளம்பரங்கள் குறைவான சீர்குலைவு மற்றும் ஒரு மேடையில் உள்ள உள்ளடக்கத்துடன் இயற்கையாக ஒன்றிணைந்து, அதிக நேர்மறையான பயனர் அனுபவத்தை வழங்குகிறது.
- அதிக ஈடுபாடு விகிதங்கள்: பூர்வீக விளம்பரங்கள் எடிட்டோரியல் உள்ளடக்கத்தை ஒத்திருப்பதால், பாரம்பரிய காட்சி விளம்பரங்களுடன் ஒப்பிடும்போது அதிக ஈடுபாடு மற்றும் கிளிக்-த்ரூ விகிதங்களை உருவாக்க முனைகின்றன.
- சிறந்த பிராண்ட் கருத்து: பூர்வீக விளம்பரம் பிராண்டுகள் தங்கள் நிபுணத்துவத்தை வெளிப்படுத்தவும், பார்வையாளர்களுக்கு மதிப்பை வழங்கவும் அனுமதிக்கிறது, இது மேம்பட்ட பிராண்ட் கருத்து மற்றும் நம்பிக்கைக்கு வழிவகுக்கும்.
- மேம்படுத்தப்பட்ட விளம்பரத் தொடர்பு: நேட்டிவ் விளம்பரங்கள் பொதுவாக பயனருக்கு மிகவும் பொருத்தமானதாக இருக்கும், ஏனெனில் அவை தளத்தின் உள்ளடக்கம் மற்றும் சூழலுக்கு ஏற்றவாறு வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன.
என்ன வகையான சொந்த விளம்பரங்கள் உள்ளன?
- ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட கட்டுரைகள்: வாசகருக்கு மதிப்புமிக்க தகவலை வழங்கும் இணையதளத்தின் தலையங்க உள்ளடக்கத்துடன் ஒத்துப்போகும் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட கட்டுரைகளை உருவாக்க பிராண்டுகள் வெளியீட்டாளர்களுடன் ஒத்துழைக்கின்றன.
- ஊட்டத்தில் உள்ள சமூக ஊடக விளம்பரங்கள்: ஃபேஸ்புக், இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் ட்விட்டர் போன்ற சமூக ஊடக தளங்களில் உள்ள விளம்பரங்கள் வழக்கமான இடுகைகளைப் போலவே வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன, அவை பயனர்களின் ஊட்டங்களில் தடையின்றி ஒன்றிணைவதை உறுதி செய்கின்றன.
- உள்ளடக்க பரிந்துரை விட்ஜெட்டுகள்: போன்ற தளங்கள் Outbrain மற்றும் Taboola வெளியீட்டாளர்களின் இணையதளங்களில் தொடர்புடைய கட்டுரைகளுடன் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தைக் காண்பிக்கும் உள்ளடக்க பரிந்துரை விட்ஜெட்களை வழங்கவும்.
- பிராண்டட் வீடியோக்கள்: பிராண்டுகள் ஈர்க்கக்கூடிய மற்றும் மதிப்புமிக்க உள்ளடக்கத்தை வழங்கும் வீடியோக்களை உருவாக்குகின்றன, அவை YouTube போன்ற வீடியோ பகிர்வு தளங்களில் பகிரப்படலாம் அல்லது தொடர்புடைய கட்டுரைகளில் உட்பொதிக்கப்படலாம்.
பூர்வீக விளம்பரம் சிறந்த நடைமுறைகள்:
- உள்ளடக்கத்தின் தரத்தில் கவனம் செலுத்துங்கள்: பூர்வீக விளம்பரங்கள், இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் எதிரொலிக்கும் மதிப்புமிக்க மற்றும் தொடர்புடைய உள்ளடக்கத்தை வழங்க வேண்டும், அவர்களின் உலாவல் அனுபவத்தை மேம்படுத்துகிறது.
- நிலைத்தன்மையை பராமரிக்கவும்: விளம்பரத்தின் வடிவமைப்பு, தொனி மற்றும் செய்தியிடல் ஆகியவை தளத்தின் தலையங்க உள்ளடக்கத்துடன் ஒத்துப்போவதை உறுதிசெய்து, விளம்பரம் மிகவும் இயல்பாகவும், ஊடுருவும் தன்மை குறைவாகவும் இருக்கும்.
- சரியான பார்வையாளர்களை குறிவைக்கவும்: உங்கள் சொந்த விளம்பரங்கள் மிகவும் பொருத்தமான பார்வையாளர்களைச் சென்றடைவதை உறுதிசெய்ய இலக்கு நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தவும், ஈடுபாட்டை அதிகரிக்கவும், மாற்றுவதற்கான சாத்தியக்கூறுகளை அதிகரிக்கவும்.
- கண்காணித்தல் மற்றும் மேம்படுத்துதல்: உங்கள் சொந்த விளம்பரங்களின் செயல்திறனைத் தொடர்ந்து கண்காணித்து, அவற்றின் செயல்திறனை மேம்படுத்த தேவையான மாற்றங்களைச் செய்து, முதலீட்டில் அதிகபட்ச வருவாயை உறுதிசெய்யவும்.
- ஸ்பான்சர்ஷிப்பை வெளிப்படுத்தவும்: வெளிப்படைத்தன்மையை பராமரிக்க மற்றும் ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷன் (ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷன்) அமைத்த விளம்பர வழிகாட்டுதல்களை கடைபிடிக்க, சொந்த விளம்பரங்களை ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட அல்லது விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட உள்ளடக்கம் என்று தெளிவாக லேபிளிடுங்கள்.எஃப்.டி.சி).
பூர்வீக விளம்பரத்துடன் வெளிப்படுத்தல் ஏன் முக்கியமானது
FTC ஆல் வரையறுக்கப்பட்டுள்ளபடி, பொருள் தவறாக சித்தரிக்கப்பட்டிருந்தால் அல்லது சொந்த விளம்பரம் இருந்தால் சொந்த விளம்பரம் ஏமாற்றும் தகவல்களைத் தவிர்ப்பது இது சூழ்நிலைகளில் நியாயமான முறையில் செயல்படும் நுகர்வோரை தவறாக வழிநடத்தும். இது ஒரு அகநிலை அறிக்கை, அரசாங்கத்தின் அதிகாரங்களுக்கு எதிராக நான் தற்காத்துக் கொள்ள விரும்புகிறேன் என்று எனக்குத் தெரியவில்லை.
மத்திய வர்த்தக ஆணையம் வரையறுக்கிறது சொந்த விளம்பரம் செய்தி, அம்சக் கட்டுரைகள், தயாரிப்பு மதிப்புரைகள், பொழுதுபோக்கு மற்றும் ஆன்லைனில் சுற்றியுள்ள பிற விஷயங்களுடன் ஒற்றுமையைக் கொண்டிருக்கும் எந்தவொரு உள்ளடக்கமும்.
FTC நேட்டிவ் விளம்பரம்: வணிகங்களுக்கான வழிகாட்டி
லார்ட் & டெய்லர் 50 ஆன்லைன் பேஷன் செல்வாக்கு செலுத்தியவர்களுக்கு பணம் கொடுத்தார் புதிய தொகுப்பிலிருந்து அதே பைஸ்லி உடையை அணிந்திருக்கும் இன்ஸ்டாகிராம் படங்களை இடுகையிட. இருப்பினும், அவர்கள் தங்களிடம் இருந்ததை வெளியிடத் தவறிவிட்டனர் கொடுக்கப்பட்ட ஒவ்வொரு செல்வாக்குமிக்க ஆடை, அதே போல் ஆயிரக்கணக்கான டாலர்கள், அவர்களின் ஒப்புதலுக்கு ஈடாக. அந்த வெளிப்படுத்தல் பற்றாக்குறையின் ஒவ்வொரு மீறலும் சிவில் அபராதமாக, 16,000 XNUMX வரை இருக்கலாம்!
டிஜிட்டல் மீடியா வெளியீட்டாளர்களில் மூன்றில் ஒரு பங்கிற்கும் அதிகமானோர் வலைத்தளத்தின் சொந்த விளம்பரங்கள் மற்றும் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை நிர்வகிக்கும் FTC இன் விதிகளுக்கு இணங்கவில்லை..
மீடியா ராடார்
பூர்வீக விளம்பரங்களை வெளிப்படுத்துவது என்பது அமெரிக்காவிலும் பல நாடுகளிலும் உள்ள சட்டமாகும். ஆனால் ஒரு பிராண்டுடனான உறவை வெளிப்படுத்துவது ஒரு சட்டப் பிரச்சினை மட்டுமல்ல, அதுவும் ஒன்று நம்பிக்கை. வெளிப்படுத்துதல் மாற்று விகிதங்களை பாதிக்கலாம் என்று பல சந்தையாளர்கள் நம்புகிறார்கள், ஆனால் இதை நாங்கள் பார்க்கவே இல்லை. எங்கள் வாசகர்கள் ஒரு தசாப்தமாக எங்களுடன் இருக்கிறார்கள், நான் ஒரு தயாரிப்பு பரிந்துரையை வெளியிட்டால், எனது நற்பெயருடன் நான் அவ்வாறு செய்கிறேன் என்று நம்புகிறார்கள்.
நுகர்வோருடனான வெளிப்படைத்தன்மை மிக முக்கியமானது, மேலும் விளம்பரத் துண்டுகள் நுகர்வோருக்கு ஒரு விளம்பரத்தைத் தவிர வேறு எதுவும் இல்லை என்று பரிந்துரைக்கவோ அல்லது குறிக்கவோ கூடாது. ஏமாற்றத்தைத் தடுக்க ஒரு வெளிப்பாடு அவசியம் என்றால், வெளிப்படுத்தல் தெளிவாக இருக்க வேண்டும், அது முக்கியமாக இருக்க வேண்டும்.
ஆடம் சாலமன் , மைக்கேல்மேன் & ராபின்சன்
சொந்த விளம்பரங்களில் வெளிப்படுத்துவதற்கு ஒரு சிறந்த உதாரணம், வெளிப்படுத்தல் தெளிவாகவும் தெளிவாகவும் இருக்கும் போது, அது பார்வையாளர்களுக்கு எளிதில் கவனிக்கக்கூடிய மற்றும் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய இடத்தில் வைக்கப்படும். உள்ளடக்கம் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட அல்லது விளம்பரம் என்பதை வெளிப்படுத்தல் தெளிவாகக் குறிக்க வேண்டும், தலையங்க உள்ளடக்கம் அல்ல.
ஒரு தெளிவான வெளிப்பாட்டின் ஒரு உதாரணம் வார்த்தை விளம்பரம் or கருணாநிதி உள்ளடக்கத்தின் மேற்பகுதியிலும், கட்டுரையின் தலைப்புடன் ஒப்பிடக்கூடிய எழுத்துரு அளவிலும் முக்கியமாகக் காட்டப்படும். கூடுதலாக, வெளிப்படுத்தல் மற்ற உள்ளடக்கத்தை விட வேறு வண்ணம் அல்லது எழுத்துரு பாணியில் இருக்க வேண்டும், இதனால் அது தனித்து நிற்கிறது மற்றும் வெளிப்படுத்தல் என எளிதில் அடையாளம் காண முடியும்.
தெளிவான வெளிப்பாட்டின் மற்றொரு உதாரணம், விளம்பரம் ஒரு தனிப் பிரிவில் அல்லது பெட்டியில், தெளிவான லேபிளுடன் அதைக் குறிக்கும். விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட உள்ளடக்கம். இது தலையங்கம் மற்றும் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை பார்வையாளர்கள் வேறுபடுத்திப் பார்ப்பதை எளிதாக்குகிறது.
எனது நற்பெயரை நான் ஒருபோதும் பணயம் வைக்க மாட்டேன். உண்மையில், கட்டுரைகளை வெளியிடுவதற்கும், பின்னிணைப்பிற்கு பணம் பெறுவதற்கும் நான் தினமும் கேட்டுக்கொள்கிறேன், நான் அவற்றை நிராகரிக்கிறேன். சில சமயங்களில், நான் எதையும் வெளிப்படுத்தாமல் இடுகையிடுமாறு கோருவதற்கு ஏஜென்சிகளுக்கு தைரியம் இருக்கும். நான் அவர்களுக்கு மீண்டும் எழுதி, கூட்டாட்சி விதிமுறைகளை மீறுவது சரியென்று அவர்கள் ஏன் நம்புகிறார்கள் என்று அவர்களிடம் கேட்கிறேன்… அவர்கள் மறைந்து, பதிலளிக்கவில்லை.
பூர்வீக விளம்பரத்தின் வரலாறு
தி இன்போ கிராபிக்ஸ் மற்றும் கட்டுரைகள் சொந்த விளம்பர வரலாற்றைப் பற்றி விவாதிக்கின்றன, 19 ஆம் நூற்றாண்டின் பிற்பகுதியில் முதல் விளம்பரத்தில் இருந்து அதைக் கண்டுபிடித்தது. அச்சு வெளியீடுகளில் விளம்பரங்களின் ஆரம்ப நாட்களில் இருந்து சமூக ஊடக தளங்களில் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் வரை, காலப்போக்கில் சொந்த விளம்பரங்கள் எவ்வாறு உருவாகியுள்ளன என்பதை கட்டுரை விவாதிக்கிறது. அறிமுகம் உட்பட, சொந்த விளம்பரத்தின் வளர்ச்சியில் முக்கிய மைல்கற்களை விளக்கப்படம் எடுத்துக்காட்டுகிறது. கூகுள் அட்வோர்ட்ஸின் 2000 ஆம் ஆண்டில் மற்றும் சமீபத்திய ஆண்டுகளில் நிரல் சார்ந்த சொந்த விளம்பரங்களின் எழுச்சி.
பிராண்ட் விழிப்புணர்வு மற்றும் பார்வையாளர்களுடன் ஈடுபாடு அதிகரிக்கும் திறன் போன்ற சொந்த விளம்பரத்தின் நன்மைகளையும் கட்டுரை ஆராய்கிறது. இருப்பினும், வெளிப்படைத்தன்மை பற்றிய கவலைகள் மற்றும் நுகர்வோரை தவறாக வழிநடத்தும் சாத்தியக்கூறுகள் உட்பட, சொந்த விளம்பரத்தின் சில விமர்சனங்களையும் இது ஒப்புக்கொள்கிறது.