மறுபெயரிடுதல்: மாற்றத்தைத் தழுவுவது உங்கள் நிறுவனத்தின் பிராண்டை எவ்வாறு வளர்க்கும்

உங்கள் வணிகத்தை எப்போது மறுபெயரிட வேண்டும்

மறுபெயரிடுதல் ஒரு வணிகத்திற்கு மிகப்பெரிய நேர்மறையான முடிவுகளைத் தரும் என்று சொல்லாமல் போகிறது. பிராண்டுகளை உருவாக்குவதில் நிபுணத்துவம் பெற்ற நிறுவனங்களே முதலில் மறுபெயரிடும்போது இது உண்மை என்பதை நீங்கள் அறிவீர்கள்.

சுமார் 58% ஏஜென்சிகள் கோவிட் தொற்றுநோய் மூலம் அதிவேக வளர்ச்சியை அதிகரிப்பதற்கான ஒரு வழியாக மறுபெயரிடப்படுகின்றன.

விளம்பர ஏஜென்சி வர்த்தக சங்கம்

நாம் எலுமிச்சை.ஓ உங்கள் போட்டியை விட எந்த அளவுக்கு மறுபெயரிடுதல் மற்றும் நிலையான பிராண்ட் பிரதிநிதித்துவம் உங்களை முன்னிறுத்த முடியும் என்பதை நேரில் அனுபவித்திருக்கிறேன். இருப்பினும், புதிய லோகோவை உருவாக்குவது அல்லது புதிய பெயரைப் பெறுவதை விட, ரீபிராண்டிங் எவ்வளவு எளிமையானது என்பதை நாங்கள் கற்றுக்கொண்டோம். அதற்கு பதிலாக, இது ஒரு புதிய அடையாளத்தை உருவாக்கி பராமரிக்கும் ஒரு தொடர்ச்சியான செயல்முறையாகும் - உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் உங்கள் பிராண்டுடன் தொடர்புபடுத்த வேண்டும் என்று நீங்கள் விரும்பும் செய்தியை தொடர்ந்து தெரிவிக்கிறது.

அனைத்து தளங்களிலும் ஒரு நல்ல பிராண்ட் ஒரு நிறுவனத்தின் வருவாயை 23 சதவீதம் வரை கணிசமாக அதிகரிக்கிறது.

LucidPress, பிராண்ட் நிலைத்தன்மையின் நிலை

மேலும் இது சிலவற்றை மட்டும் குறிப்பிட வேண்டும். இந்த சுருக்கமான மற்றும் முக்கிய கட்டுரையில், மறுபெயரிடுதல் செயல்முறையின் மூலம் நாங்கள் உங்களை அழைத்துச் செல்வோம், உதவிக்குறிப்புகளைப் பகிர்ந்துகொள்வோம், பொதுவான குறைபாடுகளை வெளிப்படுத்துவோம், மேலும் அவற்றை எவ்வாறு ஏமாற்றுவது என்பதைக் காண்பிப்போம்.

Lemon.io Rebrand கதை

திடமான முதல் தோற்றத்தை உருவாக்க 7 வினாடிகள் மட்டுமே ஆகும்.

ஃபோர்ப்ஸ்

அதாவது ஏழு வினாடிகள் உங்கள் போட்டியாளரைத் தேர்வுசெய்ய ஒரு சாத்தியமான வாடிக்கையாளரை நீங்கள் நம்ப வைக்க வேண்டும். இது ஒரு தடையாக இருந்தாலும், வாடிக்கையாளர்களைத் தொடர்ந்து உங்களைத் தேர்வுசெய்ய வைப்பது இன்னும் கடினமானது. இந்த உணர்தல்தான் இன்று நாம் வெற்றியடையச் செய்தது.

ரீபிராண்டிற்கு முன்:

Lemon.io இன் வரலாற்றை சுருக்கமாக உங்களுக்கு சொல்கிறேன்.

Lemon.io ஆரம்பத்தில் 2015 இல் உருவாக்கப்பட்டது, அப்போது நிறுவனர் (அலெக்சாண்டர் வோலோடார்ஸ்கி) ஃப்ரீலான்ஸர் பணியமர்த்தல் இடத்தில் ஒரு இடைவெளியைக் கண்டறிந்தார். அந்த நேரத்தில், பிராண்டிங் எங்கள் மனதில் கடைசியாக இருந்தது. பெரும்பாலான புதிய வணிகங்களைப் போலவே, எங்கள் பயணத்தின் தொடக்கத்தில் நாங்கள் தவறுகளைச் செய்தோம், அதில் ஒன்று "கோடிங் நிஞ்ஜாஸ்" என்று நமக்குப் பெயரிடப்பட்டது. என்னை நம்புங்கள், அது நவநாகரீகமாக இருந்ததால் அந்த நேரத்தில் சரியாக ஒலித்தது, மேலும் உள்ளடக்க உருவாக்கத்தில் நாங்கள் அதிக கவனம் செலுத்தியிருந்தோம்.

எவ்வாறாயினும், வணிக வளர்ச்சி குறைந்துள்ளது மற்றும் உள்ளடக்கம் மட்டுமே எங்கள் வணிகத்தின் வெற்றிக்கு போதுமானதாக இல்லை என்பதைக் கண்டறிந்தபோது நாங்கள் ஒரு முரட்டுத்தனமான விழிப்புணர்வை அடைந்தோம். மிகவும் போட்டி நிறைந்த ஃப்ரீலான்ஸ் பணியமர்த்தல் உலகில் அதை உருவாக்க எங்களுக்கு இன்னும் அதிகம் தேவைப்பட்டது. எங்கள் மறுபெயரிடுதல் கதை அப்போதுதான் தொடங்கியது.

எங்கள் மறுபெயரிடுதல் பயணத்தில் நாங்கள் கற்றுக்கொண்ட அற்புதமான பாடங்கள் நிறைய உள்ளன, மேலும் நாங்கள் எங்கள் கதையை விவரிக்கும் போது, ​​உங்கள் பிராண்டிற்குப் பயனளிக்கும் சிலவற்றை நீங்கள் எடுக்கலாம் என்று நம்புகிறோம்.

ஏன் ஒரு ரீபிராண்ட் தேவைப்பட்டது 

நாங்கள் ஏன் மறுபெயரிட வேண்டும், அது என்ன முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது என்று நீங்கள் ஆச்சரியப்படலாம்.

சரி, நாங்கள் நிஞ்ஜாஸ் மற்றும் ராக்ஸ்டார்களின் சகாப்தத்தை கடந்துவிட்டோம், மேலும் இந்தியாவில் உள்ள ஒரு நிரலாக்கப் பள்ளியுடன் ஒரு பழமையான பெயரைப் பகிர்ந்து கொண்டோம் என்ற உண்மையைத் தவிர, அதிக போட்டி நிறைந்த ஃப்ரீலான்ஸ் சந்தையில் உயிர்வாழ நாங்கள் செயலூக்கத்துடன் இருக்க வேண்டும் என்பதை உணர்ந்தோம். சரிபார்க்கப்பட்ட ஃப்ரீலான்ஸ் சந்தைகளின் முக்கிய இடம் மிகவும் நெரிசலானது, தனித்து நிற்பதற்கான ஒரே வழி வலுவான மற்றும் நட்சத்திர பிராண்டைக் கொண்டிருப்பதுதான்.

ஆரம்பத்தில், எங்கள் தோல்விக்கு எங்கள் வடிவமைப்புதான் காரணம் என்று நாங்கள் நம்பினோம், மேலும் ஒரு வடிவமைப்பாளரை அணுகி, வலைப்பதிவை மறுவடிவமைப்பு செய்யும்படி அவரிடம் கேட்டுக் கொண்டோம், அதை அவர் பணிவாக மறுத்து, மொத்த மறுபெயரிடுதலை பரிந்துரைத்தார். அதுதான் சவப்பெட்டியின் இறுதி ஆணி, அந்த நேரத்தில்தான், மறுபெயரிட வேண்டிய அவசியம் தெரிந்தது. உண்மையில், எங்களிடம் ஒரு பிராண்ட் இல்லை என்பதை நாங்கள் உணர்ந்தோம், எனவே, நாங்கள் ஒன்றை உருவாக்க வேண்டும். ஒரு அமைப்பாக நாங்கள் எடுத்த துணிச்சலான மற்றும் மிகவும் பலனளிக்கும் முடிவுகளில் இதுவும் ஒன்றாகும்.

Lemon.io இலிருந்து கற்றல்

மறுபெயரிடுதல் செயல்முறையை நாங்கள் எவ்வாறு மேற்கொண்டோம் என்பதற்கான படிப்படியான துணுக்கு இங்கே உள்ளது. எங்கள் வழிகாட்டுதல்கள் முழுமையானவை அல்ல; எவ்வாறாயினும், எங்களின் அனுபவத்திலிருந்து முடிந்தவரை தாராளமாக தகவல்களைப் பெறுவோம். நாங்கள் பின்பற்றிய படிகளின் சுருக்கம் இங்கே:

  1. பிராண்ட் ஆளுமை மற்றும் பிராண்ட் சின்னத்தை உருவாக்கினோம் – இருவருக்குமான உறவு இது போன்றது: உங்கள் பிராண்ட் ஆளுமை உங்கள் கதையின் முக்கிய கதாபாத்திரம், அவர்கள் இலக்கை நோக்கி செல்லும் வழியில் தடைகளை எதிர்கொள்வார்கள். ஒரு பிராண்ட் சின்னம் என்பது எல்லா கஷ்டங்களையும் சமாளிக்கவும் இறுதியில் அவர்களின் இலக்குகளை அடையவும் அவர்களுக்கு உதவும். சாராம்சத்தில், பிராண்ட் ஆளுமை எங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் அல்லது வாடிக்கையாளர்களைக் குறிக்கிறது, மேலும் சின்னம் அவர்களின் பிரச்சினைகளைத் தீர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட நம்மைக் குறிக்கிறது.
  2. பிராண்ட் ஆளுமையின் வாங்குதல் முடிவு (BPBD) வரைபடத்தை நாங்கள் கொண்டு வந்துள்ளோம் - BPBD வரைபடம் என்பது, எங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை எங்களிடமிருந்து எதையாவது வாங்கும்படி கட்டாயப்படுத்தும் காரணங்களின் பட்டியலாகும், மேலும் அவர்கள் செய்யாத காரணங்களின் பட்டியலாகும். இது எங்கள் பிராண்ட் ஆளுமையின் வாங்குதல் முடிவுகளைப் புரிந்துகொள்ளவும், எந்த நடத்தை அவர்களைத் தள்ளி வைக்கும் என்பதை அறியவும் எங்களுக்கு உதவியது. எங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் எங்களிடமிருந்து ஏன் வாங்கக்கூடாது அல்லது ஏன் வாங்கக்கூடாது என்பதற்கான காரணங்களை பட்டியலிடுவது செயல்முறையை உள்ளடக்கியது.
  3. ஒரு பிராண்ட் எசன்ஸ் மேட்ரிக்ஸ் - இது எங்கள் பிராண்டின் எலிவேட்டர் பிட்ச் ஆகும், இது எங்கள் வணிகத்தின் இருப்பு ஏன் மற்றும் எப்படி இருக்கிறது. இது எங்கள் வணிகம் என்ன செய்கிறது மற்றும் எங்கள் பிராண்ட் மதிப்புகளைத் தெரிவிக்கிறது.
  4. பிராண்ட் கதை - பிராண்ட் கதை எங்களை மிகவும் பொருத்தமான பெயருக்கு இட்டுச் சென்றது, அதை நாங்கள் இறுதியாக ஏற்றுக்கொண்டோம்.

Lemon.io மறுபெயரிடுதல் முடிவுகள் 

மறுபெயரிடுதலின் அருவமான நன்மைகள், அது நமக்கு நம்பிக்கை, உத்வேகம், அர்த்தம் மற்றும் நோக்கத்தின் உணர்வைக் கொண்டு வந்தது, லீட்களின் பொறாமைமிக்க வருகையைக் குறிப்பிடவில்லை.

மற்றும், நிச்சயமாக, மிகவும் முக்கியமானது என்னவென்றால், மறுபெயரிடுதல் எங்கள் அடிமட்டத்தில் ஏற்படுத்திய விளைவு. எண்கள் பொய்யாகாது என்பதால், புள்ளிவிவரங்கள் மூலம் இதை வெளிப்படுத்த சிறந்த வழி.

முடிவுகள் அபரிமிதமாக இருந்தன, எங்கள் Lemon.io பிராண்டை அறிமுகப்படுத்திய பத்து மாதங்களுக்குள் முந்தைய ஐந்து ஆண்டுகளில் பெற்ற மொத்த ட்ராஃபிக் பெஞ்ச்மார்க்கில் கிட்டத்தட்ட 60%ஐ எட்டியுள்ளோம்.

ஒரு முழுமையான மறுபெயரானது, எங்களின் சிறந்த மாதத்தில் சராசரியாக 4K பார்வையாளர்களிடமிருந்து 20Kக்கு நகர்வதைக் கண்டோம். 5 இல் 10M GMVக்கான பாதையில் எங்கள் பார்வையாளர்கள் மற்றும் விற்பனையை 2021 மடங்கு அதிகரித்துள்ளோம். இந்த வளர்ச்சியின் இந்த வரைகலை பிரதிநிதித்துவங்களைச் சரிபார்க்கவும்:

முன்: நிறுவனத்தின் தொடக்கம் முதல் மறுபெயரிடுதல் வரை Ninjas ட்ராஃபிக்கை குறியிடுதல்:

  • Lemon.io ஐ மறுபெயரிடுவதற்கு முன் Google Analytics
  • மறுபெயரிடுவதற்கு முன் கூகுள் அனலிட்டிக்ஸ் 1

பின்: மறுபெயரிடப்பட்ட ஒன்பது மாதங்களுக்குள் முன்னேற்றம் ஏற்பட்டது.

  • Lemon.ioஐ மறுபெயரிட்ட பிறகு Google Analytics
  • Lemon.ioஐ மறுபெயரிட்ட பிறகு Google Analytics

நீங்கள் ஒரு தொடக்கமாக இருந்தால் (Lemon.io அனுபவத்தின் அடிப்படையில்) எப்போது மறுபெயரிட வேண்டும்?

டைமிங் தான் எல்லாமே. மறுபெயரிடுதலுக்கு நிறைய வேலை தேவைப்படுகிறது மற்றும் நிறைய வளங்களை பயன்படுத்துகிறது, மேலும் கணக்கிடப்பட்ட முடிவுகளை எடுப்பது முக்கியம்.

மறுபெயரிடுவதற்கு சரியான நேரம் எப்போது?

Lemon.io இல், எங்கள் நிறுவனத்தின் கார்ப்பரேட் படத்தை மாற்ற வேண்டிய நேரம் இது என்று எங்களுக்குத் தெரியும்:

  • அது வேலை செய்யவில்லை! எங்கள் தற்போதைய பிராண்ட் விரும்பிய முடிவுகளைக் கொண்டுவரவில்லை என்பதை உணர்ந்ததே மறுபெயரிடுதலுக்கான எங்களின் மிகப்பெரிய நியாயமாகும். எங்கள் விஷயத்தில், "கோடிங் நிஞ்ஜாஸ்" என்பதன் கீழ் நாங்கள் பெற்ற வரம்புக்குட்பட்ட ட்ராஃபிக் ஆகும். நாங்கள் சந்தையில் துல்லியமாக நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளோம் என்பதை இறுதியில் உணரும் வரை எங்கள் உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்த வேண்டும் என்று நாங்கள் நம்பினோம், மேலும் தனித்து நிற்க மறுபெயரிட வேண்டும்.
  • எங்கள் வணிகத்தில் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றங்கள் ஏற்பட்டன - நிறுவனங்கள் தொடர்ந்து உருவாகின்றன. உங்கள் வணிகம் மாறினால் அல்லது நீங்கள் விரும்பிய பிராண்ட் மக்கள்தொகையை நன்றாகச் சரிசெய்து, அதை இன்னும் திறம்பட தட்ட விரும்பினால், மறுபெயரிடுதல் ஒரு விருப்பமாக இருக்கலாம். Lemon.io க்கு மாறுவதற்கு முன், மற்ற உறுதியான பிராண்ட் மற்றும் வாடிக்கையாளர் ஆளுமைகளை நாங்கள் உருவாக்கினோம், இது இறுதியில் சிறந்த தேர்வுகளைச் செய்து சரியான இடங்களைப் பெற எங்களுக்கு உதவியது.
  • நாங்கள் மிகவும் பிரபலமானதற்கு முன்பு - முந்தைய பெயரில் நாங்கள் பிரபலமடைவதற்கு முன்பு மறுபெயரிடும் பாக்கியம் எங்களுக்கு இருந்தது. புகழின் அதிகரிப்புடன் மறுபெயரிடுதலுடன் தொடர்புடைய அபாயங்கள் அதிகரிக்கும் என்ற உண்மையை நாம் மறுக்க முடியாது. நீங்கள் அங்கீகரிக்கப்படுவதற்கு முன், ஆபத்துகள் குறைவாக இருக்கும், ஏனெனில் மக்கள் கவனிக்க மாட்டார்கள்.
  • எங்களிடம் போதுமான வளங்கள் இருந்தன - ரீபிராண்டிங் என்பது வளம்-தீவிரமானது, எனவே மறுபெயரிடுதல் செயல்முறையைத் தொடங்குவதற்கு போதுமான ஆதாரங்களைப் பெற்றுள்ள வணிகம் உங்களிடம் ஏற்கனவே இருந்தால் அது சிறந்தது.

மறுபெயரிடுவதற்கு இது எப்போது சரியான நேரம் அல்ல?

மறுபெயரிடுதல் உறுதியான காரணமின்றி மேற்கொள்ளப்படக்கூடாது. மறுபெயரிடுதலுக்கான உங்கள் உந்துதல் உண்மைகளை விட உணர்ச்சிகளில் இருந்து உருவாகும்போது தவறானது என்பதை நீங்கள் அறிவீர்கள். 

  • லோகோ வடிவமைப்பில் சலிப்பு உண்டா? மறுபெயரிடுவதற்கு சலிப்பு ஒரு பயங்கரமான காரணம். லோகோவை நீங்கள் இனி கவர்ச்சிகரமானதாகக் காணவில்லை என்பதால், நீங்கள் அதை மாற்ற வேண்டும் என்று அர்த்தமல்ல. செலவு பலனளிக்காது.
  • உங்கள் நிறுவனத்தில் எதுவும் மாறாதபோது - உங்கள் நிறுவனத்தில் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றங்கள் எதுவும் இல்லை என்றால், மறுபெயரிடுதல் அர்த்தமற்றது. ஏற்கனவே செயல்படும் அமைப்பை மாற்ற வேண்டிய அவசியம் இல்லை.
  • உங்கள் போட்டியாளர்களும் மறுபெயரிடுவதால் - கூட்டத்துடன் செல்ல வேண்டிய அவசியமில்லை. உங்கள் மறுபெயரிடுதல் முடிவு உங்கள் தனிப்பட்ட தேவைகள் மற்றும் உங்கள் நீண்ட கால இலக்குகள் மற்றும் ஒட்டுமொத்த கருத்து பற்றிய புரிதலின் அடிப்படையில் இருக்க வேண்டும்.

உங்கள் வணிகத்திற்கான எதிர்கால முதலீடாக மறுபெயரிடுதல்

சீரமைப்புச் செயல்பாட்டின் போது நேரம் மற்றும் வளங்களின் தீவிரச் செலவினங்கள் இருந்தபோதிலும், மறுபெயரிடுதல் என்பது எதிர்காலத்தில் ஒரு முதலீடாகும் என்பது மறுக்க முடியாத உண்மை. முடிவு செயல்பாட்டில் உள்ள அனைத்து சலசலப்புகளையும் நியாயப்படுத்துகிறது. நாங்கள் முன்பு விளக்கியபடி, நாங்கள் மறுபெயரிட்ட பிறகு விற்பனையில் குறிப்பிடத்தக்க அதிகரிப்பு எண்கள் குறிப்பிடுகின்றன. இந்த செயல்முறை எங்கள் கீழ்நிலை மற்றும் எங்கள் கார்ப்பரேட் பிம்பம் ஆகிய இரண்டிற்கும் சாதகமாக இருந்தது. 

திறமையான மறுபெயரிடுதல் நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த செயல்திறனை அதிகரிக்கிறது, தெளிவான நிலைப்படுத்தல், புதிய சந்தைகளின் வளர்ச்சி மற்றும் செயல்பாட்டு பகுதிகளை ஊக்குவிக்கிறது.

பிராண்டிங் அல்லது மறுபெயரிடுதல் செயல்முறை மிகவும் வரி செலுத்தும் பணியாகும், இது எங்கள் கதையிலிருந்து தோன்றுவதை விட அதிக மற்றும் தாழ்வுகளால் வகைப்படுத்தப்படுகிறது. அதைச் சரியாகப் பெறுவதற்கும், உண்மையில் ஒரு அறிக்கையை வெளியிடுவதற்கும், உங்கள் வருவாயை மேம்படுத்துவதற்கும், உங்கள் பொது இமேஜை மேம்படுத்துவதற்கும் விவேகமான திட்டமிடல், சரியான நேரம் மற்றும் போதுமான ஆதாரங்கள் தேவை. மறுபெயரிடுதல் என்பது காலத்திற்கேற்ப மேம்பாடுகளைச் செய்வதையும் குறிக்கிறது. 

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.