குக்கீ-குறைவான எதிர்காலத்தை வழிநடத்தும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஏன் சூழ்நிலை இலக்கு முக்கியமானது

சூழ்நிலை விளம்பரம்

நாங்கள் ஒரு உலகளாவிய முன்னுதாரண மாற்றத்தில் வாழ்கிறோம், அங்கு தனியுரிமை கவலைகள், குக்கீயின் மறைவுடன் இணைந்து, பிராண்ட்-பாதுகாப்பான சூழல்களில், தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மற்றும் பச்சாதாபமான பிரச்சாரங்களை வழங்க சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு அழுத்தம் கொடுக்கின்றன. இது பல சவால்களை முன்வைக்கும் அதே வேளையில், சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு அதிக புத்திசாலித்தனமான சூழ்நிலை இலக்கு தந்திரங்களைத் திறக்க பல வாய்ப்புகளையும் இது வழங்குகிறது.

குக்கீ-குறைந்த எதிர்காலத்திற்காக தயாராகிறது

பெருகிய முறையில் தனியுரிமை ஆர்வமுள்ள நுகர்வோர் இப்போது மூன்றாம் தரப்பு குக்கீயை நிராகரிக்கின்றனர், 2018 ஆம் ஆண்டின் அறிக்கை 64% குக்கீகள் கைமுறையாகவோ அல்லது விளம்பரத் தடுப்பாளருடனோ நிராகரிக்கப்படுவதை வெளிப்படுத்துகிறது - இது புதிய தனியுரிமைச் சட்டம் செயல்படுத்தப்படுவதற்கு முன்னர் இருந்தது. இதற்கு மேல், 46% தொலைபேசிகள் இப்போது 79% குக்கீகளை நிராகரிக்கின்றன, மேலும் குக்கீ அடிப்படையிலான அளவீடுகள் பெரும்பாலும் 30-70% வரை அடைகின்றன. 

2022 க்குள், கூகிள் மூன்றாம் தரப்பு குக்கீயை வெளியேற்றும், இது ஃபயர்பாக்ஸ் மற்றும் சஃபாரி ஏற்கனவே அடைந்துள்ளது. Chrome கணக்குகள் வழங்கப்பட்டுள்ளன இணைய உலாவி பயன்பாட்டில் 60% க்கும் அதிகமானவை, சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கும் விளம்பரதாரர்களுக்கும், குறிப்பாக நிரலாக்கத்தைப் பயன்படுத்துபவர்களுக்கு இது ஒரு பெரிய விஷயம். இந்த உலாவிகள் இன்னும் முதல் தரப்பு குக்கீகளை அனுமதிக்கும் - குறைந்தபட்சம் இப்போதைக்கு - ஆனால் தெளிவானது என்னவென்றால், நடத்தை இலக்கைத் தெரிவிக்க குக்கீயை இனி பெரிதும் நம்ப முடியாது. 

சூழ்நிலை இலக்கு என்றால் என்ன?

சூழல் இலக்கு என்பது விளம்பர சரக்குகளைச் சுற்றியுள்ள உள்ளடக்கத்திலிருந்து பெறப்பட்ட முக்கிய சொற்களையும் தலைப்புகளையும் பயன்படுத்தி தொடர்புடைய பார்வையாளர்களை குறிவைக்கும் ஒரு வழியாகும், அதற்கு குக்கீ அல்லது மற்றொரு அடையாளங்காட்டி தேவையில்லை.

சூழ்நிலை இலக்கு பின்வரும் வழியில் செயல்படுகிறது

  • சுற்றியுள்ள உள்ளடக்கம் விளம்பர சரக்கு வலைப்பக்கத்தில், அல்லது உண்மையில் ஒரு வீடியோவில் உள்ள நிறுவனங்கள் மற்றும் கருப்பொருள்கள் பிரித்தெடுக்கப்பட்டு ஒரு அறிவு இயந்திரத்திற்கு அனுப்பப்படுகின்றன. 
  • இயந்திரம் பயன்படுத்துகிறது மூன்று தூண்களின் அடிப்படையில் உள்ளடக்கத்தை மதிப்பீடு செய்ய, 'பாதுகாப்பு, பொருந்தக்கூடிய தன்மை மற்றும் பொருத்தப்பாடு' மற்றும் அது தயாரிக்கப்படும் சூழல். 
  • மேலும் மேம்பட்ட தீர்வுகள் கூடுதலாக அடுக்குகின்றன நிகழ்நேர தரவு பார்வையாளரின் சூழலுடன் தொடர்புடையது இந்த நேரத்தில் விளம்பரம் பார்க்கப்பட்டு அடுக்குகிறது, அதாவது வானிலை வெப்பமாகவோ அல்லது குளிராகவோ இருந்தால், அது பகல் அல்லது இரவு, அல்லது மதிய உணவு நேரம் என்றால்.
  • மேலும், குக்கீ அடிப்படையிலான சமிக்ஞைகளுக்கு பதிலாக, இது பிற நிகழ்நேரத்தைப் பயன்படுத்துகிறது சூழல் அடிப்படையிலான சமிக்ஞைகள்ஒரு நபர் ஆர்வமுள்ள இடத்திற்கு எவ்வளவு நெருக்கமாக இருக்கிறார், அவர்கள் வீட்டில் இருக்கிறார்களா, அல்லது அவர்கள் பயணம் செய்கிறார்களா போன்றவை.
  • என்றால் பொருந்தக்கூடிய மதிப்பெண் வாடிக்கையாளர் வரம்பை மீறுகிறது, மீடியா வாங்குவதைத் தொடர டிமாண்ட் சைட் பிளாட்ஃபார்ம் (டிஎஸ்பி) எச்சரிக்கப்படுகிறது.

மேம்பட்ட சூழல் இலக்கு உரை, ஆடியோ, வீடியோ மற்றும் படங்களை பகுப்பாய்வு செய்து சூழ்நிலை இலக்கு பிரிவுகளை உருவாக்குகிறது, பின்னர் அவை குறிப்பிட்ட விளம்பரதாரர் தேவைகளுடன் பொருந்துகின்றன, இதனால் விளம்பரம் பொருத்தமான மற்றும் பொருத்தமான சூழலில் தோன்றும். எடுத்துக்காட்டாக, ஆஸ்திரேலிய ஓபன் பற்றிய செய்தி கட்டுரை செரீனா வில்லியம்ஸ் ஸ்பான்சர்ஷிப் கூட்டாளர் நைக்கின் டென்னிஸ் காலணிகளை அணிந்திருப்பதைக் காட்டக்கூடும், பின்னர் விளையாட்டு காலணிகளுக்கான விளம்பரம் தொடர்புடைய சூழலில் தோன்றக்கூடும். இந்த நிகழ்வில், சூழல் தயாரிப்புக்கு பொருத்தமானது. 

நல்ல சூழ்நிலை இலக்கு ஒரு தயாரிப்புடன் சூழல் எதிர்மறையாக தொடர்புபடுத்தப்படவில்லை என்பதையும் உறுதிசெய்கிறது, எனவே மேற்கண்ட எடுத்துக்காட்டுக்கு, கட்டுரை எதிர்மறையானதாகவோ, போலி செய்திகளாகவோ, அரசியல் சார்பு அல்லது தவறான தகவல்களாகவோ இருந்தால் விளம்பரம் தோன்றாது என்பதை இது உறுதி செய்யும். எடுத்துக்காட்டாக, டென்னிஸ் காலணிகள் எவ்வளவு மோசமான வலியை ஏற்படுத்துகின்றன என்பது பற்றிய கட்டுரை இருந்தால் டென்னிஸ் காலணிகளுக்கான விளம்பரம் தோன்றாது. 

மூன்றாம் தரப்பு குக்கீகளைப் பயன்படுத்துவதை விட பயனுள்ளதா?

மூன்றாம் தரப்பு குக்கீகளைப் பயன்படுத்துவதை இலக்கு வைப்பதை விட சூழ்நிலை இலக்கு உண்மையில் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும். உண்மையில், சில ஆய்வுகள் சூழ்நிலை இலக்கு முடியும் என்று பரிந்துரைக்கின்றன கொள்முதல் நோக்கத்தை 63% அதிகரிக்கும், பார்வையாளர்கள் அல்லது சேனல் நிலை இலக்குக்கு எதிராக.

அதே ஆய்வுகள் கண்டறியப்பட்டன 73% நுகர்வோர் சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களை உணர்கிறார்கள் ஒட்டுமொத்த உள்ளடக்கம் அல்லது வீடியோ அனுபவத்தை பூர்த்தி செய்தது. கூடுதலாக, சூழல் மட்டத்தில் குறிவைக்கப்பட்ட நுகர்வோர் தயாரிப்பு பரிந்துரைக்க 83% அதிகம் விளம்பரத்தில், பார்வையாளர்கள் அல்லது சேனல் மட்டத்தை குறிவைத்ததை விட.

ஒட்டுமொத்த பிராண்ட் சாதகமாக இருந்தது நுகர்வோருக்கு 40% அதிகம் சூழ்நிலை மட்டத்தை இலக்காகக் கொண்டு, நுகர்வோர் சூழ்நிலை விளம்பரங்களுக்கு சேவை செய்தார்கள், அவர்கள் ஒரு பிராண்டிற்கு அதிக கட்டணம் செலுத்துவார்கள் என்று தெரிவித்தனர். இறுதியாக, மிகவும் சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்கள் வெளிவந்தன 43% அதிகமான நரம்பியல் ஈடுபாடுகள்.

சரியான தருணத்தில் சரியான மனநிலையில் நுகர்வோரைச் சென்றடைவது விளம்பரங்களை சிறப்பாக ஒத்திசைக்கச் செய்கிறது, எனவே இணையத்தில் உள்ள நுகர்வோரைப் பின்தொடரும் பொருத்தமற்ற விளம்பரத்தை விட கொள்முதல் நோக்கத்தை மேம்படுத்துகிறது.

இது ஆச்சரியமல்ல. நுகர்வோர் தினசரி அடிப்படையில் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பரம் மூலம் குண்டு வீசப்படுகிறார்கள், தினமும் ஆயிரக்கணக்கான செய்திகளைப் பெறுகிறார்கள். பொருத்தமற்ற செய்தியை விரைவாக திறம்பட வடிகட்டுவதற்கு இது தேவைப்படுகிறது, எனவே தொடர்புடைய செய்தியிடல் மட்டுமே மேலும் கருத்தில் கொள்ளப்படுகிறது. விளம்பர தடுப்பாளர்களின் அதிகரித்த பயன்பாட்டில் பிரதிபலிக்கும் குண்டுவெடிப்பில் இந்த நுகர்வோர் எரிச்சலை நாம் காணலாம். எவ்வாறாயினும், நுகர்வோர் தங்களது தற்போதைய நிலைமைக்கு பொருத்தமான செய்திகளை ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள், மேலும் சூழ்நிலை இலக்கு ஒரு செய்தி அவர்களுக்கு இந்த நேரத்தில் பொருந்தக்கூடிய வாய்ப்பை அதிகரிக்கிறது. 

முன்னோக்கி நகரும், சூழ்நிலை இலக்கு சந்தைப்படுத்துபவர்கள் அவர்கள் என்ன செய்ய வேண்டும் என்பதைத் திரும்பப் பெற அனுமதிக்கும் - சரியான இடத்தில் மற்றும் சரியான நேரத்தில் நுகர்வோருடன் உண்மையான, உண்மையான மற்றும் பச்சாதாபமான தொடர்பை உருவாக்குகிறது. மார்க்கெட்டிங் 'எதிர்காலத்திற்குத் திரும்பிச் செல்லும்போது', சூழ்நிலை இலக்கு என்பது சிறந்த, அர்த்தமுள்ள சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை அளவோடு செலுத்துவதற்கான சிறந்த மற்றும் பாதுகாப்பான வழியாக இருக்கும்.

எங்கள் சமீபத்திய வெள்ளை காகிதத்தில் சூழ்நிலை இலக்கு பற்றி மேலும் வாசிக்க:

சூழ்நிலை இலக்கு வைட் பேப்பரைப் பதிவிறக்கவும்

நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

இந்த தளம் ஸ்பேமைக் குறைக்க Akismet ஐப் பயன்படுத்துகிறது. உங்கள் கருத்துத் தரவு எவ்வாறு செயல்படுத்தப்படுகிறது என்பதை அறியவும்.