செயலற்ற தரவு சேகரிப்பின் எதிர்காலம் என்ன?

தனியுரிமை தரவு

வாடிக்கையாளர்களும் சப்ளையர்களும் ஒரே மாதிரியாக மேற்கோள் காட்டினாலும் செயலற்ற தரவு சேகரிப்பு நுகர்வோர் நுண்ணறிவின் வளர்ந்து வரும் ஆதாரமாக, ஏறத்தாழ மூன்றில் இரண்டு பங்கு அவர்கள் இப்போது இரண்டு ஆண்டுகளில் செயலற்ற தரவைப் பயன்படுத்த மாட்டார்கள் என்று கூறுகிறார்கள். கண்டுபிடித்தது புதிய ஆராய்ச்சியிலிருந்து வந்தது GfK மற்றும் 700 க்கும் மேற்பட்ட சந்தை ஆராய்ச்சி வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் சப்ளையர்களில் சர்வதேச ஆராய்ச்சி நிறுவனம் (IIR).

செயலற்ற தரவு சேகரிப்பு என்றால் என்ன?

செயலற்ற தரவு சேகரிப்பு என்பது நுகர்வோர் தரவை அவர்களின் நடத்தை மற்றும் தொடர்பு மூலம் தீவிரமாக அறிவிக்காமல் அல்லது நுகர்வோரின் அனுமதியைக் கேட்காமல் சேகரிப்பதாகும். உண்மையில், பெரும்பாலான நுகர்வோர் உண்மையில் எவ்வளவு தரவு கைப்பற்றப்படுகிறார்கள், அல்லது அது எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகிறது அல்லது பகிரப்படுகிறது என்பதை கூட உணரவில்லை.

செயலற்ற தரவு சேகரிப்புக்கான எடுத்துக்காட்டுகள் உங்கள் இருப்பிடத்தை பதிவு செய்யும் உலாவி அல்லது மொபைல் சாதனம். ஆதாரம் உங்களை கண்காணிக்க முடியுமா என்று முதலில் கேட்டபோது நீங்கள் சரி என்பதைக் கிளிக் செய்திருந்தாலும், சாதனம் செயலற்ற முறையில் உங்கள் நிலையை அங்கிருந்து பதிவு செய்கிறது.

நுகர்வோர் தங்கள் தனியுரிமை அவர்கள் கற்பனை செய்யாத வழிகளில் பயன்படுத்தப்படுவதால் சோர்வடைவதால், விளம்பரத் தடுப்பு மற்றும் தனியார் உலாவல் விருப்பங்கள் மேலும் மேலும் பிரபலமடைகின்றன. உண்மையில், ஃபயர்பாக்ஸ் தனது தனிப்பட்ட உலாவல் பயன்முறையை மேம்படுத்துவதாக மொஸில்லா அறிவித்தது மூன்றாம் தரப்பு டிராக்கர்களைத் தடுக்கும். இது அரசாங்க விதிமுறைகளுக்கு முன்னால் இருக்கக்கூடும் - அவை நுகர்வோர் மற்றும் அவர்களின் தரவை மேலும் மேலும் பாதுகாக்க எதிர்பார்க்கின்றன.

இருந்து முடிவுகளை நுண்ணறிவுகளின் எதிர்காலம் அதை வெளிப்படுத்தவும்:

  • பட்ஜெட் வரம்புகள் வாடிக்கையாளர்களுக்கும் சப்ளையர்களுக்கும் முன்னணி நிறுவன சிக்கலாக இருக்கும்; ஆனால் தரவு ஒருங்கிணைப்பு முதல் ஒழுங்குமுறைக் கவலைகள் வரை பலவிதமான பிற கவலைகள் முக்கியத்துவம் வாய்ந்ததாகக் கருதப்படுகின்றன.
  • பத்து வாடிக்கையாளர்களில் ஆறு பேர் மற்றும் சப்ளையர்கள் தாங்கள் செய்வதாகக் கூறுகிறார்கள் மொபைல் பயன்பாடுகள் மற்றும் / அல்லது மொபைல் உலாவிகளைப் பயன்படுத்தி ஆராய்ச்சி இப்போதிலிருந்து இரண்டு ஆண்டுகள் - சப்ளையர்கள் தாங்கள் ஏற்கனவே செய்கிறோம் என்று சொல்வதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம்.
  • வணிக முடிவுகளை பாதிக்கும் நுண்ணறிவு உருவாக்கத்தின் வேகம் இன்று தொழில்துறையில் ஒரு முக்கியமான இடைவெளியாகவும் காணப்படுகிறது, இது வாடிக்கையாளர்களிடையே இரண்டாவது இடத்தையும் (17%) மற்றும் சப்ளையர்களில் மூன்றாவது இடத்தையும் (15%) பெற்றுள்ளது.

மூன்றில் இரண்டு பங்கு உண்மையில் இன்று எதுவும் செய்யவில்லை என்றாலும், மூன்றில் இரண்டு பங்கு பெறுநர்கள் இரண்டு வருடங்களிலிருந்து தரவைச் சேகரிப்பதற்கான மிக முக்கியமான வழிமுறையானது செயலற்ற தரவு சேகரிப்பாக இருக்கும் என்றார். சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனங்களில் மூன்றில் இரண்டு பங்கு இரண்டு ஆண்டுகளில் செயலற்ற தரவு சேகரிப்பை செய்யும் என்று எதிர்பார்க்கவில்லை.

செயலற்ற தரவு சேகரிப்பு: நல்லதா அல்லது தீயதா?

சந்தைப்படுத்துபவர்கள் குறுக்கிடுவதை நிறுத்தி, நுகர்வோருக்கு பொருத்தமான, கோரப்பட்ட, சலுகைகளைப் பகிரத் தொடங்க, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தரவைப் பிடிக்க வேண்டும். தரவு நம்பமுடியாத அளவிற்கு துல்லியமாக இருக்க வேண்டும் மற்றும் நிகழ்நேரத்தில் கிடைக்க வேண்டும். பல மூலங்களிலிருந்து தரவை சரிபார்ப்பதன் மூலம் துல்லியம் வழங்கப்படுகிறது. கணக்கெடுப்புகள் அல்லது மூன்றாம் தரப்பினர் வழியாக நிகழ்நேரம் நடக்கப்போவதில்லை… இது நுகர்வோர் நடத்தைக்கு இணையாக நடக்க வேண்டும்.

ஒருவேளை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இதைத் தாங்களே கொண்டு வந்திருக்கலாம் - வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து டெராபைட் தரவைச் சேகரிப்பது, ஆனால் ஒரு சிறந்த பயனர் அனுபவத்தை புத்திசாலித்தனமாக வழங்க இதை ஒருபோதும் பயன்படுத்துவதில்லை. நுகர்வோர் பதற்றமடைந்துள்ளனர், அவற்றின் தரவு வாங்கப்படுவதும், விற்கப்படுவதும், துஷ்பிரயோகம் செய்யப்படுவதும் உணர்கிறது.

என் பயம் என்னவென்றால், செயலற்ற தரவு சேகரிப்பு இல்லாமல், சுவர்கள் மேலே செல்லத் தொடங்குகின்றன. நுகர்வோர் அனுபவத்தை மேம்படுத்த வணிகங்கள் இலவச உள்ளடக்கம், கருவிகள் மற்றும் பயன்பாடுகளை வெளியிட விரும்பாது, ஏனெனில் அவற்றிலிருந்து பயன்படுத்தக்கூடிய எந்த தரவையும் சேகரிக்க முடியாது. நாம் உண்மையில் அந்த திசையில் செல்ல விரும்புகிறோமா? நாங்கள் செய்வோம் என்று எனக்குத் தெரியவில்லை… ஆனால் என்னால் இன்னும் எதிர்ப்பைக் குறை கூற முடியாது.

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.