நிரலாக்க விளம்பரம், அதன் போக்குகள் மற்றும் விளம்பர தொழில்நுட்பத் தலைவர்களைப் புரிந்துகொள்வது

நிரல் விளம்பரம் என்றால் என்ன - விளக்கப்படம், தலைவர்கள், சுருக்கெழுத்துக்கள், தொழில்நுட்பங்கள்

பல தசாப்தங்களாக, இணையத்தில் விளம்பரம் வேறுபட்டது. வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் சொந்த விளம்பர இடங்களை நேரடியாக விளம்பரதாரர்களுக்கு வழங்கத் தேர்வுசெய்தனர் அல்லது விளம்பர சந்தைகளில் ஏலம் எடுத்து வாங்குவதற்கு விளம்பர ரியல் எஸ்டேட்டைச் செருகினர். அன்று Martech Zone, இது போன்ற எங்கள் விளம்பர ரியல் எஸ்டேட்டைப் பயன்படுத்துகிறோம்... தொடர்புடைய விளம்பரங்களுடன் கட்டுரைகள் மற்றும் பக்கங்களைப் பணமாக்க Google Adsense ஐப் பயன்படுத்துகிறோம், அத்துடன் நேரடி இணைப்புகளைச் செருகுகிறோம் மற்றும் துணை நிறுவனங்கள் மற்றும் ஸ்பான்சர்களுடன் விளம்பரங்களைக் காட்டுகிறோம்.

விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டங்களை கைமுறையாக நிர்வகிப்பதற்கும், அவர்களின் ஏலத்தில் ஈடுபடுவதற்கும், விளம்பரப்படுத்துவதற்கும் பொருத்தமான வெளியீட்டாளரை ஆய்வு செய்வதற்கும் பயன்படுத்துகின்றனர். வெளியீட்டாளர்கள் தாங்கள் சேர விரும்பும் சந்தைகளை சோதித்து நிர்வகிக்க வேண்டும். மேலும், அவர்களின் பார்வையாளர்களின் அளவின் அடிப்படையில், அவர்கள் அதற்கு ஒப்புதல் பெறலாம் அல்லது அனுமதிக்கப்படாமல் போகலாம். இருப்பினும், கடந்த தசாப்தத்தில் அமைப்புகள் முன்னேறியுள்ளன. அலைவரிசை, கம்ப்யூட்டிங் சக்தி மற்றும் தரவுத் திறன் ஆகியவை பெரிதும் மேம்படுத்தப்பட்டதால், கணினிகள் சிறப்பாக தானியக்கமாக்கப்பட்டன. விளம்பரதாரர்கள் ஏல வரம்புகள் மற்றும் பட்ஜெட்டுகளை உள்ளிட்டனர், விளம்பரப் பரிமாற்றங்கள் சரக்கு மற்றும் வென்ற ஏலத்தை நிர்வகித்தனர், மேலும் வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் விளம்பர ரியல் எஸ்டேட்டுக்கான அளவுருக்களை அமைத்தனர்.

நிரலாக்க விளம்பரம் என்றால் என்ன?

கால நிரல் ஊடகம் (எனவும் அறியப்படுகிறது நிரலாக்க சந்தைப்படுத்தல் or நிரலாக்க விளம்பரம்) மீடியா சரக்குகளை வாங்குதல், இடமளித்தல் மற்றும் மேம்படுத்துதல் ஆகியவற்றை தானியங்குபடுத்தும் தொழில்நுட்பங்களின் வரிசையை உள்ளடக்கியது, இதையொட்டி மனித அடிப்படையிலான முறைகளை மாற்றுகிறது. இந்தச் செயல்பாட்டில், வழங்கல் மற்றும் தேவைப் பங்காளிகள் தானியங்கு அமைப்புகள் மற்றும் வணிக விதிகளைப் பயன்படுத்தி மின்னணு இலக்கு மீடியா சரக்குகளில் விளம்பரங்களை வைக்கின்றனர். உலகளாவிய ஊடகம் மற்றும் விளம்பரத் துறையில் நிரல் ஊடகம் வேகமாக வளர்ந்து வரும் நிகழ்வாகக் கருதப்படுகிறது.

விக்கிப்பீடியா

நிரல் விளம்பர கூறுகள்

நிரல் விளம்பரத்தில் பல கட்சிகள் ஈடுபட்டுள்ளன:

  • விளம்பரதாரர் - விளம்பரதாரர் என்பது நடத்தை, மக்கள்தொகை, ஆர்வம் அல்லது பிராந்தியத்தின் அடிப்படையில் குறிப்பிட்ட இலக்கு பார்வையாளர்களை அடைய விரும்பும் பிராண்ட் ஆகும்.
  • வெளியீட்டாளர் – வெளியீட்டாளர்தான் விளம்பர ரியல் எஸ்டேட் அல்லது இலக்குப் பக்கங்களின் சப்ளையர் ஆவார், அங்கு உள்ளடக்கத்தை விளக்கலாம் மற்றும் இலக்கு விளம்பரங்கள் மாறும் வகையில் செருகப்படலாம்.
  • வழங்கல்-பக்க மேடை - தி எஸ்.எஸ்.பி ஏலத்திற்குக் கிடைக்கும் வெளியீட்டாளர்களின் பக்கங்கள், உள்ளடக்கம் மற்றும் விளம்பரப் பகுதிகளை அட்டவணைப்படுத்துகிறது.
  • தேவை-பக்க மேடை - தி டிஎஸ்பி விளம்பரதாரர்களின் விளம்பரங்கள், இலக்கு பார்வையாளர்கள், ஏலங்கள் மற்றும் வரவு செலவு கணக்குகள் ஆகியவற்றை அட்டவணைப்படுத்துகிறது.
  • விளம்பர பரிமாற்றம் – விளம்பரச் செலவினத்தின் மீதான விளம்பரதாரரின் வருவாயை அதிகரிக்க, விளம்பரப் பரிமாற்றம், பொருத்தமான ரியல் எஸ்டேட்டுடன் விளம்பரங்களைப் பேசித் திருமணம் செய்து கொள்கிறது (ROAS).
  • நிகழ்நேர ஏலம் - RTB ஒரு பதிவின் அடிப்படையில் விளம்பர சரக்குகள் ஏலம் விடப்பட்டு, வாங்கப்பட்டு விற்கப்படும் முறை மற்றும் தொழில்நுட்பமாகும்.

கூடுதலாக, இந்த தளங்கள் பெரும்பாலும் பெரிய விளம்பரதாரர்களுக்காக ஒருங்கிணைக்கப்படுகின்றன:

  • தரவு மேலாண்மை தளம் - நிரலாக்க விளம்பர இடத்திற்கு ஒரு புதிய கூடுதலாகும் நிறுவனம் DMP, பார்வையாளர்கள் (கணக்கியல், வாடிக்கையாளர் சேவை, CRM, முதலியன) மற்றும்/அல்லது மூன்றாம் தரப்பு (நடத்தை, மக்கள்தொகை, புவியியல்) தரவுகளில் விளம்பரதாரரின் முதல் தரப்புத் தரவை ஒருங்கிணைக்கும் தளம்.
  • வாடிக்கையாளர் தரவு தளம் - ஒரு சிடிபி மற்ற அமைப்புகளுக்கு அணுகக்கூடிய ஒரு மைய, நிலையான, ஒருங்கிணைந்த வாடிக்கையாளர் தரவுத்தளமாகும். பல ஆதாரங்களில் இருந்து தரவு இழுக்கப்பட்டு, சுத்தம் செய்யப்பட்டு, ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட வாடிக்கையாளர் சுயவிவரத்தை (360 டிகிரி காட்சி என்றும் அழைக்கப்படுகிறது). இந்தத் தரவு நிரல் சார்ந்த விளம்பர அமைப்புகளுடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டு, வாடிக்கையாளர்களின் நடத்தையின் அடிப்படையில் சிறந்த பிரிவு மற்றும் இலக்கு.

இயந்திர கற்றல் மற்றும் செயற்கை நுண்ணறிவு ஆகியவற்றை இணைத்து நிரல் விளம்பரம் வயதுக்கு வந்துவிட்டது (AI) இலக்குடன் தொடர்புடைய கட்டமைக்கப்பட்ட தரவு மற்றும் வெளியீட்டாளரின் ரியல் எஸ்டேட்டுடன் தொடர்புடைய கட்டமைக்கப்படாத தரவு ஆகிய இரண்டையும் இயல்பாக்குதல் மற்றும் மதிப்பீடு செய்தல், கைமுறையான தலையீடு இல்லாமல் மற்றும் உண்மையான நேர வேகத்தில் சிறந்த விளம்பரதாரரை அடையாளம் காண முடியும்.

நிரல் விளம்பரத்தின் நன்மைகள் என்ன?

பேரம் பேசுவதற்கும் விளம்பரங்களை வைப்பதற்கும் தேவையான மனிதவளத்தைக் குறைப்பதைத் தவிர, நிரல் விளம்பரங்களும் நன்மை பயக்கும், ஏனெனில்:

  • அனைத்து தரவுகளின் அடிப்படையில் இலக்குகளை மதிப்பிடுகிறது, பகுப்பாய்வு செய்கிறது, சோதனை செய்கிறது மற்றும் உருவாக்குகிறது.
  • சோதனை மற்றும் விளம்பர விரயம் குறைக்கப்பட்டது.
  • விளம்பர செலவில் மேம்பட்ட வருமானம்.
  • வரவு அல்லது பட்ஜெட்டின் அடிப்படையில் பிரச்சாரங்களை உடனடியாக அளவிடும் திறன்.
  • மேம்படுத்தப்பட்ட இலக்கு மற்றும் தேர்வுமுறை.
  • வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் உள்ளடக்கத்தை உடனடியாக பணமாக்க முடியும் மற்றும் தற்போதைய உள்ளடக்கத்தில் அதிக பணமாக்குதல் விகிதங்களை அடைய முடியும்.

நிரலாக்க விளம்பர போக்குகள்

நிரல் விளம்பரங்களை ஏற்றுக்கொள்வதில் இரட்டை இலக்க வளர்ச்சியை உந்தும் பல போக்குகள் உள்ளன:

  • தனியுரிமை - அதிகரித்த விளம்பரத் தடுப்பு மற்றும் குறைக்கப்பட்ட மூன்றாம் தரப்பு குக்கீ தரவு, விளம்பரதாரர்கள் தேடும் இலக்கு பார்வையாளர்களைக் கொண்ட பயனர்களின் நிகழ்நேர நடத்தையைப் படம்பிடிப்பதில் புதுமைகளை உண்டாக்குகிறது.
  • தொலைக்காட்சி - தேவைக்கேற்ப மற்றும் பாரம்பரிய கேபிள் நெட்வொர்க்குகள் கூட தங்கள் விளம்பர இடங்களை நிரல் விளம்பரங்களுக்குத் திறக்கின்றன.
  • டிஜிட்டல் அவுட்-ஆஃப்-ஹோம் - DOOH இணைக்கப்பட்ட விளம்பரப் பலகைகள், டிஸ்ப்ளேக்கள் மற்றும் பிற திரைகள் வீட்டிற்கு வெளியே அமைந்துள்ளன, ஆனால் அவை தேவைக்கேற்ப இயங்குதளங்கள் மூலம் விளம்பரதாரர்களுக்குக் கிடைக்கின்றன.
  • ஆடியோ அவுட்-ஆஃப் ஹோம் - AOOH இணைக்கப்பட்ட ஆடியோ நெட்வொர்க்குகள் வீட்டிற்கு வெளியே அமைந்துள்ளன, ஆனால் அவை தேவைக்கேற்ப இயங்குதளங்கள் மூலம் விளம்பரதாரர்களுக்குக் கிடைக்கின்றன.
  • ஆடியோ விளம்பரங்கள் – பாட்காஸ்டிங் மற்றும் மியூசிக் பிளாட்ஃபார்ம்கள் தங்கள் தளங்களை ஆடியோ விளம்பரங்களுடன் நிரல் விளம்பரதாரர்களுக்குக் கிடைக்கச் செய்கின்றன.
  • டைனமிக் கிரியேட்டிவ் ஆப்டிமைசேஷன் - DCO காட்சி விளம்பரங்கள் மாறும் வகையில் சோதிக்கப்பட்டு உருவாக்கப்படும் தொழில்நுட்பம் ஆகும் - படம், செய்தி அனுப்புதல் போன்றவை உட்பட, அதைப் பார்க்கும் பயனரையும் அது வெளியிடப்பட்ட கணினியையும் சிறப்பாகக் குறிவைக்கும்.
  • blockchain - ஒரு இளம் தொழில்நுட்பமானது கம்ப்யூட்டிங் தீவிரமானது, பிளாக்செயின் கண்காணிப்பை மேம்படுத்தவும் டிஜிட்டல் விளம்பரத்துடன் தொடர்புடைய மோசடியைக் குறைக்கவும் நம்புகிறது.

விளம்பரதாரர்களுக்கான சிறந்த நிரலாக்க தளங்கள் யாவை?

படி கார்ட்னர், விளம்பரத் தொழில்நுட்பத்தின் சிறந்த நிரல் தளங்கள்.

  • அட்ஃபார்ம் ஃப்ளோ - ஐரோப்பாவில் அமைந்துள்ளது மற்றும் ஐரோப்பிய சந்தையில் கவனம் செலுத்துகிறது, Adform வாங்கும் பக்க மற்றும் விற்பனை பக்க தீர்வுகளை வழங்குகிறது மற்றும் வெளியீட்டாளர்களுடன் அதிக எண்ணிக்கையிலான நேரடி ஒருங்கிணைப்புகளைக் கொண்டுள்ளது.
  • அடோப் விளம்பர கிளவுட் - இணைப்பதில் பரந்த கவனம் செலுத்துகிறது டிஎஸ்பி மற்றும் நிறுவனம் DMP வாடிக்கையாளர் தரவு தளம் உட்பட தேடல் மற்றும் மார்டெக் அடுக்கின் பிற கூறுகளுடன் கூடிய செயல்பாடு (சிடிபி), இணைய பகுப்பாய்வு மற்றும் ஒருங்கிணைந்த அறிக்கையிடல். 
  • அமேசான் விளம்பரம் - திறந்த பரிமாற்றம் மற்றும் நேரடி வெளியீட்டாளர் உறவுகள் மூலம் பிரத்தியேக Amazon-க்குச் சொந்தமான மற்றும் இயக்கப்படும் சரக்குகள் மற்றும் மூன்றாம் தரப்பு சரக்குகளை ஏலம் எடுப்பதற்கு ஒரு ஒருங்கிணைந்த ஆதாரத்தை வழங்குவதில் கவனம் செலுத்துகிறது. 
  • Amobee - டிவி, டிஜிட்டல் மற்றும் சமூக சேனல்கள் முழுவதும் ஒருங்கிணைந்த விளம்பரங்களில் பரந்த கவனம் செலுத்துகிறது, நேரியல் மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் டிவி, சரக்கு மற்றும் நிகழ்நேர நிரல் ஏலச் சந்தைகளுக்கு ஒருங்கிணைந்த அணுகலை வழங்குகிறது.
  • அடிப்படை தொழில்நுட்பங்கள் (முன்னர் சென்ட்ரோ) - DSP தயாரிப்பு ஊடக திட்டமிடல் மற்றும் சேனல்கள் மற்றும் டீல் வகைகளில் செயல்படும் செயல்பாட்டில் பரவலாக கவனம் செலுத்துகிறது.
  • Criteo - கிரிடியோ விளம்பரமானது செயல்திறன் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் மறுசீரமைப்பு ஆகியவற்றில் தொடர்ந்து கவனம் செலுத்துகிறது, அதே சமயம் விற்பனையாளர்கள் மற்றும் வர்த்தக ஊடகங்களுக்கான முழுமையான புனல் தீர்வுகளை வாங்குதல் மற்றும் விற்பது ஆகியவற்றில் ஒருங்கிணைப்பு மூலம் ஆழப்படுத்துகிறது. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - இந்தத் தயாரிப்பு பரந்த அளவில் டிஜிட்டல் சேனல்களில் கவனம் செலுத்துகிறது மற்றும் சில Google-க்குச் சொந்தமான மற்றும் இயக்கப்படும் பண்புகளுக்கு (எ.கா., YouTube) பிரத்யேக நிரல் அணுகலை வழங்குகிறது. DV360 என்பது Google சந்தைப்படுத்தல் தளத்தின் ஒரு பகுதியாகும்.
  • MediaMath - தயாரிப்புகள் சேனல்கள் மற்றும் வடிவங்கள் முழுவதும் நிரல் ஊடகங்களில் பரவலாக கவனம் செலுத்துகின்றன.
  • மத்திய கடல் - வளர்ச்சி மூலம் கையகப்படுத்துதல் தயாரிப்பு போர்ட்ஃபோலியோ ஊடக திட்டமிடல், ஊடக மேலாண்மை மற்றும் ஊடக அளவீட்டின் அம்சங்கள். 
  • தி டிரேட் டெஸ்க் - ஒரு சர்வவசனத்தை இயக்குகிறது, நிரல்-மட்டும் DSP.
  • Xandr - புரோகிராம் மீடியா மற்றும் பார்வையாளர்கள் சார்ந்த டிவிக்கு சிறந்த-இன்-கிளாஸ் தளங்களை வழங்குவதில் தயாரிப்புகள் பரந்த அளவில் கவனம் செலுத்துகின்றன. 
  • யாஹூ! விளம்பர தொழில்நுட்பம் - திறந்த இணைய பரிமாற்றங்கள் மற்றும் Yahoo!, Verizon Media, மற்றும் AOL முழுவதும் அதிக கடத்தப்பட்ட நிறுவனத்தின் சொந்த ஊடக சொத்துகளுக்கான அணுகலை வழங்குதல்.

எபோம், ஒரு முன்னணி DSP, இந்த நுண்ணறிவு விளக்கப்படத்தை உருவாக்கியுள்ளார், நிரலாக்க விளம்பரத்தின் உடற்கூறியல்:

நிரல் விளம்பர விளக்கப்படம் வரைபடம்

2 கருத்துக்கள்

  1. 1
    • 2

      பீட்டர், இது மூன்றாம் தரப்பு தளங்கள், ஆஃப்-சைட் மக்கள்தொகை மற்றும் உறுதியான தரவு, சமூக வரிசைகள், தேடல் வரலாறு, கொள்முதல் வரலாறு மற்றும் கிட்டத்தட்ட வேறு எந்த மூலங்களாலும் கைப்பற்றப்பட்ட ஆன்-பக்க நடத்தை தரவுகளின் கலவையாகும். மிகப்பெரிய நிரலாக்க தளங்கள் இப்போது ஒன்றோடொன்று இணைக்கப்படுகின்றன, மேலும் பயனர்களை குறுக்கு தளத்தையும் குறுக்கு சாதனத்தையும் கூட அடையாளம் காண முடியும்!

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.